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（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

起初，只是“較真”的自媒體博主用尺子測(cè)量了市面上數(shù)款品牌的衛(wèi)生巾長(zhǎng)度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大都“偷工減料”，短于標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度。人們才注意到，原來(lái)女性不可或缺的衛(wèi)生用品居然如此容易出現(xiàn)難以察覺(jué)的問(wèn)題。

于是不安開(kāi)始增長(zhǎng)，許多新的舊的問(wèn)題被一并擺上臺(tái)面。有人質(zhì)疑衛(wèi)生巾的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和窗簾一樣，有人測(cè)評(píng)了衛(wèi)生巾中的熒光物質(zhì)含量，有人指出衛(wèi)生巾含棉質(zhì)量差且分布不均勻……

我們根據(jù)天貓熱銷榜和品牌市場(chǎng)占有量，統(tǒng)計(jì)了14個(gè)品牌不同款式衛(wèi)生巾的平均價(jià)格。衛(wèi)生巾的花費(fèi)并不低，但是仍然出現(xiàn)如此質(zhì)量問(wèn)題，很難讓女性滿意。

一片合格的衛(wèi)生巾 應(yīng)符合哪些標(biāo)準(zhǔn)？

目前我國(guó)適用于衛(wèi)生巾（護(hù)墊）的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)主要為《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》，標(biāo)準(zhǔn)號(hào)GB/T 8939-2018，以及《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》，標(biāo)準(zhǔn)號(hào)GB 15979-2002。

此前關(guān)于衛(wèi)生巾的種種擔(dān)憂主要依據(jù)《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》，其中明確注明衛(wèi)生巾的長(zhǎng)度偏差不得超出規(guī)定的±4%，重量偏差不得超出±12%[1]。為了進(jìn)一步驗(yàn)證衛(wèi)生巾實(shí)際長(zhǎng)度是否少于標(biāo)注長(zhǎng)度，我們通過(guò)志愿者獲取了在市面暢銷的16個(gè)品牌、27個(gè)款式的衛(wèi)生巾，共計(jì)33片，并進(jìn)行了測(cè)量。

測(cè)量結(jié)果顯示，33片衛(wèi)生巾中僅有6片衛(wèi)生巾的實(shí)測(cè)全長(zhǎng)超出了標(biāo)注全長(zhǎng)，最大的負(fù)偏差達(dá)4.64%，虛標(biāo)長(zhǎng)度的現(xiàn)象比較普遍。在重量方面，《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》中注明了偏差范圍，卻沒(méi)有給出一般衛(wèi)生巾重量的參考值，也并未要求衛(wèi)生巾包裝寫明重量。

除此之外，《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》還規(guī)定產(chǎn)品pH值應(yīng)處于4.0~9.0之間，甲醛應(yīng)當(dāng)不多于75mg/kg，這分別與《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》中的C類（不直接接觸皮膚的產(chǎn)品）和B類產(chǎn)品（直接接觸皮膚的產(chǎn)品）要求相同，這也是“衛(wèi)生巾的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與C類的窗簾相同”的說(shuō)法由來(lái)。

盡管《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》中明確表示衛(wèi)生巾不適用該標(biāo)準(zhǔn)[2]，應(yīng)參照《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》，但后者也沒(méi)有給出更明確的關(guān)于甲醛和pH值的規(guī)定，而是更多關(guān)注菌落數(shù)、對(duì)皮膚和黏膜的刺激等方面[3]。

即便是2025年7月1日將要實(shí)行的新版《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)GB 15979-2024），也沒(méi)有針對(duì)一般女性衛(wèi)生巾的甲醛含量和pH值做出更嚴(yán)格的要求，只是對(duì)已經(jīng)標(biāo)識(shí)了pH值產(chǎn)品的誤差做出了限制[4]。同時(shí)，《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》的新標(biāo)準(zhǔn)正在起草，計(jì)劃號(hào)20241954-T-607，還需要進(jìn)一步關(guān)注。

在歐美，衛(wèi)生巾一般作為醫(yī)療器械而非一次性衛(wèi)生用品加以管控。如美國(guó)將一般衛(wèi)生巾列為一類醫(yī)療器械，在上市前需要向食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）提交上市前通告（premarket notification），通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明產(chǎn)品的的有害物質(zhì)和菌落數(shù)達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)，且不會(huì)造成菌群紊亂、紅腫、過(guò)敏等健康問(wèn)題[5]，這與我國(guó)的要求類似。

即便如此，在2024年上半年，依舊有研究機(jī)構(gòu)通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)了美國(guó)經(jīng)期用品重金屬超標(biāo)[6]，可見(jiàn)單純的醫(yī)療實(shí)驗(yàn)仍然不能保證此類產(chǎn)品的安全。

生產(chǎn)一片安全合格的衛(wèi)生巾需要兼顧多個(gè)方面，而市面上的大多數(shù)產(chǎn)品卻差強(qiáng)人意，這種供給與需求的不對(duì)等，從衛(wèi)生巾廣告的宣傳重點(diǎn)中也可見(jiàn)一斑。

同質(zhì)問(wèn)題突出，衛(wèi)生巾如何被宣傳？

我國(guó)于1982年從日本瑞光株式會(huì)社引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，衛(wèi)生巾使用在20世紀(jì)90年代逐漸普及，今日已經(jīng)成為我國(guó)占比最大、使用最廣泛的女性衛(wèi)生用品。[7]

2008年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公布《衛(wèi)生巾廣告自律規(guī)則》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)則》），對(duì)衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等婦女用品廣告制定規(guī)范。《規(guī)則》第四條明確指出，衛(wèi)生巾廣告不應(yīng)出現(xiàn)以下情形[8]：

（一）明示或暗示有治療或預(yù)防疾病的作用；

（二）以人體相關(guān)部位特別突出顯示或模擬具體使用狀態(tài)；

（三）用以演示衛(wèi)生巾吸收的液體，其顏色為紅色或與之相近的顏色；

（四）鼓勵(lì)或明示可長(zhǎng)時(shí)間不更換。

該《規(guī)則》的公布優(yōu)化了衛(wèi)生巾市場(chǎng)環(huán)境，降低了品牌誘導(dǎo)消費(fèi)可能。盡管如此，衛(wèi)生巾廣告仍出現(xiàn)了長(zhǎng)期同質(zhì)化的問(wèn)題：在宣傳上，各品牌雷同地選擇“活力、健康、甜蜜、少女”的主題，將風(fēng)格甜美的年輕女性作為品牌代言人[9]，她們?cè)谠陆?jīng)期間無(wú)憂出游、運(yùn)動(dòng)，仿佛乏力與疼痛毫不存在。廣告中也大量存在將“月經(jīng)”一詞替代為“那個(gè)”“特別的日子”“等模糊表述的現(xiàn)象，或徹底不提及。[10]

商家為宣傳賣點(diǎn)選擇的意象也非常相似，我們根據(jù)平臺(tái)銷量和行業(yè)調(diào)研選擇12家衛(wèi)生巾品牌，識(shí)別熱門款式廣告文字，整理出了品牌宣傳的十大賣點(diǎn)。“透氣清爽”結(jié)合云朵羽翼意象、“柔軟舒適”結(jié)合牛奶絲綢意象，搭配“初戀少女肌”“公主級(jí)寵愛(ài)”等宣傳詞，衛(wèi)生巾廣告從文字、圖案、色彩等多個(gè)角度試圖打造“輕松舒適”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

從提及率來(lái)看，衛(wèi)生巾的使用感受是商家的宣傳重點(diǎn)，這一過(guò)程也使消費(fèi)者更容易忽略宣傳外的其他因素。而事實(shí)上，衛(wèi)生巾的安全與健康問(wèn)題則更應(yīng)該受到關(guān)注。

讓人“安心”的衛(wèi)生巾，需要注意什么？

從既有消費(fèi)者對(duì)一般衛(wèi)生巾的反饋來(lái)看，投訴也往往出現(xiàn)在商家宣傳傾向忽視的地方。廣告文案屢屢強(qiáng)調(diào)舒適、輕薄、安心，實(shí)際上卻在衛(wèi)生、無(wú)刺激性和保質(zhì)保量上出現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)一步可見(jiàn)廣告內(nèi)容與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者需求的脫節(jié)。

因此消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中，除了被品牌宣傳的賣點(diǎn)吸引，更應(yīng)注重產(chǎn)品的安全性，細(xì)致檢查包裝上的產(chǎn)品生產(chǎn)信息，以確保選購(gòu)到合格且適合的產(chǎn)品。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生護(hù)墊）標(biāo)準(zhǔn)GB/T 8939-2018的規(guī)定，衛(wèi)生巾包裝上應(yīng)明確標(biāo)注包括產(chǎn)品名稱、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)、主要原料、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期或生產(chǎn)批號(hào)和限用日期等在內(nèi)的多項(xiàng)關(guān)鍵信息。消費(fèi)者可以從這些細(xì)節(jié)入手進(jìn)行選購(gòu)。

而對(duì)于具體如何挑選，我們結(jié)合了各地衛(wèi)健委官方信息給出以下建議[11]：

除了消費(fèi)者謹(jǐn)慎選購(gòu)，企業(yè)在提升產(chǎn)品質(zhì)量與安全性方面更應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸。衛(wèi)生巾“缺斤少兩”曝光后，某衛(wèi)生巾品牌已就長(zhǎng)度虛標(biāo)問(wèn)題公開(kāi)道歉并承諾改善。滿足女性對(duì)衛(wèi)生巾的真實(shí)需求，傳遞正確價(jià)值觀念，遠(yuǎn)比廣告營(yíng)銷更重要。我們期待衛(wèi)生巾不再塌房，真正做到像宣傳的“安心防漏”一樣讓人安心。

參考資料：

[1]GB/T 8939-2018.衛(wèi)生巾（護(hù)墊）[S].國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì),2018-06-07

[2]GB 18401-2010.國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范[S].CN-GB,2011.01.01

[3]GB 15979-2002.一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)[S].中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局,2002.03.05

[4]GB 15979-2024.一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求[S].國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì),2024-06-25

[5]Food and Drug Administration. Menstrual Tampons and Pads: Information for Premarket Notification Submissions (510(k)s)[EB/OL] [2005-7-27]. https://www.fda.gov/media/71254/download

[6]Shearston J A, Upson K, Gordon M, et al. Tampons as a source of exposure to metal (loid) s[J]. Environment International, 2024: 108849.

[7]北京倍舒特婦幼. (2020, 9月8日). 倍舒特衛(wèi)生巾工廠：中國(guó)衛(wèi)生巾的一段極簡(jiǎn)史. 搜狐網(wǎng).

[8]中國(guó)廣告協(xié)會(huì).衛(wèi)生巾廣告自律規(guī)則，中廣協(xié)[2008]62號(hào)

[9]澎湃新聞.衛(wèi)生巾發(fā)明100年，為什么廣告都是甜蜜小公主風(fēng)？http://www.6773257.com/newsDetail_forward_6366325

[10]澎湃新聞.女性來(lái)月經(jīng)的苦，衛(wèi)生巾廣告不知道http://www.6773257.com/newsDetail_forward_19093830

[11]廣東衛(wèi)生監(jiān)督.如何選擇不“塌房”的衛(wèi)生巾？這份指南請(qǐng)收好！https://mp.weixin.qq.com/s/y_k3wjGJ2gg1mdUFQaY4_Q

南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院婦產(chǎn)科.衛(wèi)生巾全網(wǎng)塌房，到底怎么選更適合？

https://mp.weixin.qq.com/s/IF9iyonLo5eGlP0fNNRQhg

統(tǒng)籌：江雪

數(shù)據(jù)：江雪 歐陽(yáng)遠(yuǎn) 邱童 張馨月 張軒

可視化：歐陽(yáng)遠(yuǎn) 邱童 江雪

文案：張馨月 張軒

美編：邱童 江雪

原標(biāo)題：《“塌房”的衛(wèi)生巾：除了長(zhǎng)度，還要看什么？》

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