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光明日報:又一網紅書店閉店,我們該思考什么?

小亢/微信公號“光明日報”
2024-09-22 23:46
輿論場 >
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最近又有網紅書店閉店的新聞傳出。9月9日,西安邁科中心蔦屋書店正式發布閉店通知,將于2024年10月8日終止營業。對此,不少當地消費者表示“很遺憾,很不舍”,但也有很多網友認為蔦屋書店閉店有其書籍溢價太高、不讓拆封包裝瀏覽等原因,認為長此以往其閉店也不難理解。

確實,每每有實體書店倒閉的新聞,人們總會發出“實體書店活不下去”的感嘆。但條分縷析一下,其實每家實體書店實際運營狀況各不相同,定位也有所差別,我們不能將其一概而論。

曾經去到過北京的蔦屋書店,逛一圈下來確實被其打造的生活方式所吸引,但也著實被過高的書籍和商品價格“勸退”。特別是不少書籍商品,在網絡上輕而易舉就能找到“平替”,況且店內大部分書籍的外包裝并未拆封,讀者走過路過也只能看看封面封底。面對越來越聰明的消費者們,書店的銷售量自然不言而喻。

這可能是大部分精美的網紅書店的“通病”——價格打不過網絡平臺、獨特的店面僅僅被當作免費打卡地。如果僅探討一個商業空間該如何存活下去,那么書店的核心是賣書,從市場經濟的角度來看,商品想要賣出去,唯有突出其稀缺性和唯一性,是否意味著實體書店的書籍來源渠道應該更獨家?或者價格有其比較優越性?類似目前流行的“多抓魚”等二手循環書店,主打價格優勢。

2024年9月10日,西安高新區邁科中心的“蔦屋書店”將于10月8日“終止營業”,很多讀者特意趕來打卡拍攝。視覺中國 圖

2024年9月13日,西安,民眾在蔦屋書店打卡留念。視覺中國 圖

如果作為文化空間,那么核心就是守護書和書店的“文化性”了,書籍的選擇要有整體性和文化味,空間打造、活動運營要有益于營造一種文化交流氛圍,比如現在比較火的獨立書店、特色實體書店等等。

目前一些網紅書店的核心是售賣生活方式,但所售賣的生活方式能否真正讓消費者買單、能否真正融入消費者的生活里,目前看來還有諸多未知數。換句話說,這種經營方式與國內消費者的實際消費習慣可能存在“水土不服”。當然,這種“水土不服”可能需要一定的適應期來改造和習慣,那么在此之前一些書店經營不下去,我們也不必對前景太過悲觀。

2024年9月13日,西安,民眾在蔦屋書店打卡留念。視覺中國 圖

對于書店閉店的新聞,我們的思考應該更深一層:這些運營不下去的書店,到底是因為書賣得不好,還是文化場所打造得不夠深度,抑或是生活方式定位有誤?對應地,可能需要的是長期主義經營、公共政策支持、社會資助等等有針對性的解決方案。比如2023年,江蘇省無錫市對新引進的實體書店最高獎勵50萬元,就是公共政策方面為留住書店這一文化空間所做的積極嘗試。

有的放矢地去思考實體書店閉店的自身原因,而不是千篇一律地感嘆“實體書店已死”,我們的對策才能更透徹、更貼合實際,這或許才是我們屢屢探討“實體書店閉店”話題的意義之所在。

2024年9月10日,西安高新區邁科中心的“蔦屋書店”將于10月8日“終止營業”。“不要悲傷,保持閱讀”,一位書店員工說這是他想給讀者說的心里話。視覺中國 圖

    责任编辑:王曉峰
    澎湃新闻报料:021-962866
    澎湃新闻,未经授权不得转载
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    理解导演的用意思路,画面确实精良,也喜欢戏说正拍。但是,如懿传的情节多处逻辑不通,转折生硬。感情表现常让人摸不着头脑,乾隆如懿的深情没有感染力。这两点硬伤,就算是全新的尝试,也是不应该的。甄嬛传胜在逻辑严密,铺陈自然,就有种正剧的感觉。之前很期待如懿传,宣传照很大气,也喜欢不同于传统宫斗剧的设定,但缺憾太明显,希望再接再厉。
    2018-10-02 ∙ 广东
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      为导演的诚意和演员的演技喝彩。
      2018-09-09 ∙ 山东
      3
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        只有我觉得霍建华和周迅在这个剧里格格不入吗?周迅是个好演员,但是她的每部剧演员性格几乎差不多,把红高粱里面的周迅放在如懿传里面,也丝毫没有违和感。因为周迅没有经过系统的表演学习,角色转换对她太难了
        2018-09-08 ∙ 广西南宁
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          导演演戏也很在线。
          2018-09-08 ∙ 山东
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            还行的
            2018-09-08 ∙ 河南
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              确实难看
              2018-09-08 ∙ 北京
              19
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                真心不好看
                2018-09-08 ∙ 浙江
                14
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                  被周迅演技打动。
                  2018-09-08 ∙ 泰国
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                    除了宫廷便是玄幻,哎
                    2018-09-08 ∙ 未知
                    1
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                      比那些小鲜肉演的好看多了!
                      2018-09-08 ∙ 未知
                      13
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                        还是挺喜欢这个剧的
                        2018-09-08 ∙ 河北
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                          从不看宫戏的我,竟然开始追剧了。
                          2018-09-08 ∙ 浙江
                          21
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                            堪称神剧!
                            2018-09-08 ∙ 浙江
                            8
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                              2018-10-02 ∙ 广东
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                                为导演的诚意和演员的演技喝彩。
                                2018-09-09 ∙ 山东
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                                  2018-09-08 ∙ 广西南宁
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                                    导演演戏也很在线。
                                    2018-09-08 ∙ 山东
                                    4
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                                      2018-09-08 ∙ 河南
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                                        确实难看
                                        2018-09-08 ∙ 北京
                                        19
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                                          真心不好看
                                          2018-09-08 ∙ 浙江
                                          14
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                                            2018-09-08 ∙ 泰国
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                                              2018-09-08 ∙ 未知
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                                                2018-09-08 ∙ 未知
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                                                  2018-09-08 ∙ 河北
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                                                    2018-09-08 ∙ 浙江
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                                                      2018-09-08 ∙ 浙江
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