最近，市場研究機構(gòu) Canalys 發(fā)布了一份 2024 年第三季度 TWS 耳機市場報告，報告顯示，除了蘋果（AirPods 4 系列發(fā)布于 9 月底），全球 TWS 市場以及主要品牌如三星、boAt、小米、華為都實現(xiàn)了出貨量的大幅增長，競爭越發(fā)激烈。

如果說 2024 年的 TWS 耳機市場是一場競速賽，那么接下來即將登場的兩位「壓軸選手」無疑令人期待。

圖/華為、小米

按照目前的信息來看，華為將于 11 月 26 日舉行 Mate 品牌盛典，除了發(fā)布華為 Mate 70 系列，還會發(fā)布首款搭載「純血鴻蒙」HarmonyOS NEXT 的 TWS 耳機——華為 FreeBuds Pro 4，號稱不僅繼續(xù)升級降噪能力，還引入生成式 AI 能力，實現(xiàn)了面對面翻譯、同聲傳譯等智能功能。

緊接著 Redmi K80 系列發(fā)布會上，Redmi 也將發(fā)布新一代 TWS 耳機——Redmi Buds 6 系列，其中 Redmi Buds 6 Pro 不僅將支持最高 55dB 的降噪深度，還加入了此前各家旗艦級產(chǎn)品才有的無極動態(tài)降噪。而考慮到上一代的定價，Redmi Buds 6 Pro 的售價應該還會維持在 400 元左右。

與此同時，華為 FreeBuds Pro 4 與 Redmi Buds 6 Pro 實際上也暗含了當下 TWS 耳機在卷的兩個方向，即生成式 AI 化以及旗艦技術(shù)的持續(xù)下放。但 TWS 耳機市場正在發(fā)生的變化，可能還不僅如此。

AI 耳機當?shù)溃謾C廠商發(fā)力

要說 2024 年 TWS 耳機市場的熱詞，大模型或者生成式 AI 絕對是其中之一。不管是 Cleer、塞那（SANAG）、飛利浦等傳統(tǒng)品牌，還是 WISHEE、iKKO 等新涌現(xiàn)的音頻品牌，抑或是科大訊飛、字節(jié)跳動（豆包）等跨界而來的大公司，都推出了新一代的 AI 耳機。

尤其是在上個月推出的豆包 Ola Friend，結(jié)合了大模型（字節(jié)跳動旗下豆包）和開放式耳機（被字節(jié)跳動收購的 Oladance）之力，小雷也進行了體驗并給出了自己的評價和感受。

不過在豆包 Ola Friend 上，依然能明顯感受到第三方品牌耳機面臨的桎梏，比如在手機系統(tǒng)權(quán)限上的缺陷導致 AI 能力的局限，也無法打通設(shè)備數(shù)據(jù)（如位置、習慣）提供更智能的服務。與此同時，Google、華為乃至更多手機廠商的入局也很可能引發(fā) AI 耳機更多的變化。

手機廠商選擇發(fā)力 AI 耳機，背后有其必然性。對于他們而言，耳機作為手機生態(tài)的延伸，是用戶感知智能化的天然入口。從用戶每天使用耳機接聽電話、控制音樂到逐步嘗試語音助手、健康監(jiān)測，這些細碎的場景正在堆疊出手機廠商的「生態(tài)護城河」。

而 AI 的加入，則可能讓這道護城河變得更加難以逾越。與豆包這樣的第三方廠商相比，手機廠商最大的優(yōu)勢在于生態(tài)整合能力，能夠?qū)⒍鷻C與手機、平板、智能家居等設(shè)備無縫聯(lián)動，并且打通設(shè)備權(quán)限和用戶數(shù)據(jù)，完全可以發(fā)揮出 AI 更強大的能力。

手機廠商生態(tài)優(yōu)勢，圖/蘋果

比如說現(xiàn)在 AI 已經(jīng)可以直接操作手機、電腦完成任務，而耳機不僅可以更加便捷發(fā)起，一句語音指令讓 AI 自主完成訂咖啡、買票等等任務，還能根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供主動式的智能服務，比如根據(jù)位置和機票信息提醒用戶。然而這種場景下 AI 能力的釋放，卻不是大模型廠商或者耳機廠商單靠算法或者硬件能夠?qū)崿F(xiàn)的。

與之相反，不管是 Google Pixel Buds Pro 2 接入 Gemini，還是華為 FreeBuds Pro 4 接入小藝智能體，都更接近 AI 耳機的未來。

動態(tài)降噪「技術(shù)下放」到中端產(chǎn)品

事實上，從去年就能明顯感知出來，TWS 耳機已經(jīng)進入了一個技術(shù)瓶頸期，尤其是在旗艦級產(chǎn)品上，升級幅度已經(jīng)不大。與此同時，TWS 廠商要么開始卷向開放式耳機等剛興起的新品類，要么就是狂卷中端乃至入門級廠商。

到今天，隨著 AI 成為耳機競爭新方向的趨勢變得越發(fā)明顯，過去旗艦 TWS 耳機「引以為傲」的降噪技術(shù)也開始加速飛入中端產(chǎn)品。而即將推出的 Redmi Buds 6 Pro，當然就是其中的代表之一。

圖/小米

相比上一代 Redmi Buds 5 Pro 核心升級了降噪深度，號稱「深空降噪」，這一代 Redmi Buds 6 Pro 的核心升級則是在深度降噪的基礎(chǔ)上加入了無級動態(tài)降噪。而在此之前，小米的動態(tài)降噪技術(shù)還只出現(xiàn)在小米 Buds 4 Pro 上，包括小米 Buds 5 都沒有。

Redmi Buds 6 Pro 的「無級」是不是噱頭我們暫且不談，但「動態(tài)」對于降噪的價值已經(jīng)被旗艦 TWS 耳機驗證了——可以根據(jù)所處環(huán)境的噪音變化動態(tài)調(diào)節(jié)降噪強度，在降噪和舒適性中取得動態(tài)平衡。

而且有理由相信，Redmi Buds 6 Pro 之后，旗艦 TWS 技術(shù)下放的節(jié)奏可能還會加快。

究其根本，單靠音質(zhì)和外觀已經(jīng)不足以打動中端 TWS 的目標用戶，廠商們需要一個能帶來「質(zhì)變」的賣點，而旗艦產(chǎn)品過去的核心競爭力——降噪，則恰恰是已經(jīng)驗證過的一大賣點，自然也是技術(shù)下放最好的選擇之一。

另外值得一提的是，對于廠商來說，要將降噪技術(shù)真正普及到更低價位，既要解決硬件成本的限制，還要確保軟件優(yōu)化跟得上。

尤其是在動態(tài)降噪這樣復雜的場景適配中，算法的重要性甚至超過了硬件，而所謂的「技術(shù)下放」卻不能僅限于硬件配置的下放。

耳機自帶觸屏，脫離手機單飛？

今年 4 月，小雷體驗了一款淘寶僅售 85 元的「華強北 AirPods Pro」，其最大的亮點就是在耳機盒上配備了一塊 1.4 英寸的可觸摸屏幕。當然了，這款產(chǎn)品更多是華強北的一次「整活」，但放在整個 TWS 耳機市場卻是一次 AI 浪潮下的集體探索。

就在這幾天，市場研究機構(gòu)洛圖科技公布的一份報告顯示，截止第三季度，今年國內(nèi)智能觸屏耳機傳統(tǒng)電商市場的累計銷量已達 7.5 萬臺，超過 2023 年全年的 6.5 倍之多。

智能觸屏耳機銷量變化，圖/洛圖科技

誠然，這個銷量放在 TWS 耳機市場還不值一提，但可觀的增長幅度，以及越來越多觸屏 TWS 耳機的發(fā)布，都說明這是一個有潛力的差異化方向。

尤其是今年隨著 AI 耳機概念的大熱，以及前文提到的連接手機的桎梏，直接催生了一批可獨立運行的觸屏 TWS，比如 WISHEE AiEar、iKKO ActiveBuds 等，都在接入大模型的同時，采用了可獨立于手機運行的設(shè)計理念，可以插卡連接移動網(wǎng)絡。

WISHEE AiEar，圖/ WISHEE

科大訊飛旗下未來智能 CTO 王松曾在采訪中表示，「真正的智能耳機有一個重要的先決條件，它必須是一個可獨立聯(lián)網(wǎng)、獨立運算的設(shè)備，即便脫離了手機也能夠使用。」

未來智能推出的 iFLYBUDS Nano+，也在一定程度上實現(xiàn)了脫離手機進行錄音，錄音會先直接存儲在耳機閃存之中。此外，iFLYBUDS Nano+還支持了錄音轉(zhuǎn)寫、AI 摘要總結(jié)、多語言（11 國語言和 12 種國內(nèi)方言）的轉(zhuǎn)寫和翻譯等生成式 AI 功能。

而如果考慮王松對于「智能耳機」的看法，在耳機盒上集成可觸摸屏幕，也幾乎會是未來 TWS 耳機的必經(jīng)之路。

寫在最后

華為 FreeBuds Pro 4，圖/華為

可以預見，生成式 AI 必然會是未來幾年 TWS 耳機競爭的關(guān)鍵，包括蘋果 AirPods 在 Apple Intelligence 上線后，也必然迎來大的變化，更不用說 Google、華為兩家都能整合大模型、芯片、操作系統(tǒng)和終端的廠商。

另一方面，TWS 耳機與 AI 的不斷融合也會影響到技術(shù)下放的速度與方向，以及觸屏 TWS 耳機的迭代方向。

從這個角度看，尤其是旗艦 TWS 已經(jīng)在外觀、音質(zhì)以及降噪等關(guān)鍵賣點拉不開太大差距的當下，TWS 耳機市場未來的「勝負手」還真就是 AI 了。