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國慶吃個零食,咋都這么大

2024-10-03 16:32
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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能“蓋”的超大雙仔辣片,

“扛”著走的大包裝奧利奧,

“背”著走的衛龍辣條,

“抱”著嗦的大桶泡面,和手臂一樣長的魚糜零食……

這個國慶假期,外地游客將長沙特色的超大零食收入囊中。

在當下的消費市場中,“得年輕人者得天下”已成為不爭的事實。

年輕消費群體的喜好往往能引領市場潮流,成為消費的主力軍。

“超大零食”之風最初從長沙席卷全國,如今各大城市也開始陸續出現超大零食專賣店,電商平臺如拼多多也火速上架各種熱門零食的加大款。

這股風潮不僅帶動了門店的銷售額,還催生了代購超大零食的渠道。

尤其是假期,店內平均會有20批的代購,代購需求量特別大,幾千上萬不等,代購最高日賺上萬元。

門店的爆火甚至還帶火了“黃牛”產業鏈的發展,在“零食很大”的店門口有黃牛擺攤賣起了巨型零食,甚至還有試吃服務。

另外,店內也有部分尺寸正常但包裝新奇的產品,比如煙盒樣式的辣條、磚頭樣式的沙琪瑪等。

媒體記者購買了一盒“添樂卡通王”高鈣曲奇餅干,售價為78元。

巨型的盒子與一位一年級小朋友齊肩高,打開里面有十五盒正常裝的曲奇餅干,還有兩大包零食很忙出品的零食。

火的不僅有超大零食,還有特種兵旅游、多巴胺穿搭、City Walk、發瘋文學、松弛感等和“情緒經濟”有關的消費趨勢流行,年輕人為啥喜歡上為情緒價值買單?

大零食之風盛行,踩重了年輕人的什么心理?

情緒經濟盛行,商家和企業要如何搶奪年輕人的情緒生意?

對此,瀟湘晨報記者陳詩嫻和書樂進行了一番交流,本猴以為:

大,在消費心理中會形成超值暗示,可以讓年輕人的價格敏感性有一定的“鈍化”。

同時,大,還能形成某種意義上的社交貨幣、情緒價值,可以在社交網絡上“炫酷”一把。

但這種炫酷,只是風潮興起之初,一旦流行就會因見怪不怪而失去價值。

年輕人天然對個性化和潮,有追求沖動,彰顯與眾不同、不斷突破和超越,才是和中青年的沉穩形成截然對比的一種“少年志”。

“再不瘋狂,就老了”,是這一切情緒價值的潛臺詞,敢于嘗試和引風氣之先,則是年輕人情緒價值的具體體現。

情緒價值是一個很容易形成沖動消費和短期爆款的領域。

商家爭搶來創造流行,可以確保自己的存在感和盈收,也可能創造出新的消費場景,打破品牌固有的消費邊界。

此前,李寧、安踏等通過引領國潮而達成的年輕化和潮感,讓其品牌得以重塑消費場景,并和國外大牌爭鋒。

這都說明了這種情緒生意在沖動消費之后,還蘊藏著更大的市場潛力。

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