本月，索尼PS5 Pro新版本開啟全球發售，盡管索尼在前期開啟了預售，但反響似乎不是那么熱烈。

提到游戲機，就不得不提及同為行業巨頭的任天堂，自Switch問世以來，任天堂已足足七年沒有發布新機，今年夏季，任天堂總裁古川俊太郎透露，公司打算在2025年3月前揭曉新主機的相關資訊。

（圖片來源 NintendoSwitch 官方商城）

相較于游戲主機技術的不斷更迭，任天堂似乎更看重構建能夠跨越世代、深入玩家心靈的IP。因此，即便新機尚未現身，任天堂依然穩坐游戲界的王座，憑借其強大的IP打造能力，牢牢吸引著廣大玩家的心。

任天堂的游戲機進化史

從最初的經典紅白機「Famicom」，到「Game Boy」掌上游戲機和「超級任天堂」等，再到如今的游戲主機巨頭Switch，任天堂的歷代產品陪伴著無數人度過了一段又一段的歡樂時光。

任天堂的歷史始于1889年，其最初以制造花札紙牌起家，任天堂公司在京都市的下京區成立并逐漸在紙牌市場中嶄露頭角。1970年，任天堂轉型進入電子游戲行業，發布了首款家用游戲機Color TV-Game系列。1983年，堪稱劃時代的「Famicom（紅白機）」問世，引領家庭游戲機新風尚，這款經典機型在八十年代的日本國內風靡一時，其經典游戲《超級馬里奧兄弟》和《勇者斗惡龍》則風靡全球，并于90年代初進入中國，掀起購買熱潮。

（圖片來源小紅書@白忙活_）

1989年，任天堂推出「Game Boy」掌機，憑借《俄羅斯方塊》等作品成為現象級產品。隨后，1990年的「超級任天堂」作為Famicom的升級版，引入了「ABXY按鈕」和「LR鍵」，這些設計沿用至今。1996年，「NINTENDO64」問世，作為首款支持3D游戲的主機，其獨特的三把手柄設計和《超級馬里奧64》等經典游戲備受好評。

進入21世紀，2006年，任天堂推出了「Wii」取得了全球銷量過億的空前成功。2017年，任天堂推出了「Nintendo Switch」，并以「隨時隨地，和任何人一起玩」為宣傳語，融合了便攜掌機與家用主機的特性，配備Joy-Con手柄，實現了玩法的自由切換。

Switch自推出以來，在全球大受歡迎，截至2024年9月30日，Switch的全球銷量已突破1億4604萬臺，同時，熱門游戲《塞爾達傳說：曠野之息》、《集合啦！動物森友會》、《健身環大冒險》等深受玩家喜愛，總銷量高達13億610萬份。時至今日，Switch依然在不斷推出多樣化的流行游戲，持續推動任天堂在游戲領域的領先地位。

任天堂：超級游戲IP開創者

無論是輕松愉悅的《超級馬里奧》，還是奇幻有趣的《寶可夢》，或是引領開放世界潮流的《塞爾達》......任天堂打造了一系列深入人心、難以忘懷的經典之作。

馬里奧：全世界最著名的水管工

誰能想到任天堂則僅憑馬里奧一角便筑就了游戲傳奇，當那標志性的旋律響起，仿佛又回到了小時候玩《超級瑪麗》的快樂時光。據不完全統計，至2020年，馬里奧已被吉尼斯認證為全球銷量最高的游戲IP，累計銷量突破5.6億張。

作為游戲界的頂流，馬里奧不僅在游戲世界中跳躍，更是頻頻跨界與品牌聯名，麥當勞、奧利奧、Champion等都是馬里奧的聯名常客，瑞士先鋒制表品牌泰格豪雅更是聯名馬里奧賽車，推出泰格豪雅F1系列馬里奧賽車聯名版，此外，里約奧運會上的「東京八分鐘」，馬里奧打開手中地圖的高光時刻同樣令人驚嘆。自1983年《超級馬里奧兄弟》初現，馬里奧早已從《大金剛》的配角成長為奧運舞臺上的閃耀明星，其IP價值實現了質的飛躍。

（圖片來源 NintendoSwitch 官方商城）

寶可夢：一年收入超130億的全球第一IP

以少年冒險日常故事為基調的寶可夢，如今稱得上是全球第一IP。數據顯示，截至2024年2月的一年，寶可夢公司銷售收入約人民幣136.48億元，同比增長26.9%。到今天，《寶可夢》IP推出了94款主機游戲，全球累計銷售超4.7億份。

相信就算你不玩游戲，你一定也看過游戲改編的動漫《寵物小精靈》，記得小智和皮卡丘的珍貴友誼。就像寶可夢雙版本引爆社交一樣，動漫改編更讓寶可夢火出燎原之勢，這個從電子游戲中誕生的IP，如今產品和體驗已經橫跨諸多領域，除了我們熟知的任天堂平臺游戲和玩具卡牌，?還衍生出了動畫、?漫畫、?電影等多個媒體形式，?成為了一個全球性的文化現象。?

塞爾達：史上最偉大的游戲之一

自1986年首秀以來，《塞爾達傳說》無疑是游戲史上定義時代、塑造數十年游戲文化的杰作之一。從1986年問世，該系列已推出17款正統作品，截至2024年6月，《塞爾達傳說：王國之淚》與《塞爾達傳說：曠野之息》銷量分別高達2080萬份和3200萬份。

塞爾達系列以開放世界探索為核心，無固定步驟和關卡，雖然每款劇情都是差不多的相似，但塞爾達的每一代都在重新定義新開放世界的游戲標準，帶給游戲玩家不同的體驗。震撼游戲界的《塞爾達傳說：時之笛》，仍是游戲史上評分最高的游戲，被認為是“史上最佳游戲”。

（圖片來源微博@騰訊NintendoSwitch）

《集合啦，動物森友會》：全球玩家的“賽博烏托邦”

在居家辦公時期，動森無疑是最出圈的游戲，一度成為現象級，還記得當時友圈里那些愛玩游戲的和不愛玩游戲的一夜之間都成為了島民，每天瘋狂曬地圖。可愛治愈的風格，歲月靜好的玩法，這款游戲不僅滿足了特殊時期人們對戶外環境和社交互動的渴望，也讓非游戲愛好者體驗到了在虛擬世界中生活的樂趣。

數據顯示，《集合啦，動物森友會》在2020年發售時，成為日本Switch歷史上首周出貨量最大的游戲，并占據了當時美國亞馬遜的主機游戲暢銷榜首位。

任天堂游戲雖然以易上手著稱，但其開發過程卻深具匠心，開發者持續將未實現創意融入續作，勇于嘗試不同風格，靠著對游戲玩法的獨創精神，以及對于游戲品質的追求，成就了任天堂游戲IP的全方位繁榮。

暢銷41年，

任天堂為何能征服世界

從“夢最初開始的地方”經典「Famicom（紅白機）」到如今全球最成功的游戲主機Switch，暢銷41年的任天堂到底做對了什么？品牌又可以從中汲取到哪些寶貴經驗和靈感呢？

內容為王：高質量的獨占游戲

任天堂的核心優勢無疑在于其高質量的獨占游戲，這些游戲不僅是公司生存與發展的基石，更是玩家社群中熱議不衰的焦點。正如《塞爾達傳說：曠野之息》作為系列30年來的里程碑，受到NS玩家高達89%的購買率，其卓越成就令業界難以望其項背。品牌若欲在市場中立足長遠，必須深刻認識到生產高質量內容的重要性，唯有如此，方能從容應對市場的風云變幻，贏得消費者的忠誠與熱愛。

持續創新：掌機和主機的融合模式

作為任天堂第八代游戲機，Switch開創了掌機與主機融合的新紀元。傳統掌機雖便于攜帶，但在操作性和內容豐富度上，難以與迭代迅速的家用主機媲美，而家用主機又受限于使用場景。Switch作為兩者的集大成者，憑借卓越的設計理念，成功躋身歷史偉大游戲機之列，這一革命性突破無疑對所有游戲愛好者具有難以抗拒的吸引力。Switch不僅融合了掌機與主機的優勢，更引領了游戲行業的新潮流，證明了品牌唯有持續創新，方能在激烈的市場競爭中保持領先地位，實現長久發展。

（圖片來源 NintendoSwitch 官方商城）

心智運營：動人的廣告創意

玩家對任天堂的喜愛，不僅僅停留在一系列陪伴過我們的經典游戲上，還在于它的每一個廣告創意。《塞爾達傳說：王國之淚》的宣傳片，講述一個疲憊的中年男人通過玩《王國之淚》重拾對生活的熱情，短片治愈了許多為生活奔波的中年人，也讓這款游戲成為大家心中的“解壓圣地”。任天堂的創意讓我們有勇氣繼續做回小孩，全世界都在催你長大，只有任天堂讓你安心做個小孩子。對品牌來說，廣告不僅聚焦于產品本身，更應深入挖掘產品與消費者之間的情感紐帶，通過動人的故事觸動人心，用心與消費者溝通，挖掘他們內心深處的需求與渴望，與消費者建立情感連接。

差異化競爭：不一樣的玩法

Switch通過主打家庭娛樂玩法和獨特的互動模式，為用戶提供了前所未有的游戲體驗，如《健身環大冒險》游戲，帶給用戶全新體驗，讓人驚嘆游戲的新玩法。面對索尼、微軟等強敵，任天堂未執著于硬件比拼，而是開創富有想象力的游戲方式，用創意彌補硬件不足。在激烈的市場競爭中，尋找并突出自身的差異化優勢是至關重要的，品牌應始終將用戶體驗放在首位，通過創新的設計和技術來增強用戶的參與感和互動性。

（圖片來源 NintendoSwitch 官方商城）

拓展新市場：超越傳統游戲領域

今年10月，任天堂發布新硬件「Alarmo 鬧鐘」，隨后于11月推出Nintendo Music軟件服務，并于今年秋季開放博物館。盡管新主機發布步伐放緩，任天堂卻致力于多元化發展，如打造環球影城「Nintendo World」展區、推出馬里奧動畫電影及主題產品等。對于品牌而言，跨越傳統領域，與其他行業進行合作，拓展市場并創造新的增長點不失為一個好的選項。

可以看出，任天堂能持續占據游戲界半壁江山41年，關鍵在于其不斷創新的產品開發策略與多元化發展，以及對用戶體驗的深度關注與滿足。

在成長的旅途中，任天堂如同燈塔，始終照亮著我們內心深處那份純真的童真。在游戲世界里，無論你是英勇的戰士還是悠閑的農夫，任天堂都以它那溫暖的懷抱，接納著每一個玩家的夢想與情懷。