上海仍是MCN產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一。

9月26日，在上海國際MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）大會上，由上海國際MCN大會委托復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院撰寫的《中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2024》（簡稱《報告》）正式發(fā)布。

據(jù)報告披露，在國內(nèi)近30000家MCN機(jī)構(gòu)中，達(dá)人粉絲總數(shù)達(dá)到1000萬以上的MCN機(jī)構(gòu)有117家，達(dá)人粉絲總數(shù)處于500-1000萬的MCN機(jī)構(gòu)有126家。

這243家機(jī)構(gòu)僅占機(jī)構(gòu)總數(shù)約0.81%，其所具有的達(dá)人粉絲總數(shù)卻占據(jù)市場總粉絲流量的近71%。在此之下，達(dá)人粉絲總數(shù)在50-500萬的MCN機(jī)構(gòu)有1040家，占據(jù)機(jī)構(gòu)總數(shù)約35%，達(dá)人粉絲總數(shù)占市場總粉絲總量約25%。

達(dá)人粉絲總數(shù)在50萬以下的MCN機(jī)構(gòu)占據(jù)機(jī)構(gòu)總數(shù)近65%，達(dá)人粉絲總數(shù)僅占市場總粉絲流量約4%。因此，在MCN產(chǎn)業(yè)的金字塔中，頂端是少數(shù)具備規(guī)模化優(yōu)勢和擁有多數(shù)知名達(dá)人的頭部企業(yè)，而中、尾部則分布了數(shù)量更為龐大的中小企業(yè)。

2015年—2024年中國MCN機(jī)構(gòu)注冊公司數(shù)量（來源：《中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2024》）

此外，報告提到，中國的MCN市場規(guī)模在過去幾年迅速擴(kuò)大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國MCN市場規(guī)模將超過2000億元人民幣。市場的增長得益于短視頻平臺（如抖音、快手）和直播電商的普及。

據(jù)復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的相關(guān)報告，2023年，上海市直播零售額達(dá)到4371.0億元，同比增長20.9%，遠(yuǎn)高于同期網(wǎng)絡(luò)零售增速，占全國直播零售額的10.7%。這一比重在全國城市排名第一。截至2023年，上海共有活躍電商直播間超5.23萬個。頭部活躍電商直播間80余個。抖音直播保持高速增長。

不過，《報告》也提到，MCN機(jī)構(gòu)主要聚集在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善、人才資源豐富、政策支持力度大的城市或地區(qū)，如北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及杭州、成都、長沙、鄭州等新一線城市。這些城市不僅吸引了大量MCN機(jī)構(gòu)的入駐，還形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)。不過，部分一線城市已出現(xiàn)企業(yè)數(shù)量下降，《報告》顯示，北京MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量由2021年的4840家降至2023年的2134家，上海也出現(xiàn)了下降。

按達(dá)人粉絲總量進(jìn)行排序，總量排名前1000家MCN機(jī)構(gòu)中，上海地區(qū)數(shù)量占比達(dá)到19%，排名全國第一；浙江地區(qū)數(shù)量占比15%，排名全國第二；北京地區(qū)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量占比達(dá)到12%，排名全國第三。可見，雖然一線城市MCN機(jī)構(gòu)數(shù)在減少，但頭部企業(yè)仍然集中在一線城市，尤其是上海地區(qū)。

MCN是Multi-ChannelNetwork（中文含義為多頻道網(wǎng)絡(luò)）的簡稱，2006年左右起源于美國YouTube平臺，興起于國外的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，是一種成熟的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作和分發(fā)、培養(yǎng)達(dá)人的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營機(jī)構(gòu)。發(fā)展初期，MCN是內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺之間的中介機(jī)構(gòu)，類似于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司或者國內(nèi)的直播公會組織。它不進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，只是將內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來建立頻道，為他們提供廣告代理、合作伙伴管理、版權(quán)管理、粉絲運(yùn)營等服務(wù)，從而讓創(chuàng)作者專注內(nèi)容創(chuàng)作本身，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定商業(yè)收益。