席卷全球的人工智能浪潮下，報業傳媒正穩步邁向全新的智媒時代。人工智能技術推動著傳媒行業的內容創新和范式變革，而在打造人工智能“上海高地”的進程中，上海以其科創沃土，滋養著主流媒體的新技術賦能和高質量發展。

12月19日，2024中國報業傳媒行業人工智能應用大會在上海啟幕。簽約、發布、分享、對談、調研、培訓……這一全新打造的行業AI應用交流平臺，致力于成為推動AI賦能主流媒體系統性變革的新標桿。

破土：科創動力的引領

首屆大會選址上海，與上海堅持科創引領，加快發展人工智能培育新質生產力密不可分。換句話說，這片科創沃土為主流媒體的智能化發展提供了充足的條件，中國報業傳媒行業人工智能應用大會也由此“破土而出”。

人工智能是上海三大先導產業之一，上海布局早、落子快，積極參與前沿科技變革，提出人工智能的“上海方案”。

上海早在2017年就發布了《關于本市推動新一代人工智能發展的實施意見》，首次將人工智能上升為優先發展戰略。2022年9月，《上海市促進人工智能產業發展條例》正式公布，這也是全國人工智能領域的首部省級地方法規。此外，國內首個地方人工智能五年規劃、國內首個算法創新行動計劃、國內首個地方人工智能標準體系等，都在上海落地。

2018年至今，上海連續舉辦了七屆世界人工智能大會。而從2018年到2023年，上海人工智能產業規上企業從183家增長到348家，產業規模從1340億元增長到超3800億元；人工智能人才規模從10萬人增長到25萬人，約占全國的三分之一。

2022年11月ChatGPT橫空出世，“生成式人工智能”瞬間成為熱詞，“大模型”的發展吸引無數灼熱的目光。人工智能展現出參與內容生產的非凡能力，牽動著包括傳媒行業在內的“千行百業”。2023年成為“大模型元年”，“百模大戰”如火如荼。也是在這一年，上海打造了全國首個、上海唯一的大模型創新生態社區——模速空間。截至2024年10月，模速空間已吸引近百家大模型初創企業入駐。

依托人工智能的“上海高地”，中國報業傳媒行業人工智能應用大會上，媒體將與科創企業進一步開展簽約合作，一批“人工智能與傳媒融合發展”優秀案例將發布，傳媒學者將與AI專家對談，多家媒體共談AI對內容生產的重塑。

大會同時也將以“高質量發展上海行黨報大調研”為切口，通過全國報業同行之視角，從 “踐行人民城市理念”、“文化傳承與創新”、“新質生產力”三個層面，實地觀察高質量發展生動樣本，形象詮釋上海加快向具有全球影響力的科創中心邁進、全力建設新時代人民城市的火熱實踐。

破題：主流媒體的變革

習近平總書記在2019年就提出，從全球范圍看，媒體智能化進入快速發展階段。我們要增強緊迫感和使命感，推動關鍵核心技術自主創新不斷實現突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭“算法”，全面提高輿論引導能力。

順應時代發展潮流和新興技術趨勢，堅持提供一流的媒體內容，是主流媒體永恒的命題。人工智能的發展幾乎在重構一切，傳媒領域同樣無可避免，必須張開懷抱，主動破題。立足上海，模速空間的成立是人工智能產業發展的縮影。在某種意義上，它也是AI和傳媒行業必將雙向奔赴的一處伏筆——模速空間坐落之處，正是徐匯濱江的西岸國際傳媒港。

人工智能發展到今年，人們關注的焦點逐漸從技術本身轉向落地場景，對于各家企業而言，應用正變得比“參數”更重要。今年10月12日，上海市多部門聯合發布了首批22個垂類應用示范場景，推進大模型等人工智能新技術、新產品、新模式在徐匯和上海率先運用，其中便有“媒體內容生產與審核”的供給側場景。

派生萬物產品矩陣

也是這一天，由澎湃新聞成立的技術公司“派生萬物”正式官宣擬入駐模速空間三期，這也標志著上海報業傳媒行業在智媒發展道路上邁出關鍵一步。

在海報創作、稿件創作、視頻創作等不同場景，派生萬物開放平臺都提供了一系列便捷工具。截至2024年9月，澎湃新聞采編團隊累計生成5.3萬張AI作畫圖、2569個AI視頻、3.3萬人次的AI寫作和問答，并發布了數百篇財訊成稿，AI輔助創作正深度應用于澎湃新聞的各個環節。

解放日報推出“新聞魔筆”大模型產品，同樣能夠全方位模擬策劃、采集、編寫和發布等一整套新聞創作的全流程，通過新聞熱點庫、視角提煉大模型、觀點提煉大模型進行數據分析挖掘，再進一步借助AI完成新聞的智能創作。

從生產流程到內容形態，上海報業集團正積極擁抱技術變革，推動媒體數字化智能化發展，全方位多維度重塑生產機制，形成開創性、引領性的主流媒體新質生產力。以各家媒體的AI編輯平臺為基礎，上海報業集團正在建設AI超級平臺，實現AI技術在采編流程的深度應用和對創意策劃、內容生產、內容分發、數據分析、商業運營的全鏈路支持。

破界：智媒時代的思考

人工智能的加速發展，打破或消弭了無數的邊界，虛與實、機與人、真與偽，甚至媒體的定義、傳播的限制……它們有的帶來融合，有的帶來混亂。

在勾勒智媒時代的圖景時，人們看到的是“萬物皆媒”，技術手段讓傳播突破人的限制，實現人與人、人與物、物與物的泛在化連接。與此同時，AIGC技術嵌入內容生產傳播的各個環節，在提升產能的同時，也對記者、編輯的自我定位提出新的挑戰。XR技術和數字人形象在視頻表達中的使用，也在融合虛擬和現實的同時觸碰真與偽的邊界。

今年10月，新華社國家高端智庫課題組發布了一份《人工智能時代新聞媒體的責任與使命》研究報告。報告指出，全球新聞媒體整體上（66.0%）對生成式人工智能對行業的影響持積極態度，但同時大家普遍警惕人工智能帶來的“新聞線索和素材失真失準”（76.4%）等可信度風險，多數新聞媒體（85.6%）認為需要對生成式人工智能的應用加強監管。

真實是新聞的生命。人工智能技術的參與，同時可能帶來虛假信息的迷霧。AI幻覺如何甄別，以及算法偏見如何矯正，都將成為傳媒行業在擁抱AI的過程中勢必解決的問題。在行業內要加強人工智能治理，促使人工智能向善，必須加強共享共建，尋求價值對齊。

除了真實性問題外，如何準確找到AI在傳媒行業中的更多細節應用場景？如何提升媒體從業者對生成式AI的了解和運用水平？如何找到媒體權力新的錨點？面對眾多全行業的共性問題，一個交流互鑒、促進合作的平臺是必需的。

從某種意義上說，中國報業傳媒行業人工智能應用大會的舉辦，也是一種對媒體機構邊界和地域邊界的弱化，旨在讓更多媒體積極地擁抱技術變革并妥善地應對潛在風險，更好地理解AI，更善于利用AI。

于上海而言，主流媒體先行先試，在探索AI賦能變革的陣地上又插上了一面旗幟。它也將引領上海在全國報業傳媒行業合作中扮演更為重要的角色，在多方合作中進一步發揮人工智能產業基礎的優勢，探索未來變革方向。

于行業而言，一個垂類的合作交流之窗就此打開。以此為起點，帶著對未來傳媒業更多應用場景和智能體矩陣落地的期待，中國報業傳媒行業與人工智能攜手向前的步伐將愈發堅實有力。

設計 郁斐