蔡徐坤拍攝了NBA新春廣告。

這幾天，流量明星蔡徐坤出任NBA新春賀歲檔形象大使，一石激起千層浪。

這則廣告似乎觸到了“直男”球迷們的底線，網上罵聲一片：“難道NBA為了流量就無視專業底線的節操，這對得起之前的姚明和科比嗎？”

事實上，金錢至上、娛樂至死的NBA聯盟，現在真的急需流量啊。

據包括The Athletic和NBA.com等多家美國媒體報道，NBA近期的收視率相較去年同期在電視轉播平臺TNT下跌了22%，在網絡轉播平臺ESPN也下跌了5%。最嚴重的時候，電視轉播收視率曾經下跌過26%。

那么NBA到底怎么了？他們牽手“流量小鮮肉”試圖跨界激活更多其他領域的粉絲，真的能夠拯救收視率嗎？

蔡徐坤在廣告中和各大NBA巨星合作。

蔡徐坤錯了嗎？NBA也為流量著急

“蔡徐坤是誰？”這估計是最近三四天里NBA球迷群體里問得最多的一個問題。

在今年NBA為中國新年特意錄制的賀歲系列宣傳廣告中，蔡徐坤和NBA球星“字母哥”、利拉德以及湯普森同框，共同推廣NBA的新春賀歲檔，結果卻引來了大批男性球迷的“強烈不適”。

不少球迷甚至在網絡上怒罵：“NBA失去了自己的底線”、“NBA侮辱了一批對他們最忠誠的球迷”、“我們拒絕在中國購買NBA的商品”……

那么，NBA跨界邀請流量鮮肉來做形象大使真的錯了嗎？

在商言商，本就是一家商業公司的NBA尋找一位能夠“帶貨”的中國流量明星在中美兩地推廣中國春節檔期上的常規賽，完全算是一種合理的商業行為。

畢竟，從影響力上來說，蔡徐坤的確能夠帶動一批不關注籃球的粉絲開始認識這項運動，并且有可能逐漸被這項運動吸引，進而產生為這項運動消費的潛在沖動。

“我們的球迷群體里確實缺少女性觀眾，現在聯盟就是希望能夠有更多的年輕女性關注NBA的比賽。”一位NBA中國的相關工作人員告訴澎湃新聞記者，“不過，我也不太認識這個明星，我之前也要了解一下蔡徐坤是誰。”

顯然，對于長期關注NBA的球迷群體來說，蔡徐坤爆紅的領域確實和NBA球迷有太少的交集。但NBA如今確實需要流量，從美國當地的轉播收視率在這個賽季出現斷崖式的下跌就可見一斑。

據美國媒體統計，NBA在新賽季揭幕戰的收視率暴跌42%（從490萬觀眾跌到280萬）；開賽一個月，電視轉播商TNT的收視率就暴跌26%，ESPN收視率下降6%。

不過好在，圣誕大戰湖人對戰勇士的那場比賽，收視率創造了自2011年來的新高。但在圣誕的喧囂后，NBA的電視收視率依然比去年同期少了22%，短時流量于事無補。

的確，收視率下跌直接“傷害”的無疑是NBA的商業影響力和市場價值。如果長時間沒有理想的傳播率，那么，NBA最核心的賽事和球員在商業投資面前的價值自然會有所折扣。

蔡徐坤秀出籃球技巧。

蔡徐坤的流量，填得上詹姆斯挖的坑嗎？

“當你關注收視率的變化，下降確實是事實。”幾天之前，NBA總裁亞當·蕭華在被問及流量的問題時將一部分原因歸到了詹姆斯“西游”洛杉磯的這個變化上。

“毫無疑問，部分原因在于我們最受歡迎的球員去往了西部。當湖人比賽時，一部分美國已經進入了休息時間。”

不可否認，詹姆斯遠走洛杉磯，確實影響巨大。克利夫蘭撕下了“大球市”和“高關注度球隊”的面具，波士頓凱爾特人的青年軍和密爾沃基雄鹿的獨角獸都撐不起東部的收視率。

“太瘋狂了，一個人的轉會改變了一項運動。”一位電視臺高管曾經這樣感嘆道，足見詹姆斯的媒體傳播力有多么強大。

詹姆斯攪動了NBA的格局。

問題是，NBA在這個賽季的轉播率下跌，媒體傳播流量下降，真的只怪詹姆斯一人嗎？

答案顯然是否定的。

這個賽季的西部如此“狂野”，半個賽季過去，西部除了墊底的太陽以外，其他球隊都有可能在最后時刻殺入季后賽，光是這一點就足以說明西部球隊的競爭有多么激烈。

遺憾的是，按照美國媒體ESPN的說法，“如今的NBA球迷已經不再那么忠誠地追求一支球隊了，他們更傾向于追求喜歡的球星”。

當“明星效應”成為一種主流趨勢，真正的“流量球星”抱團作戰自然讓各支球隊在關注度上的平衡被打破了。庫里、杜蘭特、湯普森和考辛斯的“合體”，除了聚合了流量和關注度，同時也讓NBA的大結局幾乎失去了懸念。

用不少中國球迷的話說，“連季后賽和總決賽的結果都已經沒有意義，那么為啥要看常規賽？”

勇士“五巨頭”讓聯盟毫無懸念。

NBA需要作出改變嗎？

對于收視率和流量的持續走低，總裁亞當·蕭華嘴上說著“轉播商們自己都不太擔心”，但行動上卻開始選擇“以毒攻毒”——既然NBA“流量明星”從東部到西部影響了收視率，那么就再請一位“流量明星”吸引一些不曾關注籃球的觀眾。

但是當NBA新春賀歲檔結束，蔡徐坤的系列廣告和宣傳合作從電視上淡出，一大部分“迷妹”可能也會追隨著她們的偶像離開。到時候，在屏幕前守候每場比賽的，又是那些忠實球迷們。

正因如此，或許NBA應該考慮的是如何從他們最核心的比賽上來做出調整和改變。

“NBA現在只重視三分球，不停地投籃已經讓比賽失去了原本的美感。”波波維奇已經不止一次吐槽過NBA如今的籃球風格，“球員們持球過半場的第一選擇可能就是投三分，這真的令我感到很無趣。”

造成這種現象的原因其實不能歸咎在庫里和湯普森的身上，聯盟在這些年對于比賽規則的調整，也有非常大的影響。

“時代變了，NBA球員在球場上已不需要像以前那樣強硬了。”兩年多前，“鐵血硬漢”阿朗佐·莫寧就曾經對澎湃新聞記者這樣評價過現在的NBA。

“你現在很少看到球員會不顧一切地殺入三秒區，也見不到內線球員會不惜代價阻止對手得分了。從我個人而言，我不支持一些規則的改變，這讓球場上缺少競爭，比賽也沒有過去那么精彩和熱血了。”

事實上，除了規則的改變愈發保護球員的身體以外，體育博彩的合法化也讓不少球迷和觀眾對于聯盟失去了興趣。

盡管亞當·蕭華一再聲明，“博彩合法化其實是對球員和裁判有很更好的監督和管理，讓比賽變得更加透明”。但事實上，根據ESPN的調查，在NBA和其他北美職業體育聯盟支持體育博彩合法化之后，不少球迷選擇了不看比賽作為抵制。

也許，NBA的管理層真的需要開始思考，如何改變才能讓NBA的收視率和流量回到原本的穩定狀態，這肯定不是蔡徐坤一位“流量鮮肉”可以辦到的。