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深度剖析:為何《黑神話悟空》比《哪吒魔童降世》更值錢?| 一個符號工作室

2024-09-18 10:36
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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近日,據VG Insights的最新數據顯示,國產3A游戲《黑神話:悟空》自上線以來,已在全球狂攬9.05億美元銷售收入,約合人民幣超64億!

而且這還不到30天。

請注意,這個成績已超越2019年的3D動畫電影《哪吒之魔童降世》,當年它的累計收入是50億左右。要知道,它曾是中國第一神話IP。

毫無疑問,現在這個商業紀錄已經被《黑神話:悟空》打破了,而且還會繼續增長。

下面,我將從四個維度來分析兩大IP的差異,以及為何《黑神話:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值錢。

一、從文化輸出角度看,《黑神話》的國際影響力更大。

上圖是我用KIMI AI搜集數據后做的對比表格。

從數據可看出,《黑神話》的海外銷售額占比約26%;而《哪吒》當年的海外主流票房占比還不到1%(北美、澳洲、新西蘭和英國),遠遠低于國內票房。

因此,單從市場收入上看,兩者差異明顯:《黑神話:悟空》比《哪吒之魔童降世》更受國際市場的青睞。

此外,《黑神話》在23個語言區的評論中,有18個語言區的好評率超過了90%。

這說明國際市場對《黑神話》的接受度更高,不僅是對國產3A游戲的肯定,也是對中國文化輸出的有力支持。

二、從文化載體角度看,游戲比電影的商業潛力更強。

作為中國家喻戶曉的兩個超級大IP,都取材于經久不衰的中國神話宇宙,也都是近年來制作精良的文化產品典范。

但為什么《黑神話:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值錢呢?

因為無論從互動性、用戶消費時長、用戶粘性、制作門檻、沉浸度等各方面來講,游戲作為文化載體都比電影的體驗更爽、更上頭。

凡是容易讓人上癮的東西就越值錢。

一部電影有上映周期和上映地理的局限,過了這季就要排其他片子;而游戲可以隨買隨玩,不受時空限制,所以吸金能力更強。

此外,如果參考主流在線游戲,持續開發或更新玩法,比如通過道具裝備、番外續作、隱藏關卡等方式進行收費,可能還會帶來更多商業收益。

三、從傳播策略與渠道看,《黑神話》占盡天時、地利、人和。

回到傳播和營銷的角度來講,兩者的打法和渠道也不太一樣。

《哪吒之魔童降世》作為國內首部3D動畫電影,在制作層面其實不輸皮克斯和迪士尼,因此在2019年誕生時就得到很大的關注度。

但是,它的傳播屬于常規的電影宣推套路。

比如,電影的官方微博在2019年1月16日發布初版預告,以“史上最壞哪吒”為營銷亮點,迅速吸引了觀眾的注意。

隨著電影的推廣,官方通過點映、發布多版預告片、與觀眾互動等方式,才逐步建立了與粉絲的聯系和互動。

而《黑神話:悟空》的傳播打法則更像“小米思維”,四年磨一劍,借助小眾擴散到大眾。

早在4年前,游戲科學就通過B站發布13分鐘的實機演示視頻進行“冷啟動”。

當時,這部病毒視頻2小時沖至B站熱門第一,24小時播放量破千萬,并蔓延到其他平臺,成為全網熱門。

這標志著《黑神話:悟空》開始積累其第一批種子粉絲。此時它的B站主頁,就變成了一個活躍的粉絲社區。

4年來,創始團隊與粉絲不斷互動,并逐步釋放游戲內容,讓他們成為產品的忠實體驗官與“超級用戶”。

順帶說下:B站和微博的用戶也是兩類人,前者粘性更強也更垂直,而后者受眾范圍太廣,大部分都是來看熱搜和文娛八卦的。所以做用戶運營,前提是要研究透平臺的特點。

另一個原因,就是短視頻渠道也在發生分化。

2019年的主流短視頻平臺是抖音和快手,當時的微信視頻號還沒上線。

但到了2024年,微信視頻號日活用戶數量預計將達5.5億,相比2020年剛上線時增長約2.5倍,用戶平均使用時長也從19分鐘增長至70分鐘。

這為《黑神話》的內容傳播創造了有利條件。

再加上騰訊又是游戲科學的投資方,順手送一波算法推薦的“潑天流量”,對微信來說太簡單了。

因此,跟《哪吒》相比,《黑神話》在傳播力度上就占盡了“天時”。

另外,通過4年的積累,《黑神話》不僅等來了“瑞幸咖啡”這一超級聯名IP,還與地方官媒、文旅市場、海外平臺達成了內容聯動傳播的“默契”,因此,它又占盡了“地利”與“人和”。

這些綜合因素相互扶持,才讓《黑神話》產生了比《哪吒》更具有轟動性的傳播效果與銷售轉化。

四、從制作成本角度看,兩者勢均力敵。

據“游戲科學”創始人馮驥透露的信息,《黑神話:悟空》每小時開發成本超2000萬,而團隊預估整體游戲時長超20小時,因此至少需要3億到4億元的制作成本

由網絡數據推算,包含發行推廣費預計會達到4-5億元左右。而反觀《哪吒之魔童降世》,其高質量的制作水平帶來的成本也不低,網傳約為6000萬美元,約合人民幣4億元。這一成本被認為是國內動畫電影有史以來投資最高的作品之一。

所以你會發現,兩者制作成本勢均力敵。

本來也沒人看好3A游戲,更何況還是國產的,原因就是覺得ROI太低。

參考老美某公司,已經虧到要裁員的地步了:

最近,Rocksteady Studios母公司華納兄弟在最新財報會議上表示,因《自殺小隊:殺死正義聯盟》上市慘淡,公司損失了2億美元(約14.48億人民幣)。

偏偏今年《黑神話:悟空》硬是殺出了一條血路,不得不說放眼世界都是一個罕見現象。

如果從投資的角度來考量,《黑神話:悟空》其實是一個風險遠遠高于《哪吒之魔童降世》的文化產品。

因為在此之前,國產3A游戲沒有對標案例。

但動畫電影有,就是那個2015年上映的《大圣歸來》。票房也曾達到9.56億人民幣,刷新過中國動畫電影的票房紀錄。

不得不說,孫猴子真是萬能大寶貝:既是敢為人先的IP鼻祖,又是后來居上的IP終結者。一個字,絕。

五、戲如人生:“悟空”贏在精神符號的勝利

最后,我們回到藝術原點來看,哪吒和悟空這倆哥們兒在《西游記》中有過對手戲。

他倆的首次正面較量,發生在孫悟空大鬧天宮后。李靖奉玉帝旨意,派兒子哪吒來收服妖猴。兩個回合下來,哪吒便招架不住落荒而逃。

而這一充滿戲劇色彩的劇情,如今又在商界轉變為兩大超級IP,生發出新的寓意與理解,可謂“戲如人生”。

無論是戲里還是戲外,“悟空”作為代代年輕人的精神符號,都贏了“哪吒”。

真心期待:未來能看到更多傳統文化的“魔改作品”,扭轉現在悟空“一家獨大”的局面,讓每一個充滿魅力的IP都能生機勃勃地站上國際舞臺。

作者丨金鑫YOYO

來源丨微信公眾號@一個符號工作室

官網丨www.one-symbol.cn

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