近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠(chéng)月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑。直播間宣傳銷(xiāo)售該品牌月餅時(shí)打“香港品牌”，實(shí)際其商標(biāo)系去年在香港注冊(cè)，而生產(chǎn)地在廣東。

澎湃新聞查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州美誠(chéng)食品公司”），生產(chǎn)廠家為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州美誠(chéng)科技公司”）和佛山市美誠(chéng)食品有限公司。其中，廣州美誠(chéng)食品公司和廣州美誠(chéng)科技公司均位于廣州市花都區(qū)，兩家公司自稱(chēng)，其母公司為香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“香港美誠(chéng)集團(tuán)公司”）。

值得注意的是，廣州美誠(chéng)科技公司注冊(cè)時(shí)間為2014年，香港美誠(chéng)集團(tuán)公司注冊(cè)時(shí)間為2019年。香港美誠(chéng)集團(tuán)公司于2023年、2024年在香港注冊(cè)了多個(gè)與月餅有關(guān)的含“美誠(chéng)”字樣、圖樣商標(biāo)，其中，“香港美誠(chéng)月餅”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊(cè)于2023年9月22日，差不多剛滿(mǎn)一年。

澎湃新聞注意到，因過(guò)度包裝等問(wèn)題，美誠(chéng)月餅的生產(chǎn)廠家曾多次被處罰。

2022年9月，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布五例過(guò)度包裝典型案例，其中一起案例就和美誠(chéng)月餅有關(guān)。

據(jù)當(dāng)時(shí)公布案例信息，江蘇南京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)發(fā)現(xiàn)，江蘇北華聯(lián)超市有限公司南京中山路分公司銷(xiāo)售三種規(guī)格名稱(chēng)的盒裝月餅，其中銷(xiāo)售價(jià)格499元的“美誠(chéng)安娜金樽月餅（1.68KG/盒）”，標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)廠家為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司，生產(chǎn)日期7月20日。該產(chǎn)品不符合《公告》 “經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其它產(chǎn)品混合銷(xiāo)售”的要求。南京市玄武區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》第一百零五條規(guī)定，責(zé)令立即改正，并依據(jù)《公告》進(jìn)行了行政指導(dǎo)，責(zé)令其改正違反《公告》的銷(xiāo)售行為。經(jīng)復(fù)查，相關(guān)月餅均已下架。

天眼查信息顯示，2016年10月，美誠(chéng)月餅的生產(chǎn)廠家之一廣州美誠(chéng)科技公司被廣州市花都區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局罰款5萬(wàn)元，其違法行為類(lèi)型為：《食品安全法》 （2015年4月24日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂）第一百二十四條第一款、第二款。

《食品安全法》第一百二十四條第一款、第二款所指的違法行為是，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)致病性微生物，農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質(zhì)以及其他危害人體健康的物質(zhì)含量超過(guò)食品安全標(biāo)準(zhǔn)限量的食品、食品添加劑；用超過(guò)保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)食品、食品添加劑，或者經(jīng)營(yíng)上述食品、食品添加劑。

2024年6月，因未按照規(guī)定配備安全生產(chǎn)管理人員，廣州美誠(chéng)科技公司被廣州市花都區(qū)應(yīng)急管理局罰款1.5萬(wàn)元。

2024年2月，美誠(chéng)月餅的另一生產(chǎn)廠家佛山市美誠(chéng)食品有限公司，因生產(chǎn)禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品，被佛山市南海區(qū)丹灶鎮(zhèn)政府罰款5.5萬(wàn)元。值得注意的是，佛山市美誠(chéng)食品有限公司于2023年2月才成立。

澎湃新聞此前報(bào)道，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠(chéng)月餅”引起外界關(guān)注，因在直播帶貨過(guò)程中，主播在介紹這款月餅時(shí)著重強(qiáng)調(diào)“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統(tǒng)品牌受到質(zhì)疑。隨后，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實(shí)該款月餅產(chǎn)自廣東，且目前在香港沒(méi)有銷(xiāo)售。

值得注意的是，廣州美誠(chéng)科技公司注冊(cè)時(shí)間為2014年，香港美誠(chéng)集團(tuán)公司注冊(cè)時(shí)間為2019年。香港美誠(chéng)集團(tuán)公司于2023年、2024年在香港注冊(cè)了多個(gè)與月餅有關(guān)的含“美誠(chéng)”字樣、圖樣商標(biāo)，其中，“香港美誠(chéng)月餅”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊(cè)于2023年9月22日，差不多剛滿(mǎn)一年。

面對(duì)“美誠(chéng)月餅在香港買(mǎi)不到”的質(zhì)疑，澎湃新聞以消費(fèi)者名義咨詢(xún)美誠(chéng)月餅的官方網(wǎng)店客服，其回復(fù)稱(chēng)，該品牌是在香港注冊(cè)并擁有商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，在廣州和佛山設(shè)立了營(yíng)銷(xiāo)中心和生產(chǎn)基地。當(dāng)問(wèn)及月餅是哪里的，客服回復(fù)稱(chēng)“廣東的”。

9月14日，根據(jù)工商登記地址，澎湃新聞?dòng)浾咛皆L廣州市美誠(chéng)食品有限公司，發(fā)現(xiàn)該地址處于空置狀態(tài)。在廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司門(mén)口，該公司一名工作人員回復(fù)澎湃新聞稱(chēng)，針對(duì)外界關(guān)心的美誠(chéng)月餅是否在香港銷(xiāo)售、線(xiàn)下是否有賣(mài)到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問(wèn)題，他們會(huì)記錄下來(lái)，之后會(huì)統(tǒng)一回復(fù)。隨后，澎湃新聞致電該公司一位負(fù)責(zé)人，其稱(chēng)當(dāng)前太忙了，只能后面再和媒體溝通。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)主播的帶貨話(huà)術(shù)會(huì)讓消費(fèi)者誤以為美誠(chéng)月餅是香港傳統(tǒng)品牌，甚至產(chǎn)自香港，存在誤導(dǎo)性。對(duì)此，有律師認(rèn)為，若主播的帶貨話(huà)術(shù)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，品牌雖注冊(cè)于香港，但跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定，有很大的誤導(dǎo)性，可能構(gòu)成虛假宣傳，甚至涉嫌消費(fèi)欺詐。

澎湃新聞注意到，目前，美誠(chéng)月餅的商家抖音賬號(hào)已停止直播宣傳產(chǎn)品，其賬號(hào)僅有一個(gè)視頻可見(jiàn)，其他視頻疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點(diǎn)開(kāi)播。目前，小楊哥抖音賬號(hào)的櫥窗已下架美誠(chéng)月餅的相關(guān)產(chǎn)品。

安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年，是安徽省律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任。他接受澎湃新聞采訪時(shí)認(rèn)為，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷(xiāo)售與推廣活動(dòng)。倘若在香港地區(qū)并無(wú)任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，而僅僅是持有注冊(cè)商標(biāo)，那么相關(guān)商品只能被認(rèn)定為擁有香港注冊(cè)商標(biāo)的商品，而非“香港品牌”。

陳軍表示，鑒于內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)中國(guó)香港或國(guó)際品牌存在一定的消費(fèi)傾向，部分商家會(huì)利用此心理，委托第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在香港以較低成本注冊(cè)公司及商標(biāo)。隨后，在內(nèi)地市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，一些商家會(huì)以“香港品牌”作為營(yíng)銷(xiāo)手段，以此提升企業(yè)的盈利水平。

據(jù)南方+報(bào)道，9月15日晚，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局最新回應(yīng)指出，9月13日關(guān)注到該情況后，該局立即對(duì)涉事企業(yè)——廣州市美誠(chéng)食品有限公司進(jìn)行了核查。針對(duì)公眾關(guān)注的“是否在香港注冊(cè)”“是否屬于香港品牌”等問(wèn)題，該企業(yè)提供了香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司在香港注冊(cè)的商事登記資料，出具了香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司在香港注冊(cè)“MEISUN”“美誠(chéng)”“香港美誠(chéng)月餅”商標(biāo)的相關(guān)證明，同時(shí)也提供了該企業(yè)與香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司之間的商標(biāo)使用授權(quán)等文件。

針對(duì)是否涉及“虛假宣傳”問(wèn)題，因涉及面較廣，涉事企業(yè)和帶貨公司（合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）分屬不同地域，跨地域核查需要協(xié)調(diào)多方屬地監(jiān)管部門(mén)，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將加緊加快推進(jìn)核查進(jìn)度，依法依規(guī)處理，及時(shí)回應(yīng)群眾和媒體關(guān)注。