若要論當下互聯網最具人氣的“三小只”，非Chiikawa（官方中文名“吉伊卡哇”）莫屬。

今年7月，吉伊卡哇力壓眾多知名IP，奪得2024日本動漫角色大獎，這也是繼2022年之后吉伊卡哇第二次獲得該獎項。倉鼠吉伊、貓咪小八、兔子烏薩奇，還有它們的小伙伴，已在更新迭代無比迅速的互聯網中迅速占據一席之地，成為活躍在年輕人生活中、對話框里的“電子布洛芬”。

小可愛有大市場。近日，阿里巴巴集團旗下IP運營管理及商業化開發平臺阿里魚攜手日本知名IP運營公司spiralcute，官宣開始戰略合作。未來，三大人氣IP——吉伊卡哇、貓福珊迪與點贊鵝，將依托中國卓越的設計與制造能力，為用戶帶來更多驚喜。

吉伊卡哇

這群小可愛，征服了內耗的年輕人

吉伊卡哇(chiikawa/ちいかわ）是日本漫畫家ナガノ(Nagano)于X（原Twitter)上連載的漫畫。《吉伊卡哇/ちいかわ》是“なんか小さくてかわいいやつ”的簡寫，意為感覺又小又可愛的東西。漫畫以一種簡潔明了的風格，描繪了主角吉伊卡哇和朋友小八、烏薩奇等小可愛們的日常故事，面對各種困難和挑戰時，它們表現出的勇氣和友誼，溫暖和治愈了無數觀眾。

《吉伊卡哇》于網絡連載僅1年，便發行了漫畫單行本，年銷量超百萬冊，同名動畫上線后也累積了超千萬的播放量。今年1月1日起，《吉伊卡哇》中譯版動畫登陸嗶哩嗶哩和抖音平臺播出，其B站官方賬號粉絲數已有115萬。

更不必提遍地開花的IP周邊：毛絨玩具、零食、文具、服飾、家居、美妝……多個知名快銷品牌與吉伊卡哇聯動，推出多樣化的產品系列，并開設線下快閃活動，火熱出圈。

為何吉伊卡哇會成為年輕人的“電子布洛芬”？

一方面，《吉伊卡哇》中的小可愛們外形可愛、個性豐富。小倉鼠吉伊是個小哭包，臺詞很少，基本使用行動和擬聲詞來表達情感；貓咪小八是個話癆，性格開朗，對待朋友很真誠；兔子烏薩奇是個吃貨，性格奔放又神秘的它時常做出奇怪的事；愛喝酒的栗子饅頭，是沉穩成熟的大叔形象，會保護受欺負的小可愛；飛鼠莫莫咖雖是反派，因為可愛的形象而擁有高人氣……細膩的角色塑造與溫暖純凈的關系，為用戶提供了廣泛的選擇，治愈內耗、打造精神寄托。

另一方面，《吉伊卡哇》并不是一個烏托邦，這個世界里有美麗的森林、草原等景色，也有住宅、商店，小可愛們同樣需要打工賺錢、對抗怪物、努力生存。同時動畫里也隱藏著一些暗黑元素，比如破破爛爛的居所隨時可能有怪物闖入、家里裝飾過于樸素會被視為貧困階級、小可愛能通過考取證書來提高收入……這無疑映射出一部分年輕人的生存現狀，使作品擁有了更多社會意義。當代年輕人也利用吉伊卡哇的魔性上頭的小表情，展現不同時刻的精神狀態，構建獨屬于自己的符號與文化。

除了吉伊卡哇，貓福珊迪與點贊鵝也成為年輕人傳達真實情感、獲得情緒價值的私人符號。比如點贊鵝的最大特征，就是對他人的任何行為，都會以積極的姿態進行鼓勵：你真了不起！這為被各種社會壓力裹挾的年輕人帶來了積極的暗示。

吉伊卡哇熊貓系列

四大計劃，助推吉伊卡哇IP在華運營

活動當天，阿里魚副總裁江旭恒與株式會社spiralcute負責人川上洋一共同出席發布會，雙方分享了未來的IP運營及授權計劃。

活動現場

近兩年，吉伊卡哇在國內社交媒體上的熱度急劇上升，周邊衍生品需求旺盛，是備受歡迎的現象級IP之一。據阿里魚數據分析，吉伊卡哇的消費人群畫像主要由愛逛新品的校園剁手族、為興趣買單的Z世代用戶與樂于分享的理性消費者構成，瞄準目標則是熱愛生活、享受生活，尋找精神寄托與情感共鳴的人群。

烏薩奇系列周邊

基于這些洞察，未來吉伊卡哇在中國的運營規劃，在內容方面將采取“長線打造一個IP核心用戶陣地，多渠道分發社交媒體平臺及互聯網電視平臺”的1+N發行戰略，在鞏固核心用戶圈層的同時擴大用戶基礎；

渠道布局上，吉伊卡哇的中國首家線上官方旗艦店已于9月26日正式啟動，將聚集國內核心粉絲用戶，成為IP與用戶直接溝通互動的窗口；

同時，依托阿里的生態資源與中臺設計監修系統，阿里魚將持續提供從IP素材開發到設計監修報審、從渠道產品供給到整合營銷支持的全鏈路服務，助力吉伊卡哇的多元化增值。

活動現場還發布了兩套吉伊卡哇與三麗鷗家族、貓福珊迪與三麗鷗家族的跨界圖庫。戴著凱蒂貓蝴蝶結的小八、變身庫洛米的莫莫咖……未曾設想過的元素碰撞引發陣陣尖叫。

“對于spiralcute旗下IP而言，在中國市場的成功是非常重要的課題，”川上洋一說，秉承著“傳播喜悅與幸福”的理念，“未來我們將繼續創造高質量、受到中國朋友們喜愛的角色。”