在蘋果應用商店內，蘋果公司以30%的比例對應用程序購買和應用內交易收取傭金，從消費者角度的感受，就是同樣在游戲里充值或者打賞，如果使用的是蘋果手機，那么支付金額就更高。

這個多出的部分，被稱為“蘋果稅”。

近期媒體報道顯示，蘋果公司已經加強了對騰訊和字節等中國科技巨頭的壓力，要求它們停止應用內創作者規避蘋果30%抽成的做法。騰訊也承認，正與蘋果磋商關于微信小游戲收入分成的問題。

基于蘋果公司在全球獨一無二的生態體系，除非政府以法律法規形式出面，否則蘋果公司不會放棄或者降低“蘋果稅”。

那么，中國會干預“蘋果稅”嗎？

一、消費者起訴“蘋果稅”失敗

2021年，有消費者曾就蘋果稅向上海知識產權法院起訴蘋果公司違法壟斷，請求判令蘋果公司立即停止濫用市場支配地位的行為，包括但不限于停止通過應用內購買(IAP)收取交易金額30%傭金的不公平高價行為；停止要求應用內購買只能選擇IAP系統進行支付的強制搭售、限定交易和拒絕交易的行為。

上海知識產權法院查明蘋果應用商店收取30%傭金，但對年營收入100萬美元以下的小型企業等收取15%的傭金； 華為應用商店傭金最高50%；騰訊傭金最高為40%；小米傭金最高為50%；0PP0傭金最高50%。此外，華為、小米和0PPO還有5%渠道費，也就是傭金最高55%。

上海知識產權法院認定：

1、大部分安卓應用商店最低收取的傭金比例均大于蘋果的15%。

2、部分安卓應用商店抽成比例最高為55%，高于蘋果的30%。因此，蘋果應用商店收取的傭金并沒有明顯高于其他同類業務經營者在相同或者相似市場條件下同種商品或者可比較商品的價格。

2024年5月，法院作出一審判決，駁回該消費者的全部訴訟請求。

二、干預“蘋果稅”，就需要同步干預“硬核稅”

“硬核聯盟”是由中國的一家私營企業“玩咖傳媒‘發起，聯手國內智能手機制造商，如：華為、OPPO、vivo、榮耀、聯想、酷派、努比亞、魅族 等組成。

“硬核聯盟”的特點是“商務共享”，任何一家手機廠商即可以代表聯盟共同談判，類似清朝末期美國侵略中國時要求的“利益均沾”門戶開放政策。

基本上，除了小米手機沒有參加，其他國產安卓手機基本都是“硬核聯盟”成員。

但小米手機也是同樣參考“硬核聯盟”的分成比例，抽取“硬核稅”。

根據前述上海知識產權法院的判例，實際上“硬核稅”是高于“蘋果稅”的，那么就會存在一個中外平等的法律制度問題，即如果政府出面，以法規形式限制或降低“蘋果稅”，就需要同時對“硬核稅”采取同等的措施。

眾所周知，在中國市場，“硬核聯盟”的國產安卓手機銷售量，是遠大于蘋果手機銷售量的。

降低“蘋果稅”，也會導致國內手機企業的“硬核稅”降低。

這可能形成的結果是：殺敵300，自損1000。

降稅或者免稅，對于消費者和開發者都是好事情，但是產業鏈企業肯定是堅決反對。

這是要資本家的命。

三、“蘋果稅”的可行性改變

綜上，張棟偉認為，關注“蘋果稅”的關鍵點，不在于費率。

因為在全球市場看，不管是“蘋果稅”，還是“谷歌稅”，乃至游戲平臺“Steam稅”，都是30% / 15% 這個比例左右，已經算是行業默認慣例。

實際上蘋果的問題在于壟斷地位形成的霸王條款。

蘋果對應用開發者的嚴格限制，包括蘋果不允許應用開發者在程序中提供除蘋果之外的其他支付選項等，因此無法避開繳納“蘋果稅”。

這種限制能力，是來自于蘋果封閉的 iOS體系。

2024年5月，上海知識產權法院的判決中認定，蘋果公司系中華人民共和國除港澳臺地區以外的區域i0S系統下的智能終端應用程序交易平臺的主要經營者，蘋果國際經銷公司雖然也參與平臺與消費者的服務，但蘋果公司與蘋果國際經銷公司系關聯公司，其他經營者無法進入該平臺，故蘋果公司在該市場顯然具有市場支配地位。

而濫用市場支配地位，限制用戶的選擇權，就是壟斷違法。

例如2024年3月，蘋果公司在歐盟就因為被音樂應用開發者 Spotify 投訴蘋果公司涉嫌濫用市場支配地位，已經被處以18億歐元的罰款。

歐盟通過《數字市場法案》（DMA），已經迫使蘋果公司在歐盟地區對其操作系統等實施重大更新。

德國《明鏡》周刊報道，蘋果公司在歐洲地區更新的內容包括 首次允許使用第三方應用商店、第三方應用內支付和第三方網絡瀏覽器。

今年6月，日本國會參照歐盟DMA通過了新立法，要求科技公司不得屏蔽第三方應用商店、第三方應用內支付和第三方網絡瀏覽器，該法計劃于2025年底之前實施。

因此，對于“蘋果稅”的問題，中國有關機構如果要進行介入，希望能聚焦于通過《反壟斷法》，促使蘋果公司開放第三方應用商店安裝，開放應用側載（即不通過應用商店直接下載），允許消費者自由選擇繳費方式，讓國內消費者也能享受到全球最新的反壟斷博弈成果，實現“利益均沾”全球化。

至于有人就是愿意用蘋果手機，那是個你情我愿的市場經濟問題。

你說呢？

作者：張棟偉（資深互聯網分析師，市場營銷專家，《實戰大學生創業》作者）