文| 任溪芮

編輯| 何潤萱

轉眼Q3結束，小魚盤了盤待播劇，古偶大女主經商似乎成為新風口，《蜀錦人家》《國色芳華》《珠簾玉幕》等排隊待播。

此外，籌備的大女主經商劇還有一大堆，且都是古偶現偶大咖和知名主創班底。上述三部劇的女主分別為譚松韻、楊紫和趙露思，每個人的上一部完播劇不是古偶就是現偶，《你比星光耀眼》是投資界霸總愛上我，《偷偷藏不住》是鄰家哥哥寵溺我，《長相思》四個男主配置拉滿為我要死要活。

而幾人籌備中的戲，都請來了曾經的經商大劇的導演，比如《灼灼韶華風禾起》請來了《雞毛飛上天》的導演余丁，《玉蘭花開君再來》的導演則是執導過《夢華錄》的楊陽，可見這波風向都在向經商大女主傾斜。

《灼灼韶華風禾起》

不同于傳統古偶以談戀愛為主業，經商大女主的主線任務是振興產業、濟民救世、幫扶天下。一方面要呈現古代民生經濟，傳承文化產業，比如織錦、培育牡丹和珠寶產業；另一方面還要自我成長，從生意小白變經商大佬，業務相當繁忙。

這當然是女性搞事業思潮持續滲透古偶引發的流變。傻白甜、戀愛腦退出古偶大舞臺后，大女主就一直占據舞臺C位，一步步從男強女弱走到雙強，甚至以男強為時髦的背景板，一路上都是女強大出風頭。

古偶的天然使命是談戀愛，承載極致浪漫愛的現代幻想。但在古偶過往的后宮家宅、仙俠場域中，女強的路徑已經相當模版化，無法滿足觀眾女頻強爽感的訴求，因此這個場域只能向商場轉移。小魚不禁感嘆，就像最近A股瘋漲一樣，難道濟世救民終歸還要靠商業嘛？

真正的爽劇都得賺錢

在這一波經商大潮前，早有不少古偶加入了經商元素。2022年的《夢華錄》堪稱是帶有啟示性的先驅作品，趙盼兒開局不在后宮深宅，而是在錢塘開茶鋪，她和宋引章、孫三娘組成“失戀陣線聯盟”，各司其職，把茶樓做成了東京最大的酒樓。

《夢華錄》

同年年底播出的《卿卿日常》，也是類似的戲碼，女主和一群妯娌開酒樓，各顯神通大搞girls help girls。今年播出的《惜花芷》《柳舟記》也都有體量不小的經商戲，花芷要帶著一群老弱病孺振興家宅，柳眠棠拖著“紈绔”夫君，里外上下打點開瓷器鋪子。

這些劇基本都算得上爆款，集均高的如《卿卿日?！烦?000萬，低也有近4000萬，同時口碑也在國劇洼地的古偶中算得上上乘，四部劇的豆瓣均分在7.5分以上，可以說是入股不虧了?？梢蕴釤挸龅膭撟髀窋凳恰鼈円环矫嬗狭伺畯姾团曰ブ某绷?，另一方面都花了不小力氣呈現她們對抗封建陋習，經商致富，不依附于男人的圖景。

《卿卿日?！?/p>

盡管這些劇主線還是談戀愛，但經商最大限度呈現了她們的智識與才能。《柳舟記》里，柳眠棠想打響玉燒瓷坊的名號，在本地idol淮陽王修水利途經時，在上游放錦鯉預埋祥瑞之兆，然后去下游借機搞推銷，給圍觀群眾建立品牌認知打廣告。一具古代軀體，靈魂卻是現代的，爽感也相當實在。

事實上，經商一直是男頻網文和劇集的經典爽感來源，女頻這波屬于是被談戀愛絆住腳了。比如《贅婿》，男主寧毅的身份就是通過經商完成升級，活脫脫一個贅婿變大男主的典范。另外，像港劇《大時代》、近幾年的《大江大河》也都是不同年代的男人從商大劇。

《大江大河》

性別之外，經商女強爽劇崛起，背后仍是古偶的女強大潮。最近幾年，古裝劇女主都在肉眼可見變強，只是強的維度各有不同，早期的《甄嬛傳》《知否》是智識上的強，《御賜小仵作》是職業能力的強，《楚喬傳》《與鳳行》主要是武力值強，《柳舟記》則智識、武力兼具。

女性展現武力和聰明勁的地理空間，已經橫跨四野八荒、宮廷后宅、江湖武林。打怪升級的路數也已經被玩了個遍，對手不是深宅大院里的賤人小人、就是江湖武林的宿敵情敵，抑或是九重天十八層地獄的魔神邪神，總之女主最終都是打遍天下無敵手。在這些金手指的扎堆之下，經商這件最腳踏實地的事反而成了后來者，進而成為新一波劇集里的藍海賽道。

另一方面，可能要歸功于《墨雨云間》這樣的現象級爽劇啟示。爽感被精準結構化、層層升級，女主本著萬事萬物男人皆為我所用的準則，女人的主體性發揮到極致，爽感也是登峰造極。（詳見??全民解壓，優酷《墨雨云間》找到爽劇真價值了）這波過后，劇集市場也算是充分見證女頻爽劇的能量，遠遠還沒有觸達天花板。

《墨雨云間》

在當下“反戀愛腦”進入到新高潮的社會語境中，女強必須要有所突破。然而，在慣常可見的敘事模版中，女強已經“強無可強”，無法進行新的維度拓展，就像打游戲始終陷在一個支線任務、場景和敵人都不帶換，觀眾自然沒有欲望繼續玩下去。

相較而言，經商還是一個相對較新的爽感營造場域，被古偶競逐也算是順理成章了。

后古偶時代，正劇還是傳奇？

古偶題中應有之義就是談戀愛，觀眾期待也是如此。而隨著敘事的重心從戀愛轉向職場，古偶正在靠攏古裝正劇，失去其類型高地。

一個繞不開的類型差異在于，傳統古偶的時代背景下的主要矛盾，往往可以三言兩語交代，諸如上古時期，神仙不得友情，但男女主非要跨種族戀愛；或是某朝某代，嫡庶尊卑分明，但男女主非要跨階層戀愛。

而經商相對職場化，需要大量的筆墨完成商場體系建構，要打造一個相對扎實完備的職場空間，得占據一部劇相當大的體量。起碼得有女主供職的“公司”和“產業”，以及產業鏈上的各個環節，人物關系上也更復雜，得有同盟，還有競爭對手，還有上下級、產業上下游的關系。

《惜花芷》

這就會不可避免分走古偶主菜談戀愛的體量，稀釋“偶”的成分。比如《蜀錦人家》講的是出身唐代浣花染坊的女主，將蜀錦織染方法傳播海外，最終被大唐封為織染使的故事，涉及到復雜的非遺工藝，還有朝堂的打點、和“偷國”南詔國爭奪織錦技藝等，留給談戀愛的空間不大。

《國色芳華》女主早期小白勇闖商海、培育稀世牡丹，慢慢深入產業上下游，種花創業、成立美妝品牌，后面一步步拓展產業版圖，轉型實業創辦制油、務藥、造糧，平叛報國。大女主的成長空間被全面打開，甚至還要承擔文化出海和救亡圖存的大任，而愛情自然也只能做其中的一條人生支線罷了。

可以說，經商的根本訴求已經不是談戀愛，而是展現女主在宅斗、宮斗領域之外的強大。

而這種類型技法，觀眾其實相當熟悉，就是古裝正劇和近現代年代傳奇劇的另一種版本。只是過往兩類劇都是以男性為主角，諸如《大宅門》的中華老字號藥鋪興衰史和關鍵男人白景琦，《大清徽商》《大清鹽商》里兩個汪家從老爺到少爺，一代代的家業傳承與民族興衰。

女人經商當然也有，不過那都是“前古裝時代”的故事了，比如《正陽門下小女人》、《那年花開月正圓》?，F代女性經商按說順利成長，但這幾年也就出了一部《風吹半夏》，其他都是都市職場愛情劇，又要歸到另一個類型范疇了。

《風吹半夏》

隨著愛情已經成為副線，大女主經商古偶與古裝正劇的分野逐漸模糊，類型范式被逐漸解構。小魚查閱了一下《蜀錦人家》《國色芳華》《珠簾玉幕》三部劇的類型，定位均是“古裝傳奇劇”，有且僅有《珠簾玉幕》打上了“情感”標簽。

古裝傳奇并不算新物種，畢竟在世情小說里，傳奇話本本就是一個經典分支，在更早的時候，《愛情寶典》《上錯花轎嫁對郎》講的也都是愛情傳奇故事，貢獻了不少國產劇的高光時刻。只是，此一時彼一時，那會子國產劇還不那么哄抬大女主，不反戀愛腦，也不一味地追求女強進階。

可現在，古裝傳奇里的女主不能太菜，男主亦不能太強，在一個強弱關系事先就要設定好的故事里，產生傳奇就難上加難了。賣油郎獨占花魁的故事，沒準到了今天就變成了鳳凰男PUA頭牌公關女郎。

古偶下半場，走向正劇還是傳奇，尚是未知數，但可以判斷的是，古偶這個類型正在迎來避無可避的類型坍塌。如同現偶一樣，如果不能嫁接足夠明確的女性意志和自我表達，只會戀愛的戲碼，終將被拋進歷史的塵埃。

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