當(dāng)前世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，地緣政治思潮回歸，在國際輿論場(chǎng)上發(fā)出同我國綜合國力和國際地位相匹配的聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，是我國國際傳播工作面臨的重要職責(zé)也是重要擔(dān)當(dāng)。黨的二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，對(duì)全面提升國際傳播效能，推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)也提出了明確要求。上海作為中國改革開放的排頭兵與先行者，在全面踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的征程中，也在打造中國國際傳播的“最佳實(shí)踐地”。

為什么是上海？

習(xí)近平總書記對(duì)于國際傳播的目標(biāo)方向論述是“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。作為世界上最大的發(fā)展中國家，全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國國際地位的重要性不言而喻，中國作為負(fù)責(zé)任的大國，積極參與全球治理推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體建設(shè)，在國際舞臺(tái)的影響力在不斷擴(kuò)大，中國具備了在全球范圍內(nèi)提供信息公共產(chǎn)品的基礎(chǔ)和能力。根據(jù)2023年全球媒體對(duì)華報(bào)道統(tǒng)計(jì)來看，報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)兩位數(shù)以上增長，報(bào)道內(nèi)容以財(cái)經(jīng)類為主，北上廣深吸引全球媒體注意力，而“世界”、“發(fā)展”和“行業(yè)”這些高頻詞匯成為全球媒體眼中的上海。

現(xiàn)代意義的上海始于數(shù)百年前的“開埠”，這是上海成為中國對(duì)外貿(mào)易窗口的開始，也是上海作為國際城市的開端。改革開放40多年來特別是黨的十八大以來，上海始終是中央改革先行任務(wù)的實(shí)踐地，始終發(fā)揮著開路先鋒、示范引領(lǐng)、突破攻堅(jiān)的作用。2023年，上海實(shí)現(xiàn)GDP總量4.72萬億元，位居世界城市前列；金融市場(chǎng)交易總額達(dá)到3300多萬億元，再創(chuàng)新高；口岸貿(mào)易額達(dá)10.7萬億元，占全球貿(mào)易總額的3.6%，居全球城市首位；上海港集裝箱吞吐量達(dá)4915.8萬標(biāo)準(zhǔn)箱，連續(xù)第14年領(lǐng)跑全世界；在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最新一輪的科技創(chuàng)新集群排名當(dāng)中，上海排名全球第五。這些數(shù)據(jù)無不顯示出，上海這座城市的整體實(shí)力在世界上的位置已經(jīng)相當(dāng)靠前。

國際傳播的底氣除了來自經(jīng)濟(jì)體量支撐的國家力量，還有民族文化的底蘊(yùn)與根基。上海以賡續(xù)紅色血脈、傳承城市文脈為根基，以用好用活紅色文化、海派文化、江南文化為關(guān)鍵支撐，以打造具有世界影響力的上海文化品牌為主攻方向，勇?lián)碌奈幕姑蔑@上海作為全國文化建設(shè)高地、展示中華文化重要窗口的地位交出了滿意的答卷。

上海交出了怎樣的答卷？

提升主媒全球敘事能力，擦亮上海國際金融中心標(biāo)識(shí)。在這個(gè)充滿著對(duì)抗與對(duì)話、質(zhì)疑與理解、吸引與認(rèn)同的異常復(fù)雜豐富的國際輿論場(chǎng)，向世界講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音，主流媒體成為一個(gè)重要的承載體，在國際傳播中發(fā)揮著巨大的作用。全國兩會(huì)是世界觀察中國、讀懂中國的重要窗口。以2024年兩會(huì)報(bào)道為例，上海主流媒體專訪國際重量級(jí)人物，同時(shí)制作英、西班牙、日、法、阿拉伯、俄6種字幕版本發(fā)布兩會(huì)核心信息，極大提升了兩會(huì)的國際傳播力與影響力。習(xí)近平總書記今年歐洲行的“元首外交”系列報(bào)道也在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響，總瀏覽量破1.1億。來自美國、印度、加拿大、英國、德國、俄羅斯等地網(wǎng)友紛紛在海外社交平臺(tái)正面跟評(píng)：“習(xí)近平主席在外交方面很有智慧，這位元首是和平締造者。祝福他和他的人民。” “我們都喜歡中國！”“一位外國領(lǐng)導(dǎo)人在當(dāng)?shù)厥艿饺绱藷崆榈臍g迎！那些西方媒體怕是不會(huì)向他們的受眾展現(xiàn)這番盛景”。

增強(qiáng)上海議題國際曝光度，創(chuàng)新上海城市形象國際化表達(dá)。一個(gè)國家的國際威望與國際影響力基于國家力量，也依賴于國家之間文化價(jià)值觀的認(rèn)同關(guān)系的表達(dá)與建構(gòu)。當(dāng)然，通過“他者”視角對(duì)于打破文化傳播壁壘，提升內(nèi)容的可信度與有效性也起到了積極的作用。作為現(xiàn)象級(jí)的國際傳播品牌“老外講故事”系列短視頻自2021年至今已經(jīng)推出4季，這些生活在上海的外籍企業(yè)家、藝術(shù)家講述他們與中國的相遇，與上海的結(jié)緣，當(dāng)然他們本身就已經(jīng)是最具說服力的中國故事、上海故事的國際傳播。針對(duì)海外主流媒體對(duì)中國不實(shí)報(bào)道進(jìn)行堅(jiān)決反擊，新西蘭籍視頻編導(dǎo)Andy Boreham以個(gè)人IP打造視頻欄目，記錄、解讀并傳播真實(shí)的中國進(jìn)行時(shí)的故事，自2021年7月至今，已在國內(nèi)外11個(gè)平臺(tái)累計(jì)播放超過1.66億次。再如，成功為生活在上海外籍人士提供生活指引的“鴨梨山大的 A1ex”，通過美國人 Alex、俄羅斯人Arina的第一視角，貼心地為外籍人士提供包括買火車票、辦居住證、找房、就醫(yī)、買藥、學(xué)車等在內(nèi)的攻略，以國際通行的語言和方式生動(dòng)形象地展現(xiàn)了上海的日常生活百態(tài)。上海還打造了一系列專業(yè)精品節(jié)目工作室：講述上海歷史保護(hù)與城市更新故事的“Qiao Shanghai”，聚焦上海青年潮流文化的“Niche Shanghai”，注重文化傳承與應(yīng)用的國潮個(gè)人IP悅風(fēng)雅Joy with Grace；此外，致力于打造上海城市形象國際傳播第一視頻窗口的ShanghaiEye，上海國際服務(wù)門戶International Services Shanghai,上海對(duì)外資訊服務(wù)平臺(tái)City News Service，上海城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI，都在為國際社會(huì)真實(shí)、立體、全面認(rèn)識(shí)上海、認(rèn)識(shí)中國提供更多視角和路徑，推動(dòng)知華友滬境外人士“來上海、在上海、為上海”拓展傳播渠道和發(fā)揮服務(wù)功效做出積極有效的媒體貢獻(xiàn)。

推動(dòng)文化產(chǎn)品參與國際競(jìng)爭(zhēng)，做強(qiáng)對(duì)外文化交流的上海品牌。在文化國際傳播中“賣出去”要比“送出去”的效果更好，已經(jīng)成為共識(shí)。文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)品作為建立于消費(fèi)邏輯之上的跨國商品銷售對(duì)于國家形象、國家傳播是具有重要驅(qū)動(dòng)力的。以檸萌影視和耀客文化為代表的上海影視公司已經(jīng)成長為中國影視出海企業(yè)的重要生力軍。2023年，檸萌影視出品的中文劇集在Netflix、 Disney+等海外一線主流平臺(tái)首播/同步播出,涵蓋30多個(gè)平臺(tái)，20多個(gè)語種,多次登上多平臺(tái)多地區(qū)熱度前十，其中《小敏家》海外獨(dú)家上線 Disney+,是迪士尼流媒體平臺(tái)在東南亞“開播片單”中首部,也是唯一一部中國現(xiàn)實(shí)題材劇集；耀客文化總計(jì)出口超過2000多小時(shí)電視劇節(jié)目，出口簽約額較前一年增長超50%，出口地區(qū)覆蓋東南亞、北美等重點(diǎn)成熟市場(chǎng)，并在印度、中東、俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國家等重要開拓地區(qū)保持持續(xù)增長。

紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)節(jié)目因其真實(shí)的屬性在國際傳播中接受程度較高，這也如同中國和上海的“集體相冊(cè)”，讓世界與行進(jìn)中的中國和中國人民相遇，中華民族悠久的歷史與文化也在其間娓娓道來。如《永遠(yuǎn)的行走：與中國相遇》已經(jīng)連續(xù)播出了兩季，我們跟隨知名旅行作家、國家地理探險(xiǎn)家、兩次普利策新聞獎(jiǎng)獲得者保羅·薩洛佩科徒步穿越中國，感受中國生態(tài)文明建設(shè)的成就，感受中華千年的歷史人文，并與智慧和善意的中國人民相逢。此外，中國電視劇、綜藝、動(dòng)漫等優(yōu)秀的視聽內(nèi)容都在出海中收獲關(guān)注與贊譽(yù)。2022年，伴隨著《我們的歌》西班牙語版《不可思議的二重唱》的播出，實(shí)現(xiàn)了中國原創(chuàng)節(jié)目模式輸出“的零突破”，2023年，節(jié)目實(shí)現(xiàn)續(xù)約的同時(shí)又與國際知名節(jié)目模式公司簽署了英語、法語、德語等區(qū)域的發(fā)行。2023年10月，“上海主題日”作為法國戛納電視節(jié)中國主賓國重要組成部分亮相戛納，反映上海城市風(fēng)貌的電視劇《繁花》《好事成雙》《承歡記》、電視劇《問心》《她和她的群島》，傳承弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視劇《一念關(guān)山》《守藏》《后浪》，反映中國生態(tài)文明建設(shè)的自然紀(jì)錄片《我們的國家公園》《眾神之地》，反映科學(xué)探索的紀(jì)錄片《未來漫游指南》等優(yōu)秀作品面對(duì)世界觀眾進(jìn)行了展示與交流。

拓寬上海流量進(jìn)場(chǎng)通道，面向Z時(shí)代實(shí)現(xiàn)更生動(dòng)的溝通。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，國之交在于民相親。國際傳播本質(zhì)上還是打破國與國、人與人之間的藩籬而實(shí)現(xiàn)有效的溝通，年輕的Z世代用數(shù)字用流量鏈接世界，推動(dòng)全球的年輕群體自發(fā)成為國際傳播的一環(huán)與紐帶，是實(shí)現(xiàn)中國與世界有效溝通的重點(diǎn)與未來。中國72/144小時(shí)過境免簽政策適用國家已擴(kuò)展至54國，上海作為中國入境游的首選口岸，正迎來越來越多來華旅游的外籍群體。這些Z世代分別來自英國、俄羅斯、墨西哥、韓國、泰國、馬來西亞等地，全球的網(wǎng)友們也跟隨他們的鏡頭體驗(yàn)著當(dāng)下真實(shí)的中國和中國人民與西方濾鏡下刻板印象中國的強(qiáng)烈反差，“中國太安全了”“中華傳統(tǒng)文化能傳承幾千年？優(yōu)秀！”“在中國丟錢包？中國公共廁所不友好？別被外媒誤導(dǎo)”“外卡難刷？‘入鄉(xiāng)隨俗’學(xué)習(xí)移動(dòng)支付”“中國速度是這樣煉成的”“中國人有多不見外”。

大時(shí)代背景下普通人的故事與感受始終是令人動(dòng)容的，這是全人類共通的情感。當(dāng)我們的媒體將鏡頭對(duì)準(zhǔn)熊掌咖啡館，全球都感受到了上海這座城市包容關(guān)愛聽障群體的溫情；而我們跟隨《中日新視界》這檔有著近30年歷史的日語節(jié)目組走進(jìn)魯迅筆下《藤野先生》的故鄉(xiāng)福井縣時(shí)，看到現(xiàn)場(chǎng)有拿著1980年代在上海拍攝的珍貴影集的日本老先生說，“想看看現(xiàn)在的上海有何變化”，“本來以為上海和福井一樣，沒想到上海如此繁華，馬上回去要準(zhǔn)備行李出發(fā)”……我們也同樣被感動(dòng)；當(dāng)然，當(dāng)美國猶他州One Voice兒童合唱團(tuán)在上海行走在上海放聲歌唱時(shí)，上海時(shí)刻被一幀幀定格在蘇州河、外白渡橋、白玉蘭廣場(chǎng)、浦東美術(shù)館、新天地，外灘……這一幕幕在YouTube的網(wǎng)端有近500萬粉絲觀看，如同海外網(wǎng)友留言的那樣，“喜歡這個(gè)視頻，喜歡看這群孩子打卡上海。安靜的力量，震撼的場(chǎng)景，這個(gè)世界需要更多孩子們通過歌曲傳遞和平與愛”，同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想，我們是人類命運(yùn)共同體。

（盧垚系上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所助理研究員，徐清泉系上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員）