潑天的流量如何變成穩(wěn)定的留量，是每個流量受益者都在思考的問題。

如今，這張?jiān)嚲碛诌f到了“村BA”的面前。

2022年7月，攝影愛好者姚順韋的一條視頻帶火了臺盤村，“村BA”一詞席卷全網(wǎng)，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播量超800億人次。來到第三年，經(jīng)歷從出圈到爆火的“村BA”，逐漸回歸常態(tài)。

如今的“村BA”已非頂流，過去三年的流量紅利卻足以改變一個村甚至一個縣的發(fā)展軌跡——鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)副產(chǎn)品加工、非遺文化展示......

越來越多種子被埋進(jìn)“村BA”的土壤，“村BA”也開始了全新的嘗試——走出國門，重新迭代。畢竟，真正接住的流量，才會最終變成留量。

在臺盤村隨處都有大屏幕直播村BA。

不再頂流

上周末，貴州省第三屆美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽在臺江縣臺盤村BA球場落幕，臺江縣代表隊(duì)最終以84比68的比分，獲得總決賽冠軍。

作為今年的收官賽事，決賽當(dāng)晚的臺盤村依舊人聲鼎沸。直到比賽接近尾聲的12點(diǎn)，現(xiàn)場球迷才陸續(xù)離開，把電子地圖上的G320國道再次染紅。

“村BA”出圈的第三年，變化出現(xiàn)在臺盤村的方方面面——前往球場的必經(jīng)之路，在今年十月從水泥路升級成了柏油路；路邊兩側(cè)剛掛上的顯示屏，實(shí)時轉(zhuǎn)播著比賽畫面；原先的臺盤村黨群服務(wù)中心，如今被各式的直播設(shè)備擠滿，其中一個房間里，工作人員正在制作“村BA”的切片視頻，“村BA記者之家”的牌子還沒來得及掛在墻上，靜靜地躺在一旁。

工作人員正在制作“村BA”的切片視頻。

每一處細(xì)節(jié)都見證著，經(jīng)過三年時間，臺盤村從一個不知名的集鎮(zhèn)村搖身一變成為經(jīng)驗(yàn)豐富的“直播村”。

“去年是這里最火的時候，今年人流量稍微差一些。”被球迷圍滿的球場頂層入口旁，一家奶茶店員告訴澎湃新聞記者，“畢竟現(xiàn)在這里比賽太多了，大家都會有審美疲勞。”

店員口中的審美疲勞，對當(dāng)?shù)氐挠绊懖凰闾螅幢慊鸨潭炔患叭ツ辏粏柤吧馊绾螘r，店員回答得十分爽快，“本錢肯定早就回來了！”

相比之下，這種“審美疲勞”更多出現(xiàn)在線上直播。

過去三年，每當(dāng)“村BA”一詞出現(xiàn)時，總能秋風(fēng)掃落葉般地收割流量——據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，2022年盛夏，貴州臺江“村BA”火爆出圈，三輪賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量超15億人次。2023年底，“村BA”網(wǎng)絡(luò)曝光量累計(jì)超550億人次。

待到2024年深秋舉辦比賽時，流量開始回落。本次決賽開始時，抖音平臺的央視網(wǎng)直播，“看過”人數(shù)為55.1萬人。高峰時段，官方賬號“貴州臺江村BA”的在線觀看人數(shù)為1萬，沒能登上人氣榜前100名。

即便這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)已然不俗，但和此前的賽事比較仍是相形見絀——今年3月舉辦“村BA”球王爭霸賽期間，同城榜單中的前15個話題，“村BA”獨(dú)占9席；而11月的貴州省第三屆美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽當(dāng)天，同城榜前10的話題中，僅有3個與“村BA”有關(guān)。

一位新聞客戶端的直播負(fù)責(zé)人也告訴澎湃新聞記者：“這次村BA的直播效果一般般。”

村BA現(xiàn)場的轉(zhuǎn)播室。

改變?nèi)栽诎l(fā)生

從出圈到爆火，臺盤村爆發(fā)式的流量增長幾乎無法復(fù)刻。只是如今“村BA”這把鑰匙，并不能隨心所欲地解鎖流量密碼。

當(dāng)澎湃新聞記者將“流量焦慮”的問題拋給“村BA”相關(guān)工作人員時，他們給出的答案大多都是一個方向——順其自然。一名工作人員告訴澎湃新聞記者：“流量這個東西就很玄學(xué)，沒有什么東西能一直爆火，我們只要把內(nèi)容做好就行。”

平臺的流量青睞瞬息萬變，但現(xiàn)實(shí)的改變卻時刻影響著臺盤村和周邊諸多地區(qū)。

當(dāng)?shù)卮迕駰詈缣m告訴澎湃新聞記者：“今年外地來的游客變多了，很多都是坐大巴來的。有些人來的時候當(dāng)?shù)貨]比賽，他們還很失望地問為什么沒有比賽。”

臺盤村入口處，圍欄上貼著臺江縣旅游導(dǎo)覽圖，上面規(guī)劃了“臺江非遺文化之旅”和“臺江鄉(xiāng)村文化之旅”兩條路線，其中一站的紅陽村便是受益者之一。

距離臺盤村34公里的紅陽村，早在2019年便被列入第五批中國傳統(tǒng)村落名錄，只是很長一段時間，這里仍是脫貧攻堅(jiān)的陣地之一。

在紅陽村駐村第一書記羅國栩看來，改變從去年開始，“在縣政府牽頭下，我們?nèi)ツ晗掳肽旰鸵患衣眯猩缫黄鸪闪⒘斯荆彩盏搅苏?40萬的撥款，合力發(fā)展紅陽村的旅游產(chǎn)業(yè)。”

于是，攔門酒、踩竹笙、長桌宴、篝火晚會等活動逐漸成為了紅陽村的旅游節(jié)目。羅國栩表示，截至2024年11月，已有63萬人次的游客來到紅陽村。

值得一提的是，紅陽村的鄉(xiāng)村會客廳門口展示了三條旅游路線，其中兩條都是以臺盤“村BA”作為起始點(diǎn)。

紅陽村只是“村BA”改變的村落之一，據(jù)臺江縣人民政府官網(wǎng)公布的官方數(shù)據(jù)，2023年在“村BA”賽事帶動下，臺江縣累計(jì)接待游客同比增長74.87％，旅游綜合收入同比增長94.66％。今年1-7月，臺江縣共接待游客201萬人次，同比增長32.07%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入23.22億元，同比增長34.22%。

高曝光下，帶火的不僅是旅游產(chǎn)業(yè)。據(jù)《天眼新聞》報道，2024年11月舉辦的“村BA”主題招商推介會上，集中簽約了10個項(xiàng)目，約定投資額34.5億元。其中，3家企業(yè)與臺江縣簽訂“村BA”系列產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為對比，臺江縣2023年GDP總額為47.94億元。

臺江縣縣委宣傳部部長潘年景在賽事吹風(fēng)會上表示：“2022年臺江縣GDP增速為9%，2023年為8.8%，今年最新一個季度的增速約為8.7%，位列黔東南州第一，貴州省前列，這是臺江縣建國以來從未出現(xiàn)過的機(jī)遇。”

相較于焦慮流量漲跌，“村BA”已經(jīng)借著這次機(jī)遇把線上的流量變成“留量”。

11月8日至15日，巴黎中國文旅文化中心舉辦為期一周的“村BA”圖片展。

走出國門

出圈的三年來，“村BA”已經(jīng)從一場賽事變成一個平臺。

臺江縣縣委宣傳部部長潘年景告訴澎湃新聞記者：“我們的賽事已經(jīng)形成了立體多元的架構(gòu)，既有臺盤村六月六的吃新節(jié)，也有周賽、省賽、全國賽，還有很多促進(jìn)各民族交流的友誼賽。基本實(shí)現(xiàn)每一到兩個月主打一個主題賽事，每個主題賽事一兩個星期打完。”

今年，可蘭白克·馬坎受邀參加了“村BA”的籃球交流賽。為此，他組建了一支由12個不同民族組成的“新疆全民星”隊(duì)。可蘭白克表示：“我想向新疆打籃球的孩子傳遞一個信息：外面的世界，沒那么遙遠(yuǎn)。我還拉來一支舞蹈隊(duì)，我想向更多人傳遞一個信息：新疆其實(shí)就在你眼前。”

過去很長一段時間，“村BA”更像一個文化展示平臺，新疆的歌舞、內(nèi)蒙的摔跤以及各地的非遺文化，都曾出現(xiàn)在臺盤村的中心球場。

與此同時，“村BA”不滿足于在國內(nèi)的影響力，也在做著更多“走出去”的嘗試——11月8日至15日，巴黎中國文旅文化中心舉辦為期一周的“村BA”圖片展，并在巴黎最大的籃球場上舉行開幕儀式。10月20日，“村BA”圖片在法國戛納秋季電視節(jié)主會場以展架的形式在主通道上展示，專門制作的兩條宣傳片作為預(yù)熱短視頻在論壇開始前進(jìn)行播放。

據(jù)介紹，法國巴黎圖片展只是“村BA”出海的第一站。按照計(jì)劃，明年年初，“村BA”球員將前往美國，與NBA進(jìn)行聯(lián)動。

3.0版“村BA”

在貴州廣播電視臺公共頻道副總監(jiān)石昌晗看來，“村BA”每年都在進(jìn)行一次自我迭代。

“如果說2022年夏天的火爆出圈是1.0版本，那么去年升級為全國性群眾體育賽事就是2.0版本，今年作為3.0版本的村BA，已經(jīng)成功走出國門，成為向全世界展示中國體育精神和貴州鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌的名片。”石昌晗表示。

作為今年“村BA”賽事收官戰(zhàn)，貴州省第三屆美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽當(dāng)天，“村BA”全球運(yùn)營中心正式成立，該運(yùn)營中心覆蓋全國33個省級行政區(qū)（除西藏自治區(qū)還未洽談），同時還簽約了7個國外運(yùn)營中心。按照規(guī)劃，每個省級運(yùn)營中心下面設(shè)有6個功能板塊，分別為賽事運(yùn)營、自媒體運(yùn)營、演藝隊(duì)伍、民族會客廳、旅游研學(xué)、集市運(yùn)營。

臺江體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副董事長劉嫻靜告訴澎湃新聞記者：“全球運(yùn)營中心主要起三個方面的作用。一個是賽事牽頭作用，推動各地區(qū)的交流與競技；另一個是塑造‘村BA’品牌，推廣賽事的同時，注重各賽區(qū)線下交流互通，實(shí)現(xiàn)宣傳互融，共建共享；同時，我們計(jì)劃在全國‘村BA’賽事直播矩陣的基礎(chǔ)上構(gòu)建全方位電商矩陣，將賽事直播與電商銷售進(jìn)行融合。”

據(jù)了解，負(fù)責(zé)“村BA”新媒體矩陣運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的成員不少于14人，人員構(gòu)成包括但不限于項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、制片負(fù)責(zé)人、無人機(jī)操控專業(yè)技術(shù)人員、運(yùn)營管理人員等。

這也意味著，“村BA”將在未來一年時間里擁有一套相對成熟的傳播體系。

臺盤村隨處可見的村BA元素。

如果各省級運(yùn)營中心承擔(dān)著地區(qū)間交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的任務(wù)，那么國外運(yùn)營中心則扮演著連接世界、弘揚(yáng)民族文化的任務(wù)。

目前，“村BA”已經(jīng)洽談簽約了7個國外運(yùn)營中心，分別為俄羅斯、泰國、加拿大、美國、法國、匈牙利和新西蘭。

一手促成近半數(shù)國外運(yùn)營中心成立的可蘭白克告訴澎湃新聞記者：“像美國德魯聯(lián)賽，我們完全有機(jī)會和他們進(jìn)行交流。類似的民間球隊(duì)很好邀請，我們希望能夠讓他們現(xiàn)場感受‘村BA’的魅力，同時也將中國文化傳遞出去。”

“在我看來，‘村BA’已經(jīng)超出了體育的范疇，它的文化包容性能突破地域的隔閡。它更像是一座橋梁，讓我們通過籃球?qū)崿F(xiàn)文化的交流，講述美麗的中國故事。”