近期，包括小楊哥在內的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產品遭到質疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打“香港品牌”，實際其商標系去年在香港注冊，而生產地在廣東。

澎湃新聞查詢發現，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱“廣州美誠食品公司”），生產廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱“廣州美誠科技公司”）和佛山市美誠食品有限公司。其中，廣州美誠食品公司和廣州美誠科技公司均位于廣州市花都區，兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團有限公司（以下簡稱“香港美誠集團公司”）。

值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團公司注冊時間為2019年。香港美誠集團公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關的含“美誠”字樣、圖樣商標，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

澎湃新聞注意到，因過度包裝等問題，美誠月餅的生產廠家曾多次被處罰。

2022年9月，市場監管總局公布五例過度包裝典型案例，其中一起案例就和美誠月餅有關。

據當時公布案例信息，江蘇南京市市場監管部門發現，江蘇北華聯超市有限公司南京中山路分公司銷售三種規格名稱的盒裝月餅，其中銷售價格499元的“美誠安娜金樽月餅（1.68KG/盒）”，標稱生產廠家為廣州市美誠食品科技有限公司，生產日期7月20日。該產品不符合《公告》 “經營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其它產品混合銷售”的要求。南京市玄武區市場監管局依據《固體廢物污染環境防治法》第一百零五條規定，責令立即改正，并依據《公告》進行了行政指導，責令其改正違反《公告》的銷售行為。經復查，相關月餅均已下架。

天眼查信息顯示，2016年10月，美誠月餅的生產廠家之一廣州美誠科技公司被廣州市花都區食品藥品監督管理局罰款5萬元，其違法行為類型為：《食品安全法》 （2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂）第一百二十四條第一款、第二款。

《食品安全法》第一百二十四條第一款、第二款所指的違法行為是，生產經營致病性微生物，農藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質以及其他危害人體健康的物質含量超過食品安全標準限量的食品、食品添加劑；用超過保質期的食品原料、食品添加劑生產食品、食品添加劑，或者經營上述食品、食品添加劑。

2024年6月，因未按照規定配備安全生產管理人員，廣州美誠科技公司被廣州市花都區應急管理局罰款1.5萬元。

2024年2月，美誠月餅的另一生產廠家佛山市美誠食品有限公司，因生產禁止生產經營的食品，被佛山市南海區丹灶鎮政府罰款5.5萬元。值得注意的是，佛山市美誠食品有限公司于2023年2月才成立。

澎湃新聞此前報道，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強調“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統品牌受到質疑。隨后，便有媒體從生產企業方證實該款月餅產自廣東，且目前在香港沒有銷售。

值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團公司注冊時間為2019年。香港美誠集團公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關的含“美誠”字樣、圖樣商標，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

面對“美誠月餅在香港買不到”的質疑，澎湃新聞以消費者名義咨詢美誠月餅的官方網店客服，其回復稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標注冊證書，在廣州和佛山設立了營銷中心和生產基地。當問及月餅是哪里的，客服回復稱“廣東的”。

9月14日，根據工商登記地址，澎湃新聞記者探訪廣州市美誠食品有限公司，發現該地址處于空置狀態。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復澎湃新聞稱，針對外界關心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會記錄下來，之后會統一回復。隨后，澎湃新聞致電該公司一位負責人，其稱當前太忙了，只能后面再和媒體溝通。

不少網友認為，相關主播的帶貨話術會讓消費者誤以為美誠月餅是香港傳統品牌，甚至產自香港，存在誤導性。對此，有律師認為，若主播的帶貨話術給消費者造成誤導，品牌雖注冊于香港，但跟香港本地產品聯系甚微，則涉嫌違反廣告法的規定，有很大的誤導性，可能構成虛假宣傳，甚至涉嫌消費欺詐。

澎湃新聞注意到，目前，美誠月餅的商家抖音賬號已停止直播宣傳產品，其賬號僅有一個視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點開播。目前，小楊哥抖音賬號的櫥窗已下架美誠月餅的相關產品。

安徽天禾律師事務所合伙人陳軍律師深耕知識產權領域多年，是安徽省律協知識產權專業委員會主任。他接受澎湃新聞采訪時認為，品牌的確立是基于產品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區并無任何實質性的商業運營，而僅僅是持有注冊商標，那么相關商品只能被認定為擁有香港注冊商標的商品，而非“香港品牌”。

陳軍表示，鑒于內地消費者對中國香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理，委托第三方專業機構在香港以較低成本注冊公司及商標。隨后，在內地市場銷售產品時，一些商家會以“香港品牌”作為營銷手段，以此提升企業的盈利水平。

據南方+報道，9月15日晚，花都區市場監管局最新回應指出，9月13日關注到該情況后，該局立即對涉事企業——廣州市美誠食品有限公司進行了核查。針對公眾關注的“是否在香港注冊”“是否屬于香港品牌”等問題，該企業提供了香港美誠食品集團有限公司在香港注冊的商事登記資料，出具了香港美誠食品集團有限公司在香港注冊“MEISUN”“美誠”“香港美誠月餅”商標的相關證明，同時也提供了該企業與香港美誠食品集團有限公司之間的商標使用授權等文件。

針對是否涉及“虛假宣傳”問題，因涉及面較廣，涉事企業和帶貨公司（合肥三只羊網絡科技有限公司）分屬不同地域，跨地域核查需要協調多方屬地監管部門，花都區市場監管局將加緊加快推進核查進度，依法依規處理，及時回應群眾和媒體關注。