不止二次元。

文丨海克財經 許俊浩

國產游戲帶來的熱度仍在上升。

國慶長假使《黑神話：悟空》引發的文旅熱潮再攀高峰。比如原先小眾的景點山西隰縣小西天，因被《黑神話：悟空》取景而迅速走紅。假期期間，隰縣游客接待、文旅局回應等話題數度登上微博、小紅書、B站等平臺熱搜榜單。

國內一些玩家還將目光投向了海外市場。《黑神話：悟空》近日獲得了英國著名電子游戲獎項金搖桿獎（Golden Joystick Awards）“最佳視覺效果”獎項的提名。此前國際知名游戲媒體IGN對《黑神話：悟空》的評價和“最佳游戲”評選投票也引發了熱議。

其實《黑神話：悟空》并非第一款在海外如此熱門的國產游戲。在這以前，作為國產游戲出海代表的是米哈游于2020年9月上線的《原神》。玩諧音梗的網友將《黑神話：悟空》戲稱為《猿神》，并模仿“《原神》啟動”說“《猿神》啟動”。

上線同年，《原神》就獲得了Google Play“全球年度最佳游戲”獎項，2022年又獲Google Play的“年度最佳持續影響力游戲”獎項；運營4年，《原神》每年均入圍有游戲界奧斯卡之稱的TGA，2021年曾獲“最佳手機游戲”獎項。據調研機構Sensor Tower數據，《原神》多次位居中國手游市場月收入排行榜首位，2021年、2022年和2023年均為國產手游出海收入冠軍。

這是《原神》為其背后的游戲公司米哈游帶來的高光。

在《原神》出現前，國內游戲市場近10年都是“兩超多強”格局，即騰訊第一、網易第二，其他公司量級相差較遠。而米哈游憑借《原神》躍居第三，成績遠超一眾老牌游戲公司。

據調研機構點點數據發布的《中國移動游戲市場研究報告（2024年）》，2023年中國移動游戲市場收入規模約2567.4億元，騰訊以1327.1億元位列第一，網易以569.82億元位列第二，二者分別占據37%和16%的市場份額；除騰訊、網易外的上市公司共同占據22%，其中三七互娛、世紀華通以158.98億元和77.93億元分別占據5%和2%，其余上市公司均不高于1%；非上市公司共同占據25%。

需要說明的是，該報告并未直接統計出米哈游整體的收入規模。報告提及，米哈游2023年僅《原神》收入就已達373.6億元，加之2023年4月上線的《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱《崩鐵》）收入23.2億元，米哈游就至少占據了15.4%的市場份額。

要知道，移動游戲占據國內游戲市場七成以上份額。即便將其他類型游戲計算在內，除騰訊、網易外也沒有上市的游戲公司2023年營收超過200億元。

但如今《原神》數據下滑，米哈游的其他作品尚未能夠重現《原神》的輝煌，市場和玩家都在注視著米哈游的一舉一動。面臨多重挑戰的米哈游正革新求變，由專注二次元邁向多元化道路，試圖創造更多可能性。

01

以內容為根基

跌宕的劇情和鮮活的人物是《原神》的差異化優勢。

作為開放世界冒險RPG（角色扮演游戲），《原神》世界架構極為龐大。游戲故事中，玩家被稱作旅行者，探索名叫“提瓦特”的世界。世界內有多個國度，比如類似中世紀歐洲的“蒙德”、中式古代畫風的“璃月”、日本幕府風格的“稻妻”等。玩家作為主角，為了尋找被神明帶走的親人，通過完成游戲任務的方式推動劇情展開，在每個國度遇到的眾多NPC（非玩家角色）都會有自己的故事。

受《原神》劇情吸引的玩家甚眾，90后工程師小沈正是其中之一。小沈對海克財經表示，他在《原神》開服第一天就“入坑”了，尤其喜愛稻妻國度的“雷電將軍”這一角色和相關劇情。

游戲中的雷電將軍是稻妻的統治者和神明，是看似冷若冰霜的女性，信奉“唯有永恒最接近天理”。為此，雷電將軍不惜頒布“鎖國令”和“眼狩令”，試圖阻止任何其他因素干擾稻妻的“永恒”。負責管理具體事務的機構“三奉行”執行雷電將軍命令，封鎖了稻妻，并不惜一切代價奪取原本能夠讓普通人使用元素力量的“神之眼”。

玩家會親身經歷“眼狩令”帶來的生靈涂炭，并努力試圖改變這一現狀。隨著劇情深入，玩家還會看到雷電將軍執念背后的故事。雷電將軍在戰爭中失去了親人和朋友，便認為人的愿望會帶來失去，虛無的永恒接近真理。為了守護永恒，雷電將軍將自己封閉在意識空間“一心凈土”中，設置人偶代替她在外界處理事務，以圖規避時間帶來的“磨損”。

這種角色類型被稱為“美強慘”——人物美麗、戰斗力極強、身世悲慘。這正是小沈等玩家喜愛雷電將軍的原因。后續劇情中，玩家幫助雷電將軍打開心扉，她開始學著接觸外界，又展現出了喜愛甜食“牛奶團子”、讀不懂“輕小說”等更人性化的特點，角色立體豐滿。

更重要的是，《原神》對雷電將軍的塑造不影響其他人物的弧光。比如有人為反對“眼狩令”挺身而出，挑戰雷電將軍，直面雷電將軍必殺技“無想的一刀”，最終死在刀下。這個人物沒有名字，卻在別人的轉述中留下了經典臺詞“總會有地上的生靈，敢于直面雷霆的威光”，至今讓眾多玩家津津樂道。

變化發生在2023年。

劇情“注水”彼時開始引起玩家熱議。B站用戶“滿逸”專門制作了相關吐槽視頻，認為“楓丹”國度的大量劇情有用信息不多，旅行者見了很多人、做了很多任務，卻對主線無甚幫助，“有種編劇、策劃被領導逼著擴充內容的感覺”。米哈游自己的游戲社區“米游社”也有不少相關討論。

部分角色塑造亦引發玩家不滿。角色“散兵”更新后的劇情頗為典型：前期故事的散兵是反派角色，策劃戰爭，害死了包括玩家的好友“哲平”在內無數無辜的人；新版故事的散兵則因為“失憶”向正面角色靠攏，還以“三次背叛”作為他做壞事的理由。B站玩家“橘子和他的剪輯師冷”將他對這一角色的不滿剪輯成視頻，稱其是“設計最失敗的角色”，該視頻播放量現已達25.7萬。小紅書“散兵劇情為什么被網友討厭”的話題，現已有超過5萬篇筆記。

據點點數據，2023年《原神》的MAU（月活躍用戶數）幾次版本更新后均在下滑，整體呈下降趨勢，自3月高點近3200萬跌到了12月的約2800萬。

可供對比的是，《原神》2021年更新的雷電將軍劇情和能夠抽取雷電將軍的卡池，2024年仍有網友發布如何抽取該角色的視頻和攻略。即便3年過去，好的角色和情節在玩家心目中仍不過時，足以證明優質劇情對玩家的吸引力。

02

玩法不易開拓

事實上，《原神》的內容質量問題是所有長篇內容創作面臨的共同問題。

像《英雄聯盟》《王者榮耀》等MOBA（多人在線戰術競技游戲）和《和平精英》《絕地求生》等射擊類游戲，主要依靠玩法和玩家間的匹配、戰斗來吸引用戶。《原神》則是以劇情為主的RPG，玩家操作以探索、PVE（玩家對戰包括怪物、BOSS在內的環境）為主。更接近單機游戲的是，《原神》沒有RPG手游中常見的PVP（玩家對戰玩家）模式，玩家與玩家的互動僅有“深淵”競速模式。

換言之，玩家在《原神》中完全可以自娛自樂，只體驗劇情和探索。而劇情的體驗又是一次性的，米哈游必須長期穩定地加入新內容才能留住玩家。

自上線以來，《原神》保持著約25天一個小版本、約45天一個大版本的更新節奏。B站UP主“天無涯”剪輯出了《原神》全劇情合輯視頻，內容已更新至2024年8月游戲的5.0版本，視頻累計時長超過206小時，累計播放量218.4萬。另一位UP主“四維告白”則發布了“《原神》編年史專題”視頻，對游戲劇情的講解和梳理長達15小時。

以經典動漫《火影忍者》作為參照，該動畫更新了15年，共720集，每集約20分鐘，累計是240小時。而《原神》運營時間只有4年。當然，游戲部分劇情以文本對話為主，畫面等其他方面創作量與動畫不可等量齊觀，這里僅是以此為對標，用以說明《原神》文本內容創作的強度。

如此龐大的劇情體量是把雙刃劍。

當劇情讓玩家產生興趣時，《原神》便成為巨大的IP寶庫，魅力不亞于經典動漫或小說。大量玩家自發進行二次創作，寫作“同人文”、繪制“同人圖”，剪輯“二創”視頻，還愿意在現實中購買《原神》周邊或聯名商品。《原神》的“氪金”模式也基于此，玩家需要充值來抽取自己喜愛的人物。這些人物各有技能和機制，合理的人物搭配能夠提升玩家的戰斗能力，更好地應對BOSS。

內容篇幅過長，創新難度自然隨之提升。情節、人物設定等容易重復不說，玩家被拉高的期待值也很難回落，極易產生落差感。一旦玩家認為劇情質量不能達到心目中的標準，如前述玩家反饋，游戲便失去了誘惑力。

自《原神》上線首日就“入坑”的玩家小林心態轉變就是這樣。小林說，他因為喜歡“雷電將軍”“鐘離”“魈”等，一直在《原神》內“氪金”，每個月都會購買30元和68元的兩種月卡，每年還會把6元、30元、98元、198元、328元和648元每個充值檔位都充一遍，因為檔位的充值贈送每年重置一次。玩了3年多，小林累計花費了1萬元左右。他“棄坑”既是因為無法容忍新劇情，也是覺得《原神》“肝”起來太累，游戲任務越來越無聊。

用小林的話說，他將原先投注給《原神》的熱情轉移到了《崩鐵》上，因為《崩鐵》的劇情和人物塑造如同早期的《原神》，積極向上，比如“砂金”這個人物他就非常喜歡；而且《崩鐵》玩法是回合制，游戲體驗更加輕松。

卸下劇情的光環，就很容易暴露玩法的弊端。米哈游2024年7月新上線的動作類游戲《絕區零》就是典型案例。不少玩家評論，該游戲動作玩法本身難以與其他優秀的動作類作品匹敵，劇情也無法與《原神》《崩鐵》相提并論。上線首日，“《絕區零》無聊”的話題旋即躍上熱搜。

目前《絕區零》的成績遠不如當初的《原神》亮眼。Sensor Tower數據顯示，《絕區零》在2024年7月的中國App Store手游收入排行榜上名列第五，但8月就跌出了前20名；而8月中國手游發行商收入TOP30榜單，點點互動首次超越了米哈游，躍居第三，米哈游則降至第四位。

03

《原神》時代之后

米哈游近期表現并不理想。

在2024年8月《原神》的FES 2024嘉年華上，米哈游聯合創始人兼CEO劉偉表示，過去一年，他自己和《原神》項目組都經歷了焦慮和迷茫，聽到了很多尖銳的聲音。劉偉甚至流著淚說：“如果連旅行者都不喜歡《原神》了，我們做的所有事情還有什么意義。”

盡管使用了“旅行者”這一《原神》游戲內的稱呼，劉偉也未能消弭玩家成見。由于這不是昵稱“大偉哥”的劉偉第一次當眾流淚，不買賬的網友便譏諷為“大偉哥又哭了”，還把相關照片做成了表情包。

焦慮其來有自。

交銀國際2024年9月6日發布的一份研報顯示，2024年1-8月國內流水排行前十位的移動游戲，米哈游占兩款，而它的這兩款主力產品下滑最快：《崩鐵》排名第九，流水不到50億元，同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。

原先的米哈游就像現在《黑神話：悟空》背后的游戲科學一樣，因優秀而作品異軍突起，創業故事被反復提及。比如米哈游名字（miHoYo）的H和Y分別取自聯合創始人蔡浩宇與羅宇皓，加o則是劉偉、蔡浩宇、羅宇皓都認為好的公司如谷歌、微軟、臉書等名字里都帶o。由于HoYo與其他公司重名，他們又加上了二次元著名人物初音未來（Miku）的mi。

盡管劉偉是米哈游最早的聯合創始人之一，但米哈游的名字里卻沒有他，這一點引起了網友們的好奇，不過米哈游從未對此問題作出回應。

創始人本身熱愛二次元文化，理想是“技術宅拯救世界”，這像極了二次元作品中那些“中二”又熱血的角色。自2014年推出《崩壞學園2》，米哈游就在玩家處形成了“認真做二次元游戲”的用戶心智，玩家由此認準“米家游戲”。《原神》的成功更有英雄主義的意味：創始人們拿著此前積累的資金，“孤注一擲”地開發了市場從未見過的產品。而且，《原神》的“氪金”機制十分簡單，不氪當成單機游戲也可以玩。

但如今的變化頗令玩家不滿。

游戲運營問題即在此列。2024年1月，新年之際的《原神》為感謝玩家3年陪伴，直播時提到游戲內會為玩家贈送3枚“糾纏之緣”，而此3枚道具在游戲中的價格為480原石，按充值計算為48元。該贈送物的價值，無論是在《原神》中還是與其他RPG移動游戲常見的贈送福利相比都不算高，為此不少玩家吐槽米哈游“摳門”。

福利事件直接的影響是官方賬號“掉粉”。此前《原神》抖音官方賬號粉絲數量近1100萬，2024年2月跌至830萬。截至2024年10月9日海克財經本文發稿，該賬號粉絲量為860.4萬。

游戲愛好者小楊對海克財經表示，他充值最多的兩個游戲就是《王者榮耀》和《原神》，前者充值超過4萬元，后者充值超過2萬元。在他看來，上述福利簡直是“侮辱”，加之劇情越來越無趣，他便不再玩《原神》了。

據多家媒體報道，2017年《原神》立項時，米哈游員工僅有約300人。而據《湖南日報》對2024年9月互聯網岳麓峰會的報道，如今米哈游年營收超過300億元，全球員工超過6000人。米哈游原先只是一家專注二次元、“小而美”的游戲公司，現今在國內游戲行業已多少有了些“大廠”的樣貌。

米哈游亦已開始跳脫出原先以劇情為基的慣常策略。2024年7月，米哈游新研發的模擬經營游戲《星布谷地》獲得游戲版號。《星布谷地》仍采用二次元畫風，但模擬經營是米哈游此前從未涉足過的游戲領域。

同年9月，米哈游的招聘長圖在網絡上流傳，圖片曝光了米哈游5款預研產品，帶有現代都市、寫實奇幻、歐美卡通等標簽。米哈游并未進一步公布這些產品的具體內容。單從標簽來看，部分游戲與二次元內容相差較大。

在《絕區零》成績不夠亮眼的情況下，米哈游研發的步調明顯加快。《原神》也在版本更新的同時給予了玩家更多福利，劉偉將之形容為“全新的開始”。

就游戲開發及公司體量而言，米哈游的上探勢頭極為迅猛。市場對米哈游仍然抱有極高期望，希望《原神》之后還會有更多精品爆款游戲。玩家想要看到的則不是大偉哥的眼淚，而是米哈游像當初制造《原神》一樣制造更多驚喜。