上海樂高樂園正在全力建造中。

近日，樂高樂園高級(jí)發(fā)展董事總經(jīng)理John Ussher（約翰·亞瑟）在接受澎湃新聞（www.6773257.com）獨(dú)家采訪時(shí)表示，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)2025年開園。

據(jù)澎湃新聞了解，截至目前，上海樂高樂園度假區(qū)土建工程已全部完成，主要單體建筑主體結(jié)構(gòu)完工。包括樂高樂園創(chuàng)想世界、悟空小俠花果山冒險(xiǎn)、樂高城堡、樂高樂園酒店等核心單體結(jié)構(gòu)均已完成封頂。主題外裝及內(nèi)裝工作全面開展，主題樂園核心騎乘設(shè)備進(jìn)入安裝階段，下一步將進(jìn)入演藝布景類設(shè)備安裝，第四季度開啟騎乘及演繹布景設(shè)備的調(diào)試工作。

上海樂高樂園項(xiàng)目進(jìn)展圖（來源：上海樂高樂園度假區(qū)）

值得關(guān)注的是，9月14日，第35屆上海旅游節(jié)開幕式暨花車大巡游表演將在上海南京東路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)舉行。樂高樂園的花車不僅將在上海旅游節(jié)花車大巡游上首次亮相，還將擔(dān)任頭車的角色。

John Ussher向澎湃新聞表示，對(duì)于樂高樂園首次參加上海旅游節(jié)，感到興奮和榮幸。

“我們高度重視上海旅游節(jié)，帶來了十足的誠(chéng)意：我們傾力打造了首輛上海樂高樂園主題花車，它融合了樂高樂園經(jīng)典娛樂項(xiàng)目和上海樂高樂園特色的東方元素；4位樂高樂園標(biāo)志性樂高角色與50位舞者一起呈現(xiàn)充滿活力與無限想象的表演；上海樂高樂園首創(chuàng)的樂高角色搭搭，也將搭乘主題花車首次向公眾亮相。”

樂高花車亮相旅游節(jié)開幕式。（來源：上海樂高樂園度假區(qū)）

John Ussher指出，“感謝主辦方以及每一位合作伙伴的支持，我們得以在這場(chǎng)盛宴中向公眾展示獨(dú)屬于上海樂高樂園的體驗(yàn)。我也非常期待上海旅游節(jié)開幕，我相信將會(huì)是一片繁榮的景象，也定會(huì)有許多文旅品牌在旅游節(jié)上綻放。我們也相信，明年開園后，上海樂高樂園度假區(qū)將豐富本地文旅業(yè)態(tài)，為長(zhǎng)三角地區(qū)的游客提供更多旅游出行選擇。”

“上海樂高樂園有自己的獨(dú)特定位”

John Ussher表示，樂高樂園是以國(guó)際一流主題樂園的標(biāo)準(zhǔn)建造上海樂高樂園度假區(qū)的。

“最讓我興奮的是，當(dāng)你來到上海樂高樂園度假區(qū)時(shí)，你會(huì)有一番非常‘上海’的體驗(yàn)。我們將有樂高悟空小俠主題片區(qū)，這是上海樂高樂園獨(dú)有的。還有一些新的、與眾不同的、上海特有的景點(diǎn)，比如江南水鄉(xiāng)風(fēng)情游船。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是對(duì)這個(gè)地區(qū)的獻(xiàn)禮，是對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌的致敬。”

上海樂高樂園度假區(qū)鳥瞰效果圖（來源：上海樂高樂園）

John Ussher稱，相信上海樂高樂園度假區(qū)明年開園后將豐富本地文旅業(yè)態(tài)，為金山區(qū)及上海吸引更多國(guó)內(nèi)外游客，推動(dòng)周邊地區(qū)餐飲、住宿、交通等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

事實(shí)上，上海已有不少主題樂園，包括上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園等。今年4月，亞洲首個(gè)小豬佩奇戶外主題樂園項(xiàng)目也官宣落戶上海長(zhǎng)興島。在提及未來其他樂園會(huì)否對(duì)上海樂高樂園的運(yùn)營(yíng)造成壓力時(shí)，John Ussher表示：“上海樂高樂園有自己的獨(dú)特定位。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)專為2-12歲親子家庭量身打造的綜合性旅游目的地。”

John Ussher稱，中國(guó)擁有14億人口，是世界第二大主題樂園市場(chǎng)，且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：“綜合來看，這是一個(gè)足夠大，且適合所有人的市場(chǎng)。長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)人口規(guī)模和旅游消費(fèi)水平最高的區(qū)域市場(chǎng)，親子旅游的需求很大，且這些家庭也需要更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的暑假，親子客群訂單占比達(dá)35%，一家三口、四口乃至祖孫同游的組合比例增大。

另一方面，John Ussher表示，樂高是在中國(guó)很流行的IP并在中國(guó)的增長(zhǎng)迅速，是中國(guó)排名領(lǐng)先的國(guó)際玩具品牌，因此，這對(duì)樂高樂園來說是一大機(jī)會(huì)。“樂高品牌為我們奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。我們?cè)谏虾Ｄ酥寥珖?guó)市場(chǎng)擁有眾多樂高粉絲。我們的市場(chǎng)調(diào)研也顯示，樂高樂園品牌具有很強(qiáng)的號(hào)召力，樂高樂園主題酒店的市場(chǎng)吸引力也很高。”John Ussher說。

“中國(guó)是默林娛樂集團(tuán)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要支柱”

值得注意的是，目前，中國(guó)境內(nèi)共有3座樂高樂園度假區(qū)在同時(shí)建造，除了上海樂高樂園度假區(qū)外，正在建造的還有深圳樂高樂園度假區(qū)和四川天府新區(qū)樂高樂園度假區(qū)。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，John Ussher表示充滿信心。他認(rèn)為，中國(guó)營(yíng)商環(huán)境非常友好，幾乎擁有一家跨國(guó)企業(yè)所需要的一切：創(chuàng)造友好經(jīng)商環(huán)境的政府、不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)、持續(xù)上漲的可支配收入和熱愛主題公園的消費(fèi)者。

“中國(guó)是默林娛樂集團(tuán)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要支柱。接下來的十年，中國(guó)是默林娛樂集團(tuán)的戰(zhàn)略性增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。”John Ussher表示，中國(guó)是世界上第二大主題樂園市場(chǎng)，也是默林娛樂集團(tuán)的戰(zhàn)略市場(chǎng)。

“在中國(guó)市場(chǎng)，龐大的規(guī)模和消費(fèi)者數(shù)量會(huì)給我們帶來機(jī)遇，就像我們所在的上海樂高樂園度假區(qū)，在兩小時(shí)車程的輻射范圍內(nèi)就有5500萬人口，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字。”

John Ussher表示，上海樂高樂園度假區(qū)包含由八大主題片區(qū)組成的樂高主題樂園，以及一座樂高主題酒店。同時(shí)，上海樂高樂園度假區(qū)將提供超過75項(xiàng)互動(dòng)游樂設(shè)施、令人興奮的表演和娛樂景點(diǎn)，讓孩子和家長(zhǎng)得以一起玩樂、攀爬、建造和共同成長(zhǎng)。

“這些是我們的核心優(yōu)勢(shì)。我們已經(jīng)看到家庭互動(dòng)式旅游深受歡迎，這一趨勢(shì)與樂高樂園‘寓學(xué)于樂’的理念相契合。同時(shí)，越來越多的中國(guó)家庭愿意將錢花在休閑娛樂以及難忘的旅游體驗(yàn)上。”John Ussher進(jìn)一步表示，“我們相信長(zhǎng)三角未來將發(fā)展成世界級(jí)的城市群，上海作為長(zhǎng)三角地區(qū)的龍頭城市，更是我們發(fā)力的重點(diǎn)。展望未來，我們有充分的信心把握中國(guó)機(jī)遇，為中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來沉浸式樂園體驗(yàn)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

截至目前，全球在營(yíng)的樂高樂園度假區(qū)共10個(gè)，分別位于丹麥比隆、德國(guó)金茨堡、英國(guó)溫莎、美國(guó)加州、美國(guó)佛羅里達(dá)州、美國(guó)紐約、韓國(guó)春川、日本名古屋、馬來西亞新山以及迪拜杰貝阿里南部。