作者 張婷

11月5日-10日，第七屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉行，本屆進博會以“新時代，共享未來”為主題，整體展覽展示面積、參展企業、采購團體數量均創歷屆新高。

朋友圈變得越來越大，合作機會、創意靈感也就變得越來越多。要說本屆進博會有哪些新品新技術，可能說三天三夜也說不完。胖鯨深度體驗了第七屆進博會美妝及日化用品區域的風采后，特為讀者呈現這份的“好物上新”報告：

新品牌，新成果，新科技

恰逢中法建交60周年，來自法國的歐萊雅集團以“和合共生，大美泱泱”為主題，以新品牌、新投資、新合作，獻禮中法建交60周年。

本屆進博會，歐萊雅帶來了超220件展品。其中就有專業發護理品牌PUREOLOGY普若綺的亞洲首秀，該品牌獨創的ANTIFADE COMPLEXTM配方，具備護發、鎖色、呵護頭皮多重功效，為染發用戶提供色彩與發質的雙重護理。

歐萊雅首次展示了解決局部皮膚色素沉著的突破性專利成分“麥色凈”，全新香原料提取技術OSMOBLOOM的中國首展。更有赫蓮娜“至濃玻色因x 深導護理儀”、歐萊雅Pro“光學吹風機”AirLight Pro、歐萊雅皮膚組織工程技術平臺這3款美妝“黑科技”。其中，護理儀為歐萊雅與2021年在進博會結緣的中國企業共創。現場，歐萊雅還帶來了蘭蔻、薇姿、理膚泉、適樂膚等品牌的新產品首發和首展，理膚泉攜全新 B5 多效修護精華、DUO+M 乳登場，正式推出全新理膚泉凈透煥白淡斑精華液。

雅詩蘭黛集團以“無界之境”為主題，展臺強調流動線條設計，營造視覺延伸感。利用Apple Vision Pro、NFC芯片等科技產品和互動裝置，創造了獨一無二的沉浸式體驗。從護膚、彩妝，到香氛、護發，觀眾得以立體感受雅詩蘭黛集團旗下17個品牌的個性與品味。

本屆進博會，雅詩蘭黛還首次帶來了雙光子熒光顯微技術，在專家引導下，觀眾可以體驗無創檢測技術，洞悉皮膚深層，學習皮膚修護過程的知識。雅詩蘭黛「大棕罐」封愈膜霜、海藍之謎「奇跡晚霜」、芭比波朗黑夾心氣墊、湯姆福特黑管口紅、悅木之源蘋果源細胞系列等品牌新品也在現場高調亮相。

寶潔以“以創新致未來，以初心致消費者”為主題設展，SK-II“LXP匠心系列”新品非常吸睛。SK-II首次將至高含量與至高濃縮度的PITERA?*精華加入面霜，同時也將傳統陶瓷修復的技藝之美融入其設計靈感中。在陶瓷修復中，匠人運用珍稀的大漆和華美的金箔重構碎片，能使修復后的瓷器隨著時間變得更珍貴美麗。這也是 SK-II“LXP匠心系列”想要傳達的價值主張——時間與美相伴而生。

SK-IILXP匠心系列/寶潔

本次進博會，寶潔還帶來：中國首發的潘婷PRO-V維他命晶瑩露，是潘婷首款空氣感免洗護精華；碧浪和汰漬帶來中國首發的洗衣免搓粉；OLAY帶來強效溫和的OLAY淡紋黑管精華；歐樂-B重磅推出新品iO2柔波雙凈刷，專為敏感牙和電動牙刷新手設計；首次亮相進博會的品牌息可舒展出寶寶舒緩膏，非藥物配方，在快速起效的同時保障寶寶的安全和舒適。現場還有OLAY HAPSENSE膚感測試儀、SK-II肌膚光透鏡、幫寶適智能檢測儀、海飛絲頭皮健康檢測儀，呈現智能化體驗。

歐樂-B展品/寶潔

花王旗下珂潤品牌帶來了多款重磅新品，包括計劃2025年上市的針對干燥性敏感肌膚的“潤浸保濕隔離修護霜”，內含花王專研的神經酰胺功能物質和藍桉葉精華，能有效滋潤角質層，保持肌膚水潤狀態，同時添加粉末質感配方減輕粘膩感，為干燥敏感肌帶來水油平衡的舒適感。還有針對中國消費者需求研發并生產的“珂潤輕齡彈潤舒緩修護精華露”，以及與中國父母共創的“寶貝潤護系列”。

花王展臺展品/花王

以“智美引領，悅見未來”為主題，愛茉莉太平洋在本屆進博會攜旗下雪花秀、AP嬡彬、呂、蘭芝、悅詩風吟、夢妝六大品牌悉數登場，呈現超過100件展品。其中，AP嬡彬對中國消費者為“生面孔”，帶來了中國首發新品“尊效修護抗皺御齡夜間面膜”及明星產品“雙重修護緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”。

愛茉莉太平洋展臺及展品/愛茉莉太平洋

秀原料，秀歷史，秀創意

11月4日，國家藥品監督管理局網站信息顯示，拜爾斯道夫德國總部公司申報的化妝品新原料異丁酰胺基噻唑基間苯二酚（Thiamidol 630），于2024年11月1日獲得國家藥品監督管理局批準注冊。

一個新的美白劑被許可上市了。這成為了拜爾斯道夫在進博會的一個重要亮點。

Thiamidol 630，是拜爾斯道夫科學家歷時10年篩選出的活性成分，在2021年就在進博會亮相。之后的三年里，Thiamidol 630系列產品通過跨境電商渠道銷售，成為了拜爾斯道夫進軍跨境電商領域的一張閃亮名片。2024，以Thiamidol 630為核心的優色林“第二代光引精華”，在進博會進行全球首發。

拜爾斯道夫展臺及相關活動/拜爾斯道夫

2024年，正值拜爾斯道夫進入中國市場30周年，其與中國的緣分甚至能追溯到一個世紀之前。1905年，拜爾斯道夫通過一張來自中國青島藥劑師的明信片與中國結下百年不解之緣。1937年，藍罐裝的 NIVEA 潤膚霜從德國進口轉為上海本地生產。1985年2月，首批由中華人民共和國制造的妮維雅潤膚霜在上海日化二廠誕生……

在這個特殊年份，拜爾斯道夫將展臺擴容至六百平方米超大規模。在開館儀式上，初代“小藍罐”的封面設計者、中國輕工業知名設計師趙佐良，慷慨捐贈了其設計手稿，拜爾斯道夫集團全球戰略“關愛致勝”也在中國落地發布。

除了重磅事件和儀式，拜爾斯道夫還帶來首發新技術——Stability Automation Robot（StAR）配方穩定性測試全自動智能系統、全新AI皺紋識別技術等；香緹卡作為新品牌實現進博首秀發布，萊珀妮、漢莎也在進博會首次亮相。

拜爾斯道夫展臺陳設的具有年代感的物件/胖鯨

如果你注意到拜爾斯道夫的“藍”，也很難的不看到資生堂的“紅”。

今年，資生堂以全新主題展臺“資創園”亮相，內分為“資創當下”“資創未來”和“資創百年”三大展區。最讓人眼前一亮的是“資創未來”，展出其為未來自動駕駛時代模擬定制的創新美膚體驗。

自動駕駛技術的創新應用，有望將未來的出行時間和空間轉變為消費者美膚體驗的新生活場景。為了前瞻部署，資生堂中國率先應用集團前沿黑科技，探索這一未來場景的美膚模式，率先通過進博會這一平臺，打造“美時美刻體驗艙”。體驗者通過加載的“4D面部老化模擬技術”接受肌膚診斷，資生堂將根據診斷結果給出關于護膚方法、產品選擇、生活方式等在內的綜合美膚建議。

資創園展臺/資生堂

在“資創百年”區域，資生堂通過裸眼3D裝置，展示其從原料到產品的完善安全性體系和品質管理。在安全和品質的堅守中，資生堂也呈現了最新的“美麗技術”。

“資創當下”展區，SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華全球首秀，首款記憶T細胞抗老精華，帶來了品牌變革性的美學理念；更有肌膚之鑰CPB攜「奢雅極」系列亮相，并帶來「石膏溫愈」護理中國首秀；怡麗絲爾Elixir和娜斯NARS等品牌攜新品和明星產品亮相。

當然，在消費品展區、創新孵化專區和法國國家館三館布展的“顯眼包”歐萊雅，是真真切切在的進博會造出了一個舞臺，全方位釋放美的主張。

11月7日，歐萊雅攜手央視新聞，在“四葉草”中庭呈獻進博首個“美之道Beauty Walk”大秀。這個融入式快閃活動，結合音樂、舞蹈、功夫、走秀等多種形式，邀請不同國家和地區、不同年齡和職業的嘉賓，演繹“各美其美，美美與共”，以美的力量啟發個人創造、社會進步和文明互鑒。

美之道Beauty Walk大秀/胖鯨

“美之道Beauty Walk”大秀，迎來奧運跳水冠軍、赫蓮娜品牌至美大使郭晶晶，奧運舉重冠軍李雯雯，峨眉女子功夫團凌云，“追光女孩”郁曉楠，河貍“公主”初雯雯等嘉賓驚喜現身，讓來往觀眾驚喜不已。“四葉草”也因歐萊雅，迸發出更多創意靈感。

為什么選擇進博會“首秀”？

在進博會的相關新聞中，不少企業高管總是提到“溢出效應”“投資中國”“投資未來”，這既是一份承諾，也是一種現實。

進博會不是獨唱，而是大合奏。世界500強、行業領軍企業、中小微企業一起奔赴這場盛會，大企業別出心裁搭展臺，與時俱進秀肌肉，拉近了與消費者的距離；小企業真心實意交朋友，展臺面積隨著“朋友圈”的增長而增長。

歐萊雅集團董事長安鞏表示：“歐萊雅展臺是我們四大承諾的生動體現——對進博會的堅定承諾、對中國消費者的深厚承諾、對中國的長期承諾，和對中法關系的深切承諾。我們深信，進博會是匯聚全球智慧，共創美好未來的最佳舞臺，這也是全球唯一一個讓我們如此全情投入的盛會。我們也始終堅信，投資中國就是投資未來。”

歐萊雅集團董事長安鞏/歐萊雅

“參展進博會的這幾年，我們充分的感受到了這一平臺強大的溢出效應。資生堂每年參展進博會所帶來的一系列美膚科技、新品牌、新產品，在進博會上展出后，很快獲得了消費者的廣泛關注與認可，成功實現了從‘展品’‘商品’的轉化。這是我們選擇進博會來首秀的一個重要原因。”資生堂中國總裁兼CEO梅津利信如是說。

梅津利信提到，資生堂旗下御銀座和醉象都曾經在進博會首秀后進入中國市場，迅速擴大影響力，目前已在各自細分市場贏得眾多消費者的信任與青睞。

“進博會不僅是國際商貿交流的重要渠道，更是我們與消費者溝通的寶貴橋梁。”寶潔大中華區口腔護理事業部總裁艾敏皓（Amy Alt）表示。

對于離消費者很近的美妝日化行業來說，進博會吸引的數十萬名觀眾，即數十萬個消費者溝通機會點，同時，行業之間、跨行業跨領域的現場交流，也創造了共享資源、互補優勢的條件。應當說，進博會“首秀”，既是“各美其美”，也是“美美與共”。