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老年版瑪麗蘇,拿捏退休父母

2024-10-22 16:12
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老偶也瘋狂

作者丨高越

封面來(lái)源丨《我愛你》

一排豪車停下,車門打開,最先入鏡的是擦得發(fā)亮的皮鞋,緊接著是名牌腕表和一身高定西裝,最后才是男人的臉。他一邊聽助理匯報(bào),一邊快步走上紅毯,兩排員工齊聲鞠躬高喊“董事長(zhǎng)好”,他矜持地微微頷首。

從2005年的《綠光森林》到2023年的《以愛為營(yíng)》(2023年),在過(guò)去20年的偶像劇中,這個(gè)熟悉的鏡頭反復(fù)上演,明道、立威廉、黃曉明、鐘漢良、張翰,一代又一代的“霸總專業(yè)戶”輪番出現(xiàn)。

如今,財(cái)力豐厚、權(quán)勢(shì)驚人又專一深情的同款好男人,又出現(xiàn)在了一大批中年女性的手機(jī)屏幕里,只不過(guò),主角換成了年逾六十的老霸總和賢良淑德的阿姨。

今年以來(lái),老年霸總劇不斷霸占短劇熱榜。《閃婚老板是豪門》(以下簡(jiǎn)稱《閃婚豪門》)開播后,連續(xù)多日在抖音播放量登頂,總播放量突破5.5億。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),《閃婚五十歲》只花一個(gè)月的時(shí)間,投放轉(zhuǎn)化量達(dá)到16萬(wàn)以上,《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》則成為9月的新爆款。

在男頻、女頻的大框架下,老年短劇還分出不少支流:男頻主打霸總、商戰(zhàn)、父子連心,女頻則離不開甜寵、慈母和苦情戲碼。

有錢、有閑、有熱情的退休叔叔阿姨們,正在成為被流量簇?fù)淼男轮行模诨ヂ?lián)網(wǎng)上乘風(fēng)破浪。從電影《出走的決心》到老年戀愛綜藝《最后的愛情》,再到以秀才和一笑傾城為代表的直播間男神女神,試圖博他們一笑的新事物,越來(lái)越多。

60歲老霸總,愛上退休的我

老年霸總談戀愛,講究一個(gè)效率。“我們結(jié)婚吧”這句臺(tái)詞說(shuō)出時(shí),《閃婚豪門》整部劇只演了不到10分鐘,男女主角只見了一次面。年輕人喜歡看的試探誤會(huì)、曖昧拉扯,通通不要。

這只是短劇編劇阿條(化名)發(fā)現(xiàn)的規(guī)律之一。她所在的短劇廠牌曾專門開會(huì)分析過(guò)《閃婚豪門》,總結(jié)出了不少老年霸總劇的爆款公式。

首先是人物設(shè)定要極致。

眼緣很重要,爆款劇《閃婚豪門》就找到了一對(duì)好演員:女主角溫婉端莊,穿衣風(fēng)格以新中式為主;男主角濃眉大眼國(guó)字臉,一看就是正派人,很像白手起家的企業(yè)家。

小白花女主除了長(zhǎng)得美,還要過(guò)得慘,總結(jié)起來(lái)就是窩囊兒子、囂張親家、惡霸哥哥和破碎的她。在《閃婚豪門》中,女主角買金飾會(huì)被嫌窮,回家修墓會(huì)被兄嫂罰跪祠堂、打板子,參加孫子周歲宴會(huì)被親家羞辱、挖苦、扇巴掌,甚至要被打斷手臂。

但每一次苦難,男主角都會(huì)宛如天神般降臨,將她拯救出水火,并打臉反派。很多時(shí)候,女主角吃苦,就是為了男主角的英雄式出場(chǎng)做鋪墊。《閃婚豪門》的經(jīng)典臺(tái)詞“我看誰(shuí)敢動(dòng)她一下試試”,就正好卡在付費(fèi)關(guān)口,這一高光時(shí)刻也成為短劇切片首選。

《閃婚老伴是豪門》劇照

第二個(gè)公式,則是偶像劇20年來(lái)樂此不疲的“掉馬甲”情節(jié)。在經(jīng)典臺(tái)灣偶像劇《王子變青蛙》中,霸總男主失憶落難,與灰姑娘女主在相處中漸生情愫。老年偶像劇同樣不能免俗。最火的老霸總必然要有一個(gè)隱藏身份。一城首富、千億身家的董事長(zhǎng),偽裝成月入三千、蹭舊戰(zhàn)友房子住的空調(diào)工,只為找到那個(gè)不圖他錢財(cái)?shù)匚坏暮门恕?/p>

第三個(gè)爆款公式是心動(dòng)瞬間和真愛BGM。只不過(guò),與年輕喜歡的壁咚、轉(zhuǎn)圈、公主抱相比,老年群體的心動(dòng)瞬間顯得更接地氣。坐在路邊攤吃著盒飯,女主角縫補(bǔ)著開線的衣服,溫柔一笑。四目一對(duì),象征著遇見真愛的BGM響起,這一幕在老霸總的視角中自帶柔光濾鏡。

《閃婚老伴是豪門》劇照

滿滿的套路,卻死死拿捏住了萬(wàn)松松(化名)的母親。

不管吃飯還是出門,這位55歲的退休女士都會(huì)捧著手機(jī),沉醉于霸總短劇,哪怕坐久了前胸后背疼,“戴著腰托也還是要看”。很多個(gè)晚上,每當(dāng)萬(wàn)松松突擊開門檢查,都會(huì)發(fā)現(xiàn)母親開著一盞小夜燈熬夜刷劇,有時(shí)興致來(lái)了,不看到結(jié)局不罷休。

“放下手機(jī),快點(diǎn)睡覺!”看遍霸總劇的萬(wàn)松松曾無(wú)數(shù)次被母親這樣催促,如今,“攻守關(guān)系”發(fā)生了變化。

漸漸地,萬(wàn)松松發(fā)現(xiàn)“中毒”的不只自己一家。她常去的小區(qū)打印店里,老板兩口子都迷上了老年霸總短劇,一個(gè)手機(jī)里上演著“老年版羅曼蒂克”,另一個(gè)則是“老霸總商業(yè)風(fēng)云”。哪怕是用電腦操作打印時(shí),老板的眼神都要時(shí)不時(shí)地瞟向手機(jī)屏幕。

在北京的公交車上,不少五六十歲的中老年人不再用巨大字號(hào)看言情小說(shuō),反而個(gè)個(gè)在刷“老霸總”。

被冷落的“邊緣人”,開始被看見

萬(wàn)松松的母親是古偶和言情劇的資深愛好者,每年的熱播言情劇一個(gè)都不會(huì)落下,最愛的熒幕霸總是鐘漢良。從《來(lái)不及說(shuō)我愛你》到《何以笙簫默》,她刷了一遍又一遍。

一開始,萬(wàn)松松不理解為什么55歲的母親會(huì)喜歡拍給年輕人看的偶像劇。但現(xiàn)在她明白了,中老年人可以看的劇幾乎沒有了。

《都挺好》劇照

作為容易被忽視的群體,中老年人在影視劇中往往是背景板式的角色,比如“窒息的媽”,比如“缺位的爹”。《都挺好》中的蘇大強(qiáng),《小歡喜》中的宋倩,以及《喬家的兒女》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中的“渣爹”,莫不如是。

講述中老年人感情生活的作品,更是少之又少。昔日的影視明星再演言情劇女主角,會(huì)被吐槽“扮嫩”。不少女演員困于“母親”的形象,還要自我開解“什么年紀(jì)演什么角色”。

近兩年火熱的短劇,讓狂歡的主體從年輕人變成了中老年人。

今年春節(jié)后,短劇公司聽花島發(fā)現(xiàn),短劇的主要付費(fèi)用戶群體變成了40~60歲的中老年男性。短劇公司制作人邱添治(化名)也發(fā)現(xiàn),“中老年群體才是更有機(jī)會(huì)掏錢的人”。

他們?cè)诰W(wǎng)上“沖浪”的時(shí)間更長(zhǎng)。截至2023年底,50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.25億,月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)127.2小時(shí),平均每天超過(guò)4小時(shí)。他們也是更新鮮的、沒有被老套路收割過(guò)的新用戶。

新的風(fēng)向悄悄形成,更多目光在這個(gè)群體身上凝聚。

以50歲女性離家出走自駕游的真實(shí)經(jīng)歷改編的電影《出走的決心》,在今年國(guó)慶檔正式上映。綜藝《一路繁花》邀請(qǐng)的嘉賓,包括劉曉慶、斯琴高娃、向太、張?zhí)m和蔡明,被網(wǎng)友稱為“乘風(fēng)破浪的奶奶”。

《外婆的新世界》劇照

更早時(shí)候,閆妮在《外婆的新世界》中出演離家出走、尋求新生的“外婆”。《老家伙》再度集結(jié)張國(guó)立、王剛和張鐵林“鐵三角”,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》主角團(tuán)是已退休的“爺爺輩探案小分隊(duì)”。

中老年人的情感需求也開始被正視和關(guān)注。

眨眼、甜笑、手勢(shì)舞的一笑傾城和摸頭、挑眉、捂嘴笑的秀才,穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了叔叔阿姨們的心。在老年相親節(jié)目中,霸氣大叔張口“二三十萬(wàn)不叫存款,我有14套房子”,坦率阿姨留下金句“你不是我的菜,我就是這么坦率”。以交友、互動(dòng)為主要功能的美篇App,聚集了上億45歲以上的用戶,被戲稱為“老紅書”。

創(chuàng)作者們需要做的,是探索中老年群體的內(nèi)心世界。

聽花島編劇花卷透露,團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期花了兩周時(shí)間,給市面上的國(guó)產(chǎn)老劇拉片,還對(duì)中老年人群體進(jìn)行調(diào)研。編劇阿條和同事們惡補(bǔ)了所有老年短劇,還去看了各種各樣的老年相親節(jié)目和中老年人愛看的短視頻,“很多都離不開婆媳關(guān)系、親戚攀比、與子女相處”。

阿條甚至把廣場(chǎng)舞作為實(shí)地考察的一環(huán)。“連續(xù)一周,我每天都去看廣場(chǎng)舞,看他們?nèi)绾翁粑璋椋绾螠贤ǎ芏嗳藭?huì)為了舞伴吵架。”

尋找下一個(gè)爆款

中老年題材的爆火,給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了震動(dòng)。

制作人邱添治近一兩個(gè)月的收稿方向都是中老年題材,他計(jì)劃要在10月拍攝4部中老年短劇,每部拍8~10天,趁著熱度把作品推出去。“劇本不好找,做過(guò)爆款的編劇報(bào)價(jià)至少得四五萬(wàn)元。”他告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。

專攻霸總、甜寵題材的95后編劇酥酥(化名)正在嘗試寫老年短劇。“閃婚”題材大熱后,她趕出了一個(gè)劇本大綱,但遲遲賣不出去。

一位擅于寫長(zhǎng)篇的資深編劇則在給多位制片人留言,推薦自己的劇本。她寫了一部9萬(wàn)字的小說(shuō),本打算改編成影視劇。她想試試看,有沒有可能從長(zhǎng)變短,做成一部精品老年短劇。

點(diǎn)眾、天橋等頭部平臺(tái)紛紛入局中老年短劇,比如麥芽的苦情劇《子欲養(yǎng)而親不待》、番茄的《老炮兒之上陣父子兵》,以及美光出品的《金榜題名之母憑子貴》。

一些小的廠牌和公司也在涉足這一品類。芒種影業(yè)推出過(guò)小爆款《三子敬母》。聽花島在推出爆款《閃婚豪門》后,專門成立了中老年短劇產(chǎn)品線。聽花島告訴雪豹財(cái)經(jīng)社,公司未來(lái)作品中有50%以上會(huì)是中老年題材,他們預(yù)測(cè)未來(lái)中老年題材在短劇市場(chǎng)的占比有可能超過(guò)一半。

只不過(guò),拍短劇并不像外界想象的那么暴利。據(jù)聽花島介紹,基于短劇的商業(yè)模式,《閃婚豪門》的實(shí)際分賬收入在幾百萬(wàn)元,并不像許多人認(rèn)為的那樣動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至過(guò)億。

想押準(zhǔn)下一個(gè)爆款更是難上加難。

閃婚題材爆火后,相似的老年短劇大量涌現(xiàn),比如《閃婚五十歲》《閃婚五十歲后霸道總裁狂寵我》《閃婚媽媽》。它們名字相似、劇情雷同,就連海報(bào)都像是復(fù)制粘貼。但就連最早推出《閃婚五十歲》的天橋短劇公司再拍閃婚題材,都沒能復(fù)制輝煌。

閃婚題材的老年霸總短劇海報(bào)

生搬硬套公式不管用了。新的抓手在哪里?

與其他短劇要找有流量的演員不同,中老年題材更看重的是演技。“一些三四十歲的專業(yè)影視演員更適合,更能入戲,感染力更好。”阿條告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。

制作人邱添治則覺得,要拋棄閃婚題材,嘗試新穎的類型,比如古裝。同時(shí),劇情要更貼近現(xiàn)實(shí),“盡量找真實(shí)的故事和橋段,太極端的情節(jié)反而影響代入了”。

沒有人確切地知道,這個(gè)題材會(huì)火到什么程度,火到什么時(shí)候。但可以確定的是,至少人們開始嘗試著正視、理解和包容,那些曾被忽視、冷落甚至嘲諷的中老年人。前段時(shí)間,演員劉曉慶自薦可以演《封神》中的妲己,不少觀眾表示支持。

畢竟,六七十歲,正是搞事業(yè)的好年紀(jì)。

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