10月10日晚，蒙牛第四任總裁盧敏放辭去公司所有職務(wù)，徹底揮別其執(zhí)掌了八年的蒙牛。只是，盧敏放上任不久后提出的“2020年營收、市值雙千億元”的目標(biāo)至今仍未完成，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)短板仍在，且營收與伊利差距不斷拉大，未來發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

蒙牛旗下產(chǎn)品。

盧敏放辭去公司所有職務(wù) 此前蒙牛已現(xiàn)多次高層變動

10月10日晚，蒙牛發(fā)布公告稱，盧敏放已辭任公司執(zhí)行董事、董事會副主席、戰(zhàn)略及發(fā)展委員會和可持續(xù)發(fā)展委員會成員等職務(wù)。

公告顯示，盧敏放因投入更多時間于個人事務(wù)及家庭，自2024年10月10日起辭去上述職務(wù)。中糧集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略部副總監(jiān)兼產(chǎn)業(yè)投資部總經(jīng)理、中糧我買網(wǎng)投資有限公司董事王希，將出任蒙牛非執(zhí)行董事、戰(zhàn)略及發(fā)展委員會成員。

值得關(guān)注的是，早在今年3月，盧敏放就已辭去蒙牛總裁職務(wù)，按照集團(tuán)安排升任公司副董事長，并繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事。蒙牛高級副總裁、常溫事業(yè)部負(fù)責(zé)人高飛接任總裁，并擔(dān)任執(zhí)行董事。此番辭職后，盧敏放將不再擔(dān)任蒙牛的任何職務(wù)。

盧敏放于2016年起擔(dān)任蒙牛總裁，在此之前，他是蒙牛旗下雅士利集團(tuán)總裁。

實際上，蒙牛今年以來已經(jīng)發(fā)生多次高層變動，除了2次和盧敏放有關(guān)的變動外，今年5月，陳郎辭去蒙牛非執(zhí)行董事、董事會主席、提名委員會主席及戰(zhàn)略及發(fā)展委員會主席等職務(wù)；今年8月，王希辭去蒙牛非執(zhí)行董事及戰(zhàn)略發(fā)展委員會成員的職務(wù)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對中國商報記者表示，蒙牛的這幾次人員變更都不是履職到期后的自然變更，這或可說明股東對蒙牛的現(xiàn)狀不是很滿意。實際上，蒙牛這些年多項投資并購失利，業(yè)績也出現(xiàn)增長乏力，與伊利的差距越來越大，急需破局。

“雙千億”目標(biāo)仍未完成 與伊利差距不斷拉大

早在2017年，盧敏放就提出“雙千億”目標(biāo)，即到2020年，蒙牛營收、市值均達(dá)到千億元水平，但直到如今該目標(biāo)仍未實現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，蒙牛營收為986.2億元（人民幣，下同），未及千億元。在資本市場上，截至10月10日，蒙牛總市值為699.7億港元，離千億元目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

而對比伊利，其2011年營收已破千億元大關(guān)，2023年營收為1261.79億元。在資本市場上，截至10月11日收盤，伊利總市值為1741.09億元。

實際上，近年來，蒙牛與伊利的差距不斷拉大。2018年，蒙牛較伊利營收少了106億元；2023年，二者營收差值則增至275.59億元。

蒙牛各項業(yè)務(wù)中最大的短板是奶粉業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)收入為38.02億元，較2022年下降約6000萬元。放眼近5年，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)收入更是連年下滑，2019年其奶粉業(yè)務(wù)收入為78.7億元，2020至2021年該業(yè)務(wù)收入跌至50億元以下，此后2年又跌至40億元以下。

而2022年伊利在奶粉及奶制品業(yè)務(wù)板塊（包含奶粉、奶酪）的收入為262.6億元，比蒙牛同期奶粉業(yè)務(wù)與奶酪業(yè)務(wù)的收入總和多超200億元。

上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒對中國商報記者表示，一直以來，奶粉業(yè)務(wù)都是蒙牛的軟肋，其此前在奶粉業(yè)務(wù)方面的一系列收購動作多以失敗告終。盧敏放在任的幾年時間里，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)沒有大的起色。

行業(yè)競爭愈加激烈 未來發(fā)展任重道遠(yuǎn)

經(jīng)歷多次高層變動后，蒙牛未來發(fā)展壓力有多大？

高劍鋒表示，當(dāng)前乳制品行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，蒙牛需要面對伊利這一老對手和新乳業(yè)等低溫奶企業(yè)的競爭，未來發(fā)展壓力很大。

此外，高劍鋒說，目前傳統(tǒng)的白奶產(chǎn)品在國內(nèi)的滲透率已經(jīng)很高，蒙牛要實現(xiàn)規(guī)模增長需要進(jìn)行品類創(chuàng)新。其前幾年收購的奶酪業(yè)務(wù)確實是一大亮點，但如今奶酪已過了高速增長的時期，或難以為蒙牛持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績增長。目前，嬰幼兒奶粉市場或觸底回升，中老年奶粉也有很大的發(fā)展?jié)摿Γ膳Ｎ磥戆l(fā)展不應(yīng)回避奶粉這一業(yè)務(wù)短板。

乳業(yè)分析師宋亮表示，除了奶粉業(yè)務(wù)這一最大的短板外，蒙牛還有過重的資產(chǎn)和龐大的低溫奶產(chǎn)能需要消化，其需要對整個產(chǎn)業(yè)的價值體系進(jìn)行重構(gòu)。

宋亮認(rèn)為，對于蒙牛而言，當(dāng)下急需解決的是產(chǎn)品動銷問題，以保證產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定健康。從長期來看，蒙牛一是要加快國際化發(fā)展；二是要加快產(chǎn)業(yè)體系的調(diào)整，尊重客觀規(guī)律，實現(xiàn)乳業(yè)的專業(yè)分工；三是要加快技術(shù)儲備和品牌創(chuàng)新，打造更加現(xiàn)代化的企業(yè)管理團(tuán)隊，建立起更好的激勵機(jī)制。

“當(dāng)蒙牛真正實現(xiàn)了體量提升、奶粉等各業(yè)務(wù)板塊均衡發(fā)展、新品類發(fā)展路線清晰時，其在資本市場的高市值才可期。”高劍鋒認(rèn)為。（記者 周子荑 文/圖）