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綜藝的下一個(gè)時(shí)代,是“情緒價(jià)值”的比拼?

2024-12-17 07:05
來(lái)源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
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*本文為澎湃號(hào)·湃客文藝 X 文娛價(jià)值官聯(lián)合出品,湃客文藝欄目獨(dú)家首發(fā),未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)發(fā)

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻 汪錫卿

回看即將過(guò)去的2024年,綜藝儼然成為了一個(gè)觀察社會(huì)風(fēng)潮和年輕人需求的絕佳窗口。

盡管盛況不再,但冷靜生長(zhǎng)的綜藝市場(chǎng)中,依然有制作模式和內(nèi)容趨勢(shì)的細(xì)微變化在流動(dòng)。如何布局垂類,滿足不同圈層人群的需求,考驗(yàn)的不僅是平臺(tái)方的節(jié)目制作能力、選題能力,還有對(duì)于社會(huì)心理、情緒變化的敏銳度。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),綜藝是最先敏銳感知主流情緒的載體,是社交輿論的話題源頭。無(wú)數(shù)平日里勞碌奔波的靈魂,早已習(xí)慣了在休憩時(shí)躲進(jìn)綜藝,在屏幕前或大笑、或流淚、或被治愈,尋找切實(shí)的共情與撫慰。

無(wú)論題材、嘉賓如何變化,我們可以發(fā)現(xiàn),多元豐富的社會(huì)情緒已成為2024年綜藝節(jié)目創(chuàng)作的重要抓手。在反映真實(shí)的情感流動(dòng),讓年輕人快樂(lè)減壓、自我陪伴、自我投射等諸多情緒需求得到滿足的同時(shí),綜藝也依靠提供“情緒價(jià)值”,試圖在所有不確定中最大程度地與用戶建立更深層的信任。

快樂(lè)減壓

在大笑中尋找釋放壓力的出口

2024是公認(rèn)的喜綜大年,各大平臺(tái)都鼓足了勁兒想在喜綜市場(chǎng)驗(yàn)證自己的影響力,從各項(xiàng)數(shù)據(jù)、話題熱度和口碑等維度綜合來(lái)看,喜劇無(wú)疑是年度整體影響力最大的綜藝賽道。

今年4月,騰訊視頻《輕輕松松喜劇節(jié)》率先開(kāi)播,這樣一檔主打喜劇人快樂(lè)大派對(duì)的全新綜藝,其聲量算不上大、關(guān)注度也有限,卻成功打響了喜綜年度之戰(zhàn)的第一槍,為后面“神仙打架”的格局進(jìn)行了預(yù)熱。

6月28日,騰訊視頻《喜人奇妙夜》開(kāi)播,兩個(gè)半月的時(shí)間內(nèi),該節(jié)目在全網(wǎng)斬獲3437條熱搜,站內(nèi)累計(jì)獲得58次熱度日冠。隨后,《喜劇之王單口季》和《脫口秀和Ta的朋友們》分別在愛(ài)奇藝與騰訊視頻播出,在藝恩播放量指數(shù)排行榜、燈塔全網(wǎng)正片播放市占率、貓眼全網(wǎng)綜藝熱度總榜、云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜、骨朵綜藝熱度指數(shù)排行榜等多個(gè)榜單中,兩檔正面過(guò)招的頭部喜綜牢牢霸占了前兩名,共同帶動(dòng)了暑期綜藝市場(chǎng)持續(xù)升溫。

這些亮眼成績(jī)的背后,是喜劇本身獨(dú)特的解壓情緒價(jià)值帶來(lái)的。當(dāng)下背負(fù)著工作、生活諸多壓力的年輕人,是消費(fèi)喜綜產(chǎn)品的核心主力。普通打工人辛辛苦苦工作一天,回到家只想馬上進(jìn)入“咸魚”模式,此時(shí)的觀眾對(duì)“說(shuō)教”一點(diǎn)興趣都沒(méi)有,只想趁著有限的休息時(shí)間,趕緊“傻樂(lè)”一場(chǎng),去去“班味”,好好釋放一下工作的壓力。

馬東在《喜人奇妙夜》中一再?gòu)?qiáng)調(diào)節(jié)目存在于周五的意義:希望在一周工作結(jié)束的那一刻,能為大家?guī)?lái)快樂(lè),用快樂(lè)的方式結(jié)束一周的疲憊。

《脫口秀和Ta的朋友們》一開(kāi)篇的那句“生活的煩惱,用脫口秀說(shuō)說(shuō)”,也道出了脫口秀乃至喜綜的核心情緒價(jià)值:用笑聲消解生活的煩惱。普通人居于億萬(wàn)種境遇中,生出千百種心緒,嘗八苦五昧三毒,終于在喜劇的舞臺(tái)上一笑了之。

《喜劇之王單口季》中脫穎而出的節(jié)目幾乎都是一個(gè)包袱連著一個(gè)包袱,彈幕中總有網(wǎng)友“笑著笑著乳腺就通了”。付航不是每一期都是最好的文本,但加上他的表演后,他常常能夠拿到最高票。他的表演充滿激情,很多人都說(shuō),看付航的脫口秀就像情緒被釋放一樣,有種爽到通透、壓力盡消的感覺(jué)。

除了一時(shí)的快樂(lè)和減壓,喜綜帶來(lái)的還有內(nèi)心深處的情感震顫。不同節(jié)目以各自的方式,講述著我們的故事,理解著我們的喜怒哀樂(lè)。從一開(kāi)始的笑出眼淚到最后的感動(dòng)落淚,觀眾在映照自身、找到同類的同時(shí),找到了與自己生活共鳴的點(diǎn),更感受到了一種被理解和被尊重的力量。

治愈陪伴

抽離現(xiàn)實(shí)、沉浸其中

近兩年,在短視頻、短劇乃至長(zhǎng)劇都在追求翻轉(zhuǎn)和爽感的同時(shí),以輕體量、輕制作、化繁為簡(jiǎn)為特點(diǎn)的綜藝開(kāi)辟出了獨(dú)一無(wú)二的賽道,用治愈和陪伴在“快”時(shí)代給大家?guī)?lái)了“慢”享受。

去年《種地吧》大火后,第二季節(jié)目今年2月趁熱上線,這一季依舊是從收割水稻開(kāi)始的,只是“十個(gè)勤天”從耕種142畝地變成了500畝地,分組模式也升級(jí)為個(gè)人牽頭承包大家一塊干的模式。在此之前,觀眾和行業(yè)可能都想不到,十個(gè)普通年輕人種地、創(chuàng)業(yè)的過(guò)程會(huì)引發(fā)如此大的關(guān)注,史上第一個(gè)因種地出圈的男團(tuán)注冊(cè)農(nóng)業(yè)公司,在中國(guó)綜藝史上也算得上一個(gè)“奇觀”了。

《種地吧》能在當(dāng)下的市場(chǎng)異軍突起,是因?yàn)樗?zhǔn)了內(nèi)娛觀眾的好奇心和求知欲,也洞察到當(dāng)下年輕人焦慮迷茫的情緒。觀眾們陪伴種地少年們直面困難、收獲成長(zhǎng)的過(guò)程很勵(lì)志與治愈,這種治愈感既來(lái)自少年的真誠(chéng)與熱忱,也來(lái)自專注于一件事的踏實(shí)感與滿足感,“相信土地的力量”治好了許多人當(dāng)下的精神內(nèi)耗。

和《種地吧》一樣,許多人點(diǎn)開(kāi)《我們的美好生活》這部綜藝的理由都是相似的:打工太累了,需要看一些美麗又治愈的綜藝。拂面的微風(fēng)和泥土的清香,樸素又熱情的村民構(gòu)成鄉(xiāng)村生活的另一種美好存在。嘉賓一些隨心的聊天,也總能讓屏幕前緊繃的心,悄悄地松動(dòng)片刻。

除了治愈,陪伴感也是綜藝越來(lái)越重要的一種情緒價(jià)值。《盒子里的貓》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》《盲盒旅行局》《這是我的島》《女子推理社》第二季雖然題材各異,或輕松或燒腦或緊張,但觀眾追看后都能收獲一個(gè)共通的體驗(yàn):在沉浸式代入感中收獲如同身邊好友一般的實(shí)時(shí)陪伴。

以《盒子里的貓》為例,熟人局帶來(lái)的默契“氣場(chǎng)”構(gòu)建了節(jié)目國(guó)民度的基礎(chǔ),爆笑的輕松娛樂(lè)完成了闖關(guān)游戲節(jié)目的基本情緒功能,而恰到好處的荒誕劇情,宛如和一群老友在線下天馬行空般聊天。《盲盒旅行局》通過(guò)引入無(wú)處不在的未知感因素,不僅激發(fā)出嘉賓最真實(shí)的臨場(chǎng)反應(yīng),觀眾也會(huì)為旅途之中的種種未知感到欣喜興奮,獲得如臨其境的沉浸式參與感。

《這是我的島》之所以成功出圈,同樣是因?yàn)闈M足了觀眾的社交陪伴需求。節(jié)目找到了一群熱愛(ài)大海的少年,將他們匯聚在一片海島之上,讓他們經(jīng)歷自然的磨礪,與之相處,尋找突破。荒島猶如一個(gè)全新的“舞臺(tái)”,釋放出了少年們的青春朝氣與不竭活力,跟隨他們一起駐扎大自然,看日升日落聽(tīng)夏夜晚風(fēng),觀眾獲得了類似養(yǎng)成系綜藝一樣的沉浸式參與感和陪伴感。

無(wú)論跟隨嘉賓在探索闖關(guān)中激活腦洞與心跳,還是在未知旅程中將大好風(fēng)光盡收眼底,抑或見(jiàn)證他們“從生存到生活”的歷程,跟隨嘉賓們一起云玩、云游、云聊、云冒險(xiǎn)的感覺(jué),不失為一種不出門行天下,獲得生活化陪伴的解法。

面對(duì)這個(gè)注意力稀釋爆炸的時(shí)代,“當(dāng)下感”滿足之后,長(zhǎng)視頻在新一輪的綜藝大戰(zhàn)里,開(kāi)始將治愈、社交、陪伴這些情緒要素作為創(chuàng)作的重點(diǎn)之一。實(shí)際上,綜藝的定位或作用已經(jīng)不再只局限于娛樂(lè),在綜藝這面“鏡子”當(dāng)中,用戶得以發(fā)現(xiàn)生活之美、讓心靈獲得撫慰和治愈,同樣很重要。

自我投射

用現(xiàn)實(shí)議題鏈接、共鳴著年輕人

回看今年有影響力的綜藝,其展示出的情緒價(jià)值還有一個(gè)重要的共通之處:敢于直面當(dāng)下年輕人最關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題,反映他們的生活狀態(tài)或情感表達(dá),某一類或一群用戶,能通過(guò)節(jié)目獲得感知、啟發(fā),繼而投射自我、實(shí)現(xiàn)共振。

《喜劇之王單口季》整季節(jié)目中,演員唐香玉彰顯出了強(qiáng)烈的辨識(shí)度,她圍繞催婚、女性自我成長(zhǎng)等女性話題,展開(kāi)一系列深刻而又不失趣味的探討,既讓人捧腹,又引人深思,同時(shí)也充滿了智慧和力量。最終摘冠的付航有著這個(gè)時(shí)代難見(jiàn)的悲憫和不屈,他透過(guò)小人物的際遇告訴大家,“只要勇敢地做自己,就總會(huì)有人愛(ài)你”,這樣的共鳴讓人爆笑的同時(shí)又總會(huì)熱淚盈眶。

《這是我的島》中建造、采集行為本身就指向了對(duì)秩序的構(gòu)建,這種秩序感和掌控感,正好切中了快節(jié)奏社會(huì)對(duì)生活逐漸“失控”的打工人的心理需求。

用真誠(chéng)耕耘土地的《種地吧》火爆的原因,同樣是節(jié)目對(duì)年輕人所處困境的理解與關(guān)懷,也是對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)切中。“十個(gè)勤天”感召力的縮影,背后是年輕人對(duì)節(jié)目、對(duì)他們、對(duì)“認(rèn)真做好一件事”的價(jià)值觀的認(rèn)可。

近期多次登上熱搜的《再見(jiàn)愛(ài)人4》,獲得了比前幾季更高的關(guān)注度,相關(guān)話題不斷登上熱搜,引發(fā)轟轟烈烈的討論。究其根本,是因?yàn)楣?jié)目刺中了太多能讓觀眾投射和共情的命題。嘉賓在兩性交往過(guò)程中展現(xiàn)出的希望、恐懼、犧牲、焦慮、開(kāi)心、驕傲、憤怒等,引發(fā)了大男子主義、爹味和女性婚姻困境等話題風(fēng)暴,為各圈層觀眾提供了滿滿的情緒價(jià)值和共情點(diǎn)。

當(dāng)下的年輕人,不得不面對(duì)生活和工作的重重壓力,這種壓力帶來(lái)的焦慮和迷茫又被互聯(lián)網(wǎng)前所未有地放大。基于這樣的現(xiàn)實(shí),從不同品類和切口入手的綜藝,切中了年輕人生活、情感、家庭、職場(chǎng)上的痛點(diǎn),用多樣化的典型樣本和情緒價(jià)值,給予觀眾足夠的共情空間與思考方向。

如今,情緒價(jià)值正在變成年輕人的“剛需消費(fèi)品”,如何連接并滿足觀眾越來(lái)越多的細(xì)分情緒,創(chuàng)造更多情感連帶,抓住過(guò)往如候鳥(niǎo)般的用戶,也許會(huì)是綜藝市場(chǎng)未來(lái)最大的挑戰(zhàn)和難題之一。

    本文為澎湃號(hào)作者或機(jī)構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布,僅代表該作者或機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表澎湃新聞的觀點(diǎn)或立場(chǎng),澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。申請(qǐng)澎湃號(hào)請(qǐng)用電腦訪問(wèn)http://renzheng.thepaper.cn。

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