近日，A股市場(chǎng)家電板塊的102家上市公司已悉數(shù)披露2024年三季報(bào)！整體而言，相關(guān)公司在提質(zhì)增效、以舊換新、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等方面取得了顯著成效，整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健。對(duì)此，斌科技家電戰(zhàn)略研究咨詢機(jī)構(gòu)首席研究員張彥斌預(yù)計(jì)，第四季度家電市場(chǎng)將進(jìn)入需求全面爆發(fā)階段，并在政策、新技術(shù)、需求變化下還將迎來(lái)一輪洗牌，且回暖態(tài)勢(shì)將在2025年初持續(xù)。

另外，在不同類型的家電中，頗具時(shí)尚科技元素且處于增量挖掘階段的掃地機(jī)器人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。“雙11”大促前夕，以追覓、科沃斯、石頭科技、云鯨為代表的機(jī)器人龍頭公司先后發(fā)布了新一代旗艦款產(chǎn)品，各大電商平臺(tái)、社交平臺(tái)也開(kāi)始為其造勢(shì)營(yíng)銷。

超四成公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，在A股家電板塊的102家上市公司中，有44家公司在第三季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，占比超過(guò)四成。這其中，家電板塊“三巨頭”美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超6700億元，同比增長(zhǎng)4%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)688億元，同比增長(zhǎng)13%，日均凈賺1.88億元。

具體來(lái)看，格力電器前三季度營(yíng)收同比下降5.39%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.3%。美的集團(tuán)與海爾智家的歸母凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)14.86%和13.2%，遠(yuǎn)高于營(yíng)收同比增長(zhǎng)幅度。值得一提的是，美的集團(tuán)前三季度營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)再創(chuàng)歷史新高，在毛利率和費(fèi)用率改善的共同推動(dòng)下，公司的利潤(rùn)率提升至12%。同時(shí)，海爾智家的利潤(rùn)率也創(chuàng)下公司近三年的最高紀(jì)錄。

“這是在多方因素影響下，家電行業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)的特殊現(xiàn)象。以往，家電巨頭均呈現(xiàn)營(yíng)收及歸母凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的情況，且幅度較穩(wěn)。”斌科技家電戰(zhàn)略研究咨詢機(jī)構(gòu)首席研究員張彥斌表示，今年前三季度家電板塊上市公司業(yè)績(jī)指標(biāo)出現(xiàn)分化，即營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)不大，但盈利增長(zhǎng)比較明顯。一方面，這是由于企業(yè)不斷以業(yè)務(wù)拓展及創(chuàng)新提升利潤(rùn)空間，另一方面，各品牌都采取了降本增效措施，而成本的降低則推動(dòng)了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒亦表示，中國(guó)家電行業(yè)今年以來(lái)依然保持了較強(qiáng)的韌性，并抓住了AI、5G等新技術(shù)機(jī)遇，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、降本提質(zhì)、深入的品牌建設(shè)以及靈活的市場(chǎng)策略，推動(dòng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

綠色智能裝備備受青睞

近日，北京市民李麗娟來(lái)到海淀區(qū)一家家電銷售店，選購(gòu)了大容積零嵌冰箱、4K分辨率大屏電視、抽油煙機(jī)、灶具4件產(chǎn)品。這些家電均為一級(jí)能效產(chǎn)品，原價(jià)合計(jì)3.2萬(wàn)元，享受家電以舊換新補(bǔ)貼和套購(gòu)優(yōu)惠后，李麗娟省了近8000元。“我家老房子正在翻新，使用多年的舊家電該淘汰了。換成科技含量高、體驗(yàn)感好的綠色產(chǎn)品，提升一下生活品質(zhì)。”李麗娟表示，趁著有國(guó)家補(bǔ)貼，能用更少的錢買到比原計(jì)劃更高端的家電，拆舊和送新服務(wù)也很省心。

家電是推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新的重點(diǎn)領(lǐng)域。自《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》實(shí)施以來(lái)，家電消費(fèi)潛力得到有效激發(fā)。同時(shí)，我國(guó)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，通過(guò)以舊換新提高存量產(chǎn)品的能效水平，有助于降低我國(guó)總體能耗水平和碳排放強(qiáng)度。

對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，在全球經(jīng)濟(jì)疲軟、國(guó)內(nèi)消費(fèi)不足的情況下，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，有效帶動(dòng)了綠色智能家電產(chǎn)品銷售，惠民利企一舉兩得，對(duì)于家電行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型發(fā)揮了重要作用。

高端掃地機(jī)器人多方位展開(kāi)競(jìng)逐

相較于傳統(tǒng)電器，掃地機(jī)器人的產(chǎn)品迭代頻次更類似于消費(fèi)電子產(chǎn)品，這一方面是由于當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買新產(chǎn)品的意愿更高，也是因?yàn)楫?dāng)前這一品類仍處于技術(shù)完善期，每一代功能創(chuàng)新都能夠有效帶動(dòng)使用體驗(yàn)和銷量的提升。

從清掃功能的角度來(lái)看，清潔力度和適應(yīng)性依然是近期發(fā)布的掃地機(jī)器人新品主要聚焦的技術(shù)進(jìn)步方向。

例如，科沃斯發(fā)布的地寶PRO系列，將大部分掃地機(jī)器人采用的雙圓盤結(jié)構(gòu)替換為滾筒，以改善前者水漬分布不均的問(wèn)題。據(jù)科沃斯介紹，該產(chǎn)品內(nèi)置的清潔模組可通過(guò)內(nèi)置清水箱不斷清洗滾筒拖布，以保障清潔效率。

而在適應(yīng)性方面，參考追覓近期在2024新品發(fā)布會(huì)上推出的旗艦款產(chǎn)品X50系列，其在宣傳中重點(diǎn)突出了“仿生機(jī)械足越障技術(shù)”功能，它使得機(jī)器人能夠越過(guò)最高4.2厘米的垂直臺(tái)階，因此主要面向的是需要越過(guò)高低差地形進(jìn)行清掃的家庭。

與官方宣傳的高科技功能相對(duì)應(yīng)的是旗艦款高端機(jī)型的高昂售價(jià)。以上述兩款產(chǎn)品為例，京東平臺(tái)科沃斯地寶PRO PLUS水箱版的售價(jià)為5499元，而追覓X50水箱版的售價(jià)為5799元。綜合石頭科技、云鯨等掃地機(jī)器人品牌，即便疊加“雙11”期間的各類優(yōu)惠活動(dòng)，旗艦款高端機(jī)型的售價(jià)也至少在4000至5000元左右。

如此高昂的售價(jià)，此前又有多少消費(fèi)者愿意為這些搭載了新功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品買單呢？奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2024中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》顯示，2024年1月至4月，3000元以下的產(chǎn)品占比增幅較少，僅為1%；產(chǎn)品份額增長(zhǎng)最高的價(jià)格段集中在3500元至4000元，同比增長(zhǎng)14.1%；5000元以上高端產(chǎn)品占比增長(zhǎng)明顯，份額提升10.8%。

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)在線分析師錢咨含在接受記者采訪時(shí)指出，掃地機(jī)器人作為“懶人經(jīng)濟(jì)”背景下收益最大的家電品類，其產(chǎn)品單價(jià)較高，客戶群體的付費(fèi)意愿和能力相對(duì)較高，也愿意為科技買單；如果廠商能夠圍繞智能化、便捷這兩大核心需求持續(xù)創(chuàng)新，其新產(chǎn)品、新功能迭代是能夠?qū)κ袌?chǎng)購(gòu)買起到帶動(dòng)作用的；但另一方面，技術(shù)升級(jí)也往往意味著高溢價(jià)，如果廠商對(duì)高端旗艦款新品的定價(jià)策略過(guò)于激進(jìn)，也可能會(huì)使消費(fèi)者對(duì)新款機(jī)型望而卻步。就目前各大廠商發(fā)布的新款機(jī)型來(lái)看，搭載最新功能的旗艦款掃地機(jī)器人售價(jià)普遍在4000元以上，但如果參考相同配置的洗地機(jī)產(chǎn)品，其售價(jià)則大多在3000元左右。

“如果按照同樣的功能配置來(lái)看，同樣具備貼邊、防纏繞等功能的產(chǎn)品，洗地機(jī)的價(jià)格普遍要更低，一款中端掃地機(jī)器人產(chǎn)品的價(jià)格，消費(fèi)者往往可以在高端洗地機(jī)產(chǎn)品中隨便挑選了。”錢咨含表示，當(dāng)前各大品牌洗地機(jī)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度實(shí)際上要遠(yuǎn)高于掃地機(jī)器人，而后者能夠維持一定科技溢價(jià)的原因，還是在于其解放雙手的自動(dòng)清掃能力，消費(fèi)者愿意為省心、省力的電器產(chǎn)品買單。

另外，雖然自動(dòng)清掃能力是掃地機(jī)器人的核心吸引力所在，但從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，智能化程度不足、故障頻發(fā)是消費(fèi)者反映最多的問(wèn)題，諸如“買了個(gè)掃地爹”之類的調(diào)侃常常出現(xiàn)于各大平臺(tái)對(duì)掃地機(jī)器人產(chǎn)品的吐槽中。

對(duì)此，廠商給出的技術(shù)升級(jí)方案是提升傳感器精度和計(jì)算能力。例如，采用3D攝像頭替換雷達(dá)傳感器、高端機(jī)型搭載大模型提升識(shí)別和規(guī)劃能力等。這些技術(shù)升級(jí)的應(yīng)用效果以及能否在未來(lái)的生產(chǎn)研發(fā)中下放到中端產(chǎn)品，未來(lái)或許將是提升廠商綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。（伍世豪）

綜合自 | 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、證券日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等