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中秋旅游領跑年內小長假,年輕人縣城“追月”帶動多地文旅訂單翻倍
9月17日中秋節,也是中秋假期最后一天。綜合多家在線旅游平臺發布的報告,今年中秋雖然夾在暑期與國慶長假之間的“出游淡季”,但預訂量仍超年內其他為期3天的小長假。
飛豬數據顯示,2024年中秋假期旅游預訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長,是年內三天假期的最高點。其中,境內游人均預訂量比端午假期增長5%,出境游人均預訂量與端午假期基本持平。
2024年9月16日晚,正值中秋假期,廣州市西關永慶坊旅游區內張燈結彩,吸引游客前來觀光游玩。視覺中國 圖
從旅行方式來看,中秋假期中短距離的“微度假”增速領先,省內跨城、鄰省跨城的高鐵游、自駕游增勢尤為明顯。飛豬數據顯示,中秋假期國內租車預訂量比端午假期增長31%;國內酒店預訂量更是遠超2019年同期水平,其中高星級酒店、特色民宿占比高達六成。
途牛的報告也顯示,中秋假期2-3天的自駕游、高鐵游是周邊游用戶的主要出行方式。中秋假期周邊游用戶中,近76%的用戶選擇了2-3天的出游行程,其中,2天的出游行程是更為熱門的選擇,出游人次占比達42%。
從旅客結構來看,去哪兒的報告顯示,相較暑期,中秋假期探親群體占比增長較明顯,旅游占比減少。從年齡來看,親子游、銀發族群體占比明顯回落。更多“打工人”選擇回鄉探親,或是短途周邊游。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示:“對于價格敏感型的年輕人來說,雙節臨近,往往只能出游一次,因此中秋節旅游市場以周邊游為主;從價格來看,中秋‘請三休八’、十一回家顯然更便宜,但并不是打工人都有條件請三天假,中秋回家,在返工路上搶十一火車票的情景更常見,‘打工人’需要更多假期。”
年輕人縣城“追月”帶動多地文旅訂單量翻倍
從游玩方式來看,今年中秋節傳統民俗備受歡迎。
飛豬數據顯示,今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度同比分別增長61%、267%,北京園博園“京彩燈會”、上海南翔國潮大會、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡游等主題活動成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點。
攜程報告顯示,在中秋假期,賞燈會、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服游園等富含傳統文化元素的活動成為了游客的熱門選擇。以武漢為例,舉辦了闊別十余年的大型煙花秀,使得中秋期間當地主題游訂單量較端午增長20%。此外,北京、廣州、南寧、昆明等地舉辦的燈會亦吸引了大量本地和周邊旅客,假期間的搜索熱度較端午均呈現雙位數增長。烏鎮重現“走月亮”習俗,游客可穿著漢服提燈走橋、月下暢游,周莊古鎮推出燈彩主題游船,拈花灣推出戲劇生活節……上述景區中秋假期門票訂單量較端午增長了18%。
與此同時,年輕人去縣城“追月”也帶動多地文旅訂單量翻倍。
江西宜春市的明月山,因有著亞洲落差最大的奔月滑索和“江南第一高山湖泊”的月亮湖,成為年輕人爭相打卡的“追月”之地。美團數據顯示,9月以來,宜春市中秋節期間的文旅預訂單量同比上漲326.9%。 “奔月滑索”關鍵詞評論量較去年同期上漲3倍,“月亮湖”增長48.98%。
廣東惠東縣的雙月灣,也在今年中秋前夕迎來一波熱度。“中秋節沒到,房間就已經被預訂了一半,門店還特地為游客準備了趕海和賞月的裝備,在點評上更新了頁面和攻略。”雙月灣扎南班卡酒店的黃經理表示。美團數據顯示,9月以來,以“惠州雙月灣民宿”為關鍵詞的點評搜索量同比上漲227.2%,中秋三天酒店民宿預訂單量同比增長229.9%,下單人群中,20-30歲的用戶過半。當地相關海景民宿老板表示,“上半年節假日訂單量就很大,這幾天來詢價和預訂的顧客也比去年中秋多很多。”
值得一提的是,今年中秋,《黑神話:悟空》游戲帶來的古建游覽熱潮同樣令人矚目。
攜程數據顯示,山西省作為全國現存古建最多的省份,中秋假期租車自駕游訂單較端午增長了16%。大同、忻州、朔州等地旅游訂單較端午假期分別增長14%、20%、40%。
此外,不少節日出行的旅行者,也希望體驗空中賞月的樂趣。同程旅行數據顯示,中秋節期間,夜間起飛的“賞月航班”相關搜索熱度較上周增長97%。
2024年9月16日,四川省成都市,中秋假期,青城山—都江堰景區吸引中外游人前來觀光游覽,景區旅游接待迎來假日游小高峰。視覺中國 圖
十一火車票已開售,杭州人提前放假出行不擠不貴
另一方面,中秋假期恰逢十一火車票開售,從多家平臺的車票預約情況來看,今年十一旅游市場依然火爆,假期前日、首日多車次車票已售罄。
9月16日,國慶假期前一天即9月30日出發的火車票開售,同程旅行的數據顯示,北京—西安、北京-哈爾濱、上海-洛陽、北京-洛陽、廣州-長沙、廣州-貴陽等熱門線路車票在開票后1小時內即告售罄,熱門線路中以北京、廣州、深圳、上海等中心城市出發的車票最為緊俏,其中出發及到達城市中,北京均位列第一。
去哪兒的數據顯示,熱門短途線路為重慶-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-樂山等;熱門長途線路為北京-長沙、北京-武漢、上海-廣州、廣州-重慶等。
去哪兒的報告指出,根據往年經驗,火車票開售即是國內機票預訂啟動。在去哪兒平臺上,截至9月16日,國內機票平均支付價格同比下降近二成(由于2023年十一假期有8天,同比維度為9月28日至10月8日,下同),但仍處于高位。去哪兒大數據研究院預計,機票價格仍有下降空間,從大城市飛往旅游城市的航線,經濟艙5-6折即可購買;航班較多的公商務航線(北京、上海、廣州、深圳、成都之間的航線)4折左右即可購買;少數冷門旅游航線,如直飛大理、麗江等,航班、座位有限需要盡早購買。若無明確目的地,可考慮在假期前兩日撿漏。
去哪兒的報告顯示,十一假期首日和前一日的機票價格較高,節中價格較低,不少旅客選擇錯峰出游節省成本。同程旅行的數據也顯示,熱門線路9月30日和10月1日出發的機票票價相對較高,假期最后一天飛往一線城市和重要中心城市的機票均價將達峰值。
值得一提的是,與其他城市不同,很多杭州旅客的十一假期從9月28日開始。由于今年杭州主城區的中小學生9月29、30日放秋假,可以連同前一個周末拼成10天假期。在去哪兒平臺上,十一假期首日及前一日,杭州位列機票預訂量第八位,9月28日、29日則位列第六,國際機票預訂量上升至第四位。此外,秋假期間,杭州本地博物館、浙江周邊景區也各有增長。也有不少旅客選擇先休息再出游,或是探親旅游兩不誤,主打一個“自由”。
從價格來看,以杭州-昆明的早班機為例,10月1日1746元,9月29日僅1221元,價格便宜了三成左右。假期首日緊俏的火車線路,29日仍有余票。秋假可以平抑出行高峰,國慶出行不擠不貴。
“大多數家庭能不能旅游、去哪兒旅游,往往取決于上學的孩子。寒暑假和法定節假日歷來都是旅游旺季,扎堆出游既抬高成本又影響體驗。從杭州的情況可以看到,放秋假確實對旅游市場有帶動作用,并為家長減輕負擔,建議全國推廣。”肖鵬說。
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