“電影市場一直起起伏伏，每一次市場低于預(yù)期，意味著我們和觀眾需求之間出現(xiàn)了錯(cuò)位，是電影人要總結(jié)問題、以變求變的關(guān)鍵時(shí)刻?！?/p>

2024年8月22日，在位于北京市東城區(qū)的百老匯影城門口，市民從電影海報(bào)前走過。 新華社記者 儲加音 攝

9月23日，中國電影（600977）召開2024年半年度業(yè)績說明會，中國電影董事長、總經(jīng)理傅若清在回應(yīng)如何看待電影市場暑期檔不及預(yù)期、中秋檔表現(xiàn)常規(guī)時(shí)表示，從近兩個(gè)檔期來看，頭部影片對大盤拉動(dòng)力不足是主要原因，無論國產(chǎn)還是進(jìn)口影片，供給數(shù)量和質(zhì)量都需要大幅提升，“觀眾的需求在快速迭代，放映端的差異化和多元化轉(zhuǎn)變勢在必行，應(yīng)該看到的是，對于這些問題，電影行業(yè)都已經(jīng)關(guān)注到，并且有了一些應(yīng)對策略，所以，對于電影產(chǎn)業(yè)、電影市場的后續(xù)發(fā)展，中國電影是很有信心的。”

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年暑期檔（6月1日至8月31日）總票房116.43億元（含服務(wù)費(fèi)），同比下滑44%。貓眼研究院9月1日發(fā)布的《2024暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，今年暑期檔總票房總觀影人次縮水近半，而觀眾未能走進(jìn)影院，主要因?yàn)楸钣捌瑴p少。另根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年中秋檔（2024年9月15日至17日）全國電影票房為3.89億元。這一成績不及2019年“史上最強(qiáng)中秋檔”創(chuàng)下的8.03億元票房的一半。

對于即將到來的國慶檔，中國電影有哪些頭部大片可以提振市場信心，傅若清向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆?月30日，由中國電影主出品的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》上映，這是陳凱歌執(zhí)導(dǎo)《志愿軍》三部曲中的第二部。10月1日，公司另一部主出品的電影《只此青綠》上映，近兩周在部分城市限量點(diǎn)映后，觀眾反響熱烈。

今年上半年，中國電影主導(dǎo)或參與出品并投放市場的電影有18部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房128.82億元，占全國同期國產(chǎn)電影票房總額的69.53%。在國產(chǎn)票房前十的影片中，主導(dǎo)或參與出品的電影占據(jù)7位。但從中國電影上半年業(yè)績表現(xiàn)來看，營收和凈利潤雙降。

中國電影半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入為21.22億元，同比下降25.72%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.04億元，同比下降43.30%。對于營收變動(dòng)原因，中國電影表示，主要系本期電影市場整體票房低于上年同期，且本期未有與上年同期類似票房規(guī)模的公司主投主控影片上映，導(dǎo)致公司創(chuàng)作、發(fā)行業(yè)務(wù)收入下降。

不止中國電影，營收同比下降的還有唐德影視（300426）、華誼兄弟（300027）、博納影業(yè)（001330）、橫店影視（603103）、金逸影視（002905）等。

業(yè)績會上，也有人提出疑問，電影公司的業(yè)績對票房依賴明顯，在無票房大爆影片的情況下，行業(yè)內(nèi)不少公司業(yè)績出現(xiàn)下滑，中國電影未來是否會開拓其他業(yè)務(wù)曲線?

對此，中國電影的管理層表示，大投資大制作電影項(xiàng)目在某一報(bào)告期內(nèi)投放，導(dǎo)致的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)大幅波動(dòng)，是上市公司需要研究的問題。近幾年，公司也在嘗試多種舉措，拓展更多收入來源，以多樣化投資來對沖風(fēng)險(xiǎn)、平衡收益。比如，在創(chuàng)作方面對不同體量、不同題材項(xiàng)目的布局規(guī)劃，滾動(dòng)式、梯隊(duì)化投放的時(shí)間考量；針對當(dāng)前市場變化，挖掘公司發(fā)行業(yè)務(wù)的潛能；以及布局電影IP衍生品、文旅拓展等。

中國電影管理層也透露，由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲主演的電影《射雕英雄傳：俠之大者》正在后期制作中，將會盡快定檔。

據(jù)燈塔專業(yè)版，今年國慶檔（10月1日至10月7日）已有7部影片定檔，若包含9月30日上映的3部影片，則有10部影片角逐國慶檔，包括《749局》《浴火之路》《危機(jī)航線》《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》等，涵蓋犯罪、科幻、主旋律/戰(zhàn)爭、動(dòng)畫、喜劇等多個(gè)細(xì)分類型。

國聯(lián)證券指出，回顧歷年國慶檔票房，2019-2021年票房規(guī)模從之前的20億量級攀升至40億量級，主要系供給側(cè)主旋律大片的集中上映。三年中，國慶檔期票房超過10億的影片包括2019年《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》，2020年《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》，2021年《長津湖》。2022年后，由于供給側(cè)缺乏頭部內(nèi)容，國慶檔票房回落至15-30億元區(qū)間。2024年國慶檔延續(xù)多元化供給，頭部體量同比略低。

中金公司在報(bào)告中指出，綜合考慮假期基數(shù)影響（2023年國慶檔為8天）及影片供給情況，當(dāng)前觀影決策較為謹(jǐn)慎，國慶檔可能仍有承壓，預(yù)計(jì)2024年國慶檔7天含服務(wù)費(fèi)票房中性情況下24.6億元，同比下降10.0%。