近日，鄭州年輕人的一場夜騎活動(dòng)引發(fā)了熱議。數(shù)千大學(xué)生從鄭州出發(fā)，騎著共享單車去50公里外的開封城。凌晨時(shí)分，自行車隊(duì)一度綿延數(shù)十公里。據(jù)媒體報(bào)道，從11月1日到2日，僅美團(tuán)單車就有約2000輛被從鄭州騎到開封。這場聲勢浩大的夜奔多次把開封送上熱搜，“青春沒有售價(jià)，瘋狂就在當(dāng)下，”不少網(wǎng)友為大學(xué)生的Passion點(diǎn)贊。

但比起半夜不睡覺去騎行更“瘋狂”的，是這場“夜騎”的起源是幾個(gè)大學(xué)生只為了嘗上一口開封的“正宗的灌湯包”。

有媒體采訪到最早想到從鄭州騎共享單車去開封的4名女大學(xué)生。她們從晚上7點(diǎn)開始，騎了3個(gè)多小時(shí)到開封：“當(dāng)時(shí)我們上完課沒課了，想吃那個(gè)灌湯包，想挑戰(zhàn)下騎共享單車到開封。青春就這么一次，肯定要和自己的大學(xué)好朋友來一場說走就走的行動(dòng)。”

傳播地域美食，年輕人更專業(yè)

為了美食愿意半夜騎50公里的自行車，在很多人看來不可思議，但是年輕人對(duì)吃的熱愛確實(shí)高于其他人。

根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的統(tǒng)計(jì)，在各年齡段的自由行游客中，15~24歲的游客在餐飲費(fèi)上的開銷是最高的，平均每人單次旅游會(huì)為吃花上234.5元。相比之下，他們在購物和景區(qū)游覽上的花費(fèi)則比其他年齡更大的群體要少。

所以當(dāng)我們細(xì)數(shù)近兩年內(nèi)，因美食而被年輕人注意到的城市，開封并不是第一個(gè)。

2023年春天，山東小城淄博的爆火就與大學(xué)生密不可分。當(dāng)大學(xué)生“特種兵旅游”到淄博時(shí)，發(fā)現(xiàn)這里的燒烤便宜、量還大，性價(jià)比高，便紛紛在社交平臺(tái)上分享起自己在淄博吃燒烤的體驗(yàn)。

隨后，“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”“淄博燒烤店開門一分鐘坐滿大學(xué)生”“山東學(xué)生一半吃燒烤一半爬泰山”等話題相繼登上熱搜，讓淄博開啟了網(wǎng)紅城市之路。

今年甘肅天水火起來的路徑也與淄博類似——靠美食“硬控”年輕人。2024年2月，當(dāng)時(shí)還是大四學(xué)生的梁歡逛天水古城和伏羲廟時(shí)，拍了一個(gè)7秒的麻辣燙畫面發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，布滿紅油的麻辣燙令人食指大動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)視頻瀏覽量就突破了一百萬，點(diǎn)燃了天水麻辣燙在全國出圈的第一把火。

一個(gè)視頻引發(fā)大眾廣泛關(guān)注，一個(gè)大學(xué)生開啟一座小城的“富貴之路”，不禁讓人思索：為什么近年來帶火城市旅游的常常是年輕人？

誠然，年輕人對(duì)新鮮事物具有強(qiáng)大的好奇和探索欲，他們擅長拍攝和剪輯、熟悉社交媒體的規(guī)律，他們的內(nèi)容在年輕群體中可能引發(fā)連鎖反應(yīng)……但其實(shí)，現(xiàn)如今年輕人“舍得花錢、連玩多天”的出游方式本身就推動(dòng)了城市旅游的發(fā)展。

年輕人的旅游觀：既要開銷少又要玩得多

與很多人印象中大學(xué)生多是以窮游為主不同，根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的數(shù)據(jù)，15~24歲這一年齡段的自由行游客，人均花費(fèi)反而是所有年齡段里最高的，甚至高于經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯更強(qiáng)的中年人群。

而大家關(guān)于大學(xué)生窮游的印象，比如典型的“特種兵旅游”，則主要來自他們在住宿上壓縮的開支。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)2023年進(jìn)行的“特種兵旅游”調(diào)研，為了節(jié)省旅游成本，有約8成受訪者選擇不住酒店，在網(wǎng)吧、洗浴中心甚至餐廳過夜。

這些在住宿上節(jié)省下來的費(fèi)用讓大學(xué)生能夠游玩更長的時(shí)間，見更多風(fēng)景、品更多美食。根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在15~24歲這個(gè)年齡段中，僅有少數(shù)游客（26.3%）選擇一日游，大部分游客（73.7%）更加青睞過夜游。

就像“青春沒有售價(jià)，夜騎開封拿下”這句口號(hào)所折射出的：大學(xué)生身體好、時(shí)間充裕，有資本折騰，而其他年齡段的人，尤其是上班族，對(duì)此只有羨慕的份。

同樣是周末，對(duì)大學(xué)生而言是無課出游的好時(shí)機(jī)，對(duì)上班族來說無人打擾就已謝天謝地；同樣是出游，大學(xué)生希望通過詳細(xì)周密的旅游攻略來獲得更好的游玩體驗(yàn)，但打工人卻可能沒力氣折騰，畢竟上班已經(jīng)夠累了，休假要是還要做攻略，實(shí)在辛苦。

不過，鄭州大學(xué)生開啟的“夜奔”潮能否成功帶火開封城，仍然有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

就像雖然帶火淄博燒烤的是大學(xué)生，但真正讓淄博熱度達(dá)到高峰的，卻不再是大學(xué)生。2023年3月初，淄博燒烤在社交媒體爆火后，淄博便把握住了時(shí)機(jī)，安排車站志愿者、增設(shè)燒烤專列、舉辦燒烤節(jié)……一系列措施不斷優(yōu)化游客的城市體驗(yàn)，讓淄博有美食、有溫度、有底蘊(yùn)的城市形象深入人心。

根據(jù)知微輿論場的數(shù)據(jù)，淄博燒烤的互聯(lián)網(wǎng)聲量在2023年4月出現(xiàn)熱度暴漲，并呈刷屏之勢。最終，淄博成為這一年“五一”小長假的最大贏家。

同樣，甘肅天水在麻辣燙出圈后也打出了一套升級(jí)游客體驗(yàn)的“組合拳”：邀請(qǐng)歌舞團(tuán)在高鐵站廣場表演、提供免費(fèi)臨時(shí)停車位、開設(shè)麻辣燙公交專線和“天水麻辣燙”旅游專列等，讓被麻辣燙帶火的小城天水，能夠通過細(xì)致周到的服務(wù)吸引并留住更多慕名而來的人。

而對(duì)開封這座歷史文化名城來說，大學(xué)生夜騎的涌入無疑打開了文旅宣傳的新窗口。周末爆火后，開封鐵塔景區(qū)、開封清明上河園景區(qū)、萬歲山武俠城景區(qū)接連官宣對(duì)“夜騎特種兵”免票。11月4日，開封市市長就要求各部門做細(xì)做優(yōu)文旅服務(wù)保障，強(qiáng)調(diào)了針對(duì)大學(xué)生、中老年、境外游客等群體，分類制定細(xì)化、具體化、有針對(duì)性的服務(wù)保障預(yù)案。

開封正在努力接好這波大學(xué)生所帶來的熱度，那下一個(gè)因大學(xué)生而走紅的城市又會(huì)是哪個(gè)？