為助力中國(guó)品牌國(guó)際化，全力打造高質(zhì)量、高規(guī)格、高水準(zhǔn)的國(guó)際交流平臺(tái)，2024年10月15日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和英國(guó)商業(yè)貿(mào)易部主辦的2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇在倫敦成功舉辦。本次論壇不僅是中英品牌與經(jīng)貿(mào)合作的新篇章，更是中英兩國(guó)品牌在全球化背景下加強(qiáng)溝通與協(xié)作的重要一步。

此次論壇聚集了來(lái)自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、英國(guó)商業(yè)貿(mào)易部、英國(guó)廣告協(xié)會(huì)、英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（IPA）、英國(guó)廣告制作人協(xié)會(huì)（APA）、省廣集團(tuán)、國(guó)家廣告研究院等中英媒體、營(yíng)銷(xiāo)、品牌行業(yè)代表近100人參與。

在此之前，10月14日，英國(guó)商貿(mào)部服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)以及出口部長(zhǎng)加雷思·托馬斯（Gareth Thomas）、中國(guó)駐英公使包玲、英中貿(mào)易協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官彼得·伯內(nèi)特（Peter Burnett）等領(lǐng)導(dǎo)與中國(guó)品牌代表團(tuán)進(jìn)行了會(huì)晤，圍繞促進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化以及中英之間品牌與貿(mào)易交流展開(kāi)了深入的溝通與探討。

英國(guó)商貿(mào)部服務(wù)與技能司司長(zhǎng)戴睿俊致辭

在此次論壇上，英國(guó)商業(yè)貿(mào)易部服務(wù)與技能司司長(zhǎng)戴睿俊在致辭中表示，此次論壇的舉辦具有重要意義，他希望有更多中英企業(yè)進(jìn)行深度交流和合作。

英國(guó)商貿(mào)部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管滕代伊·切特塞致辭

英國(guó)商貿(mào)部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管滕代伊·切特塞（Tendai Chetse）表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)，廣告產(chǎn)業(yè)也是其中重要的構(gòu)成部分之一。無(wú)論哪個(gè)產(chǎn)業(yè)都需要文化之間的互動(dòng)，很高興能夠搭建這樣的橋梁，讓中國(guó)和英國(guó)的同仁們能夠相互交流。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華致辭

“英國(guó)是世界近代史上的重要國(guó)家，工業(yè)革命發(fā)生在英國(guó)。英國(guó)的制造業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在全球領(lǐng)先。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華代表中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，對(duì)不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到英國(guó)的中國(guó)朋友和英國(guó)朋友表示熱烈的歡迎。他表示，近四十年來(lái)中國(guó)的發(fā)展，讓高鐵、新能源汽車(chē)、風(fēng)電、太陽(yáng)能發(fā)電產(chǎn)業(yè)等都在世界占據(jù)了很大的比例，此外還生產(chǎn)了很多人民群眾需要的消費(fèi)品，比如全球白色家電第一名的海爾，全球乳制品產(chǎn)業(yè)第五名的品牌伊利等。這次中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織的三十人的代表團(tuán)，就是想要探討更多中英之間民間貿(mào)易的渠道，并學(xué)習(xí)英國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是廣告產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

圓桌嘉賓：英國(guó)廣告協(xié)會(huì)CEO斯蒂芬·伍德福德、英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)保羅·貝恩斯費(fèi)爾、英國(guó)廣告制作人協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官史蒂夫·戴維斯

為促進(jìn)中英品牌深度交流，在本次論壇的圓桌討論上，英國(guó)廣告協(xié)會(huì)CEO斯蒂芬·伍德福德、英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（IPA）理事長(zhǎng)保羅·貝恩斯費(fèi)爾、英國(guó)廣告制作人協(xié)會(huì)（APA）首席執(zhí)行官史蒂夫·戴維斯介紹了英國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀及其全球影響力。

伍德福德認(rèn)為，英國(guó)廣告獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)在于極具創(chuàng)造力、非常強(qiáng)的技術(shù)支持、非常國(guó)際化的市場(chǎng)以及善于有效傳播的專(zhuān)業(yè)人才。

貝恩斯費(fèi)爾認(rèn)為，雖然英國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展歷史悠久，但是不斷有新的初創(chuàng)的小公司進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)在不斷創(chuàng)新和面對(duì)市場(chǎng)的變化。

戴維斯提到，為廣告主提供客觀數(shù)據(jù)和事實(shí)，為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)例如合同的標(biāo)準(zhǔn)模板，是制片人協(xié)會(huì)提供的服務(wù)，能夠幫助整個(gè)行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作可能。

大家在討論中認(rèn)為，英國(guó)企業(yè)需要向中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)如海爾和伊利學(xué)習(xí)，以提升創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。這兩家企業(yè)用了四十年就達(dá)到了英國(guó)上百年才能達(dá)到的成就，這是非凡的中國(guó)速度。英國(guó)不能等中國(guó)客戶(hù)自己到來(lái)，應(yīng)該主動(dòng)地了解中國(guó)。

此外，在論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員執(zhí)行主任陸文龍和英國(guó)廣告協(xié)會(huì)CEO斯蒂芬·伍德福德代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著兩國(guó)廣告行業(yè)的合作進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。