彪悍的“人設”，最終翻車哭了。

可這有什么用？

月初被質疑盤錦稻田蟹擺拍造假，月中又因帶貨的紅薯粉條涉嫌虛假宣傳，且被曝出毆打打假博主。

一個月內接連“翻車”的東北雨姐，在直播間哭了。

受負面輿情影響，截至27日14時，“東北雨姐”粉絲量三天內掉粉接近68萬。

不少分析都指出，危機事件發生后“東北雨姐”方面遲遲不正面回應，其處置方式無論從法制社會層面還是企業管理層面，都是欠妥的，其團隊不具備完備的危機處置機制。

而資料顯示東北雨姐夫妻實控約30家企業。

2023年下半年，一個叫“東北雨姐”的博主迅速出圈。

和普通認知里的女性形象不同，“東北雨姐”做事雷厲風行，甚至可以說“彪悍”。

扛半扇豬、壘豬圈、挑大柴……

做事火急火燎，渾身是勁，再加上中氣十足的嗓門和節奏感很強的背景音樂。

“東北雨姐”在短視頻開辟出一條新賽道，收獲了大批粉絲。

然而，快速的膨脹，也帶來了快速的翻車。

9月23日，一位名叫“大娃”的打假博主公開怒懟東北雨姐直播間中售賣的紅薯粉條里沒有紅薯。

有視頻顯示“東北雨姐”帶貨時展示的紅薯粉條配料表注明：紅薯淀粉、飲用水、食用明礬。

9月23日，針對近期網絡熱議，涉事朝陽縣六河粉條制造有限公司負責人回應稱，其產品確實含有三分之一的木薯粉，但強調主要是為了調整指標摻入木薯粉。

負責人表示，粉條制作中紅薯是不可或缺的原料，占比三分之二，而木薯作為輔助材料被少量添加。

據了解，這是本月內“東北雨姐”第二次“翻車”。

9月4日，“東北雨姐”發布了一條盤錦螃蟹豐收的視頻，同樣引發爭議。

品控，又是品控！

小楊哥團隊翻車了，董宇輝團隊翻車了，東方甄選也翻車了，包括羅永浩也翻車過。

就算帶貨主播們本無意于主動涉假，品控對于這些年輕的團隊而言也充滿了挑戰。

尤其是當前的直播間普遍在選品上涉及多個品類，從食品、美妝護膚到服飾、電子類產品等。

每一品類的供應鏈拉出來都頗為復雜，非經營多年不可全面了解，若投入檢測則會帶來高昂的時間和金錢成本。

于網紅和其背后團隊而言，品控的難度主要體現在哪些方面？

在愈演愈烈的信任危機之下，網紅帶貨主播們應當在哪些方面加大投入以維護和保持口碑？

對此，《中國新聞周刊》記者石晗旭和書樂進行了一番交流，本猴以為：

哭，并不能解決問題。

這一難題在知名品牌方逐步將陣地轉向自播后變得更加突出了。

帶貨主播們不得不從貼牌或白牌商品中選品，最終導致了這種“翻車”的集中爆發。

同時，直播電商這一新興模式牽涉到的主播、品牌方、物流公司等多方環節，也給相應的監管帶來了難度與挑戰。

各種網紅的翻車也說明，過去由于大品牌的青睞而壓制的選品問題，如今由于大品牌開始自播而不得不在貼牌或無牌產品中選擇，最終加入了這種翻車的集中爆發。

直播帶貨行業，也正在從全網最低價這個偽性價比打法，走向好貨不貴或不太貴的質價比市場。

同時，網紅團隊由于自身對于所帶貨產品缺少專業認知和鑒別資質，僅僅靠幾張證書就輕易帶貨，很容易發生品控風險。

本身，傳統商超都難免出現品控問題，但通過細分市場和專業把控，能將翻車概率降低到一定程度。

但網紅團隊由于野蠻生長、快速膨脹，這方面的構架根本沒有跟上，以至于難以調和。

目前，即使是東方甄選這樣脫胎于傳統企業的MCN也難免在選品和品控上翻車，只是頻率低一些，也說明了專業團隊的必要性

網紅想要不翻車，首先就要在快速膨脹的影響力和收入之下，不能迷失自我。

純粹的網紅，要么深耕自己真正有專業認知的垂直領域，要么依托大平臺的選品去規避一些風險。

此外，現代企業團隊的建設也成為活下去的必然。

別看現代企業這個概念大，但也可以很小。

對于網紅而言，再不濟至少也要有一個完整的團隊，哪怕是小而美的直播MCN，也要有如營銷、公關，還有對所涉產品有較強認知深度的專業選品團隊。

三只羊也好、東北雨姐也罷，就是快速膨脹起來，以至于各種“落后”。

完整團隊或許有，但可能大多還沒發育起來，和其體量不成正比。

說難聽點，花錢確實能拼湊出一個都是專業人士的職業經理人團隊。

但對專業的建議意見的認可程度和執行力度，則要高管自己有現代企業思維。

最主要的還是消費者至上的前置思維，而不是膨脹后的店大欺客。

換言之，類似事件發生時，老牌企業會選擇快速發聲、主動售后，而不是全程保持沉默。這就是現代企業思維缺失的一個表現。