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iPhone16到底行不行?

2024-10-26 15:16
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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iPhone16到底行不行?

iPhone16的「破發」撲朔迷離。

10月20日,關于蘋果天貓旗艦店參與天貓「雙十一」的消息制造了一條熱搜:#iPhone16官方罕見降價1600元# ,這讓不少剛剛在線下店買過新機的消費者直呼「天塌了」。

雖然這也不是蘋果手機的首次降價,但發售僅一個月就調價,外界還是頗感意外。畢竟iPhone15再不能打,首次降價也捱到了3個月之后。

但如果你是一個較真的人,很快就會發現,iPhone16降價有個前提——使用天貓500元驚喜券。說白了,蘋果官網和線下零售店并沒有降價,是電商平臺自己掏腰包補貼雙11用戶。

當然,蘋果是欣然接受的,即便被送上「破發」的熱搜,陷入蘋果賣不動的猜想。

客觀來看,iPhone16所面臨的局面,并沒有iPhone15上市初期那么艱難。2024年1月中旬宣布iPhone15全系降價、普通版iPhone15到手價進入4000元檔時,蘋果面臨著可能史上最嚴峻的挑戰之一。市場調研機構Counterpoint Research數據顯示,iPhone 15系列在中國發售后17天的銷量表現不及上一年的iPhone 14。

彼時在中國市場,同期發布的華為Mate60系列兩周內賣出超40萬部,這款搭載國產芯片、具有里程碑意義的手機對蘋果造成了沖擊。據華爾街投行杰富瑞的分析師報告,2024年第一周,蘋果手機在華銷量同比下降30%。幾天后,蘋果罕見宣布新機降價。

很多人認為這種銷售頹勢還會蔓延到iPhone16,蘋果真香定律在國內漸漸失靈。畢竟此前有消息稱,iPhone16發布首周的預購量僅為3700萬部,相較于去年的iPhone15減少了12.7%。

但反轉很快到來。據Counterpoint Research最新報告顯示,iPhone 16在中國推出的前三周比iPhone 15相應時期的銷量高出20%。更關鍵的是,高端機型iPhone16 Pro和Pro Max機型銷售強勁,比上一代銷量高出44%。

一邊是新機開局賣得比上一代產品要好,另一邊則是默許電商平臺聲勢浩大的補貼蘋果官方旗艦店,看似互為矛盾的表象,確實很容易讓人對蘋果的真實狀況產生疑惑。

如果尋找合理性,一種可能性是行業大環境發生變化,導致「同比」數據已經失去讓蘋果自信起來的價值——2023年是智能手機行業十年來的最低谷,全球出貨量同比下降3%;而2024年以來,智能手機市場逐漸回暖,至2024年第三季度,全球出貨量同比增長至4%,預計第四季度還將進一步爆發。

在一個行業蛋糕直徑變大的市場,參照同品牌上一年的比較基數,或許不如參照當前市占率的變化更能說明行業問題。新機市場策略的調整,或許是蘋果管理層看到了一些有必要捍衛品牌地位的數據趨勢。

比如IDC最新數據顯示,蘋果2024年Q3全球銷量同比增漲了3.5%,但市占率同比下降0.1個百分點,不過其高端市場勁敵三星下降的更多。兩相對比,蘋果在全球市場的危機感或許沒那么強。但在中國市場則是另一番景象——今年Q3,蘋果市占降了0.5個百分點,華為漲了4.2個百分點,小米也漲了1.2個百分點。

不過,考慮到9月20日才開售,要判斷iPhone16到底行不行、中國消費者還愛不愛買蘋果手機,Q4銷售數據更有說服力。

▲9月25日深圳某開市客超市排隊購買iPhone16
圖源:小紅書網友@Gaby

「唱衰」蘋果的聲音從2024年開始甚囂塵上。分歧之下,或許更值得去深入探究這個疑問:蘋果是否真的走入增長魔咒,還是比輿論中想象中的更受歡迎?

這將決定我們如何看待降價,以及降價背后隱藏的什么。

Q4的表現變得至為關鍵。事實上,我們發現,除了順勢默認電商平臺的降價促銷拉銷量,蘋果新機在一些線下合作渠道的政府補貼后降價幅度,悄悄達到10%。

《降噪NoNoise》此前在深圳Costco獲悉,會員一早到店排長隊搶購iPhone16系列的盛況,已經持續了近兩周時間。算上當地政府補貼,一臺iPhone16 Pro Max最高可降1000元。在Costco的會員微信群,抱怨Phone16斷貨的聲音此起彼伏。廣東山姆會員店的iPhone16系列隨后也加入到補貼活動當中。

聯想到蘋果在今年9月開始增加iPhone16高端系列產能的供應鏈消息,我們更傾向于認為,目前蘋果的低姿態只是表象,背后涉及的是市場戰略調整。

02

蘋果和庫克的一場豪賭

對于蘋果來說,降價背后的更大企圖,可能關乎AI布局。

近日,蘋果CEO庫克現身北京,這是他年內第二次訪華。外界認為庫克此行與Apple Intelligence(蘋果人工智能平臺)準備進入中國市場有關。

今年蘋果秋季發布會中,庫克曾詳細介紹了AI將如何與iPhone16 Pro系列完美融合。理想狀態下,通過Apple Intelligence,iPhone16的AI功能將可以調用手機中的各個模塊,實時同步用戶需求并完成標記、交易等場景。

近期接受專訪時,蘋果CEO庫克再次詳細展示了Apple Intelligence是如何被應用的,并稱之為蘋果公司的又一次「重大豪賭」。他把Apple Intelligence與iPod的觸控滾輪、iPhone的觸屏界面等創新性技術相提并論,「我們回頭再看的時候,會發現這是讓你走上一條不同技術曲線的一個契機?!?/p>

作為世界銷量最高的手機廠商之一,蘋果公司每一秒可以賣出七部iPhone,如此龐大驚人的基數或許正是庫克對AI的信心所在。

這場豪賭效果如何,10月28日即可初步見分曉。10月28日起,iPhone16Pro系列的美國本土用戶可以率先體驗這些AI功能;但中國市場,受限于監管流程等問題,國內用戶可能要等到2025年才能使用。

庫克怎么能不著急呢?2023年Q2,中國首次超越美國成了全球最大的iPhone市場。但中國也是蘋果面臨競爭最為激烈的一個市場,因為國產品牌的成長速度實在太快了。

根據第三方數據顯示,今年8月,華為手機的國內銷售額在時隔46個月后再度超越蘋果。除了華為Pura70和Mate60系列等強勢機型外,在高端折疊屏市場,華為國內份額也位列第一,市場份額30%。

不僅華為、小米,OPPO、vivo也都在新機中推出更接近蘋果造型的機型,比如直角中框、極窄四邊等,無一不走在模仿甚至超越蘋果的路上。雷軍就曾直言不諱,小米在高端市場發力的第一目標便是蘋果,自小米13系列以來,小米的對標對象始終是當年的最新款iPhone。

▲測評博主評價今年手機市場是「果味爭奪戰」

面對國貨品牌們的「貼臉」開打,iPhone幾乎已經沒有容錯率。它的每一次反應遲滯,都在給中國公司制造更多機會,比如對生成式AI的布局。

OpenAI不久前作出預判,2025年將是AI代理系統最終成為主流的一年。但蘋果的AI落地緩慢,大家都有目共睹。

也難怪蘋果員工吐槽自家AI落后行業兩年,蘋果最大勁敵三星早在今年1月在最新旗艦機上推出生成式AI功能后,使用率超預期,但蘋果的Apple Intelligence,時隔10個月還沒落地。

而此時,國內手機廠商已經把生成式AI當成年內最大營銷點。比如華為MagicOS9.0宣稱AI場景中意圖決策的覆蓋場景由100個上升到了600個。Vivo今年也將剛發布的3B大模型內置到了新機系統中,官方宣稱這款模型不但比上一代規模小,在對話寫作、信息抽取等性能上也有幾倍提升。小米的旗艦手機也搭載了自研的生成式AI引擎,不僅提升了拍照和視頻編輯能力,還在語音助手和智能推薦上有所表現。

盡管一些人認為眼下的AI競賽只不過是廠商用于吸引用戶的噱頭,缺乏真正落地的場景,短時間內各家還無法做出差異化或拉開差距,但對于沖著AI功能換機的國內消費群體來說,蘋果AI上得越晚,變心的概率就越大。

這一點,想必也讓庫克寢食難安。

盡管在回應內部員工稱蘋果AI至少落后兩年的看法時,庫克強調蘋果更注重為用戶帶來最佳體驗,而不是爭奪市場先行者地位,但讓庫克自信的「最佳體驗」能在多少用戶的手機上落地,對于蘋果也是一件很重要的事。

從AI技術規律來看,使用基數越大、數據量越多、AI迭代越快。從行業競爭角度來看,奔著AI體驗換機的高端用戶數量就那么多,友商多搶走一成,蘋果帝國的基座就被削薄一分。

由此可見,蘋果默許降價背后,更像是一種順水推舟。不管是蘋果還是庫克本人,緊張的或許不是出貨量本身,而是希望明年AI功能中國上線前,iPhone能以更低的價格為未來換取更大的空間。

換言之,蘋果的AI豪賭能否實現,一定程度上取決于庫克能在多快時間內賣出更多的iPhone16Pro系列。

這是擺在蘋果面前的是又一次挑戰。庫克需要更多「籌碼」。

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