撰文丨劉娜娜

編輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

編號(hào)：wenyujiazhiguan

今年國(guó)慶假期，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)游人次達(dá)7.65億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元。有媒體認(rèn)為今年國(guó)慶出游熱情高漲與股市表現(xiàn)有關(guān)；也有專家表示前幾年積累的出游愿望仍然在持續(xù)釋放。無(wú)論出于什么因素，從數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者出游的意愿仍然很高。

國(guó)慶假期是每年重要的全民假期，更也是旅游業(yè)“大練兵”的日子。日常積累的軟硬件在假期中盡可能全部呈現(xiàn)出來(lái)。今年旅游市場(chǎng)穩(wěn)中有增的情況下，體現(xiàn)出了一些值得行業(yè)關(guān)注的新趨勢(shì)，也顯露出新的增長(zhǎng)空間。

消費(fèi)降級(jí)

并不妨礙出游意愿

互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任行政助理的黃小姐，與閨蜜相對(duì)國(guó)慶假期前往山西游玩，“今年初公司降本增效了，我倆的薪水都縮水，出行預(yù)算減了一半。本來(lái)想去東南亞海島，后來(lái)還是改國(guó)內(nèi)游，即使預(yù)算減少了，但也不會(huì)打消我們?nèi)ヂ眯械囊庠浮！秉S小姐或許代表了很多國(guó)內(nèi)游客的想法，畢竟國(guó)慶假期時(shí)間充分，錢多錢少也不妨礙出行游玩的心情。

黃小姐告訴文娛價(jià)值官，選擇山西是因?yàn)樘⒋笸葞鬃鞘械挠瓮嫘詢r(jià)比較高，無(wú)論是古跡、博物館，都很值得打卡參觀。黃小姐和閨蜜選擇高鐵出行，她感慨今年十一的車票很難搶，游客太多車廂里和春運(yùn)一樣。到達(dá)太原后入住的酒店雖然價(jià)格每晚300元，但設(shè)施和服務(wù)水平都比想象中好，當(dāng)?shù)孛朗掣切詢r(jià)比超高。幾個(gè)著名的寺院、景點(diǎn)都去了，除了人太多，體驗(yàn)也是超預(yù)期的。黃小姐算了一下，這次山西境內(nèi)游玩共5天時(shí)間，她個(gè)人消費(fèi)1600元。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算結(jié)果顯示，2024年國(guó)慶節(jié)假期7天，國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者的出游意愿高漲。商圈街區(qū)節(jié)日氛圍濃郁，成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。假日期間，納入監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)9686.23萬(wàn)人次，按可比口徑每夜較2023年增長(zhǎng)25.4%。

通過(guò)今年國(guó)慶假期的交通狀況，以及社交媒體上網(wǎng)友們分享的“人山人海”不難感受到，長(zhǎng)假帶來(lái)的旅游市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)仍是拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的重要因素。

因?yàn)榻衲晔瞧呤逯苣耆A誕，來(lái)自多家旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京在多個(gè)國(guó)慶熱門旅游目的地榜單上位居榜首。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、重慶、廣州、西安、南京、杭州、蘇州、武漢位列國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)熱門城市目的地前十，來(lái)首都感受新中國(guó)75周年華誕的熱烈氛圍將北京送上榜首，在天安門觀看一次升旗儀式更是不少外地游客向往的國(guó)慶儀式感。

熱門IP取景地

成就旅游經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)

根據(jù)攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)《黑神話：悟空》游戲熱度持續(xù)發(fā)酵，這為山西的大同、朔州、臨汾等地，以及石家莊和天津等游戲取景地增添新一輪旅游熱度。

趙暢告訴文娛價(jià)值官，他是《黑神話：悟空》的忠實(shí)用戶，雖然游戲打的“菜”，但是對(duì)游戲里的各種關(guān)卡設(shè)計(jì)如數(shù)家珍，這個(gè)國(guó)慶假期他和朋友來(lái)到《黑神話：悟空》的取景地參觀。

趙暢的第一站選在《黑神話：悟空》之“小西天土地恭迎天命人”場(chǎng)景取景地隰縣千佛庵。伴隨著“悟空熱”持續(xù)火爆，隰縣“小西天”游客數(shù)量暴漲。“小西天”又名“千佛庵”，建筑面積雖小，但殿內(nèi)卻有近2000尊懸塑佛像，流光溢彩、精美絕倫，堪稱中國(guó)雕塑史上的“懸塑絕唱”。

6月中旬“與輝同行”直播也曾介紹過(guò)“小西天”，7月央視《正大綜藝》欄目等相繼進(jìn)駐隰縣采訪宣傳。這個(gè)曾經(jīng)并不主流的景點(diǎn)“小西天”，今年國(guó)慶成為隰縣農(nóng)文旅深度融合的“引爆點(diǎn)”。據(jù)隰縣小西天景區(qū)服務(wù)中心披露，國(guó)慶假期，每天游客量都在1萬(wàn)人次以上。

“小西天”膜拜之后，趙暢一行又趕往山東濟(jì)南·靈巖寺墓塔林，靈巖寺建于東晉時(shí)期，距今已有1600多年的歷史，自唐代起就與浙江國(guó)清寺、南京棲霞寺、湖北玉泉寺并稱“天下四大名剎”，并位居其首。靈巖寺墓塔林位于濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)靈巖寺的西崖，墓塔林立，是唐代以來(lái)埋葬靈巖寺歷代住持高僧的場(chǎng)所。在這里，趙暢看到了與游戲中幾乎一樣的景致并拍照留念后，才心滿意足地離開。

值得一提的是，今年《黑神話：悟空》游戲帶動(dòng)了與其相關(guān)的古建筑和景點(diǎn)成為熱門目的地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括濟(jì)南靈巖寺墓塔林和四門塔，山西的小西天、玉皇廟，四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。借此東風(fēng)，山西、重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅部門也積極展開宣傳活動(dòng)，在國(guó)慶假期收獲大量游戲粉絲的游客。

從以往的熱門影視IP《我的阿勒泰》帶火阿勒泰旅游、《長(zhǎng)月燼明》帶火蚌埠旅游、《追光的日子》帶火惠州……案例不難發(fā)現(xiàn)，熱門IP取景地的旅游熱反射出IP的成功不僅帶動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的出圈營(yíng)銷，還帶動(dòng)了其背后地方旅游業(yè)的發(fā)展。“游戲+文旅”、“影視+文旅”為地方文旅找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，化“流量”為“留量”的商業(yè)模式趨于成熟，難怪各地方政府紛紛提供場(chǎng)地、資源、福利給各大劇組，如果成功IP已經(jīng)成引流最佳通道。

“禁區(qū)”變景區(qū)

小眾景點(diǎn)成打卡新熱門

今年的小眾目的地旅游熱，已經(jīng)發(fā)展到了“恐怖”的程度。誰(shuí)會(huì)想到，連專業(yè)探險(xiǎn)愛好者都望而卻步的“禁區(qū)”哀牢山，竟然被近億游人“踏平”，成了網(wǎng)紅景點(diǎn)。

國(guó)慶前夕，一段由@山取畫材 獨(dú)自進(jìn)哀牢山收集材料的視頻在網(wǎng)上走紅后，讓哀牢山登上社交平臺(tái)熱搜。自這段視頻廣為流傳后，網(wǎng)友趁著國(guó)慶假期，紛紛前往這座神秘的“小眾”山區(qū)一探究竟。當(dāng)?shù)鼐用穹从常捎谔嗳擞咳氚Ю紊剑救藷熛∩俚摹敖麉^(qū)”變成了人滿為患的“景區(qū)”。

10月3日，@云南哀牢山仙境 的一則視頻稱國(guó)慶節(jié)假期哀牢山旅行來(lái)了一億人。10月5日，該官方賬號(hào)再次發(fā)布一則航拍哀牢山上山車道擁堵的視頻，并配文：“國(guó)慶假期，還有多少‘大軍’在來(lái)哀牢山的路上？”視頻里，盤山路上被人流和小汽車堵得動(dòng)彈不得。網(wǎng)友則在視頻下評(píng)論，真正恐怖的不是哀牢山野獸，也是蜂擁而至的游人。

哀牢山一向以神秘和危險(xiǎn)聞名，2021年，據(jù)紅星新聞報(bào)道，4名地質(zhì)調(diào)查人員在哀牢山失蹤遇難。曾前往救援的云南省登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡文琨講述，“我們指揮部在測(cè)量該地的磁場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，救援地的磁場(chǎng)是四川黑竹溝磁力強(qiáng)度的兩倍。”胡文琨認(rèn)為，失聯(lián)疑主要是受當(dāng)?shù)氐拇艌?chǎng)干擾造成迷路，在遇難者自身沒有認(rèn)知到危險(xiǎn)的狀況下，發(fā)生了失溫意外。

@中氣愛怎么說(shuō) 賬號(hào)對(duì)哀牢山的解讀是，因?yàn)榘Ю紊轿恢锰幱谠颇现胁恳粭l西北向東南延伸的山路，它幾乎將云南省一分為二，是橫斷山脈的余脈，繼承了橫斷山脈山高谷深的特點(diǎn)，山區(qū)內(nèi)部地形險(xiǎn)峻，貿(mào)然闖入的確很容易發(fā)生危險(xiǎn)，首先是哀牢山海拔2200-2700米，徒步消耗巨大。而山上的含氧量低，氣壓低，容易造成徒步者昏厥等危險(xiǎn)。另外，這里的溫差較大，也容易出現(xiàn)生命危險(xiǎn)。這里還時(shí)常出現(xiàn)暴雨，濃霧，信號(hào)也極不穩(wěn)定，而陰濕環(huán)境又特別適合蛇蟲鼠蟻生存，也廣泛分布野生動(dòng)物，在哀牢山就有“熊出沒，注意安全”的提示。在當(dāng)?shù)厝丝磥?lái)，哀牢山并不適合作為度假旅游的目的。

今年國(guó)慶，小眾旅游目的地成為消費(fèi)者的新目標(biāo)。但來(lái)哀牢山“躲避人群”的游人肯定沒想到，竟然會(huì)有這么多和自己不謀而合的游人。

小眾景點(diǎn)在今年格外受歡迎，來(lái)自北京的坨幾就選擇了游客不多的廣西梧州。梧州是一座歷史文化底蘊(yùn)深厚的嶺南古城。古蒼梧文化是西江文化的根源，梧州市也是嶺南和珠江流域開發(fā)最早的地區(qū)之一。

攝影：坨幾

坨幾和老公在梧州的古老小巷里，穿行一座座見證了百年歷史的古樓、老墻，眼前的景象似乎和幾十年前一樣，當(dāng)?shù)厝俗诮诌吅戎杈徛亓募页＃厣箱佇┦卟怂褪且粋€(gè)小攤子。這里的美食也承襲了傳統(tǒng)工藝，連娛樂(lè)方式都懷舊復(fù)古，但也正因?yàn)榇耍鐜椎倪@趟旅行才有了跨越“時(shí)空”般的電影質(zhì)感。

2024年，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)積極擁抱新機(jī)遇，演唱會(huì)、取景地、劇情綜藝游等正在成為更多年輕人“說(shuō)走就走”的旅行目的，而“黑悟空”取景地而一躍成為預(yù)定量漲幅最高城市，這些新趨勢(shì)為行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

今年國(guó)慶假期，年輕人對(duì)目的地和打卡方式呈現(xiàn)出“松弛”、“任性”的態(tài)度，消費(fèi)者從特種兵式旅游，到反向旅游、文博打卡游、聽勸式旅游的新潮探索，年輕一代持續(xù)引領(lǐng)出行熱潮，激發(fā)出個(gè)性化與深度化旅游消費(fèi)的新活力。