若要論國慶假期，上海最萌的打卡圣地，當(dāng)屬10月6日至7日在世博展覽館舉辦的首屆三麗鷗嗨翻節(jié)。

活動(dòng)由三麗鷗與阿里魚再次聯(lián)手，邀請到Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美樂蒂、酷洛米、雙子星、必愛諾等12位三麗鷗人氣角色帶來精彩合體演出，并設(shè)有跨界聯(lián)動(dòng)舞臺、專屬場販?zhǔn)圪u、IP設(shè)計(jì)師獨(dú)家簽繪以及主題場景體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，成功吸引了近2萬名粉絲到場參與。

外景和舞臺

“三麗鷗嗨翻節(jié)展現(xiàn)了三麗鷗家族美好、可愛、快樂的特質(zhì)，未來我們將通過更多這樣的創(chuàng)新活動(dòng)將三麗鷗的獨(dú)特魅力傳遞給更多人。”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示。

三麗鷗明星聯(lián)手偶像藝人，綻放舞臺魅力

步入本屆三麗鷗嗨翻節(jié)的展館，記者的目光首先被星光璀璨、人頭攢動(dòng)的舞臺吸引。

DJ Hello Kitty動(dòng)感十足的電音表演，拉開當(dāng)天舞臺演出的序幕↓

打碟曲目來自JUSTIN BIEBER、BLACKPINK、防彈少年團(tuán)等歌手作品，現(xiàn)場超嗨

從小就喜歡Hello Kitty的袁女士表示，這是陪伴她成長的第一個(gè)玩偶，看到Kitty貓?jiān)谖枧_上打碟，又萌又酷的樣子給她帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

緊接著是Hello Kitty、大耳狗、酷洛米、美樂蒂、雙子星、貝克鴨、酷企鵝、毛毯熊、帕恰狗、布丁狗、必愛諾這12位三麗鷗大明星組成的豪華陣容，伴著《KAWAII FESTIVAL》的音樂帶來真誠又可愛的舞臺，讓觀眾們沉浸在歡樂與夢幻的氛圍中↓

玉桂狗雖然手短，做動(dòng)作也是絲毫不劃水呢

此外，三麗鷗大明星還與多位偶像歌手聯(lián)袂演出，帶來了耳目一新的跨界表演。SNH48×美樂蒂、戴燕妮×酷企鵝、贊多×Hello Kitty、劉人語×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、賴美云×酷洛米，六個(gè)限定舞臺激發(fā)了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，將狂歡氛圍推向高潮。

一位Hello Kitty和贊多的“雙擔(dān)”粉絲告訴記者：“Hello Kitty和贊多都是各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光的大明星，氣質(zhì)上很契合，舞臺完成度滿分！希望以后還能看到這么又酷又萌的舞臺表演。”

劉人語則在完成表演后透露，因?yàn)楹献骰锇榕燎」诽蓯哿耍呶粫r(shí)她總情不自禁地向它靠近，甚至當(dāng)晚還發(fā)微博炫耀自己被帕恰狗擁抱：“這段我反復(fù)觀看了20遍！”

劉人語

贊多

“線下體驗(yàn)+超級IP”，助推“情感社交”

根據(jù)《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》期刊研究，在21歲-34歲年齡段人群的消費(fèi)中，“體驗(yàn)消費(fèi)”占59%，消費(fèi)品占39%。以三麗鷗嗨翻節(jié)為代表的“線下體驗(yàn)+超級IP”的實(shí)體娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑沁@兩種消費(fèi)類型的結(jié)合，迎合了當(dāng)下年輕人群熱衷的消費(fèi)模式。

本屆三麗鷗嗨翻節(jié)占地面積超過20000平方米，分別根據(jù)Hello Kitty、布丁狗、蛋黃哥、酷洛米、酷企鵝、快樂男孩搖滾樂團(tuán)、半魚人、大耳狗、美樂蒂、帕恰狗、毛毯熊、許愿兔、小麥粉和深海族的IP特色設(shè)計(jì)了個(gè)人空間。

不同三麗鷗明星的展區(qū)

粉絲們可以在這些主題空間中自由探索、拍照留念，并通過Hi!Sanrio護(hù)照的指引收集各個(gè)主題空間的印章，集齊全部印章后可兌換限量版紀(jì)念品。

護(hù)照集章

活動(dòng)邀請到6位三麗鷗IP肖像設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場，這也是她們首次在中國大陸同臺舉辦簽繪活動(dòng)。中簽的幸運(yùn)粉絲可以獲得由IP肖像設(shè)計(jì)師獨(dú)家手繪的三麗鷗形象色紙，具有極高的收藏價(jià)值。

設(shè)計(jì)師現(xiàn)場簽繪

“我是三麗鷗家族粉，從小就特別喜歡收集他們的周邊。今年沒能趕上6月日本的fes，在網(wǎng)上刷到上海的三麗鷗嗨翻節(jié)就立馬訂了票，這次專門從澳洲飛回來參加，搶了周邊、看了演出、收了簽繪，值了！”一位來自澳大利亞的三麗鷗粉絲意猶未盡地說。

“喜歡蛋黃哥，它慵懶輕松的狀態(tài)是我們非常向往的。”“我最喜歡的顏色是紫色，所以形象主打紫色系的庫洛米一推出我就愛上了。”“喜歡丑魚，你不覺得越丑越萌嗎？”許多觀眾向記者分享了他們喜歡上三麗鷗明星的契機(jī)，并不約而同地表示，希望未來嗨翻節(jié)能增加更多近距離互動(dòng)環(huán)節(jié)：“比如擊掌、擁抱、合影，或者在場內(nèi)設(shè)計(jì)一條連貫的路線，組織三麗鷗明星們巡游。”

游客嗨玩打卡

活動(dòng)現(xiàn)場，隨處可見其樂融融的親子出行景象。當(dāng)記者詢問是否陪同孩子前來時(shí)，還有媽媽笑嘻嘻地表示：“其實(shí)我也從小喜歡這些可愛的角色！”不僅喚醒童年回憶，同時(shí)也增進(jìn)朋友、家庭成員之間的親密感，這正是三麗鷗品牌的治愈力所在。

阿里魚助力三麗鷗提升IP價(jià)值、傳遞幸福氛圍

作為三麗鷗在中國大陸市場重要的戰(zhàn)略合作伙伴，阿里魚自2023年1月1日起獲得三麗鷗旗下26個(gè)造型人物在中國大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)，助力其在商業(yè)表現(xiàn)方面持續(xù)取得突破。此前，好利來與Hello Kitty合作推出的萬圣節(jié)限定系列商品便在社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時(shí)。

2024年，阿里魚又為三麗鷗開發(fā)完成50多套新圖庫，圍繞Hello Kitty50周年展開一系列活動(dòng)，助力Hello Kitty首登國內(nèi)時(shí)尚雜志封面，全網(wǎng)影響力不斷提升。

現(xiàn)場販?zhǔn)鄣牟糠种苓?/p>

此番作為活動(dòng)出品方，阿里魚也為三麗鷗嗨翻節(jié)提供了全面的活動(dòng)策劃執(zhí)行和場販開發(fā)，包括吧唧、色紙、冰箱貼、痛包、鑰匙扣等百款品類多元的專屬場販周邊，可全方位滿足粉絲的收藏與日常使用需求。

“得益于雙方的緊密合作和默契配合，我們共同為三麗鷗粉絲創(chuàng)造了愈加豐富、愉悅的內(nèi)容及活動(dòng)體驗(yàn)，”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩說，“未來，我們還將繼續(xù)深化雙方合作關(guān)系，攜手努力將幸福的氛圍傳遞給全世界。”