2024年是文旅題材微短劇的爆發(fā)年。在最新發(fā)布的中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短視頻用戶價(jià)值年度調(diào)研報(bào)告》中，針對(duì)文旅微短劇的調(diào)查顯示，其在提升當(dāng)?shù)睾酶卸燃坝脩舫鲇我庠阜矫婢哂蟹e極作用。74.4%的微短劇用戶看過文旅題材微短劇，觀看后對(duì)拍攝地加深了解、提升好感的用戶占比均超85%，愿意前往當(dāng)?shù)芈糜巍⑾M(fèi)體驗(yàn)、推薦親友的用戶占比也超80%，種草及轉(zhuǎn)化效果顯現(xiàn)。國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃自推廣以來(lái)，為旅游宣傳推廣開辟了新途徑、新空間。

文旅微短劇精品涌現(xiàn)

作為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，短視頻自誕生深受用戶喜愛，用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

其中，微短劇憑借時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、題材多元、創(chuàng)作速度快、制作成本低等特點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)出圈，吸引各個(gè)年齡層用戶與多方平臺(tái)與資本的注意。

而在如火如荼的市場(chǎng)表象之下，微短劇品質(zhì)良莠不齊，因內(nèi)容惡俗、傳遞錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向等問題頻繁引發(fā)爭(zhēng)議。

為了更好規(guī)范引導(dǎo)微短劇發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，規(guī)定要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類分層審核，未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。

各地政府積極響應(yīng)國(guó)家廣播電視總局開展的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，為文旅微短劇提供拍攝協(xié)助與優(yōu)惠政策。各地影視公司、視聽平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)推出優(yōu)秀作品，助力“一部劇帶火一座城”。

比如，由西城區(qū)委宣傳部、抖音、北京紫禁城影業(yè)有限責(zé)任公司聯(lián)合策劃制作的《三井胡同的夏天》，在北漂女孩何悅與鄰居們的生活故事中巧妙融入北京的風(fēng)土人情與非遺文化，展現(xiàn)了北京傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的碰撞與融合；

《三井胡同的夏天》劇照

由浙江點(diǎn)眾快看科技有限公司出品的《那年夏天外婆的海》，在寧波象山石浦古鎮(zhèn)、漁港等地取景拍攝，在兩代人濃濃祖孫情的故事中加入了非遺竹根雕等中國(guó)特色民間藝術(shù)及文化遺產(chǎn)元素；

由抖音和華策影視出品，衍生自2023年大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，將治愈風(fēng)與非遺美食相融合，一舉帶動(dòng)樂山文旅消費(fèi)的繁榮發(fā)展。不少網(wǎng)友不僅前往樂山旅游，還點(diǎn)名要吃蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等劇中呈現(xiàn)的樂山美食……

《我的歸途有風(fēng)》海報(bào)

還有更多省市也發(fā)現(xiàn)微短劇在滿足人民群眾多樣化文化需求、與文旅深度融合、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有的多種優(yōu)勢(shì)，正在蓄力。

依山傍海、風(fēng)光秀麗的泉州，此前已有《執(zhí)行法官》《春色寄情人》等影視劇前去取景拍攝。為進(jìn)一步挖掘展示泉州文化，今年9月，當(dāng)?shù)亻_機(jī)6部文旅題材微短劇，其中既有聚焦展現(xiàn)閩南美食特色和鄉(xiāng)土人情的《阿嫲的牛肉店》，也有《愛上人魚先生》這類聚焦保護(hù)和弘揚(yáng)福建海洋與海岸線文化的作品，意在拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜蜗M(fèi)。

《愛上人魚先生》海報(bào)

河南省則提出，將考古遺址作為重點(diǎn)創(chuàng)作方向，利用廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽(yáng)城、漢魏洛陽(yáng)故城、鄭韓故城等國(guó)家考古遺址公園、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等豐富資源取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。

這些文旅微短劇作品，通過生動(dòng)的故事和場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾對(duì)拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和向往感，從而激發(fā)對(duì)實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)的欲望，目前已收獲顯著效應(yīng)。

截至目前，各地已有114部?jī)?yōu)秀微短劇作品進(jìn)入國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄。“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象的背后，是微短劇立意、審美、制作水準(zhǔn)的全面提升，被視為流量密碼、一度野蠻成長(zhǎng)的微短劇，正在邁向精品化發(fā)展之路。相信被注入文旅基因的微短劇，會(huì)成為連接地域特色與觀眾情感的橋梁，未來(lái)為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，帶來(lái)更多活力與潛能。

喜劇為用戶最期待的題材

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元。隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，微短劇制作成本不斷上升，內(nèi)容也從簡(jiǎn)單粗暴追求爽感朝著精品化方向邁進(jìn)。

《第七次短視頻用戶價(jià)值年度調(diào)研報(bào)告》顯示，短視頻用戶的微短劇觀看率為68.4%，對(duì)微短劇題材的期待分布廣泛，預(yù)期觀看時(shí)長(zhǎng)及付費(fèi)意愿樂觀。過去半年，看過微短劇的短視頻用戶占比為68.4%。

圖源：中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短視頻用戶價(jià)值年度調(diào)研報(bào)告》

微短劇用戶對(duì)微短劇整體評(píng)價(jià)偏低，其中“題材豐富，選擇多”“劇目多”“有話題性”的用戶認(rèn)可占比均在四成左右；而對(duì)于主題積極向上、服化道精致、付費(fèi)性價(jià)比高等方面的用戶認(rèn)可度尚處低位，用戶占比均在兩成左右。

短視頻用戶對(duì)微短劇題材的期待分布廣泛，喜劇為用戶最期待的題材，選擇占比近四成；其次，情感、文旅、都市/職場(chǎng)等題材的期待占比均在三成左右，市場(chǎng)化題材占據(jù)用戶的主要期待。

未來(lái)一年，微短劇用戶預(yù)期增加微短劇的觀看時(shí)長(zhǎng)和預(yù)期付費(fèi)觀看的用戶占比，分別為47.3%、76.9%；其中，預(yù)期未來(lái)年付金額集中于300元以下中小額區(qū)間，用戶占比為66.3%。

過去半年，在短視頻平臺(tái)為短視頻內(nèi)容付費(fèi)的用戶占比為42.5%，連續(xù)兩年下降，但付費(fèi)用戶對(duì)短視頻付費(fèi)內(nèi)容的整體評(píng)分持續(xù)升至4.16分（滿分5分），各項(xiàng)評(píng)價(jià)的滿意度較2023年均有明顯提升，滿意占比均超80%。其中，內(nèi)容原創(chuàng)性評(píng)價(jià)首次升至首位，滿意占比為86.5%；內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、使用體驗(yàn)良好的滿意占比較快增長(zhǎng)，提升均超4個(gè)百分點(diǎn)。