當前，微短劇的發展勢頭迅猛，包括主流創作機構以及網絡視聽平臺紛紛下場，《一夢枕星河》《鑒心》等一大批內容豐富、題材廣泛、特色鮮明的優秀微短劇作品脫穎而出，推動了微短劇賽道成為文藝創作全新的風口。

對此，國家廣播電視總局強化分類指導，堅持“抓作品”和“抓環境”相結合，一手抓規范管理，一手抓創作提升，其核心要義就是營造良好創作生產生態。

近日，廣電總局網絡視聽司連續發布兩個管理提示，對于當前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創作中出現的不良傾向，進行及時提示和規范，推動微短劇創作持續向上、向善、向美。

（一）

在11月22日發布的關于“霸道總裁”微短劇的管理提示強調，以企業家群體作為故事主角的微短劇數量不斷攀升，一些作品播出后受到網民喜歡。但是，有一種被網民貼上“霸總”標簽的微短劇，將代表成功、權力、財富的“霸道總裁”角色設定以及“愛上我”的浪漫劇情設定，當成追求流量的砝碼，一些制作機構爭相編排嚴重脫離生活實際和現實邏輯的情節。管理提示認為，這種現象正在將此類微短劇推向過度娛樂化的泥潭。

對此，廣電總局網絡視聽司明確提出3項管理要求，既有對創作原則的再強調，也有對強化管理的再要求。

管理提示強調，堅持現實主義原則創作表現企業家群體的微短劇。要接近、了解、研究企業家群體，以他們的實際生活為素材，并進行價值提煉和審美升華。避免用寫實的外衣包裹荒誕不經的故事，更不能以荒誕藝術手段為借口隨意編造過度離奇且缺乏價值關懷的情節，從而影響大眾對中國企業家群體的認知，損害企業家群體形象。

顯然，這是重申了創作原則，那么現實主義需要堅守的最根本原則就是“真”，要反映真實的生活，表現真實的人生，這是所有藝術創作最重要的元素。

而有些具有“霸總”標簽的微短劇，通過不斷的臆想反映的現實，要么是虛幻的影像，要么是脫離了實際的存在，這種以“爽”為前提的作品，其危害不言自明。

管理提示強調，要主動設置議題講好歷史上和當代的中國企業家故事。積極引導扶持創作傳播弘揚愛國敬業、守法經營、創業創新、回報社會的優秀企業家精神的微短劇，為經濟發展營造良好輿論環境。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權貴、豪門、富豪的婚戀觀。

包括微短劇在內的文藝作品的重要功能之一，就是傳遞主流正向價值觀，弘揚中華優秀傳統文化，并給人以感染與啟迪。如果文藝作品看不到優秀企業家積極陽光的一面，而以編造出來的各種錯誤價值觀表達思想，以糾葛代替情感表達，以虛張聲勢的糾紛吸引眼球，其危害性更大。

最后，廣電總局網絡視聽司提出了加強對“霸總”微短劇管理的具體要求，那就是要縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。對“重點微短劇”和“普通微短劇”，要嚴格把關，加強調控。對平臺自審的“其他微短劇”，要加強巡查監看，督導平臺落實主體責任，進一步健全內部管理制度，提高審核把關能力。防止存在刻意通過拜金、炫富、炫權、享樂等制造爽點，對主題的把握和主角的塑造偏離主流價值導向，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀等問題的微短劇上線播出。

總之，將脫離了現實生活要素的“爽”當成一種創作態度，其根本表現在于懸浮，創作根基并不牢固，對受眾特別是當代年輕人的思想偏導性極強，必須進行嚴肅整治。 

（二）

一段時間以來，部分中老年題材微短劇為吸引眼球故意制造沖突、設計狗血情節，傳遞違背時代潮流、不符合時代精神的價值觀念，引發輿論關于中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔憂。

對此，廣電總局網絡視聽司在管理提示中提出了“三鼓勵、三扭轉”的管理要求。

首先，鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向。

其次，鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創作關照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創作傾向。

在此基礎上，鼓勵創作表現新時代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發展、國家進步貢獻“銀發力量”的故事，扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向。

目前，越來越多的中老年人成為微短劇的重要受眾群體，據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2024年6月，微短劇用戶超過5.7億，其中，中老年觀眾正在成為短劇市場的重要力量，45至64歲的中老年用戶群體的付費行為活躍度超過整體平均水平。

中老年人沉迷微短劇，既有情感上的需求，也有需要陪伴的現實需要，為此，微短劇成為一個重要消遣方式。而有的微短劇恰恰抓住這個關鍵點，有的劇情夸張，甚至有點低俗，這對提升中老年人的審美水平并無幫助，反而嚴重影響他們的價值觀。

在此背景下，微短劇創作要積極創作以家庭情感、健康生活、養老等貼近老年人生活實際的題材作品，從而引發情感共鳴。而其重要原則就是內容創新和質量提升。

（三）

從現實層面來講，廣電總局網絡視聽司發布的兩個管理提示可謂是恰逢其時。管理提示是管理機構的一個常規手段，是對行業發展過程中出現的不良現象的一次糾偏動作，也是充分發揮正向引導和管理手段的重要體現。

從管理提示中可以看到，既有對不良現象的剖析，也有對遏制不良傾向的具體手段，其根本用意就是提升全行業對精品創作的再認識、再強化。

無論是網絡視聽平臺或是制作機構，要深知一點，其作品的主流也代表了一個平臺的品格。

在微短劇創作中，以“爽”為贏、以“離奇”為勝、以“狗血”為流量密碼，最終也終將失去平臺或創作機構的品格，而受眾則是評判官，長此以往，終將因“巧取流量”而失去流量。

為此，在微短劇創作中，要在題材選取、思想挖掘和靈魂塑造上下功夫, 要在向上、向善、向美上下功夫，要在體現中華文化精神、反映中國人審美追求上下功夫，這才是微短劇取勝之道。

原文刊登于“廣電視界”微信公眾號，標題為《廣電總局網絡視聽司連發管理提示，鼓勵與規范剛柔并濟》