微短劇到底有多火？

先來看一組數據：艾媒咨詢數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2024年微短劇市場規模將超過500億元。

這幾乎與電影行業相當，三年后更有望達到千億。

13日，以古籍修復為主題的精品微短劇《重回永樂大典》上線，該短劇入選“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目。

而不久前上線的精品短劇《錦衣巷》則入選了北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度擬扶持項目。

兩部短劇均為紅果短劇出品。2023年，抖音集團推出了免費看劇產品紅果短劇，致力于為用戶提供海量免費優質短劇。

此前，周鴻祎首部短劇也在紅果短劇APP和“紅衣大叔周鴻祎”抖音號同步上線，1小時內播放量達7.3W。

該短劇3小時內，播放量達27.4W播放量。在紅果短劇APP內熱度達9.5W。

當用戶看劇時長較多后，一般每看3集短劇，會看到8秒鐘廣告。

紅果與番茄小說的盈利模式類似。

番茄小說是字節跳動旗下另一款快速崛起的APP，2019年11月上線，2023年年底月活1.92億，已經成為免費閱讀市場的巨頭，其競爭對手包括百度旗下的七貓小說、騰訊旗下的閱文集團等。

紅果的版權合作負責人袁子超，也是番茄小說的版權合作負責人。

他在2024年11月提到，目前紅果每月上新1000多部短劇，共上線超過1.5萬部短劇。

作為對比，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV每年的新劇數量都在100部左右。

袁子超提到，紅果每月能給行業提供2億元以上的內容預算。

2024年6月，紅果首次披露分賬金額，單月分賬金額超過1億元。

9月，紅果的單月分賬金額超過2億元。

強有力的激勵，也帶來了數據上的猛增。

據第三方機構QuestMobile發布的數據，2024年3月，紅果短劇以5400萬的月活躍用戶數位列在線視頻行業第六，但其月人均單日使用時長達約1.38h，超過愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等四大長視頻平臺。

今年9月，紅果短劇再次飆升，月活躍用戶直接干到1.2億，同比增長1045.9%，穩居行業第一。

甚至有媒體披露紅果短劇的日活躍用戶數已經突破5000萬，并以破億為目標。

為何獨獨紅果短劇在今年9月實現斷層第一？

免費短劇，真的會改變行業嗎？

對此，新熵曉伊和書樂進行了一番交流，本猴以為：

免費也是一種消費，只是C端免費了，B端付費了。

這離不開紅果短劇背后，整個字節系軟件流量矩陣的助力，畢竟當前多數短劇APP公司都是中小型公司。

“紅果短劇和字節的抖音、番茄小說等業務，一定程度上形成了生態互補。

比如紅果短劇上的多數內容都是由番茄小說授權拍攝而來，再比如用戶在抖音上刷到番茄小說授權拍攝的短劇切片后，點擊會被推薦下載紅果短劇APP。

不僅如此，背靠字節也讓紅果擁有“鈔”能力。

盡管紅果可以借助抖音和番茄小說獲取不少流量，但要留住用戶的核心，依舊在于內容，即：

內容是否足夠優質和豐富，而“鈔”能力是幫助其快速實現的前提。

這一切，其實都是字節系的內循環，而且此前在番茄小說上就已經用免費模式，切割開了騰訊閱文在網文上20年的戰略縱深。

此刻，不過是故技重施，只是底牌更厚。

畢竟，當年番茄小說的出現，依靠的是今日頭條的圖文內容的相似性而帶來的導流。

如今，紅果短劇和抖音的聯袂，則在視聽角度上再次引流，且有了番茄小說積淀的更大IP庫。

不止是優愛騰芒要擔心，其實整個泛娛樂領域都要擔心了。

免費，依然是互聯網時代最容易突破巨頭山頭的最強利器，尤其是在娛樂圈，字節的進擊，都是先蠶食后鯨吞。