紅牛紛爭的當事方天絲集團、華彬集團最近掀起了新一輪“攻防戰”。

11月13日，天絲集團突然在其官方公眾號發文，以自身視角梳理了紅牛品牌的來龍去脈，并指責華彬集團在合資公司體系外生產紅牛產品，從而將大量收益收入囊中。

華彬集團11月14日在其子公司北京紅牛飲料銷售有限公司的官方公眾號“紅牛”發文反擊，貼出了“50年協議書”，稱天絲集團撕毀契約、非法獲利。

公眾口中的“中國紅牛”，一般指紅牛維他命飲料有限公司，其第一大股東是紅牛維他命飲料（泰國）有限公司（即“泰國紅牛”）。

中國紅牛股東

公開信息顯示，泰國紅牛由紅牛飲料創始人許書標的許氏家族控股，占股比例為51%；華彬集團創始人嚴彬的嚴氏家族持股49%。

簡言之，許氏家族和嚴氏家族通過泰國紅牛控股中國紅牛。根據媒體計算，許氏家族和嚴氏家族分別持有中國紅牛66.48%、32.16%的股份。

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紅牛紛爭背后

天絲集團、華彬集團雙方的糾紛，其實質是嚴氏家族和許氏家族的分歧。2012年，紅牛飲料創始人許書標去世，其子許書恩接掌天絲集團及紅牛“帝國”。

這一變動打破了許書標和嚴彬多年的默契合作，許書恩作為“紅牛二代”對于中國市場有著不同的利益訴求。

此前，天絲集團與中國紅牛簽訂商標許可合同，授權中國紅牛獨家經營中國大陸的紅牛飲料。天絲集團稱，最后一份商標許可合同已經于2016年10月6日到期，天絲集團不再給予中國紅牛品牌授權。

隨后，天絲集團重新布局，授權廣州曜能量飲料有限公司（簡稱“廣州曜能量”）、普盛食品（北京）有限公司（簡稱“普盛公司”）在中國大陸售賣紅牛飲料。

與此同時，天絲集團和中國紅牛及其附屬公司爆發了“法律戰”，雙方互相起訴對方“侵權”。

關于紅牛商標的權屬問題，最高人民法院2020年底曾作出終審判決，判決文書明確提到，中國紅牛主張“95年合資合同”約定了商標歸屬于本公司，缺乏事實和法律依據。此外，中國紅牛與天絲集團共有商標權的主張也被認為缺乏法律依據。

根據上述判決，司法機關明確了紅牛商標歸屬于天絲集團所有。對于這一結果，華彬方面并不滿意，2022年中國紅牛又向最高人民法院提交了關鍵證據——“50年協議書”，申請再審。

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關鍵的“50年協議書”

當前的局面是中國紅牛和天絲集團授權的兩家公司多方經營紅牛飲料，構成直接競爭，中國紅牛和天絲集團又都希望在中國大陸獨家經營紅牛，因此都在指責對方侵權。

在輿論層面，中泰紅牛紛爭也已經成了“連續劇”，由于雙方在司法層面互訴案件很多，每當案件有新的進展，不出意外就會爆發口水戰。

在本輪“攻防戰”之前，7月底、8月初雙方剛剛發布過針鋒相對的聲明，直接原因是湖南省長沙市中級人民法院作出一審判決，駁回了天絲集團起訴中國紅牛下級經銷商糖酒公司侵犯商標權的主張。

針對長沙中院的判決，天絲集團堅稱“‘華彬紅牛’依然被禁止銷售”。

白馬梳理發現，當前決定著紅牛紛爭的關鍵是“50年協議書”以及司法機關如何認定“50年協議書”。

根據相關文書，在最高人民法院關于商標歸屬權案件的審理過程中，中國紅牛在一審中提供了“50年協議書”后又撤回，隨后在一審、二審中均未提供原件，這對中國紅牛造成了非常不利的影響。

不過，中國紅牛后續聲明顯示，2022年公司已經找到了“50年協議書”，并據此新證據向最高院申請了再審。

11月14日的聲明中，中國紅牛貼出了“50年協議書”。

這份協議書的關鍵信息是，相關各方約定只有中國紅牛有權在中國生產銷售紅牛飲料，泰國天絲不能經營紅牛飲料，海南紅牛只能為中國紅牛生產紅牛飲料。

中國紅牛還主張，中泰雙方股東簽訂的《95年合資合同》約定了中國紅牛產品上的商標是中國紅牛的資產。

誰是誰非，局外人實在是“迷糊”。

天絲集團和中國紅牛爭奪的核心是中國大陸市場紅牛的銷售收益。有快消品資深從業人士告訴白馬，目前華彬控制的中國紅牛年銷售額約200億元左右，普盛公司和廣州曜能量分別為70億、20億元左右。

天絲集團在最近的聲明中稱，自2016年10月商標許可到期至今，華彬方利用合資公司為掩護生產銷售侵權產品金額超過1500億元。合資公司營業到期后，嚴彬控制的合資公司繼續委托奧瑞金公司生產包裝產品，用以違法生產銷售“華彬紅牛”產品。

實際上，中泰紅牛紛爭遠比我們看到的還要復雜。目前，普盛公司的法人代表王睿是中國紅牛原CEO，任職時間達11年之久。2014年11月，王睿從華彬集團和中國紅牛辭職。

此外，公開信息顯示，王睿還是北京市懷柔區人大代表；中國紅牛及普盛公司的注冊地均為懷柔區雁棲工業開發區，兩家公司注冊地相距不足2公里。

從1993年進入中國，到2016年前后兩大股東徹底撕破臉皮，紅牛在中國20多年的發展既有合作伙伴親密無間、“你儂我儂”、相互成就的溫情，也有核心人物“背刺”、股東大打出手、欲置對方于死地而后快的決絕。這真是一場撲朔迷離的商戰大戲！

白馬將持續關注中泰紅牛紛爭。

文章內容和觀點僅供參考，不構成投資建議。投資有風險，決策需謹慎。