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漁具出海,中國 “釣” 動世界
原創 王曉寒 品牌工廠BrandsFactory
釣絲慢慢穩穩上升,接著小船前面的海面鼓起來,魚露出來了,水從它的身上向兩邊直瀉。它渾身明光耀眼,頭和背呈深紫色的,兩側的條紋在陽光里顯得寬闊,帶著淡紫色。
一位古巴老漁夫,一條巨大的馬林魚,一場驚心動魄的搏斗,《老人與海》展現了人類不屈不撓、永不言敗的精神,被許多釣友調侃為“一個釣魚佬的倔強”。
全球范圍內,癡迷于釣魚的人不在少數。
根據中國釣魚運動協會的統計,截至2024年6月,在中國,每年至少參與四次釣魚活動的活躍釣魚者約達1.4億。這意味著,每十位中國人里,便有一位鐘情于垂釣之樂。
在大洋彼岸的美國,釣魚愛好者比例更高,釣魚愛好者人數高達5600萬,近乎美國總人口的六分之一。
中國,是全球首屈一指的漁具生產基地,全球約80%的漁具產品都出自中國企業之手。截至2023年底,我國釣具主要產品出口近18億美元。僅山東威海這一個地區,上千家釣具生產及配套企業林立,承包了世界上近半數的釣具供應。
然而,眾多中國漁具企業長久以來隱匿于國際大品牌的光芒之后,默默做著代工生意。近些年來,才有幾家中國品牌逐漸嶄露頭角,走進海外消費者的視野。
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“漁具要買威海的,漁線選東陽”
如果你想要一享垂釣之樂,首先得擁有一支趁手的釣竿,與它一同作戰的,還有魚鉤、鉛墜、魚漂、魚線,以及能勾起魚兒食欲的魚餌。而釣魚椅、遮陽傘、魚護等各類釣魚裝備,則是資深釣魚佬的常規伙伴。
無論是精致的魚竿、靈敏的浮標,還是多彩的魚線、鋒利的魚鉤,都能在中國找到專業的產業帶進行生產,如山東的釣竿、湖北的魚餌、寧波的魚輪、江西的魚鉤。
其中最突出的,要數位于山東半島東端的威海,被譽為“中國釣具之都”,全球每10根魚竿中就有6根誕生于此。2024年前三季度,山東威海口岸出口漁具達20.33億元人民幣,同比增長13.4%。
國內魚竿生產地主要分布在三個地方,山東威海、河北肅寧、浙江寧波。
威海的魚竿主要由碳素纖維和玻璃纖維混合制作,硬度較高,性價比也較高。河北肅寧的魚竿企業多為家庭作坊,生產的魚竿以玻璃鋼和低碳竿為主,做工相對粗糙,價格大多百元以內。而浙江寧波的“魚竿三劍客”,開沃精工、劍岡、水上貂,品質和價格都偏向高端系列,售價動輒千元以上。
“漁具要買威海的”,是釣魚圈外的人很難明白的地域情結。威海的漁具產業,不僅是數量上的領先,更是品質與技術的代表。
1981年,國內第一支玻璃鋼漁竿在威海誕生,開啟了威海的漁具產業化之旅。國內釣魚人熟知的威海光威GW,1987年便已成立,是全球釣具行業綜合產能最大的生產企業,占據世界釣具1/8的份額,產品出口國外歐洲、美洲等64個國家和地區。
為了造出結實又耐用的釣竿,光威從一個民營釣魚竿小廠,打破國外40多年的技術壟斷,殺進了產業鏈最上游的高性能碳纖維領域。碳纖維具有高剛度和輕量化的特性,所以碳纖維魚竿會更細、更輕,卻很結實。
除了光威GW,威海寶飛龍、雙寶、漢鼎、創威、恒瑞、七支竿、海明威等品牌在釣魚圈也有一定的地位。威海漁具產業靠給日本魚竿代工起家,經過四十多年的發展已經十分成熟,構建了一個從魚竿、魚線輪、導環到魚餌的全方位產業鏈。
全國70%以上、全球近55%的漁線,都產自浙江東陽的歌山鎮,甚至有“只要有海的地方,就有歌山的漁線”之說。隨便走進歌山一戶人家,就能看見漁線加工的場景。
康家務村,這個隸屬于河北省廊坊市固安縣的村子,既不靠海也不臨江,魚漂產銷量卻占了全國市場的80%以上,成為中國最大的魚漂生產基地。康家務村生產的漁具產品種類繁多,涵蓋60大類、3000多個品種。其產品不僅在國內廣受歡迎,更是遠銷全球,常年出口俄羅斯、馬來西亞、奧地利、德國等20多個國家和地區。
魚鉤則主要由江西鄱陽生產,歷史最早可以追溯到清朝咸豐年間。鄱陽打造了全國魚鉤產業基地,魚鉤產能占中國90%以上、占全球市場約25%。
隨著越來越多的人將垂釣作為舒緩身心的方式,漁具的需求在持續攀升。據Statista的報告,2024年全球漁具用品市場收入有望達到247億美元,預計到2028年,這一數值將增長至310億美元,年復合增長率為6.15%。
分區域來看,2023年,北美以31.1%的零售額市場份額成為全球最大釣魚用具市場。以中國為代表的東亞地區占比29.7%,歐洲為22.1%。東南亞鄰近海洋,釣魚活動愈發流行,是釣魚用具消費快速增長區域之一。
02
“釣”出一個IPO
全球釣魚佬們還“釣”出了一個IPO。
按2023年收入計算,樂欣戶外不僅是中國最大的釣魚裝備制造商,占據中國市場25.4%的份額,還是世界最大,全球市場份額為20.4%。
1991年,年僅23歲的青年楊寶慶,懷揣著對未來的無限憧憬,籌集了2萬元的啟動資金。他用這筆錢購入了20臺縫紉機,生產些略顯簡陋的戶外用品。
就是這樣一個不起眼的小工廠,成為了浙江泰普森控股的基石,泰普森如今已是中國最大的休閑制造和出口企業。
1998年,楊寶慶敏銳地捕捉到了新機遇,開始為國外品牌代工戶外野營餐包、餐具,將業務的重心放在戶外休閑用品上。之后,楊寶慶又瞄準了漁具產業,成立了浙江樂欣戶外用品。
一路打拼,樂欣戶外已在2024年11月向港交所提交了招股說明書,即將IPO。樂欣戶外的產品特點是,專注于生產性價比高的釣魚裝備,而非高價魚竿。
樂欣戶外擁有超過8000個SKU,產品線豐富多樣,涵蓋了釣魚椅、釣魚床、擱桿架、釣魚箱、手推車、漁具篷、全圍傘、釣魚包及抄網。在這些產品中,五金及配件、包袋及帳篷,是樂欣戶外的主要收入品類。
在2017年,樂欣戶外收購了英國著名釣魚品牌公司Solar UK,之后就以自有品牌Solar進行銷售。但樂欣戶外目前的主要營收仍然來自代工業務。在2022至2024財年期間,樂欣戶外的代工業務收入分別為8.69億人民幣、5.67億人民幣和4.67億人民幣,分別占同期總收入的95.7%、91.1%和91.3%。
全球知名的戶外用品品牌迪卡儂、享譽全球的漁具品牌Rapala VMC和Pure Fishing,以及英國著名釣魚品牌Fox和美國知名釣魚品牌Ardisam,都是樂欣戶外的長期合作伙伴。根據招股書,樂欣戶外的最大收入市場是歐洲,在2024財年貢獻了3.7億元營收,占比高達72.2%。
“樂欣戶外的營收看起來挺好,但只能說是在做臟活累活。完全依賴代工業務,是有風險的,這在它的招股書里已經多次提及,這也是我們想要擺脫的,想做自己的品牌。”某漁具工廠經理說道。
可以看到的是,已經有KastKing、Seasir等幾家依托于威海漁具產業帶的品牌,在海外嶄露頭角。
2024年4月在A1輪融資中拿到5000萬元人民幣的KastKing,其創始人崔天石從小就在威海長大。KastKing還在2018年11月,贏得了3C行業巨頭安克創新的關注,完成了天使輪融資。
崔天石在赴美留學期間,對釣魚產生了濃厚的興趣,并敏銳地發現了美國漁具市場的巨大商機。 他意識到,釣魚在美國是一項全民運動,覆蓋了廣泛的年齡層,其中40%的用戶是女性愛好者。
這一市場需求催生了崔天石的創業夢想,他決定創立一個中國人擁有的世界級品牌。2013 年,26歲的崔天石在美國紐約創立了KastKing的母公司Eposeidon Outdoor Adventure,同年國內主體深圳波賽冬網絡科技有限公司也正式成立。
KastKing充分利用了威海的產業優勢,將其作為重要的生產基地和供應鏈源頭。在其它品牌紛紛推出500-1000美元的高價魚線輪和魚竿時,KastKing卻能以不到200美元的價格提供同等品質的產品。KastKing的一款熱銷魚線輪,在過去十年中一直保持著39.9美元的親民價格,未曾提價。
這種價格優勢,使得KastKing在2023年的銷售額突破了5億元人民幣大關,并且成為了亞馬遜美國站漁具品牌銷量第一。賣家精靈數據顯示,在亞馬遜北美站,KastKing旗下產品已售出300萬單,售價36.99美元一套的釣魚工具包已經賣了14000多份。
KastKing銷量前3產品 | 數據來源:賣家精靈
03
瞄準“水上高爾夫”
KastKing主營魚竿、魚線輪、魚線及其周邊產品,專攻的是路亞釣法。
路亞(Lure),是一種通過人為操控擬餌擺動,模擬弱小生物在水中游動,從而誘惑魚類攻擊的釣法。專門針對性情兇猛、拉力巨大的掠食性魚種,釣魚過程緊張刺激,是北美主流的釣魚形式。
路亞釣法之所以能在北美成為主流釣魚形式,和當地環境是分不開的。北美擁有豐富的水資源,魚種繁多,路亞釣法頗具競技性與互動性,被稱為 “水上高爾夫”。
路亞在美國成功帶動了一整條成熟的產業鏈,從精良的魚竿、高性能的漁輪等裝備制造,到充滿魅力的釣魚旅游、火熱的游艇銷售,再到蓬勃發展的相關賽事經濟,構建起了一個規模達數百億美元的龐大產業生態。
國外路亞的擬餌種類繁多,如硬餌、軟餌等各有細分,“做美國人的路亞生意,在擬餌上,就得顏色做得更豐富些,餌也要比國內的大得多,形狀也多,比如釣金槍魚的魷魚形的餌、釣鱸魚的昆蟲形狀的餌都不錯。”威海漁具廠商張總告訴品牌工廠。
釣竿方面,國外路亞愛好者常釣大型魚,對魚竿的強度、韌性、重量、手感等都有較高要求,他們也比較講究垂釣體驗,所以針對不同的魚會有不同調性的魚竿。比如美國擁有20多年歷史的本土制竿廠G.Loomis,其生產的魚竿就細分為淡水鱸魚竿、三文鱒魚竿等。
“輕便、靈敏度高的魚竿美國人更喜歡,因為他們經常把釣魚艇開到離釣點40米左右的地方,所以對魚竿的遠投能力沒有太多要求,不像中國釣友只能站在岸邊拋投。”張總說。
線下渠道一直以來都是漁具售賣的主要渠道,KastKing也成功進入了沃爾瑪等大型商超以及一些專業的漁具零售店,但其在線下的銷售份額仍不能超過線上。崔天石指出,線下銷售的競爭非常激烈,如果想要獲得更多的展示空間,往往意味著要取代其他品牌,因此你的產品必須具有明顯的優勢。
但對于長期以中低端產品為主、做著代工生意的中國企業來說,想要在線下吸引到消費者的目光,搶占美國本土或國際老牌漁具產品市場,是很困難的,它們已經在海外消費者心中形成了較高的認可度和忠誠度。
“新興的中國漁具品牌,缺乏人脈、資源以及市場積累,而這些,都是在線下獲得足夠的鋪貨機會、理想的陳列位置的關鍵。”張總談到。
在海外,說到“釣魚比賽”,幾乎都默認用路亞釣法。美國鱸魚大師經典賽(Bassmaster Classic),是世界上最具影響力的路亞釣魚賽事之一,每年都有來自世界各地的優秀釣手齊聚一堂,還會通過電視直播和網絡傳播,每屆賽事所產生的直接經濟效益可達數千萬美元。美國各個州幾乎都有釣魚聯盟組織,且有自己的老牌競技釣魚賽事。歐洲的一些國家也經常舉辦各種規模的路亞比賽,如德國的路亞錦標賽、法國的溪流路亞挑戰賽等。
賽事贊助,就成了破圈的一個理想方法。KastKing就會在釣魚比賽中做贊助,支持職業釣手,還在全美多個州建立了粉絲社群和品牌形象大使,舉辦釣魚相關的活動。另外,KastKing每年還會花費數十萬美元參加漁具展會。
“不管怎樣,路亞都是一個切入美國漁具市場的好賽道。”張總說。
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原標題:《漁具出海,中國 “釣” 動世界》
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