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一周狂賺1.4個億，皮卡丘有了新魔力
原創 娛子醬團隊 娛樂資本論
作者|吳曉宇
“北京市昌平區第27名，我耿鬼用的賊溜。”
“寶可夢與MOBA融合”，這個點子第一次出現在中文互聯網上的時候，上面的梗就已經廣泛流傳。應該沒人想到，落后全球玩家三年，騰訊天美家的國服《寶可夢大集結》仍能爆發驚人的勢能。在MOBA游戲市場很久沒有新玩家的當下，《寶可夢大集結》用連續八天免費榜第一的成績向所有人展示了IP的號召力。
寶可夢大集結（圖源：寶可夢大集結官方微博）
無獨有偶，除了《寶可夢大集結》，還有兩款游戲讓皮卡丘和噴火龍繼續活躍在人們的手機上。《Pokemon TCG Pocket》（以下稱為《寶可夢卡牌口袋版》）在全球掀起了一股打牌的熱潮。《Pokemon Sleep》則成功地讓大量寶可夢粉絲乖乖地去睡覺，只為那不期而至的仙子伊布。
自2016年《Pokemon Go》上線以來，寶可夢公司就一直沒離開手游這塊市場。前期，休閑游戲和單純賣數值賣皮膚的抽卡氪金手游占到了上風。這樣的制作思路也很正常，畢竟寶可夢是世界第一大IP，怎么做都有粉絲買賬。
不過，《Pokemon Master EX》和《歡迎光臨！寶可夢咖啡店~拌拌繽紛趣》的收入萎縮，讓寶可夢公司意識到了問題所在。在最近一年半的時間里，寶可夢公司開始探索新的手游類型和商業模式。《Pokemon Sleep》等創新型游戲帶給市場和玩家不少驚喜。
Pokemon Sleep（圖源：Pokemon Sleep官網）
游戲IP的衍生游戲并不好做。它們往往需要與正傳作品區分開來，還要肩負開拓市場、吸引新玩家的使命。
寶可夢公司恰恰找到了IP衍生手游的不二法門：上手門檻低、滿足未被滿足的需求和重塑用戶的生活方式。由此出發，寶可夢公司持續地把皮卡丘的力量擴散到全世界每一個角落。
寶可夢手游扎堆上線，吸收新粉無數
《寶可夢大集結》本該是一款2021年全球同步上線的游戲。
三年前，《寶可夢大集結》還是一款系統不成熟、首發版寶可夢僅有20只、寶可夢數值平衡較差的MOBA游戲。騰訊和寶可夢公司只用了一年半的時間，就讓這樣一款看上去有些簡陋的游戲下載量突破1億大關。
受制于版號因素，《寶可夢大集結》無法首發登陸最大的中國市場，不得不說是一種遺憾。不過，恰恰是這些場外因素，給了騰訊天美和寶可夢公司進一步打磨國服《寶可夢大集結》的機會。
AI作圖 by娛樂資本論
相比于國際服，國服《寶可夢大集結》最大的改動就是加入了一個大型的社交大廳——億奧斯島。
在這個巨大的城鎮中，玩家可以在商店中購買道具和服裝，可以帶著寶可夢在沙灘上嬉戲玩耍，還可以和好友們一起游玩各種小游戲。這種在派對游戲中已經見怪不怪的主城設定，搬到寶可夢世界里還是會給人眼前一亮的感覺。
與此同時，國服《寶可夢大集結》還在非排位賽的主題樂園中引入了14種國際服沒有的新玩法，其中包括了“守護巨緞匠”等PVE模式，當然也有“硬幣抓抓樂”等單人模式。這些玩法每24個小時進行一次輪換，不會給玩家帶來單調的感覺。
寶可夢大集結主題樂園玩法
憑借著諸多游戲體驗上的改進，《寶可夢大集結》在國內市場的首發成績異常亮眼。上線的第一周，《寶可夢大集結》都能占據App Store免費榜的第一名。按照七麥數據的預估，《寶可夢大集結》第一周在iOS端收獲了196.1萬美元的流水，約合人民幣1.41億元。
截至目前，《寶可夢大集結》海外版累計總流水預估超5.34億元，日本、美國、韓國分別位列下載量前三，巴西、印度、美國分別位列貢獻TOP3。
《寶可夢大集結》最終在2024年的冬天上線，或許只是一個意外。但小娛還是發現，寶可夢IP手游開始扎堆上線，間隔時間也比較短。
一年半之內有三款寶可夢手游上線，《寶可夢卡牌口袋版》和國服《寶可夢大集結》的上線時間間隔甚至不足10天，這在寶可夢公司此前的歷史中是不多見的。
更為重要的是，連續三款寶可夢IP手游都取得了不錯的下載量和流水。
根據AppMagic發布的數據顯示，《Pokemon Sleep》上線首年獲得了1億美元的收入，僅日本地區的玩家就貢獻了7500萬美元，這在睡眠追蹤軟件領域已足夠亮眼。
《寶可夢卡牌口袋版》的收入成績同樣驚人。上線以來，《寶可夢卡牌口袋版》已經在10余個國家和地區的App Store暢銷榜登頂，60余個國家和地區的App Store暢銷榜躋身前十。根據點點數據的估算，《寶可夢卡牌口袋版》的首月流水將會達到16億元人民幣。
寶可夢卡牌口袋版（圖源：寶可夢卡牌口袋版官網）
《Pokemon Sleep》《寶可夢卡牌口袋版》和國服《寶可夢大集結》能夠取得上述成績是殊為不易的。畢竟，此前只有《Pokemon Go》能夠比較穩定地實現用戶數和收入的增長。
另外，這三款游戲瞄準的受眾都不是寶可夢的核心粉絲。《寶可夢大集結》最直接的受眾自然是MOBA手游的粉絲，這些玩家可以轉化為寶可夢IP粉絲的新鮮血液。《Pokemon Sleep》和《寶可夢卡牌口袋版》甚至瞄準了部分不玩游戲的普通人，它們都實現了比較直接和明確的打破固有圈層的效果。
不斷做減法，新游戲重塑玩家生活方式
從收入和用戶數量出發，《Pokemon Sleep》《寶可夢卡牌口袋版》和國服《寶可夢大集結》都已經取得了超出寶可夢公司預期的成績。通過上面幾款游戲，我們可以總結出三條寶可夢衍生手游的成功經驗。
第一，這些寶可夢手游玩法簡單易懂。降低門檻后，游戲的破圈程度直線上升。
MOBA游戲并不適合所有的玩家。即便《王者榮耀》已經進化成國民級游戲，仍然有大批的用戶拒絕MOBA。
相比之下，《寶可夢大集結》對MOBA玩法進行了簡化，上中下三路兵線被刪去，裝備和防御塔等MOBA游戲的常見要素也都消失不見。玩家要做的只有一件事，那就是擊殺野怪或對手積攢億奧斯能量，并在敵方得分區將億奧斯能量投出去。
寶可夢大集結
顯然，這些改變讓國服《寶可夢大集結》中運營要素的復雜度大大降低。只要能夠獲得分數，都是給己方陣營帶來增益。玩家采取的游戲策略也將變得豐富和多元。
作為一款融合游戲要素的睡眠軟件，《Pokemon Sleep》的游戲目標也很簡單易懂。玩家只要做好睡覺這一件事，就能在《Pokemon Sleep》里得到新的寶可夢、新的睡姿和新的道具，從睡眠中收獲滿足感。
至于《寶可夢卡牌口袋版》，玩家要做的與普通卡牌游戲沒有任何區別。開包、組卡組、對戰，一切都是如此簡單直觀。與實體寶可夢卡牌進行對比，《寶可夢卡牌》的規則也要簡單許多。
第二，這些寶可夢手游滿足了寶可夢粉絲們一些過去未被滿足的需求。
《寶可夢卡牌》是這三款游戲中比較典型的一個。
過去，寶可夢卡牌的粉絲們如果想要在線上對戰，只能使用《PTCG Online》。《PTCG Online》完全還原了線下打牌的體驗，但簡陋的畫面和繁復的操作還是把輕度玩家擋在了門外。
PTCG Online
2023年，寶可夢公司推出了《PTCG Live》，定位的不清晰導致《PTCG Live》依舊更像一款線上客戶端，而非手機游戲。
事實上，輕度玩家對于寶可夢卡牌手游的需求一直都在。《寶可夢卡牌口袋版》對對戰系統和視覺元素做了大量的減法。一款真正符合智能機用戶使用習慣的寶可夢卡牌手游橫空出世，迅速破圈變成了一件順理成章的事情。
大型社交廣場是國服《寶可夢大集結》給玩家們圓的另一個夢。
NDS時代，《寶可夢：黑白》正式加入聯網功能。自那開始，很多寶可夢玩家就暢想，什么時候游戲里能夠有一座城市或者一大片區域，供玩家面對面對戰或社交。一直到今天的《寶可夢：朱紫》，寶可夢公司都沒有在正統續作中實現玩家的愿望。
令人意外的是，國服《寶可夢大集結》中的億奧斯島恰恰給了寶可夢玩家們一片社交的樂園。一些中國玩家把億奧斯島的各種游玩和互動視頻搬運到海外社交媒體。一位寶可夢領域的KOL表示：“《寶可夢大集結》中國版遠勝過全球版本，它看起來甚至比《寶可夢：朱紫》還要好。”
KOL對于《寶可夢大集結》社交廣場的評價
第三，這些寶可夢手游的游戲內容極易演變成玩家生活方式的一部分。
《Pokemon Sleep》本身就是與生活方式緊密相關的游戲。游戲用寶可夢和睡姿等正反饋去驅動玩家改變自己不健康的作息習慣。為了解鎖更為稀有的睡姿，玩家不僅要延長睡眠的時間，還要提升睡眠的質量。最終，《Pokemon Sleep》重塑了玩家的生活方式。
《寶可夢卡牌口袋版》亦是如此。輕量化的設計沒有催促玩家快速收集所有的卡牌。通過每日系統贈送的兩個卡包，玩家同樣可以享受打牌的樂趣。同時，每日領取兩包卡片也極容易變成玩家的生活方式，對《寶可夢卡牌口袋版》的日活也是一種保障。
IP破圈靠聯動，新系統反哺正傳作品
幾乎每一家制作衍生手游的游戲公司，都希望能夠把IP的影響力擴展出去，同時可以汲取有益的內容，反哺游戲的正統續作。寶可夢公司自然也不例外。而且，他們還真的做到了。
《Pokemon Sleep》算是一系列寶可夢手游中最輕量化的一個。不過，《Pokemon Sleep》與其他內容形式的聯動，卻是一點也沒落下。沿著睡眠這一概念，《Pokemon Sleep》進行了多次頗具創意的聯動。
提到睡眠或者休息，酒店是與其關聯最為緊密的線下場所。今年4月，《Pokemon Sleep》與東京君悅酒店將開展合作活動，推出聯動主題套房和餐點。用戶預定主題客房，不僅可以享受到極具《Pokemon Sleep》游戲風格化的房間布置，還能品嘗到特制漢堡套餐和甜品，并購買伴手禮。
《Pokemon Sleep》與東京君悅酒店聯動（圖源Pokemon Sleep官方X）
11月12日，《Pokemon Sleep》與美國知名歌手Dua Lipa發布了合作視頻。合作視頻中所采用的BGM，正是Dua Lipa最新專輯《Radical Optimism》的暢銷曲《Illusion》（迷幻）。迷幻的感覺又恰恰可以和睡眠的概念遙相呼應。
《寶可夢大集結》在國內上線后，同樣進行了諸多IP聯動。據不完全統計，《寶可夢大集結》與COSTA咖啡、滬上阿姨、美團、美圖秀秀、百度地圖、怪獸充電、京東電競、老鳳祥等十余家品牌方進行了聯動。
《寶可夢大集結》與美團聯動（圖源：寶可夢大集結官網）
借由這些品牌聯動，《寶可夢大集結》還在深圳、佛山、青島和上海等地舉行了線下快閃活動。國潮風的寶可夢形象得到了廣泛地傳播，寶可夢的IP影響力穿透到更下沉的群體之中。
另外，一些衍生手游的機制或者服裝也可以反哺正傳游戲，推動《寶可夢》系列的進化。
《Pokemon Go》是寶可夢IP中最成功的一款衍生手游。2018年，《寶可夢 走吧！皮卡丘》與《寶可夢 走吧！伊布》正式登錄Nintendo Switch平臺，是《寶可夢》系列的正統續作。游戲中，玩家使用Joy-Con手柄就可以捕捉寶可夢。這樣的捕捉方式很難不讓人聯想到《Pokemon Go》里直接投擲精靈球的捕捉系統。
《寶可夢 走吧！皮卡丘》的游玩方式（圖源：任天堂官網）
自《寶可夢：紅綠》發布至今，寶可夢IP已經走過了28年的時間。一個IP能夠長久不衰，需要其不斷跟隨時代的變化，推出符合粉絲需求的衍生手游。或許，這只黃色的電老鼠還能在每一個寶可夢粉絲的手機里繼續發光，躍向一代又一代的新人。
話題互動：
你玩過寶可夢IP的手游嗎？
原標題：《一周狂賺1.4個億，皮卡丘有了新魔力》
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