9月19日上午，浙江省委書記易煉紅與“浙江宣傳”公眾號團隊座談。 潮新聞記者 胡元勇 攝

浙江省委書記易煉紅9月19日與一家公眾號團隊座談。據“潮新聞”報道，座談時他為“浙江宣傳”團隊成員鼓勁加油，共同探討媒體融合發展趨勢和規律，進一步做大做強主流輿論。

“浙江宣傳”是浙江省委宣傳部打造的平臺，2022年5月30日上線，至10月11日發布文章285篇，其中閱讀量10萬+的168篇，占59%，《嘲諷“小鎮做題家”是一個危險信號》《歷史不會濃縮于一個晚上》等熱傳，入選“2022中國應用新聞傳播十大創新案例”。兩年多來，立足于“說人話、切熱點、有態度”的“浙江宣傳”已積累粉絲超390萬。據《錢江晚報》，至今年5月末，“浙江宣傳”累計發表原創文章近1500篇，閱讀量10萬+的超過80%。

此次座談前一天，浙江省委宣傳思想文化工作領導小組暨省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心指導委員會召開會議。易煉紅在講話時強調，要在壯大主流輿論、凝聚廣泛共識上久久為功，持續增強正面宣傳引導力、媒體傳播影響力、對外宣介感染力，唱響主旋律、弘揚正能量、實現正導向。

“浙江宣傳”起步時，微信公眾號已問世十年，其“后發先至”的原因何在？

據浙江傳媒學院官網，省委宣傳部常務副部長來穎杰去年12月曾在該校的一次活動上分享“浙江宣傳”出圈的秘訣：宣傳是爭取人心、凝聚人心的工作，必須與時代同頻共振，感知人心冷暖；堅持用優質內容吸引讀者，文章力求態度鮮明、凝聚共識；講真話、講白話、講短話、講新話，努力把大道理講活，把老話題講新，把深道理講淺；面對輿論場的格局之變、話語之變，選擇自我逼迫，在選題策劃、內容創作、表達方式上進行創新，牢牢掌握輿論引導的話語權、主導權。  

據介紹，“浙江宣傳”的主創團隊基本是“85后”到“95后”。在去年發表的一篇論文中，編輯部總編輯李攀認為做強主流輿論應走出四個誤區。

一是不屑于贏得流量，習慣于內部循環。作為宣傳戰線的一員，媒體工作者應深刻理解“宣傳”承載的意義和使命，思考怎樣讓讀者在我們的作品上停留更長時間、獲取更多精神養料。“浙江宣傳”從一開始就到移動互聯網主戰場去搶流量，流量的背后是人的活動，讀者的每一個點贊、每一次轉發、每一條留言，實際上映射出他們的心理和態度。

二是不敢于旗幟鮮明，習慣于繞來繞去。支持什么、反對什么無需諱莫如深，特別是在受群眾關注、大是大非的問題上絕不能啞口無言或左右搖擺。如面對網上一些輕視甚至抹黑“小鎮做題家”的言論，“浙江宣傳”發文提出：不肯向命運屈服、不愿向寒苦低頭的精神應該得到鼓勵，令人不齒的反而是那些用一句輕飄飄的“小鎮做題家”就抹殺別人多年的努力，還以為高人一等的“精神貴族”。

三是不精于文字表達，一味追求應用創新。“浙江宣傳”很少使用圖片和視頻，不是圖片、視頻沒有傳播力，而是想練好文字這門手藝，通過打磨好稿件來獲取影響力。不論技術如何迭代，文字依然有承載思想、擊中人心的力量。

四是不善于平等對話，居高臨下命令說教。把姿態放低些，學會共情、換位思考，理解讀者的感受，說的話才能被聽進去，這也需要話語體系的不斷創新。

19日座談時，易煉紅聽取了“浙江宣傳”公眾號相關工作開展情況，與主創團隊代表交流。他說，“浙江宣傳”敢為人之先、改變了媒體的傳播生態，字字見真情、凝聚了團結奮斗的廣泛共識，語出驚四座、詮釋了輿論傳播的流量密碼，鑄文又育人、培養了朝氣蓬勃的人才隊伍。要以深化文化體制機制改革為契機，錨定壯大主流價值、主流輿論、主流文化的目標任務再創佳績，進一步擦亮品牌、再上新臺階。