誰曾想，不被看好的平板電腦市場會連續(xù)三個季度出貨量暴漲呢？

研究機構Canalys在最新出爐的平板電腦市場報告中提到，2024年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長11%，總計出貨量3740萬臺。Canalys認為，隨著“黑色星期五”、“雙十一購物節(jié)”等重磅促銷活動到來，消費者的換新欲望增加，從而刺激了銷量增長。

（圖源：Canayls）

報告顯示，三季度全球平板電腦出貨量前五名為蘋果、三星、聯(lián)想、華為和小米，其中小米增速最高，達到了58%的同比漲幅；另外，重回全球市場的華為也交出了不俗的答卷，增幅來到29%，增速排名第二。

不過，隨著市場需求進一步提升，廠商們面臨的挑戰(zhàn)也在變得越來越大。

穩(wěn)定增長，平板電腦的春天到了？

數(shù)據(jù)顯示，蘋果以1359.1萬臺出貨量穩(wěn)居榜首，市占率達到36%。位列榜單第二的三星出貨量則達到了688.6萬臺，市場份額增長了12%。作為萬年老大和萬年老二，蘋果和三星的增長率基本都穩(wěn)定在10%左右，上升空間較小。

（圖源：Canayls）

華為和小米是榜單中增速最高的兩家，其中小米增速達到58.1%，華為也來到了28.8%，這與它們各自在本季度推出的新品和營銷策略有關。小米在上半年主要靠Redmi子品牌推出平板電腦產品，比如今年4月份推出的Redmi Pad Pro，是子系第一款以Pro命名的產品；華為則是在8月的鴻蒙生態(tài)全場景發(fā)布會中發(fā)布了MatePad Air和MatePad Pro新品，同樣極具吸引力。

從市場策略來看，今年各家的新品節(jié)奏都與往年不太一樣。蘋果在iPad產品線停擺一年后，突然發(fā)布首發(fā)M4芯片的iPad Pro，同時也更新了iPad Air和iPad mini兩款人氣極高的平板產品。而三星則是一直拖延到前兩個月才終于發(fā)布Galaxy Tab S10系列，但標準版被取消，僅剩Plus和Ultra兩個機型。

小米、聯(lián)想、華為的更新節(jié)奏倒是比較正常，各自也是在最重要的新品發(fā)布會亮相新品，比如小米平板7系列，與小米15系列同場發(fā)布。但比較可惜的是，這些新品沒能趕上11.11大促活動。

（圖源：小米）

平板電腦在第三季度保持增長，除了新品云集之外，更重要的還是大促活動和國補活動的到來。

例如華為MatePad系列產品，大促優(yōu)惠補貼200-400元不等，暢銷單品MatePad Air僅2599元，配合以舊換新優(yōu)惠，很多用戶都趁此機會更新?lián)Q代。蘋果更是直接全線參與國補活動，據(jù)小雷觀察，剛剛發(fā)布不久的iPad mini A17 Pro疊加優(yōu)惠券后僅3499元，比官網(wǎng)便宜了近500元。

不難看出，在大促和補貼活動下，消費者還是存在換新需求的，只是平板電腦這類產品往往并不像電腦、手機一樣屬剛需產品，用戶自然會降低它們的換新頻率和需求層級。當然，大促活動說到底也只是促銷的一種營銷手段，廠商們如何保持良好的勢頭，這才是穩(wěn)住市場的關鍵。

有的廠商已躺平，有的廠商在進擊

在過去幾個月時間里，平板電腦市場經歷大起大落，但也隨著消費者的需求提升而逐漸回到正常的軌道。面對快速增長的市場，研究機構IDC也曾表示，積極創(chuàng)新才是平板電腦市場發(fā)展的動力。

但也并非所有廠商都在積極創(chuàng)新。

三星今年的平板電腦業(yè)務顯得不太積極，一是在產品定位上作出了變化，使其收到的關注下降；二是更新迭代時間太晚，錯過黑五、購物節(jié)等大促。Galaxy Tab S10系列取消了銷量主力軍標準版，反而專注高端市場，保留Plus和Ultra兩個機型。但令人費解的是，Galaxy Tab S10 Ultra選擇與聯(lián)發(fā)科合作，搭載天璣9300芯片，而非高通驍龍8 Gen 3 For Galaxy。

這樣的決策其實也不是不能理解，Galaxy Tab標準版的尺寸大約在11英寸左右，與手機產品線上的Galaxy Fold定位重疊，在今年，三星還推出了更高端的Galaxy Fold折疊屏手機，或許是這個原因導致平板電腦產品線被調整。

和三星相似，蘋果、小米其實也只是進行了常規(guī)的產品迭代，比如iPad Air、iPad mini、小米平板7系列，也都是更新了新的芯片，提供更高的性能表現(xiàn)。好消息是，這些產品都沒有漲價，但也只能說與創(chuàng)新這個詞無緣。不過，近期也有供應鏈消息透露，蘋果正在準備為下一代iPad Air配備90Hz刷新率的顯示面板，以提高它在專業(yè)工作的實用性，看來蘋果也開始意識到危機了。

（圖源：Apple）

相較之下，華為是眾多品牌中非常關注平板電腦產品線創(chuàng)新的一家。比如，在今年發(fā)布的MatePad Pro上，華為帶來了全新雙層串聯(lián)OLED技術，在這種技術的加持下，平板電腦能夠提升在戶外的亮度，拓展了使用途徑。

（圖源：華為）

當然，平板電腦在近兩年也有了新的增長點：AI和生態(tài)互聯(lián)。

蘋果、華為、小米都將平板電腦放在核心生態(tài)位上，以平板電腦作為智慧控件的樞紐之一，其中小米提出了人家車生態(tài)互聯(lián)，小米平板自然就是最重要的角色之一。以小米平板7系列為例，在澎湃OS 2的加持下，能夠實現(xiàn)跨設備相機調用和跨設備剪貼板等功能。在未來，平板電腦必然會成為手機廠商與用戶之間建立聯(lián)系的產品之一，即通過布局這類產品，為自家生態(tài)構建緊密且舒適的使用體驗。

而聊到AI，這其實也是平板電腦市場的最大亮點。目前，今年推出的幾乎所有平板電腦都宣稱的AI功能的加持，比如三星的Galaxy AI賦能、澎湃OS 2帶來的AI協(xié)作能力、華為的鴻蒙NEXT即將上線系統(tǒng)級AI等。

相比起手機上的AI，平板電腦系統(tǒng)級AI的方向自然是辦公、互聯(lián)等能力的進一步提升，小米在小米平板7系列上就有提到通過AI賦能寫作、圖像、語音控件，在辦公、會議等場景下發(fā)揮更大的作用。至于進步稍慢的蘋果，也在加速硬件迭代，讓iPad們紛紛用上至少8GB內存，以便接入Apple Intelligence。但要說到功能上的進步，蘋果目前還是沒有展現(xiàn)出更大的亮點。

AI正在重塑平板電腦的產品價值

從今年的市場表現(xiàn)來看，平板電腦行業(yè)的增長態(tài)勢顯然打破了此前“不溫不火”的印象。而總結起來也不難發(fā)現(xiàn)，技術創(chuàng)新、產品定位的靈活調整以及有效的營銷策略，都在不斷推動市場前行。

平板電腦在過去承擔的任務往往只是純粹的娛樂型工具，而隨著生態(tài)互聯(lián)、AI等新技術、新需求的到來，它也開始擁抱更廣大的市場。IDC曾在一份研究中指出，這類設備在便攜性和功能性之間找到了平衡點，逐漸成為許多家庭的“第二屏”。特別是在一些特定場景中，平板電腦展現(xiàn)出了其不可替代的作用，如教育、智慧中樞等。

（圖源：三星）

展望未來，平板電腦市場的競爭將愈加激烈，但這種競爭也將激發(fā)更多創(chuàng)新。在全球市場回暖的背景下，廠商們需要不斷調整產品戰(zhàn)略，滿足消費者對智能互聯(lián)、AI支持以及生態(tài)體驗的需求。無論是從硬件性能、用戶體驗，還是從技術創(chuàng)新的深度挖掘來看，未來的平板電腦無疑將會成為人們生活中的“智慧連接器”，打破屏幕的限制，真正實現(xiàn)多設備、多場景的無縫互聯(lián)。

但如何通過這些優(yōu)勢讓平板電腦徹底打破“功能單一”這一尷尬點，在與未來的AI硬件們競爭中獲得更大的優(yōu)勢，從而保持市場增長，這或許是廠商們接下來需要思考的問題。