?虹橋源起虹橋鎮，虹橋源數創大上海，演繹大虹橋超級新IP！大虹橋的產消城發展史就是大上海改革開放的縮影。躋身國家級金融小鎮，入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區，創建國家級充分就業社區，打造虹橋源數創產業帶……虹橋鎮正積極鑄就一座座國家級榮譽的璀璨豐碑，也日益見證并實踐著大虹橋產消城一體化的起源和策源。

從虹橋鎮、大虹橋到虹橋源的產消城一體化

文/錦坤品牌營銷專家團

這里有位列國家級金融小鎮第二位的“虹橋基金小鎮”，有上海僅4處入選的“第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”，成功躋身“第五批國家級充分就業社區”，打造“虹橋源數創產業帶”……虹橋鎮正積極鑄就一座座國家級榮譽的璀璨豐碑，已成為中國具有代表性的產業轉型和消費升級的標桿典范，更是見證并實踐著大虹橋產消城一體化的起源和策源。

目前，“新質生產力”正在成為各地發展的熱詞。培育“新質生產力”的關鍵，就在于產業的深度轉型，而產業轉型也會自然帶動和連接起消費的提檔升級，最終實現產消城一體化。唯有如此，才能支撐“新質生產力”的發展和投入。

上海培育“新質生產力”具有先天的優勢。從新中國成立后的“工業城市”，到多元化的“綜合性城市”，再到浦東開發開放的“一個龍頭，四個中心”，進入21世紀后的產業升級……這些階段性變化使得上海逐漸發展成為了一個現代化的國際大都市。

作為上海發展藍圖中的核心區域之一，虹橋鎮的發展路徑與大上海同頻共振、息息相關。新中國成立后，虹橋鎮發展為上海蔬菜之鄉，1980年代成為上海市“菜籃子”工程基地。1990年代起，虹橋駛入深度城市化的軌道，經濟建設快速發展，在產消城一體化方面已成為全上海、長三角乃至全國的標桿樣板。

一、 產消城一體化是國內外城市發展的必然趨勢

在全球經濟一體化的背景下，國內城市面臨全球競爭壓力越來越大。即便是上海這樣的超一線城市，也在不斷應對來自世界各大城市的挑戰。

2024年度GYbrand全球最佳城市排名中，上海全球第八。比之2023年（全球第七），下降一位。這一方面是受后疫情時代影響，上海的經濟發展速度可能相較于其他城市有所放緩。另一方面也是因為上海在未來產業和科創指標上的表現不夠突出，從而影響了整體排名。

因此，上海必須不斷提高自身競爭力，以應對來自世界各地的挑戰。而產消城一體化是實現這一目標的關鍵所在。

此前，隨著時代的變遷和中國社會的快速發展，上海已經歷了多次深度的產業轉型發展。從近現代以來，上海產業轉型發展脈絡可以大致分為6個階段。

（一）上海的產業轉型發展的6個階段

1、近現代初期（20世紀初）

上海的民族工商業開始興起。這一時期，隨著開埠和通商，上海逐漸成為商業中心，民族工商業在這里萌芽并迅速發展。著名的先施、永安、新新、大新四大百貨公司先后在上海最繁華的南京路上開張,南京路成為中國最負盛名的商業購物街。

2、20世紀50年代

公私合營階段。1950年代，中國進行了社會主義改造，上海的企業也經歷了公私合營的過程，這是社會主義經濟改造的一部分，旨在整合和優化資源配置。

3、20世紀后半葉

“上海制造”成為全國代名詞。這一階段，上海制造業蓬勃發展，誕生了一批知名的老字號品牌，如“英雄”牌鋼筆、“上海”牌手表、“鳳凰”牌自行車等，這些品牌成為了上海制造的代表，也體現了上海在全國制造業中的領先地位。

4、改革開放初期

引入外資，誕生一批新型國企。隨著改革開放政策的實施，上海積極吸引外資，與此同時，一批新型國有企業也應運而生，這些企業通過引進先進技術和管理經驗，推動了上海產業的進一步升級。

5、20世紀90年代至21世紀初

央企回歸與上海制造業的再次崛起。這一時期，隨著央企的回歸和重組，上海作為重要工業基地的地位得到進一步鞏固。同時，上海繼續發揮其在制造業方面的優勢，不斷提升產品質量和技術含量。

6、21世紀10年代至今

2017年，《上海市城市總體規劃（2017-2035年）》獲得國務院批復原則同意，要加快推進“五個中心”建設，努力把上海建設成為卓越的全球城市和社會主義現代化國際大都市，打造國際經濟、金融、貿易、航運、科技創新“五個中心”的城市定位。

2021年，國家發改委印發《虹橋國際開放樞紐建設總體方案》，提出要高水平規劃建設虹橋國際開放樞紐，促進長三角地區深化改革、協同開放。深度參與國際分工合作，提升資源配置效率和競爭能力，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

（二）代表性的產消城一體化國際大都市

作為全國知名的產城園企品牌服務商頭牌，錦坤認為產消城一體化是像上海這樣的國際大都市未來發展的重要方向。產業、消費、城市功能的融合，能夠讓產業的生產功能和城市的生活功能相互協調、共同發展，有助于解決“產城分離”帶來的種種問題，城市能夠提供更加完善的公共服務設施和基礎設施，吸引和留住人才，促進產業創新和發展。這種良性循環有助于提升城市的整體競爭力和吸引力。

從世界范圍內來看，歐美地區的紐約曼哈頓、亞太地區的東京銀座、上海的虹口北外灘都是產消城一體化的杰出代表。

1.紐約曼哈頓

（1）產業與城市空間的融合

曼哈頓作為紐約市的核心區，是全球最重要的金融和商業中心之一。金融、科技、媒體等高端服務業集中在這里，如華爾街的金融業、硅巷（Silicon Alley）的科技產業等。

曼哈頓的城市空間不僅是辦公和商業場所，也是科技創新的聚集地。城市在發展中不斷優化公共空間、辦公樓和交通網絡，吸引Google、Facebook等高科技公司的入駐，這些企業與城市的基礎設施深度結合，推動了區域經濟的高速發展。

（2）消費模式推動城市經濟

曼哈頓以其多樣化的消費業態聞名，無論是第五大道的高端購物街區，還是繁華的紐約時代廣場、百老匯等城市商業、文化和娛樂設施，消費活動與城市發展密不可分。消費者不僅是曼哈頓的居民，還有來自全球的游客，這為當地經濟提供了巨大的推動力。城市通過豐富的商業設施和配套服務，滿足了消費者的多樣需求，反過來促進了商業發展，形成了產業與消費的良性互動。

（3）城市規劃與可持續發展

曼哈頓通過高密度開發、高效利用空間，以及綠色建筑和環保政策，提升城市的可持續性。在城市發展過程中，曼哈頓不僅重視經濟效益，還注重城市的宜居性和環境保護。

例如，曼哈頓的“High Line”公園是在舊鐵路上改建而成，成為了城市綠色空間的一部分，同時帶動了周邊房地產和商業的升值。這種對公共空間的合理利用，不僅提升了城市居民的生活質量，也促進了旅游和消費的增長，進而推動了整體經濟的發展。

2.東京銀座

（1）產業集聚與高端服務業的融合

銀座不僅是一個消費中心，也是東京乃至全球高端服務業的集聚地，周邊世界500強企業林立，尤其是金融、商業和文化產業的融合。

銀座周邊匯集了大量高端金融機構、咨詢公司和跨國企業的總部或分支機構，例如大型投行和商業咨詢公司在銀座設立辦公室，推動了與消費、商務緊密聯系的產業生態。銀座的企業辦公樓與高端商業設施相輔相成，為高收入人群提供便捷的工作和消費選擇。

（2）消費市場的多樣性與高端化

銀座是全球高端消費市場的象征之一，其豐富的商業形態展示了消費與產業的緊密融合。銀座的主干道中央大街（Chuo Dori）兩旁聚集了幾乎所有頂級奢侈品牌的旗艦店。各大品牌將銀座視為展示新品和奢華形象的窗口，吸引全球的高端消費人群。

銀座還是日本重要的文化消費中心，擁有眾多劇院、藝術畫廊和設計工作室。銀座的著名劇場，如歌舞伎座（Kabuki-za），不僅為市民和游客提供文化消費，還推動了藝術相關產業的聚集，為游客、當地居民和企業提供了全方位的消費和休閑選擇。這些商業綜合體推動了消費升級，強化了銀座作為全球消費中心的地位。

（3）高度發達的城市交通系統

東京銀座的城市交通系統高度發達和便捷，無縫整合了地鐵、JR鐵路、巴士、出租車、自行車和步行道等多種交通方式，不僅連接了東京的其他核心區域，還為居民、游客和商務人士提供了高效便捷的出行體驗，是其作為全球頂級商業和消費區的重要支撐。

同時，銀座的道路布局緊湊且行人友好，整個區域規劃合理，便于步行。中央大街（Chuo Dori）是銀座的主干道，每逢周末和節假日，部分街道會實行“步行者天國”（歩行者天國，Hokōsha Tengoku），即將道路完全開放給行人，車輛禁止通行。這個措施不僅提升了購物和休閑體驗，還鼓勵人們步行探索銀座的各大商店、餐廳和文化設施，進一步促進了銀座作為消費和文化中心的融合。

3.上海北外灘

（1）產業集聚與升級

北外灘地區，曾作為提籃橋老城區的一部分，近年來經歷了從傳統到現代的華麗轉身。這一轉變不僅體現在城市面貌的更新上，更體現在產業結構的優化升級上。

近年來，這片區域有了全新的城市格局，航運、金融、科技等產業飛速發展，集聚了多家總部企業和功能機構。如今的虹口北外灘“崢嶸初現”：金融、科創集聚態勢高漲，商業商貿繁榮繁華，岸線品質魅力綻放，功能配套愈加完善，和外灘、陸家嘴組成了上海的“黃金三角”。

（2）消費市場的活力

北外灘不僅是一個重要的商業區，還是一個新興的消費中心，吸引了大量國內外高端品牌進駐，打造了一系列高品質的消費場所。北外灘開發了多個高檔購物中心、餐飲和娛樂綜合體。這些消費場所不僅吸引了本地居民，也成為了外地游客的消費目的地，例如白玉蘭廣場等綜合商業體為區域帶來了新的消費活力。

北外灘的濱江區域經過改造，已經成為一個熱門的休閑娛樂區，結合綠化、步道和沿江景觀設計，為市民提供了放松的空間。這些設施也提升了消費場景的多樣性，從物質消費擴展到文化和休閑體驗。

（3）城市功能的多樣性

北外灘區域的規劃突出了“產城融合”的理念，通過綜合功能的開發，實現了工作、生活、消費的無縫銜接。北外灘不僅是商業和產業中心，還在不斷完善其居住功能和社區設施。周邊的高端住宅區與商務區無縫銜接，居民可以方便地享受工作、生活和消費的便利性。

最美濱江公共空間吸引了眾多游客前來打卡拍照，浦西第一高樓白玉蘭廣場匯聚了多家潮牌和首店，石庫門、老建筑成為了多部影視劇的取景地。同時，“北外灘”這個名稱也逐步從少數人的口中，變成了大家的共識，成為了這片區域的響亮名片。

錦坤品牌營銷專家團通過紐約曼哈頓、東京銀座、上海北外灘的案例分析發現，在國際化大都市的發展中，產消城一體化充當了重要的引領角色。唯有推動產業、消費、城市的深度融合，城市才能持續不斷地煥發出新的城市活力。

近年來，虹橋鎮也正朝著產消城一體化的大方向發展。產業方面，“虹橋基金小鎮”已躋身全國特色金融小鎮第二位、成為長三角金融小鎮產業群龍頭，既是虹橋鎮吸引國際一流金融企業落戶的前沿陣地，也是閔行區產業升級轉型的全新載體，更是上海建設具有全球影響力科創中心的強力推進器。消費方面，首爾夜市、青杉夜市也長期位居上海夜市推薦榜前列，以獨具匠心的日韓風味及地道的臺灣美食為特色，成功吸引了眾多食客爭相前往，成為上海夜生活中不可或缺的熱門打卡地標。

面對當前經濟環境的普遍挑戰，虹橋鎮展現出了非凡的增長韌性，其背后的內生動力是什么？

二、虹橋源起虹橋鎮，虹橋源數創大上海

近年來，“虹橋”這個名字如同一顆璀璨明珠，在全球范圍內熠熠生輝。從繁忙的虹橋樞紐，到歷史悠久的虹橋路；從繁忙的虹橋國際機場，到現代的虹橋火車站；再到集商務、貿易、會展為一體的虹橋國際中央商務區——“虹橋”二字背后，是一系列地標性場所與區域的集合。

那么，虹橋的源頭究竟在哪里呢？

（一）從虹橋鎮、大虹橋到虹橋源

1.從虹橋市到虹橋區，源遠流長的江南文化

虹橋鎮擁有豐厚的江南文化底蘊，其歷史可以追溯到一千多年前。

史料記載，唐天寶十年（751年），華亭縣設立時，虹橋區域屬于華亭縣的高昌鄉。到了清康熙年間，《上海縣志》（1683年纂修）載：“虹橋市在二十九保，在縣西二十四里”，“虹橋市”為上海縣新增市鎮之一。到了清朝咸豐十年（1860年），團練建局，設虹橋局。隨后，在光緒三十二年（1906年），該局轉變成為學區，并形成了虹橋區。

2.從虹橋鄉到虹橋鎮，農村深度城市化轉型

1949年5月25日，虹橋地區迎來了解放。次年的6月，虹橋鄉人民政府正式成立。自此以后，虹橋地區先后隸屬于新涇區、西郊區、上海縣和閔行區，但“虹橋”作為鄉鎮級別的行政區劃名稱始終未變。1993年4月，虹橋鄉改為虹橋鎮。

虹橋鎮靠近上海市區，交通便利，經濟發達，城市化進程迅速。2000年至2011年，10個行政村建制全部撤銷，至2015年，鎮、村集體經濟產權制度改革全部完成，至此虹橋鎮已經完成了一個上海近郊農村深度城市化的轉變過程。

3.從虹橋鎮到大虹橋，開啟區域經濟新引擎

2005年，隨著虹橋綜合交通樞紐的啟動，“大虹橋”概念橫空出世。除了虹橋綜合交通樞紐以外，“大虹橋”還包含了閔行南虹橋、長寧東虹橋、青浦西虹橋、嘉定北虹橋等區域，共同構成了一個復雜的地理拼圖。

自誕生以來，“大虹橋”區域的蓬勃發展得到了國家與地方的鼎力支持，一系列高規格政策相繼出臺。2021年，國家發改委發布《虹橋國際開放樞紐建設總體方案》，正式拉開了虹橋國際開放樞紐建設的大幕；翌年，上海市人民政府積極響應，頒布《關于支持虹橋國際中央商務區進一步提升能級的若干政策措施》，定制政策工具箱，推動商務區能級躍升；2023年，國家發展改革委推出《關于推動虹橋國際開放樞紐進一步提升能級的若干政策措施》，為“大虹橋”的建設注入新的政策動力……

隨著“大虹橋”的崛起，虹橋鎮也借勢成為大虹橋周邊產消城融合的典范。虹橋鎮的地理區位可謂得天獨厚，既能快速通達市區，又緊鄰大虹橋，方便對接大虹橋的商務資源和交通網絡，成為連接大虹橋商務區和上海市區的橋梁。同時，虹橋鎮坐擁便捷的交通網絡，緊鄰虹橋機場和虹橋火車站，具有優越的交通樞紐功能，為物流和商務活動提供了極大的便利。

在產業上，虹橋鎮錨定“開放創新、流量薈萃的‘五型經濟’新高地和宜居、品質、國際的現代化城市典范區”目標，正在用心打造現代化產業格局。不同于大虹橋商務區的“總部、會展、貿易、服務”四大核心功能產業導向，虹橋鎮憑借著自己獨特的優勢，已經形成了“高端商貿、研發創新、文化創意、特色金融”四大產業生態，不僅打通了從上游到下游的完整產業鏈，更是和大虹橋商務區形成了產業上的相互協同和賦能，相映生輝。

4.從大虹橋到虹橋源，再度迸發強大生命力

大虹橋概念誕生以來，一度使得“虹橋鎮”的虹橋名片泛化，但如今，“虹橋源”品牌的打響讓虹橋鎮再度迸發出強大的生命力。

“虹橋源”是虹橋鎮的城市核心品牌，它更象征著虹橋鎮深厚的歷史底蘊和文化根源，具有唯一性、溯源性。聚焦“虹橋文化”的內核，有故事可講，表達了大虹橋的根源在虹橋鎮，虹橋正是從這個源頭走向全國，走向世界。這一核心品牌既卡位了虹橋源的深度，又占位大虹橋的高度。

為了進一步強化這一核心概念，虹橋鎮提出了“虹橋源起虹橋鎮”的城市品牌口號，旨在向公眾傳達這樣一個信息：虹橋鎮不僅是虹橋地區發展的起源地，也是其文化與精神的策源地。隨著大虹橋區域影響力的不斷擴大，虹橋鎮作為虹橋文化的根基，其品牌價值和吸引力也會隨之增強。這種基于歷史傳承的品牌建設不僅有助于保護和傳承地方文化遺產，也為虹橋鎮帶來了新的發展機遇，在新時代背景下繼續繁榮發展。

（二）從“上海蔬菜之鄉”到“虹橋源數創產業帶”

隨著全球化與城市化進程的不斷加速，產業轉型升級已成為推動城市發展的重要動力。作為大虹橋的重要區域，虹橋鎮人氣鼎盛，近悅遠來，這片曾經的“上海蔬菜之鄉”，正在向著“虹橋源數創產業帶”不斷邁進。

1.做大集體經濟，深化產業轉型

虹橋地區自古以來以農業經濟為主，進入20世紀初，隨著上海城市的快速發展，虹橋地區的商品蔬菜產業迅速崛起，其蔬菜產量常年占據上海市總量的十分之一，被譽為“上海蔬菜之鄉”，80年代成為上海市“菜籃子”工程基地之一。

上世紀90年代起，虹橋鎮駛入深度城市化的軌道，經濟快速發展，城市日新月異，同時在閔行區率先實施鎮村兩級集體經濟組織產權制度改革，讓村民共享集體經濟發展的成果。

近年來，虹橋鎮大力推進集體經濟轉型，支持集體樓宇“自主經營”，探索集體與國有經濟抱團，與漕開發開展虹創園合作等，推動集體樓宇品質和效益明顯提高。

目前，虹橋鎮集體經濟擁有集體樓宇298棟。2023年，集體經濟凈資產達52億元，集體收益達18億元。

2.做強樓宇經濟，打造億元樓宇

進入90年代，虹橋鎮憑借其優越的地理位置，大力發展樓宇租賃業。目前，樓宇經濟已成為虹橋鎮的主要經濟支柱，年租金占全鎮集體收益的99%以上，虹橋鎮也因此成功助力集體經濟自主經營與外向經營水平大踏步提升，成為了上海的一個充滿活力的經濟中心。

11.08平方公里的虹橋鎮，樓宇總面積約550萬平方米，集聚了1萬平米以上大型樓宇162幢，其中重點樓宇82幢，稅收億元樓15幢。光明、康師傅、昕諾飛等眾多知名企業云集于此。下一步，虹橋鎮還將逐步培育“5億元”“10億元”級樓宇，讓“樓宇經濟”進一步穩步發展，拔節生長。

3.做精五型經濟，建設城市典范

虹橋鎮致力于建設成為開放創新、流量薈萃的“五型經濟”新高地和宜居、品質、國際的現代化城市典范區。其中“五型經濟”是指總部型、創新型、服務型、開放型、流量型五種經濟業態。近年來，虹橋鎮“五型經濟”的每一“型”，都有其相對獨到的發展生態場景和示范性企業項目。

如“總部經濟”方面，重點打造科技綠洲“總部經濟生態圈”，推動生物醫藥、芯片研發、時尚消費等一批總部在這里建鏈成群。“創新經濟”方面，重點打造合川路、宜山路“數字文創產業街”，預計帶動全鎮今年新增營業收入50億元，同比增長約60%。

4.做優虹橋源數創產業帶，數創引領產消城

近年來，隨著新質生產力的不斷發展，特別是顛覆性技術和前沿技術催生出了各類數創產業（包含數字文創、工業軟件等核心產業）。在虹橋鎮，虹橋源數創產業帶已經發展到一定規模。這一成就不僅得益于虹橋鎮的戰略經濟布局推動，同時也是樓宇經濟、集體經濟和五型經濟建設成果的具體體現。

虹橋源數創產業帶的形成離不開優越的地理區位和交通網絡，包括9號線、10號線等多條軌道交通線路、大虹橋交通樞紐，以及與長三角地區的便捷連接等以上因素共同構建了一個理想的數創產業發展環境。同時，完善的人才配套服務和25家總部型企業的集聚，加之市級工業智造軟件產業集群的建立，為虹橋源數創產業帶的形成和發展注入了強大的驅動力。

虹橋源數創產業帶的興起，展現了虹橋鎮完備產業生態鏈和生態圈的強大引力。同時，上海顛覆性技術創新中心、華為昇思中心已在虹橋鎮落地，臨港實驗室漕河涇轉化中心正在加快落地，未來將以國家級重大科創項目帶動區域產業升級發展。

通過產消城一體化的逐步實現，“虹橋源”品牌正在煥發新生，它既是虹橋文化與精神的起源地，更是產業和消費的策源地。虹橋鎮從“上海蔬菜之鄉”蝶變為“虹橋源數創產業帶”，通過集體經濟轉型、樓宇經濟做強、五型經濟精耕及數創產業拓展，實現經濟飛躍，邁向現代化城市典范區。

三、不變虹橋源，蝶變虹橋鎮

從虹橋鎮到大虹橋再到虹橋源，既是虹橋區域產業轉型和消費升級的交匯，更是上海地區城市發展和空間更新的縮影。虹橋鎮正以虹橋源持續見證并實踐著這座城市的蛻變。

“不變虹橋源，蝶變虹橋鎮”的背后，離不開城市品牌頂層設計和產業底層運營。

過去的城市品牌發展，是單純依靠勞動力優勢發展經濟的模式，這顯然已經無法滿足當今的城市發展需求，如今的城市品牌必須要有地域性和創新性，具有城市文化的特色，當然城市品牌頂層設計對于城市經濟的發展與文化軟實力的打造都會帶來很大的影響，也將引領產消城一體化。

作為100多個城市品牌、200多個上市公司、300多個行業第一品牌和400多個專精特新企業背后的產城園企品牌服務商頭牌，錦坤認為，城市品牌建設的核心，歸根結底就是城市名片的塑造，而城市名片是依靠當地的產業基礎與文化基因來進行系統化的分析得出的，最終通過口號叫響，通過視覺符號讓人產生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號將城市聲量一舉打響。

這其中的環節缺一不可，不明確核心品牌，就等于少了“精神領袖”，容易在發展的方向上產生分歧；不明確產業基礎與文化基因，就找不到城市最核心的特色，與各產業、軟實力的發展關聯，讓核心品牌缺少發展的延展性；而若少了“三號”，那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發展，“酒香還怕巷子深”。

明確了城市品牌的頂層設計，才能更好地實現產業的落地，將產業請進來，讓品牌走出去，實現產城園企分合聯動的戰略型紅利及指數級裂變。

最終落地在一個個超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP合超級服務上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發展難、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

理清了“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設計及“四品”“五超”的產業底層運營，我們再來看虹橋鎮如何打通品牌和產業，實現產消城一體化。

（一）虹橋鎮的“一牌”（核心品牌）

“一牌”就是城市名片，是城市被大眾所熟知的關鍵所在。一個鮮明而獨特的核心品牌，可以使城市在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引更多的資源、投資和人才。

“虹橋源”城市品牌的誕生，正是為了填補虹橋鎮在“歷史文化”表達上的空缺。虹橋鎮作為一個具有深厚歷史底蘊的地方，其獨特的地理位置、發展歷程以及人文景觀，都構成了“虹橋源”品牌不可或缺的基因。

“虹橋源”不僅是一個品牌名稱，更是虹橋鎮地域特色的高度凝練。它是連接過去與未來的橋梁，也是展現虹橋鎮獨特魅力的窗口。

“虹橋源”品牌的最大優點在于其唯一性和溯源性。在品牌林立的今天，能夠擁有一個獨特且易于識別的品牌標識，對于提升品牌知名度和美譽度至關重要。“虹橋源”通過明確指向虹橋鎮作為大虹橋的文化和精神起源地以及產業和消費策源地，建立了品牌與地域之間的緊密聯系，為品牌賦予了不可復制的獨特性和歷史深度。

“虹橋源”既具有全球視野，又深植本土情懷。它表達了虹橋鎮從本土源頭出發，以開放包容的姿態面向世界，積極融入全球化進程的決心和勇氣。同時，“虹橋源”也強調了對本土文化的傳承與弘揚，通過品牌的力量，讓更多的人了解和認識虹橋鎮，感受其獨特的文化氛圍和歷史底蘊。

（二）虹橋鎮的“兩基”（產業基礎和文化基因）

“兩基”是城市發展的內在動力。保護和傳承城市的文化基因，能夠增強市民的認同感和歸屬感，為城市更新提供精神支柱。同時，明確和強化城市的產業基礎，能夠提升城市的產業競爭力和創新能力，推動城市的經濟發展。

虹橋鎮的“兩基”——產業基礎與文化基因，是其持續發展和獨特魅力的源泉。核心品牌的塑造，也離不開產業基礎與文化基因的有效結合。

1、產業基礎：集聚

在產業基礎方面，虹橋鎮憑借得天獨厚的政策和區位優勢，以及豐富的載體和企業資源，實現了錯位發展，成功打造了獨具特色的虹橋源數創產業帶。

目前，以吳中路、合川路構成的十字形為數創發展核心區域，商業集聚區、高新技術產業集聚區、特色金融產業園、新興產業集聚區如四片花瓣綻放在虹橋鎮域內。在這里，“億元樓”拔節生長，“樓宇經濟”穩步發展，以全區約3%的區域面積貢獻約8%的財政收入。

這種集聚不僅體現在數量的增加，更在于質量的提升，通過吸引和培育一批具有全球影響力的品牌企業，形成了強大的產業集聚效應。

2、文化基因：創新

從過去的蔬菜田到現在的產業田，虹橋鎮的發展離不開“創新”的文化基因傳承。正是由于歷代虹橋人始終立足全局、搶抓機遇，秉承著開辟、開拓、開放的城市精神，開辟了從一座橋到一個鎮的源起之路，開拓了從蔬菜之鄉到樓宇經濟重鎮的興盛之路，開放了讓世界認識虹橋的門戶要塞。

虹橋鎮歷經五百年而興盛不衰，逐漸成為上海虹橋文化之源，也正是憑借這深厚的文化積淀，而將打造成為以未來見未來的虹橋之源。

虹橋鎮的產業基礎與文化基因是其發展的兩大支柱。產業基礎的集聚效應為虹橋鎮的經濟社會發展提供了強大動力，而創新的文化基因則為虹橋鎮的未來發展注入了源源不斷的活力。在未來的發展中，虹橋鎮將繼續依托這兩大優勢，不斷推動產業轉型和文化創新，實現更高水平的發展。

（三）虹橋鎮的“三號”（口號、符號、沖鋒號）

“三號”能夠提升城市的形象和影響力。一個簡潔而有力的口號，能夠準確傳達城市的核心理念和發展目標。獨特的符號和標志，可以強化城市的視覺形象，提高城市的辨識度。而沖鋒號，如重要的賽事、活動、節日等，能夠吸引社會的關注，為城市更新帶來動力和活力。

當“虹橋源”的核心品牌已經明確，接下來要圍繞“三號”進行對外輸出，既要體現虹橋鎮核心優勢，凸顯獨特性和吸引力，同時還要與閔行、上海及全國發展方向一致，確保品牌宣傳有立意、有屬意、有寓意。

在錦坤的輔導下，“虹橋源起虹橋鎮”確定為虹橋鎮的官方城市品牌口號。這一口號精煉而深刻地詮釋了“虹橋源”這一核心品牌與虹橋鎮之間不可分割的歷史淵源與深厚情感。它不僅是一個地理坐標的追溯，更是文化根脈的延續與品牌價值的彰顯。

該口號巧妙地將“虹橋源”的起源直接指向“虹橋鎮”，這種直接而明確的表述方式，確立了“虹橋源”的地理與文化根基，將品牌占位與地域特色完美融合，讓“虹橋源”在眾多品牌中脫穎而出，各類別各層級的“虹橋”越多，叫得越響，作為“虹橋源”的虹橋鎮也會更強更響，自然而然地就占據并起到了一個獨特且富有吸引力的位置勢能和錨定效應。

從傳播策略的角度來看，“虹橋源起虹橋鎮”這一口號簡潔明了，富有韻律感，易于在公眾中引起共鳴并快速傳播。它不僅僅是一個口號，更是一種情感的傳遞，讓人們在聽到或看到這句話時，能夠自然而然地聯想到“虹橋源”與虹橋鎮之間那份深厚的情感紐帶，以及“虹橋源”所承載的豐富歷史與文化內涵。

更重要的是，該口號以“虹橋源”為核心，通過講述其起源于虹橋鎮的故事，成功地將焦點聚集在核心品牌之上。這種策略不僅強化了“虹橋源”的品牌形象，也為其后續的市場推廣與品牌建設奠定了堅實的基礎。通過“虹橋源”這一核心品牌的引爆效應，可以進一步帶動虹橋鎮的整體發展，實現品牌與地域的雙贏局面。

同時，虹橋鎮城市品牌符號也進一步明確。城市品牌符號不僅是城市形象的直觀展示，更是城市文化和精神的集中體現。有助于提升城市的知名度和美譽度，增強城市的吸引力和競爭力，傳達城市的文化內涵和精神特質。提升城市的整體形象和價值，為城市的長期發展奠定堅實的基礎。

在城市品牌沖鋒號規劃中，為了進一步提升虹橋鎮的城市品牌形象和知名度，吸引更多的投資和消費，制定了本城市品牌沖鋒號。目標是通過精心策劃和實施一系列活動，將“虹橋源”這一核心品牌打響，并將虹橋鎮打造成為具有獨特魅力和活力的現代化城市。

消費線和產業線雙線打造。“夜虹橋潮流街區”作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區，要凸顯其獨特的商業氛圍和文化魅力。結合虹橋鎮的商貿資源和夜經濟特點，打造集購物、餐飲、娛樂、文化等多功能于一體的潮流街區。串聯愛琴海、萬象城、首爾夜市、阿拉城四大核心商場，以“愛、樂、購、食、跑、秀”六大主題進行聯動營銷，為消費者帶來一場視覺與味覺的盛宴。

同時著力打造“虹橋源數創產業帶”，將其作為吸引優質產業資源、匯聚創新力量的重要平臺。以“虹橋源”為文化底蘊，以“數創”為發展動力，串聯虹橋鎮現有的數字文娛、科技創新、生物醫藥、人工智能、創新創業、國際貿易等產業集群，形成獨具特色的數創產業發展格局。通過整合資源優勢，打造虹橋數創產業策源地，成為引領區域科創發展的核心引擎。

（四）品牌頂層設計下，虹橋鎮“四品”合一，實現虹橋源“五超”落地

1.聯動“四品”（產城園企）

從產品品牌到企業品牌，從服務品牌到文化品牌，從渠道品牌到平臺品牌，從產業品牌到城市品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經濟的集大成者，融合了產品、企業、服務、文化、渠道、平臺和企業家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。因此城市品牌的建設一定也離不開產業品牌、園區品牌和企業品牌的共同打造。

虹橋鎮通過一系列舉措實現了從企業到園區、再到產業和城市的完美串聯與融合，其中虹橋源數創產業帶就是一個產城園企緊密聯接的生動案例。

“虹橋源數創產業帶”這一品牌名稱，既旗幟鮮明地表達了虹橋鎮的城市品牌，也凸顯了其獨特的產業優勢。“數創”代表了這一產業區域的產業特色，而“產業帶”則描繪了這一區域的線性空間布局。這條街區以其數創特色和街區形態，將成為上海一個具有顯著標識度的產業集聚區。

以合川路為中軸，虹橋源數創產業帶南北延伸3.7公里，覆蓋面積達2平方公里，沿街分布著37個園區單元，總計擁有214.45萬平方米的“產城園企”融合空間。

據統計，目前虹橋源數創產業帶核心區域已集聚規上企業營收收入1640.89億元，約占全鎮40%，其中數創產業比重已上升至65%。未來，虹橋源數創產業帶將以數創為核心、新興研發為拓展，形成“3+3+X”的產業體系（即數字文創、人工智能、工業軟件3大數字經濟細分產業+生物科技、集成電路、高端裝備3大新興研發產業+X未來產業），并在此基礎上成立數字文創服務基地、工業智造軟件基地和新質生產力培育基地3大產業基地。

虹橋源數創產業帶還將合川路的創新工作生活圈與吳中路的時尚商業活力圈進行深度融合，使得吳中路時尚商業活力圈內的消費者可以直接接觸到合川路創新工作生活圈的最新成果和產品，同時也使得數創產業可以直接利用商圈內豐富的消費資源和市場潛力。產業轉型和消費升級在此相輔相成，共進共贏。

未來，虹橋源數創產業帶將對產城園企的優化提升、轉型升級、存量盤活、標桿創建進行有機結合，致力于將虹橋源數創產業帶打造成產消城一體化的示范樣板。通過這種方式，虹橋源數創產業帶將進一步發揮著橋梁和紐帶的作用，促進虹橋鎮城市、產業、園區和企業共同發展，形成集聚效應，進而共同提升虹橋鎮整個城市的影響力和知名度。

2.落地“五超”

虹橋鎮實現產消城一體化的過程中，也通過一個個超級項目、超級空間、超級服務、超級平臺和超級IP的“五超”落地打造，夯實虹橋源城市品牌的塑造。

雅詩蘭黛、雅培、珀萊雅、安謀科技、長鑫存儲、蔚來汽車、沐瞳科技……近年來，虹橋鎮憑借強大的數創產業磁場，吸引了眾多“超級項目”紛至沓來。如今，虹橋鎮共有高新技術企業130家、專精特新企業50家、規上工業企業18家、外資研發中心7家、科技“小巨人”企業10家。一批高能級、創新型的行業頭部企業和高新技術企業相繼在此落地生根，這些超級項目為虹橋鎮的經濟發展不斷注入新的活力。

夜虹橋潮流街區、虹橋源數創產業帶、虹橋科技綠洲……一大批“超級空間”已經成為市級乃至國家級的閃亮城市名片。其中，夜虹橋潮流街區成功入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，串聯萬象城、愛琴海、首爾夜市、阿拉城四大核心商場，通過“夜食、夜秀、夜游、夜演、夜購、夜娛、夜讀、夜展”等多種業態，將虹橋元素、時尚元素、國際元素完美融合，也在產業、消費、城市融合中發揮著重要作用。在產業方面，豐富的夜經濟業態吸引了眾多商家和企業入駐，促進了文化、旅游等相關產業的發展。在消費方面，滿足了人們多樣化的消費需求，提升了消費品質，激發了消費活力。在城市融合方面，將文化、商業、旅游有機融合，打造了獨特的城市夜間景觀，提升了城市的知名度和吸引力。

上海顛覆性技術創新中心、上海昇思生態創新中心、虹橋基金小鎮……從技術研發到資本對接，虹橋鎮正在積極搭建“超級平臺”，為企業提供全方位的支持與服務：上海顛覆性技術創新中心推動前沿技術的探索與突破；上海昇思生態創新中心助力人工智能等領域的生態發展；虹橋基金小鎮則為企業的發展提供強大的資本助力，目前，小鎮已累計入駐企業174家，集聚了70多家投資機構，資本規模達到2500億元，連續3年榮登“中國最具特色金融小鎮TOP10”。虹橋鎮以這些超級平臺為依托，不斷優化營商環境，吸引更多優質企業和項目落地，促進產業升級和經濟高質量發展，努力打造成為具有國際競爭力的創新高地和產業重鎮。

政企直通車、首席服務官、窗口全崗通……虹橋鎮正在融合打造一系列“超級服務”，融通各職能部門，做好重點項目跟蹤、上門調研走訪、生活配套組合、惠企政策推介、企業互助對接五大服務，同時建立下沉式服務驛站，在企業密集度高的漕河涇科技綠洲、基金小鎮、新意城、華納商務中心、虹欣產業園區設立“企業之家”，將服務網絡延伸到企業身邊。同時，虹橋鎮也在不斷開拓更多上學、養老、看病、居住、就業等民生服務項目，讓在虹橋鎮就業創業居住的每一個人都能擁有宜居安居環境、感受城市的溫度、共享發展紅利。

基于以上這些超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務，加上“虹橋源起虹橋鎮”這一響亮口號，“虹橋源”超級IP逐漸成為了虹橋鎮新的城市名片，不僅提升了城市的品牌價值和形象，更成為吸引人才、游客與投資的磁石，推動城市經濟與社會的全面發展。

虹橋鎮城市品牌建設戰略以“一牌”為核心競爭力，聚焦于“兩基”的穩固發展，通過“三號”的響亮傳播，實現“四品”的落地與融合。在此基礎上，以“五超”為產業底層運營的指導思想，確保了城市品牌頂層設計的清晰與產業底層運營的落地，為虹橋鎮的長遠發展奠定了堅實的基礎。

結 語

虹橋鎮的城市品牌建設以“虹橋源”為核心，以“夜虹橋”為展示窗口，立足閔行，服務上海，輻射長三角，乃至全國和全球。通過充分發揮自身的地理、產業、文化等優勢，虹橋鎮正努力打造成為全國數創策源地和上海超級新IP。

在閔行區內，虹橋鎮正成為推動“一南一北”區域發展的新動力；

在上海市層面，虹橋鎮有潛力成為全市數創產業發展的新引擎；

在長三角地區，虹橋鎮正逐步綻放數創發展獨特的新亮點；

在全國范圍內，虹橋鎮展現了上海作為全球科創中心的新風貌；

在全球視野內，虹橋鎮正努力邁向國際科創數創融合的新前沿。

隨著城市品牌外化力和產業品牌內聚力的不斷提升，虹橋鎮正以“虹橋源”放大品牌勢能、擴大產業動能和強大文化效能，努力成為大虹橋大上海一張亮麗的城市名片，帶動區域內的產業轉型、消費升級和城市更新，從而實現經濟結構的優化和整體競爭力的提升，最終將虹橋鎮“虹橋源”品牌打造成為閔行、上海乃至全國的產消城一體化的標桿樣板。

同時，虹橋鎮在發展過程中始終堅持以人民為中心的發展思想，積極踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念。在城市更新的浪潮中，虹橋鎮注重將傳統與現代相結合，打造出既充滿活力又不失溫情的城市空間。

在未來，虹橋鎮將繼續以“虹橋源”為核心，以產業轉型為動力，以消費升級為目標，以城市更新為契機，讓這座城市充滿煙火味，成為人民滿意的幸福家園。

（錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商頭牌，先后輔導服務了500多家的專精特新企業、行業第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經濟師、錦坤品牌創始人、上海品牌委秘書長、新華社品牌工程專家委員、國家名片提名人和終審評委等）