看到網友的打卡美照，于是默默“種草”寶藏店鋪；刷到博主的踩坑視頻，從而成功避雷消費陷阱……社交媒體時代，人們早已習慣了“跟著打卡去消費”。不過，最近一些商家卻開始拒絕“沒有邊界感”的打卡拍照。江蘇一家咖啡店發帖“勸退”消費者：“如果以抱著拍人像為第一目的來我們店的，我們會拒絕、會阻止。”無獨有偶，越來越多店鋪樹標語、立規矩，給打卡行為劃邊界。探店拍照打卡，為何惹人“煩”？

《社交媒體簡史：從莎草紙到互聯網》一書中有這樣一個觀點：分享是人的天性，從寫在莎草紙上的信件到無遠弗屆的互聯網，社交媒體的發展演進，就有賴于這分享的沖動。是啊，人們是如此熱衷于分享，以至于有人將分享欲視作“最高級的浪漫主義”。當品嘗到向往已久的饕餮大餐，當在街角邂逅驚喜小店，按下快門、隨手分享，“小確幸”便在彼此之間蕩漾開來。在分享中，人們尋求認同、建立信任。

正因此，相比于說服意味更濃的廣告，第一人稱視角的探店視頻、打卡筆記，才以更強的親和力與代入感，幫助不少人“打開新世界的大門”。前不久，人力資源社會保障部等多部門聯合發布28個新工種，其中就有“生活服務體驗員”。從普通網友到職業博主，分享的是一份心意，催生的是一門“生意”。

不少店鋪貼出告示限制打卡拍照行為。圖源網絡

客觀而言，探店打卡內容的興起，一定程度上彌合著供需兩端的信息差。對消費者而言，海量內容既豐富了消費選擇，也讓那些虛假宣傳與“宰客”套路難以遁形；對商家而言，出圈破壁、化身“網紅”則意味著關注與流量，以及潛在的商機。然而，凡事都講究適度。當三腳架、閃光燈、補光板輪番登場，店鋪變影棚、商品變道具；當店面空間被接踵而至的打卡者占據，普通顧客消費體驗大打折扣；當越來越多人以探店博主的名義索要優惠、免單等特殊待遇，經營者難免不勝其擾。

歸根到底，是否接納探店打卡，就是在經營秩序與流量收益之間進行權衡——畢竟，商業經營要不得舍本逐末，走紅網絡只是加分項，而有效保障多數顧客的消費體驗，才是修煉好口碑的基本功。

從探店打卡說開去，在一個社交媒體無孔不入的時代，人們無止境的分享欲與現實中有限的公共資源之間，的確存在著兩難的矛盾。此前，故宮博物院等古建筑場所也曾發布聲明，禁止攜帶商用攝影、攝像器材等入場，對泛濫的商業拍攝行為進行規范。限制是迫于無奈的選擇，但不宜等同于一禁了之。最大限度兼顧人們的拍攝需求，考驗著管理者、經營者們的智慧。一些商家探索出付費拍攝、場地預約等機制，不失為折中之舉。其實，絕大多數經營者并不排斥適度拍攝，重要的是，雙方要在彼此尊重、彼此理解的前提下，磨合出尺度與邊界。

作為信息時代的個體，我們或許也需要學會克制。正如居伊?德波在《景觀社會》中所寫到的，當代社會生活正成為無數圖像景觀的堆積。習慣于符號化生存的人們，通過鏡頭和影像，很容易建構出日常生活的“數字孿生”，設計出“精裝的朋友圈”。但虛擬之外，生活中總有一些瞬間，需要用心靈去感受、去銘記。當厭倦了千篇一律的打卡曬圖，也不妨換種方式，看看云、聽聽風，保持一絲專屬的寧靜。