10月7日，國慶假期最后一天，多家在線旅游平臺發布假期的旅游消費報告。多個報告顯示，今年國慶假期旅游產品預訂量同比顯著增長，但性價比更高。此外，今年國慶假期不僅“奔縣”游增長迅速，小城居民也消費實力“爆表”，出行人群大幅增長。

廣東省旅游行業協會會長、廣之旅董事長兼總裁趙文志表示：“2024年國慶黃金周，旅游市場再次證明了其作為假日重要消費品類的強勁復蘇勢頭。旅行社應繼續秉承‘以客為尊’的服務理念，不斷創新和優化產品和服務，以滿足游客對于高品質旅游體驗的追求。我們對黃金周后的市場持樂觀態度，并期待通過我們的努力，為游客提供更加豐富和多元化的旅游選擇。”

異地外省游占比超六成，多地景區景點連續多日發布門票售罄公告

可見的是，整個國慶假期，全國各地旅游消費熱情高漲，多地景區景點門票“一票難求”，連續多日發布門票售罄公告。故宮博物院、國家博物館、南京博物院、湖南博物院、三星堆博物館等全國熱門博物館的假期門票更是在假期前兩日就已售罄。

飛豬發布的報告顯示，今年國慶期間，國內高星酒店預訂量同比增長近40%，包含機票、酒店、餐飲等權益在內的旅游套餐預訂量同比增長近40%。去哪兒的報告顯示，今年黃金周異地外省游占比超六成，機票和酒店預訂量較去年增幅明顯，熱門城市景區門票量較2019年增長3倍，單日峰值創歷史新高。

出入境游亦呈現同樣態勢。

攜程的數據顯示，國慶假期平臺的出境游和入境游日均訂單量均超過2019年，創歷史新高。飛豬的報告也顯示，國慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價已經大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機觀光等當地玩樂套餐的人均預訂件數也在去年的基礎上顯著增長。

攜程報告顯示，國慶假期，中國至新加坡、馬來西亞等地的國際航班量已全面恢復，超過2019年同期。同時，國慶假期，出境游市場家庭出游比例由34%增長到37%，攜程數據顯示，親子游平均消費金額高于整體2倍，更多親子家庭出境游，將給目的地國家帶來更大的旅游消費。

入境游增長更為明顯，免簽“朋友圈”擴容效應顯現。

攜程的報告顯示，國慶期間，平臺上入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天。今年以來，每4個入境的外國旅客中就有1個是來過中國的老朋友。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過3倍。

國慶機票回落提升性價比，有游客退票3次往返節省1500元

從價格來看，今年國慶假期出游的性價比進一步提升。

據飛豬平臺測算，假期國內機票、酒店預訂均價同比分別下降約13%、6%；國際機票、酒店預訂均價同比分別下降約19%、3%。去哪兒數據顯示，今年國慶期間，機票平均支付價格同比下降約10%，高星酒店均價同比下降了15%。

10月2日至7日前往東北旅游的宮小姐告訴澎湃新聞，自己在9月16日購買了10月2日飛往哈爾濱的機票，10月1日發現同航班的價格直接從1600元“跳水”后果斷退票重買，“省下”500元；10月5日起，宮小姐又開始關注回程機票的價格，發現機票價格繼續下跌，在經過兩次退票重買后，“省下”1000元。“來回機票加在一起省了1500元，又能飛個單程了。”宮小姐稱。

跟團游方面，廣之旅國慶歐美非游板塊客單價超過18000元，較2019年同比增長33%，但較去年同比仍有10%左右的降幅，回歸理性的團隊游價格帶動更多游客選擇長線旅游。

攜程的報告顯示，經過2023年的報復性消費，2024年上半年的修復，今年國慶假期旅游市場回歸常態的特征更為明顯。從行業供給側看，機票、酒店等供應鏈恢復，2024年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間。從旅客需求側看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯的增長。

而供應足、價格穩以及假期中價格回落的利好，使得不少旅客追求錯峰游、撿漏游和臨時預訂。

攜程數據顯示，受旅客隨性出游及臨近價格變動等因素影響，國慶假期，旅客平均提前預訂天數從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客選擇當天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。

與此同時，錯峰出行也逐漸成為新常態。

途牛的報告顯示，今年國慶假期“請2休10”的調休方案備受用戶青睞。國慶團期出游用戶中，近26%的用戶選擇在10月1日前提前出游，其中，9月28日和9月30日成為提前出游的熱門日期，這也使得假期的旅游熱潮提前到來。從出游熱度來看，假期第一波出游高峰出現在9月28日，國內長線游、周邊游首先開啟了今年國慶假期的旅游熱潮。10月1日即假期首日，國內長線游熱度迎來爆發式增長，周邊游及出境游的熱度也呈顯著增長，出游高峰一直持續至10月4日。10月5日起，周邊游依然保持了較高的熱度，并開始主導國慶假期后半程。

從攜程機票預訂數據看，節前節后均呈現錯峰趨勢：節前，近三成旅客提前出發；節后，國慶假期后第一個周末出游訂單較9月同期環比增長10%，部分地區旅游訂單與國慶節中基本持平。

攜程的報告指出，這表明，越來越多旅客將長假出游需求分散至日常，以獲得更具性價比和更舒適的旅行。“錯峰出游將為行業帶來巨大變化，航司的價格體系和酒店的房態管理或將面臨升級，也對產業鏈和精細化運營提出新要求。”攜程研究院分析師毛琳表示。

“奔縣”成為新流行，國慶假期縣域酒店民宿預訂超過大盤

從國內旅游目的地來看，“奔縣”成為今年國慶假期的新流行。

同程旅行數據顯示，2024年“十一”假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。其中，東北和西部地區長線旅游目的地旅游熱度增長迅速。同程旅行平臺上，在假期國內酒店預訂漲幅榜前十名中，西部省市占據七席。西雙版納、臨沂、西寧等城市出發的出境機票預訂熱度也快速上漲，西部省市居民出境游需求持續上升，有20多個西部城市的出境機票預訂同比增長超過1倍。

從民宿預訂也可見一斑。途家民宿數據顯示，截至10月7日，今年國慶假期熱門城市民宿量漲價跌：預訂量比去年小幅上漲，預訂價格同比便宜近兩成。縣域民宿預訂增速同比增長近五成，增速跑贏大盤。途家平臺上，縣域民宿保持高增速，預訂量同比增長超五成，平臺客人足跡覆蓋1393個縣。

“今年‘十一’來九寨溝的客人很多，節中我們有的民宿滿房了。”四川九寨溝縣民宿房東小碧累并快樂著，“我們迎來了近幾年的一波客流高峰。”途家民宿的數據顯示，從國慶假期縣域民宿預訂增速看，四川九寨溝縣預訂量同比增長1.8倍，排名第一，云南瀾滄拉祜族自治縣、湖北宣恩縣、山西渾源縣、四川松潘縣、陜西石泉縣、江西南昌縣、河北蔚縣、安徽績溪縣和貴州鎮寧縣分列二到十位，預訂增速均超九成。

美團數據顯示，從國慶假期前四天民宿訂單量來看，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山、延邊安圖等縣域民宿熱度位居全國前列。新疆巴音郭楞蒙古自治州成為國慶住宿黑馬預訂目的地，國慶前3天，巴州“尉犁縣酒店”搜索量同比增長311%，“博湖縣酒店”搜索量增長263%，“庫爾勒旅游景點”搜索量增長484%。與此同時，游客走向沙漠更深處。新疆塔克拉瑪干沙漠中，塔里木河緩緩流過，神秘的羅布人在此用小舟捕魚。“羅布人村寨”搜索量增長近60%。

用車方面，低線城市出行市場活躍度也較高，同程旅行平臺上三線及以下城市用車預訂熱度增長超過50%。

美團的報告顯示，隨著縣域旅游、小眾目的地的流行，年輕人對深度游的需求也逐漸增多，看大象潑水節狂歡、牧民體驗團、藏裝旅拍、非遺藝術團等新奇體驗旅行團在今年國慶期間廣受20-25歲的年輕消費者喜愛。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，國慶處處“人從眾”，去縣城反向旅游成為越來越多人的選擇，尤其是一二線城市成為主要客源，對條件相對較好的酒店需求量迅速增長。因此縣城高星酒店預訂增幅明顯，且求大于供，價格也有所上浮。

小城居民消費實力“爆表”，600余個市縣居民首購機票

另一方面，今年國慶小城居民的消費實力“爆表”。

去哪兒的報告顯示，今年國慶期間，在去哪兒平臺上，600余個三線及以下城市和縣城居民首次購買了機票，較去年國慶新增11個縣及縣級市，包括四川閬中、陜西華陰、黑龍江撫遠、海南陵水、貴州荔波，新疆新源、昭蘇，云南蒙自、瀾滄、景洪、寧蒗。常住地在三線及以下市縣居民首次購買機票量較2023年同期增逾五成，首次購買出國機票量增逾七成。

與此同時，三線以下城市居民也成為出境游新的增長點。

去哪兒數據顯示，從平臺上的國慶機票和酒店訂單來看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近3倍，增幅遠超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長了七成，新一線城市增長了四成，一線城市基本持平。

從客源地來看，去哪兒大數據顯示，一線城市居民國慶出國玩走得更遠，是歐美主要客源地；二線及以下城市居民更偏愛東南亞，其中八成以上第一次出國玩的旅客選擇了泰國。值得一提的是，新一線城市居民反超一線，已經成為國慶泰國游第一大客源地，占比超過三成；一線城市居民的訂單占比降低至三成以下。

攜程的數據也顯示，國慶假期四線和五線城市的日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。同時，一二線城市居民開始走得更遠、花得更多，出境游TOP20目的地國家中，有英國、美國、澳大利亞等12個長線目的地，占其出境旅游總消費的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國家中，有13個為短線目的地。隨著一二線城市居民走向長線目的地，四五線城市居民陸續走出國門，他們帶來了更強勁的出境游消費，也為全球旅游業帶來更大的增長空間。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，出境游正在發生結構性的變化。由于更多國家免簽，加上更便宜的機票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國游玩，目的地主要以東南亞國家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市，在某些國家上占比已超過一線；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠、客單價上更高。

“味蕾游”必不可少，國慶前5天餐飲堂食消費日均值同比增長三成

長達7天的假期自然少不了“味蕾游”的受眾。

美團數據顯示，國慶前5天，餐飲堂食消費日均值相比2023年國慶假期增長33.4%，分消費時段來看，夜間時段消費較2023年假期增長44.8個百分點 。餐飲場景中，游客的消費量較2023年假期上升超75%，夜市搜索量相比2023年假期增長170.3%，成為今年假期景區附近熱門搜索詞第一。

據美團的報告，20-30歲的消費者旅行時更喜歡打卡美食市集、美食夜市，為此一些城市還聯合平臺線上線下打造美食市集等消費新業態。如在廣州太古匯，一場匯聚廣深兩地、共12家黑珍珠餐廳 “黑珍珠潮汐美食市集”在10月1日至10月3日開市，為市民游客國慶假期“一站式”品嘗本土美食盛宴提供了好去處，開市當天不少游客就開始排隊打卡，品嘗本土“漂亮飯”。

當國慶碰上東海開漁，去舟山、寧波、臺州和溫州等地來一場“海鮮味蕾游”成為新潮流，新鮮成為食客的新追求。大眾點評數據顯示，國慶期間，“漁村”“海島”“海鮮”等關鍵詞周環比搜索量增幅超20%，寧波成為最受歡迎的美食城市之一。據位于天一閣附近一家32年的老店寧海食府的負責人介紹，國慶期間每天11點和16點就開始排隊等位，高峰時段平均等位時間2小時，但是很多游客和回頭客還是愿意取號等位嘗一嘗店內的新鮮海鮮，其中秘制十八斬是食客必點，這道招牌菜的銷量相比節前增長超三倍以上。

火鍋也是假期餐飲的熱門選擇。海底撈后臺數據顯示，國慶假期前六天，海底撈全國超1300家門店共計接待顧客超1000萬人次。其中，10月1日當天全國海底撈火鍋門店共計接待顧客超190萬人次，較去年10月1日增長超5%。伴隨高漲的出游熱潮，北京、西安、上海、廣州、深圳等重點旅游城市的海底撈火鍋接待量均刷新年內最高單日數據，部分門店迎來歷史最高單日客流。

海底撈火鍋桐鄉吾悅店是浙江桐鄉的首家門店，今年9月26日試營業至今，每天門庭若市。店經理趙江表示：“國慶期間我們每天客流平均在2000人次，翻臺率連續多天都在8次以上，大大超出了我的預期。”

與此同時，海底撈外送也迎來訂單高峰。海底撈后臺綜合數據顯示，國慶期間全國海底撈外送訂單量較節前銷量增長超60%，成都、天津、杭州等熱門旅游城市單量較去年同期增長顯著。