近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2024年第三季度的PC市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，讓人振奮的是PC市場(chǎng)延續(xù)了此前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，呈現(xiàn)出繼續(xù)回暖的態(tài)勢(shì)，多數(shù)品牌的市場(chǎng)占比均有所上升，唯有蘋果市占比大跌，成為前五品牌中的“異類”。

PC市場(chǎng)復(fù)蘇，蘋果市占大跌

報(bào)告中提到，2024年第三季度的全球PC出貨量達(dá)到6530萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，雖然增長(zhǎng)幅度對(duì)比上個(gè)季度有所回調(diào)，但是整體仍然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)就已經(jīng)足以讓人安心，畢竟在經(jīng)歷了2023年的大幅度下跌后，PC市場(chǎng)如今迫切需要重拾信心。

圖源：Counterpoint Research

在2024年的第三季度中，聯(lián)想、惠普、華碩的市場(chǎng)占比均有所增長(zhǎng)，其中聯(lián)想出貨率同比增長(zhǎng)3%，出貨量達(dá)1650萬(wàn)臺(tái)，位列第一；惠普僅增長(zhǎng)1%，以1360萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二。戴爾雖然以1020萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第三，但是同比卻降低了1%，整體情況并不算好。

而蘋果則是第三季度中表現(xiàn)最差的PC品牌，出貨量暴跌11%，出貨量?jī)H為540萬(wàn)臺(tái)，與上季度的成績(jī)差距明顯，按照目前的下跌速度，不排除蘋果可能會(huì)掉到第五。實(shí)際上，在2024年第二季度的中國(guó)PC市場(chǎng)報(bào)告中，蘋果就已經(jīng)跌出前五，與Other品牌們坐一桌了，如果蘋果再不努力一點(diǎn)，恐怕會(huì)在全球市場(chǎng)面臨同樣的情況。

排名第五的華碩出貨量增長(zhǎng)3%，達(dá)到490萬(wàn)臺(tái)，挑戰(zhàn)蘋果更近一步。近年來(lái)，華碩推出了不少新的產(chǎn)品，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了重新整合，使得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有了明顯的上升，可以看到在出貨量等方面的反饋還是很明顯的。

PC市場(chǎng)的回暖能夠一直持續(xù)下去嗎？還能持續(xù)多久？

AI驅(qū)動(dòng)PC市場(chǎng)回暖

PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩甚至倒退，很大程度上與目前手機(jī)、平板電腦的性能過(guò)于強(qiáng)大有關(guān)，在一些移動(dòng)使用場(chǎng)景中，筆記本電腦已經(jīng)不再是必須的，折疊屏手機(jī)、平板電腦已經(jīng)可以滿足輕度辦公和創(chuàng)作需求。

不過(guò)，隨著AI應(yīng)用的崛起，PC也找到了屬于自己的新賽道。AI應(yīng)用雖然在手機(jī)上也并不鮮見(jiàn)，但是就端側(cè)AI性能而言，PC的潛力仍然明顯大于其他移動(dòng)智能設(shè)備。就以文生圖功能為例，在不連接網(wǎng)絡(luò)的情況下，手機(jī)端只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的文生圖，而且大多效果不好，而在PC端，利用獨(dú)立顯卡的算力支持，效果則會(huì)好很多。

而且，采用新一代AI處理器的PC，在使用體驗(yàn)、續(xù)航等各個(gè)方面對(duì)比傳統(tǒng)PC都有顯著的提升，比如搭載驍龍X Elite芯片的移動(dòng)PC，在保持高性能釋放的同時(shí)還能提供8小時(shí)以上的續(xù)航，僅這一項(xiàng)就是傳統(tǒng)PC難以媲美的。

圖源：雷科技

除此之外，剛剛推出的酷睿Ultra 200V也將續(xù)航作為主要賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，聲稱續(xù)航時(shí)間可以超過(guò)12小時(shí)，同樣引起了眾多的關(guān)注，這也促使部分用戶決定升級(jí)手頭的生產(chǎn)力工具，對(duì)于以移動(dòng)辦公為主的用戶來(lái)說(shuō)，續(xù)航是一個(gè)比性能更關(guān)鍵的參數(shù)。

在此之前，雖然Windows PC也有不少以續(xù)航為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，但是大多都以犧牲性能為代價(jià)，而新一代處理器的不同就在于在提供高性能的同時(shí)還能維持高續(xù)航。當(dāng)然并非指在最高性能狀態(tài)下仍然有十幾個(gè)小時(shí)的續(xù)航，而是可以根據(jù)需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整性能，而不會(huì)像傳統(tǒng)處理器那樣在節(jié)能模式下鎖死頻率，換言之有著更靈活的性能調(diào)度和更高的能效比。

另外，聯(lián)想等PC廠商也在探索將AI加入系統(tǒng)調(diào)控中的方法，通過(guò)AI去學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣，并且根據(jù)PC的當(dāng)前使用場(chǎng)景，匹配更適合的性能模式，在確保使用體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)一步提升續(xù)航。

不過(guò)續(xù)航并非唯一的推手，微軟的一項(xiàng)決定也正在讓部分PC用戶不得不更換自己的電腦。在今年年初，微軟就宣布將于明年終止對(duì)Windows 10的支持，更具體的時(shí)間則是2025年10月14日，后續(xù)Windows 10將不再獲得安全更新，雖然可以通過(guò)購(gòu)買額外的安全支持服務(wù)來(lái)得到最多三年的延長(zhǎng)支持，但是這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格非常昂貴，對(duì)于普通用戶而言還不如直接購(gòu)入一臺(tái)Windows11電腦。

所以，對(duì)于那些PC不滿足升級(jí)Windows 11條件的用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)入新的電腦是最好的選擇，預(yù)計(jì)在接下來(lái)的一年時(shí)間里，這批用戶（包括個(gè)人和企業(yè)用戶）都會(huì)開(kāi)始購(gòu)入新的PC，這也將成為接下來(lái)一年里PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推手，要知道現(xiàn)如今還有60%的PC使用著Windows 10系統(tǒng)，即使只有一部分進(jìn)行更換，也是非常恐怖的數(shù)字。

AI PC市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分

雖然AI正在成為PC更新的推力之一，但是現(xiàn)如今大多數(shù)人其實(shí)還是為了更高的續(xù)航和性能，才決定更換自己的電腦，但是在不久之后，AI或許會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕颉?/p>

因?yàn)锳I在PC系統(tǒng)中可以做的事情將遠(yuǎn)超多數(shù)人的預(yù)測(cè)，比如更深度的融入系統(tǒng)，為用戶提供一系列幫助，包括但不限于操作為你打開(kāi)各種軟件、設(shè)定系統(tǒng)設(shè)置，分析文檔和撰寫文章、郵件。這些涉及用戶隱私的應(yīng)用，顯然不可能通過(guò)云端來(lái)完成AI運(yùn)算，那么在本地進(jìn)行端側(cè)計(jì)算就是唯一的路徑。

圖源：聯(lián)想

而想要享受端側(cè)的AI功能，搭載新一代AI處理器的PC就是必需的，傳統(tǒng)PC即使可以通過(guò)獨(dú)立顯卡實(shí)現(xiàn)AI運(yùn)算，極高的功耗也會(huì)導(dǎo)致續(xù)航大打折扣，與移動(dòng)PC的使用場(chǎng)景背道而馳。

在10月16日舉辦的Tech World 2024大會(huì)上，聯(lián)想總裁楊元慶與英偉達(dá)總裁黃仁勛、AMD總裁蘇姿豐、Meta總裁扎克伯格等全球頂級(jí)科技公司一起暢聊了AI的未來(lái)，他們都認(rèn)可AI在未來(lái)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，并逐漸與物理世界產(chǎn)生深層的聯(lián)動(dòng)。

而PC則是一個(gè)很好的載體，強(qiáng)大的算力和開(kāi)放式的平臺(tái)十分適合AI應(yīng)用進(jìn)行部署，而且PC也擁有更多的空間去承載不同的AI硬件。比如聯(lián)想在IFA上展示的一款筆記本電腦，采用了獨(dú)特的自旋轉(zhuǎn)屏幕設(shè)計(jì)，可以根據(jù)用戶的位置自動(dòng)調(diào)整屏幕角度，保證用戶時(shí)刻處于畫(huà)面中央，也可以讓用戶在使用電腦時(shí)，不管如何走動(dòng)都能獲得最好的觀看體驗(yàn)。

實(shí)際上，隨著AI成為下一代PC的核心服務(wù)，后續(xù)也會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多圍繞著特定AI功能設(shè)計(jì)的PC，細(xì)分化的AI PC產(chǎn)品可能會(huì)成為驅(qū)動(dòng)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

圖源：雷科技

Windows PC在向AI靠攏的同時(shí)蘋果其實(shí)也沒(méi)有閑著，此前就有曝光稱蘋果將在10月份單獨(dú)發(fā)布M4芯片版的MacBook系列，作為一顆針對(duì)AI性能進(jìn)行了強(qiáng)化的芯片，下一代MacBook無(wú)疑會(huì)將AI作為核心功能之一，這也意味著兩大PC陣營(yíng)在這一點(diǎn)上已經(jīng)達(dá)成了高度一致的共識(shí)。而蘋果在第四季度的出貨量，或許也將隨著新一代MacBook的發(fā)布實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

不過(guò)，PC市場(chǎng)的回暖速度低于預(yù)期，其實(shí)也給PC廠商帶來(lái)了不小的壓力，戴爾和惠普等收入不如預(yù)期的廠商都在進(jìn)行裁員。而且，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高要求，也讓銷量更多地集中到頭部廠商手中，讓聯(lián)想在幾乎所有的銷售周期中都保持增長(zhǎng)。

而已經(jīng)在AI領(lǐng)域進(jìn)行了大量布局的聯(lián)想，在接下來(lái)的增長(zhǎng)周期中，也將擁有更多的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于戴爾、惠普等廠商來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)好消息。PC市場(chǎng)的回暖之路，注定是技術(shù)革新和市場(chǎng)需求博弈的舞臺(tái)，只有最具適應(yīng)力的企業(yè)才能最終脫穎而出。