近期網紅主播屢屢失言“翻車”，“美誠月餅”事件更是讓一眾頭部主播深陷其中，帶貨主播在直播中的一言一行對社會有著不容忽視的影響力，這對他們的價值傳播和職業素養提出了更高要求。

在直播經濟大省浙江，對網紅主播的合規引導日益受到重視。澎湃新聞(www.6773257.com)9月25日從浙江省市場監管局獲悉，今年以來，該局落實省委關于“三支隊伍”建設的決策部署，在全省組織開展了平臺經濟勞動者素養提升行動。其中重點圍繞主播素養的提升，打造了網絡主播職業“實訓營”，推出網絡“云課堂”，提出要讓主播上好素質提升、合規輔導“第一課”。

“三支隊伍”是今年初浙江省委“新春第一會”提出的概念，即全力打造高素質干部隊伍、高水平創新型人才和企業家隊伍、高素養勞動者隊伍。

25日，由該局指導，省網商協會與杭州市蕭山區市場監管局聯合主辦主播“第一課”活動，直播營銷企業相關負責人、政務與法務人員、運營人員、主播達人等相關人員以線上線下相結合方式參與培訓。

據了解，主播“第一課”的導師隊伍由黨校老師、高校教授、監管部門專家、主播代表組成，導師們開發了黨史教育、中華文化、合規營銷、選品規范以及直播技能等一系列精品課程，期望通過上好“第一課”，引導網絡主播群體堅持正確價值導向，牢守法律紅線，提升職業能力、成長潛力，更好發揮主播在引導正面輿論、維護市場環境和保障消費權益等方面的作用。

“要讓主播接受近代歷史文化教育，重點是推動愛國主義教育。”在主播“第一課”上，浙江省社會主義學院講師孫月沖專門向主播宣講了中共黨史，指出“主播在行使言論自由權利的同時，也應承擔起相應的社會責任，尊重歷史，傳遞正能量應當勿忘國恥” 。

“第一課”對網絡直播營銷合規要領及典型違法案例進行了解讀，強調從事網絡直播營銷要遵守“三個不得”，即從事網絡直播營銷不得出現不良導向情形；從事網絡直播營銷不得出現欺騙、誤導消費者情形；從事網絡直播營銷不得出現不正當競爭等情形。

直播經濟是信任經濟，消費者很大程度上是“看人”下單。浙江傳媒學院朱永祥教授表示，網絡主播不僅是一門職業，也是一種效應，不僅能成就自己，也在影響用戶。希望網絡主播能通過第一課做好“貨真價實”的網紅。

活動現場，參訓主播和MCN機構負責人攜手發出六方面倡議：一是要堅定思想信念，把好正確政治方向、輿論導向和價值取向，維護國家和民族的尊嚴、榮譽和利益；二是要堅守合規底線，嚴格遵守法律法規，堅決不踩道德底線、不碰法律紅線，加強自我約束和自我管理；三是要堅持健康格調，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，打造有特色、有亮點以及有正能量的網紅品牌；四是要恪守商務誠信，維護公平競爭，嚴把產品、服務質量關，抵制造假行為，保護消費者合法權益，愛護未成年人身心健康；五是要完善主體自治，規范直播行為，加強行業自律，自覺接受監督，拓展交流合作，深耕創新共贏；六是要積極承擔社會責任，永懷公利公義之心，發揮好榜樣示范作用，共同涵養好綠色直播生態。

浙江省市場監管局網監分局相關負責人表示，直播電商行業“野蠻生長”的時期已經過去，如何讓“網紅經濟”成為“長紅經濟”，需要主播們堅持正確價值觀，提升職業能力，做到知責于心、擔責于身、履責于行。