4年前，美國前總統(tǒng)特朗普失去的不止白宮。

隨著拜登贏得2020年總統(tǒng)大選，以及2021年1月6日的國會山騷亂發(fā)生，美國各大互聯(lián)網(wǎng)平臺先后封禁了特朗普以及與支持特朗普的暴力和陰謀論相關的社交賬戶。除了Facebook、Twitter等流行的社交平臺外，甚至連游戲直播平臺Twitch、購物平臺Shopify都對特朗普“大開殺戒”，以致于極端右翼群體不得不尋求建立自己的替代性互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，比如特朗普媒體集團推出的“真實社交（Truth Social）”和特朗普粉絲平臺Parler。

今年的美國大選結果出爐后，互聯(lián)網(wǎng)再一次因政治而分裂，且分裂趨勢愈加強化。這一次，大批用戶從馬斯克擁有的X遷移到其他社交平臺，甚至連約會軟件的左右之分都加劇了。傳統(tǒng)媒體被指責在影響力方面輸給了播客等新形式媒體，而一些對選舉結果感到失望的人則選擇了拒絕新聞。

特朗普“歸來”，會徹底改變美國的社交媒體和媒體生態(tài)嗎？

進步人士約會App下載激增

目前，最明顯的趨勢是一股逃離X的浪潮。根據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，社交平臺Bluesky的App下載量在美國大選周期增長了430%，飆升至蘋果應用商店美國排行榜的第一位。根據(jù)網(wǎng)站流量分析工具SametimeWeb的數(shù)據(jù)，與今年前10個月相比，美國大選后幾周內(nèi)，Bluesky應用程序的使用量增長了519%。

作為Twitter內(nèi)部孵化的一個項目，Bluesky創(chuàng)建于2019年，2021年成為一家獨立公司。該平臺不顯示廣告，也尚未形成商業(yè)模式，既有與X類似的功能，也有用戶自主權更多、免費等與X不同的特點，包括“很有節(jié)制地”采用算法。作為去中心化社交平臺之一，Bluesky并沒有特別之處，大量用戶之所以涌向那里，是因為對馬斯克旗下X的不滿。

當?shù)貢r間11月13日，英國媒體《衛(wèi)報》發(fā)文稱，今后將不再在X上的任何《衛(wèi)報》官方賬號上發(fā)帖。該媒體認為，X平臺常被用來宣傳極右翼陰謀論和種族主義等不當內(nèi)容，美國總統(tǒng)競選活動進一步凸顯了X作為一個“有毒的”社交平臺、馬斯克利用該平臺塑造政治話語的問題。對此，馬斯克在X上回復“無關緊要”。

11月中旬，多位知名美國記者也宣布退出X加入Bluesky，其中包括《大西洋月刊》的查理·沃澤爾、《紐約時報》的瑪拉·蓋伊和前CNN主播唐·雷蒙。

不過，X仍然遙遙領先。根據(jù)網(wǎng)站分析工具Similarweb的數(shù)據(jù)，X在11月20日前的一周在美國擁有3100萬日活躍用戶，相比之下，Meta旗下的Threads擁有430萬；Bluesky擁有250萬。

不同的應用程序有不同的用戶群體。民意調(diào)查公司CivicScience的新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，投票給副總統(tǒng)哈里斯的人在Threads、Instagram、LinkedIn和TikTok上比特朗普選民更活躍，而特朗普選民在X上的活躍程度要高得多。Disney+、Hulu和Amazon Prime Video等流媒體應用程序，在哈里斯支持者中比特朗普支持者中更受歡迎。

分裂的還有約會平臺。Lefty是一款面向進步人士的約會應用程序，其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官亞歷克斯·費利佩利告訴美國媒體Axios，自大選以來的兩周內(nèi)，其下載量史無前例地激增了453%。“自特朗普最近獲勝以來，下載量的激增突顯了進步人士正在發(fā)生深刻的轉變，他們正在嚴重兩極分化的政治氣候中尋找志同道合的同伴。”他說。

在傳統(tǒng)媒體方面，主張自由主義和進步主義的在線雜志《石板》，在選舉后第二天的每日訂閱注冊量比正常情況高出7倍。由于《洛杉磯時報》和《華盛頓郵報》在最后一刻拒絕支持哈里斯，左派報紙《衛(wèi)報》在兩天內(nèi)籌集了240萬美元。

紅色和藍色的網(wǎng)絡世界

這種趨勢并不讓人感到陌生。自2020年美國大選后，新投資開始圍繞日益加深的政治分歧重組美國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，美國網(wǎng)絡世界分成了紅色和藍色。

2020年11月，保守派億萬富翁麗貝卡·默瑟透露，她正在資助快速增長但頗具爭議的保守派社交平臺Parler。

2021年，視頻平臺Rumble表示，正在接受一批著名保守派風險投資家的投資，其中包括硅谷大亨彼得·蒂爾和《鄉(xiāng)下人的悲歌》作者、后來的共和黨副總統(tǒng)候選人JD·萬斯。蒂爾還支持創(chuàng)建了保守派約會應用程序The Right Stuff。

2022年2月，特朗普自家的社交媒體應用“真實社交”上線蘋果軟件商店。當年3月，保守派數(shù)字媒體“每日連線（The Daily Wire）宣布未來3年在兒童娛樂領域投資至少1億美元，作為對迪士尼反對佛羅里達州通過的“不要說同性戀”法案的回應，其聯(lián)合首席執(zhí)行官杰里米·博林表示：“美國人厭倦了把錢捐給那些憎恨他們的覺醒企業(yè)。”10月，馬斯克收購Twitter，幾個月后將其更名為X。

在左翼，億萬富翁里德·霍夫曼、喬治·索羅斯等人支持一家新的公益公司，以通過資助左傾的本地新聞網(wǎng)站來應對虛假信息。其他億萬富翁，如亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯、Salesforce首席執(zhí)行官馬克·貝尼奧夫和史蒂夫·喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯，也購買了頗有聲譽的媒體資產(chǎn)，包括《華盛頓郵報》、《時代周刊》和《大西洋月刊》。

Axios的聯(lián)合創(chuàng)始人吉姆·范德黑和邁克·艾倫撰文稱，過去，媒體公司和在線平臺通過服務盡可能多的受眾而不考慮政治傾向取得了蓬勃發(fā)展，但隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式轉向與付費用戶建立直接關系，公司不再那么看重規(guī)模本身，而是更多地關注吸引忠實粉絲的產(chǎn)品。而長期將自己定位為非政治性的公司將面臨選邊站隊的巨大壓力。

今年美國大選后，這一趨勢更加明顯：對于希望變得更加中立的平臺和媒體來說，照顧所有人的立場可能會帶來商業(yè)挑戰(zhàn)。比如美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN），由于轉向更中立的報道，選舉之夜的收視率今年首次低于左傾的微軟－全國廣播公司（MSNBC）。而在MSNBC的主持人告訴觀眾他們拜訪了特朗普之后，《早安喬》的收視率直線下降。

支離破碎的媒體消費環(huán)境

隨著新數(shù)字產(chǎn)品的進入門檻降低，在線部落主義日益加劇，一個很明顯的跡象是，主流媒體對總統(tǒng)選舉敘事和現(xiàn)實塑造方面的主導地位可能會在2024年被打破。

今年10月，特朗普和“播客之王”喬·羅根3個小時的對話吸引了大量潛在男性選民，截至目前在YouTube上的觀看次數(shù)已超過5100萬次，這比特朗普在福克斯新聞、CNN和MSNBC上露面的總觀看量還要多，而這3個有線新聞網(wǎng)絡的收視率都很高，但觀眾平均年齡在67歲到70歲之間。

與此同時，哈里斯在亞歷克斯·庫珀的“給爸爸打電話（Call Her Daddy） ”播客上吸引了更多的年輕女性，比她在哥倫比亞廣播公司（CBS）的“60分鐘”和美國廣播公司（ABC）的“觀點”節(jié)目中接觸到的年輕女性的總和更多，這兩個節(jié)目歷史也很悠久。

從喬·羅根播客上的年輕男性，到關注Instagram網(wǎng)紅的郊區(qū)女性，美國人獲取信息的方式和渠道已經(jīng)被細分成了數(shù)十個。今年3月，吉姆·范德黑和邁克·艾倫列出了12個“新聞泡泡”，分別是：

·馬斯克支持者（The Musk-eteers）：這是一個快速增長的群體，主要為男性，關注Twitter（以及后來的X）、播客，并通過社交媒體或時事通訊關注以前《紐約時報》專欄作家、編輯巴里·韋斯為首的保守派獨立記者。

·看Instagram的人（Instagrammers）：主要是大學和專業(yè)階層的年輕至中年女性，非常熱衷于更加視覺化的新聞形式，并傾向于創(chuàng)作者經(jīng)濟中有影響力的聲音。

·刷TikTok的孩子（TikTok kids）：TikTok成為大多數(shù)孩子獲取大部分全球信息和熱門新聞話題的地方，他們快速而頻繁地刷手機，信任大多數(shù)父母從未聽說過的人。

·新時代奶奶們（New-age grandmas）：Facebook上新聞的消費者已呈老年化趨勢。過去3年來，F(xiàn)acebook故意淡化新聞，強調(diào)“嬰兒、燒烤和成人禮”等軟性內(nèi)容。

·右翼爺爺們（Right-wing grandpas）：老年人，尤其是男性，仍然涌向福克斯新聞。

·MAGA思想融合者（MAGA mind melders）：他們關注的人包括福克斯新聞前主播塔克·卡爾森、特朗普的小兒子、右派媒體布賴特巴特新聞網(wǎng)（Breitbart News）前執(zhí)行主席史蒂芬·班農(nóng)等。

·自由戰(zhàn)士（Liberal warriors）：每天閱讀《紐約時報》、《大西洋月刊》和《紐約客》等媒體，曾經(jīng)沉迷于Twitter，但在馬斯克把Twitter變成X后就離開或減少了對Twitter的依賴。

·精英消費大戶（Elite power-consumers）：主要是受過大學教育、雄心勃勃的專業(yè)人士，幾乎每天都會尋找新聞，部分是出于興趣，部分是為了專業(yè)提升。這些超級用戶是時事通訊的忠實粉絲，LinkedIn也是一個熱門的內(nèi)容渠道。

·金融家（The financiers）：《華爾街日報》、全國廣播公司商業(yè)頻道（CNBC）的基本盤，包括許多富有的白人、東海岸或大城市的老年專業(yè)人士。

·小眾人士（Niche-ers）：這些專業(yè)人士消費大量有關其工作、行業(yè)或特定角色的高質(zhì)量、最新的新聞，通常是精英的一部分，關注Reddit、WhatsApp等。

·新興多數(shù)（Emerging majority）：向上流動、受過大學教育的拉丁裔和黑人，將注意力轉向主流媒體值得信賴的記者，還向科技、財務規(guī)劃和時尚等領域的黑人和拉丁裔網(wǎng)紅尋求幫助。

·被動主義者（Passive-ists）。這可能是最大的群體，要么太忙，要么對新聞不感興趣，沒有時間尋找新聞，在聊天或購物時無意中碰到新聞。

這樣支離破碎的信息獲取環(huán)境意味著，當不同年齡和擁有不同政治觀點的人坐在同一張桌子旁時，其中一些人可能會從另外一些人從未訪問過的平臺上獲取信息。

大選后的“關閉新聞”運動

特朗普再次當選后，據(jù)《華盛頓郵報》11月24日報道，一些美國人開始屏蔽新聞媒體。

加利福尼亞州的教授布蘭登·威爾遜曾觀看了大量有關選舉的新聞，但在特朗普獲勝后的第二天就停止了觀看MSNBC的節(jié)目，他覺得現(xiàn)在對哈里斯的競選活動進行挑剔還為時過早，并認為“對民主黨的指責和攻擊”會適得其反。

19歲的德爾龐特在選舉前夕也非常投入，閱讀了保守派智庫為特朗普新政府制定的“2025計劃”全部922頁內(nèi)容，以便了解接下來會發(fā)生什么。但現(xiàn)在，他關閉了“蘋果新聞”的推送并退出了全國公共廣播電臺（NPR）的訂閱。

該報道還采訪了多位類似的“新聞戒除者”，并指出，這與2016年特朗普首次當選總統(tǒng)有很大不同。當時，一個沒有政治經(jīng)驗、背負很多包袱的商人、電視真人秀明星成為美國總統(tǒng)，震驚了所有人。他的每一個行動都會引發(fā)大量報道，導致收視率高企，數(shù)字媒體受眾增長、獲得了大批新訂閱者。在媒體行業(yè)，這被稱為“特朗普的碰撞”。

目前尚不清楚今年的這種“關閉新聞”運動范圍有多廣泛。報道稱，現(xiàn)在判斷新聞出版商的受眾群體是否有所下降還為時過早，盡管Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，2024年總統(tǒng)選舉周并未像2020年那樣出現(xiàn)流量激增，但隨著新政府過渡和特朗普上任，這一數(shù)字可能會回升。

吉姆·范德黑和邁克·艾倫認為，“大媒體時代已經(jīng)結束”，“大型傳統(tǒng)媒體仍然有它的精彩時刻——總統(tǒng)辯論、市政廳和靜坐采訪。但即便如此，大部分敘事塑造都是通過播客、社交平臺或YouTube上的快速視頻片段或重新解釋來完成的。”

而《麻省理工技術評論》的總編馬特·霍南則認為，社交媒體正在進入一個新階段。“中心化、規(guī)范化信息流的時代即將結束。接下來將更加分散、更加碎片化、更加專業(yè)化。它將發(fā)生在這些去中心化服務中，以及WhatsApp頻道、Discord服務器和其他較小的社交平臺中。這將是具有挑戰(zhàn)性的，并導致全新的問題。但這也是一個絕佳的機會，可以讓個人可以更好地控制自己的體驗。”霍南寫道。