- +1
決戰線下手機市場:榮耀、vivo、OPPO都憋了什么大招?
在剛剛過去的10月,包括小米、OPPO、vivo、榮耀在內的主流手機廠商紛紛更新了自家旗艦系列,新技術、新設計的到來著實讓人眼前一亮。而在11月,以vivo、OPPO和榮耀為代表的品牌,也即將帶來各自的新機,但并非旗艦系列,而是「線下手機」。
11月6日,工信部通過了榮耀四款新機的入網認證,據了解,這四款新機均為榮耀300和榮耀300 Pro。就在兩天前,vivo的S20系列新機也獲得了入網許可。
(圖源:微博)
與此同時,博主數碼閑聊站也放出猛料,OPPO Reno 13系列定檔本月末,延續Find X8的「果味」十足打法,代言人也是新一代女團中非常有人氣的中國成員。
(圖源:微博)
事實上,隨著去年榮耀100系列將旗艦技術下放到線下手機市場以來,各家也開始重新重視這個討論度不高的細分賽道,紛紛仿照榮耀的打法,一石激起千層浪。而跟隨旗艦新品后的這一波線下手機更新,或將把戰局推向高潮。
vivo、OPPO、榮耀,決戰線下市場
有別于旗艦手機和性能手機,線下手機往往更注重人像攝影、設計、質感,這也一直是OPPO、vivo擅長的方向,而當榮耀開始在數字系列上加入護眼、長續航、堅實耐用的特性后,市場的取向再一次發生轉變??梢哉f,現在的線下手機賽道就是一個比旗艦手機還要卷的市場。
1、vivo S20:設計花心思,強調耐用力。
vivo S20系列與前代一樣,分為S20和S20 Pro兩款,前者搭載驍龍7 Gen 3處理器,后者則是天璣9300移動平臺。性能上沒有太多提升。
但S20系列在設計上會有不少巧思,屏幕形態也會更換為1.5K直屏。比較可惜的是,目前可以確定vivo暫時不打算在S系列上做小屏手機,這讓正在期待小屏新機的朋友可能會感到遺憾。
(圖源:vivo)
當然,vivo在前代S19系列上就對S系列的定位做了一些變動,比如標準版S19更注重耐用性,不僅加大了電池容量,還提升了充電速度。入網信息透露,S20標準版大致上會搭載6500毫安時的新一代藍海電池,90W快速充電,而機身厚度保持在7.19mm。
2、榮耀300系列:雅顧人像加持,影像是賣點。
同樣走耐用路線的還有榮耀。在榮耀300系列上,標準版和Pro版兩款機型都將來到6000毫安時的電池容量,標準版為直面屏、Pro為等深微曲面屏。至于性能配置,還是大家比較熟悉的驍龍7 Gen 3和驍龍8 Gen 3的組合。
榮耀數字系列在前代引入雅顧人像后取得市場的一致好評,榮耀也順勢在后續發布的Magic6 至臻版、Magic7系列上都啟用了這套人像攝影方案。而榮耀300系列也將獲得全新的雅顧人像算法,并且在硬件規格上有所提升。比如,榮耀300 Pro將會首發搭載一顆全新的潛望長焦鏡頭,能夠極大程度提升望遠能力和人像特寫攝影能力。
(圖源:微博/榮耀300 Pro渲染圖)
3、OPPO Reno 13系列:顏值保持果味,影像支持Live。
OPPO Reno 13系列延續Find X8系列的路線,主打顏值、影像,換句話說就是保持「果味」。數碼閑聊站爆料稱,Reno 13標準版后置鏡組Deco改為縱向左置排列,基本上就是要在外觀設計對標iPhone 16。當然,考慮到Reno 13系列整體定位僅中端,那么它在其他硬件還是有所取舍的。
Reno 13系列將會首發天璣8350移動平臺,從命名上看,應該就是天璣8300的升級版本,但具體會有哪些提升,還要等聯發科公開官方數據。而影像部分,Reno 13系列全系標配大底5000萬像素主攝,全焦段支持Live Photo,Find X8系列上爆火的富士濾鏡也將下放。
(圖源:微博)
不難看出,今年各家線下手機雖然還是圍繞影像、輕薄、質感打造,但也同時有不同的主攻方向。比如vivo和榮耀都主打人像攝影和超大容量電池,但vivo S20系列會保留人像閃光燈,在夜景人像上有更大優勢;而榮耀則是擁有獨家的綠洲護眼技術,以及更好用的AI系統功能。至于OPPO,那就是徹底投入「果味」家族懷抱,圍繞小紅書用戶的需求打造爆款機型,填補Find X8系列覆蓋不到的2-4K價位市場。
討好線下消費者,手機廠商紛紛憋大招
事實上,線下手機賽道不注重性能、不堆砌周邊配置的方案,對于很多互聯網用戶而言都是無法接受的。舉個簡單的例子,3299元起售的vivo S19,可以用同樣的價格買到性能強勁的iQOO Neo9S Pro+,甚至連內存和存儲空間都要大上一倍。
但線下手機就全無賣點嗎?當然不是。
線下手機向來注重顏值,而顏值的核心要素自然是不能過于厚重,這就迫使手機廠商們在如何兼顧輕薄與續航上發力。目前,vivo S系列、榮耀數字系列均用上了旗艦同款的藍海電池、青海湖電池,這類電池都屬于負硅極電池,特點就是能量密度高、充電功率高。
而今年線下手機在耐用性這個方向上就更猛了一些,除了使用時長維度的耐用,還做了機身堅固設計。OPPO剛剛發布的K12 Plus其實就是很好的例子,它不僅支持到了高規格的IP68防塵防水,還提供十面抗摔的特性,在耐用性挑戰測試里輕松取勝。
(圖源:OPPO)
多數消費者在線下選購手機時會重視第一觀感,簡而言之就是隨手能體驗到的最直觀的一些功能,比如屏幕是否亮麗、握持手感如何,更多消費者往往隨手拍一張照片就能激起購買欲。這就要提到線下手機的影像策略了。
過去兩三年時間里,線下手機更注重人像攝影,實則是一顆主攝+兩倍中焦鏡頭的組合,但隨著旗艦手機的長焦性能不斷擴展,已經出現了非常大的硬件差距。這次榮耀300系列就率先用上了同定位競品里罕見的長焦鏡頭,目前預計是3X潛望長焦,在人像攝影和望遠能力上都要有更大的優勢。
另一種「歪門邪道」的打法可能就屬OPPO了。自Reno 12系列開創Live Photo小紅書時代后,Android手機廠商也開始全面擁抱Live Photo生態,在這種極具生命力的功能加持下,Reno 12系列的銷量也是同代線下手機表現最強的機型。延續Reno 12系列的成功,Find X8系列也是徹底不裝了,無論是開啟和蘋果的Airdrop互傳,還是支持富士濾鏡,其實都是往小紅書用戶的喜好靠攏。
(圖源:OPPO官方微博)
據業內人士透露,Find X8系列首銷成績是前代X7系列的十余倍,這樣的產品定位策略,也讓OPPO嘗到了成功的滋味。目前,OPPO Find X8系列的三款復古濾鏡暫時還是只有新機獨占,并未下放給Find X7系列,這意味著OPPO很可能將這些新特性留給Reno 13系列,搶占2-4K價位檔。
盡管各有打法,但線下市場始終是手機品牌們的主力戰場,這類成本相對較低的機型,仍有相當大的利潤空間。在Tech Insight市場報告顯示,2024年三季度,中國智能手機出貨量為6570萬部,同比增長達3%,其中vivo、OPPO、小米、榮耀暫居前四名??紤]到三季度正處于新舊旗艦交替階段,這期間的銷售主力軍自然就是這類線下手機。
線下手機越發均衡,其實對整個智能手機市場也是有利的趨向。消費者對于質感、設計的追求,往往能夠刺激廠商研究更多新技術,比如為了保持旗艦手機的競爭力,加速硬件的迭代,而高端技術也能更快到達中高端產品線上,實現技術普惠。榮耀數字系列、vivo S系列、OPPO Reno系列,都是很好的例子,它們在核心部分上都不約而同地用上旗艦同款技術,讓預算較低的消費者也能感受到科技進步帶來的樂趣。當這些消費者慢慢轉變為品牌的忠實粉絲,那么自然會在預算充足時支持旗艦產品,為技術迭代添磚加瓦。
消費市場始終是一個不斷循環且互惠互利的生態圈,只有得到用戶的支持,共同進步,才會越來越好。
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發布,僅代表該作者或機構觀點,不代表澎湃新聞的觀點或立場,澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。
- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯網新聞信息服務許可證:31120170006
增值電信業務經營許可證:滬B2-2017116
? 2014-2024 上海東方報業有限公司