9月6日到9月10日，IFA100(柏林國際電子消費品展覽會)在德國·柏林拉開序幕。

今年的IFA之所以叫“IFA100”，是因為到2024年IFA面世剛好一百周年。作為一個跨越百年的科技展會，IFA仍然是與CES（國際消費類電子產品展覽會）、MWC（世界移動通信大會）比肩而立的三大科技展覽會之一。

德國曾是家電強國，擁有西門子、博世等頂級重工品牌。正因為此，雖然IFA展會名稱有“消費電子”，但其主角一直是家電，聚焦的也是家電賽道的新技術。如今隨著展會規模的不斷擴大，在家電這一傳統主賽道外，也有越來越多消費電子品牌加入。今年除了聯想在IFA期間發布一堆新品搶占AI PC話語權外，榮耀也成了IFA展館“全場明星”，榮耀CEO趙明親赴柏林帶來多款人氣頗高的AI硬件新品，IFA官方也給予了榮耀眾多支持。

（圖源：榮耀）

雷科技在柏林參加了榮耀新品發布會、趙明在IFA官方主舞臺的Keynote分享活動。在發布會后，雷科技還得到了專訪趙明的機會。在聽趙明分享了關于AI手機的最新看法后，我們對AI的發展也有了全新的認知。

在IFA前一日，榮耀發布了榮耀Magic V3、榮耀MagicPad2以及榮耀MagicBook Art 14三款重磅級產品，不過這三款產品均已在國內亮相，在IFA期間“全球發布”時，有了一些特色新功能與新服務的分享，比如榮耀 Magic V3與谷歌云合作，基于榮耀 AI 安全框架為當地消費者帶來 AI 消除、AI 翻譯等多項端云協同的創新體驗。此外還發布了AI 換臉檢測、AI 離焦護眼等多項端側 AI 創新技術。

MagicBook驍龍版：AI跨平臺跨設備的新起點

真正的硬件新品是榮耀首款驍龍筆記本：MagicBook Art 14驍龍版，這款AI PC基于高通最新發布的驍龍X Elite平臺打造，依然繼承了Art系列的“輕薄”特性：重量約為1千克，厚度約為1厘米，配備了14.6 英寸榮耀全局觸控顯示屏，擁有3.1K分辨率及高達97%的屏占比。

面向移動而生的ARM計算平臺本就有散熱與能效的優勢，基于此，基于驍龍X Elite的MagicBook Art 14驍龍版在性能、效率和安全性方面也將移動計算體驗提升到了新的高度，成為Windows on ARM的又一力作。

趙明在專訪環節透露，除了輕薄、散熱等硬件性能優勢外，榮耀MagicBook Art 14驍龍版更核心的目的是要更好地解決跨設備協同問題，“榮耀未來會用Magic OS，AI使能MagicRing把多設備融為一體，從技術發展的趨勢和方向來講，ARM的架構有了很大的優勢。AI使能的MagicRing的架構和跨平臺、跨操作系統的解決方案，把Windows的體系跟安卓體系用AI重構的方式來進行融合，想象空間巨大。”

榮耀的新品在IFA上的人氣很高，由于來參展的手機廠商不多，榮耀在一眾家電品牌中反倒成為最特別的存在，因此也吃到了獨特的紅利。在后面幾天逛展IFA經過榮耀展臺時，雷科技發現人氣一直居高不下，隔壁的谷歌展臺反倒顯得有些冷清——觀眾最感興趣的，則是榮耀Magic V3手機。

（圖源：雷科技IFA現場攝制，IFA第三天）

不過，在硬件新品外，讓雷科技印象最深刻的，還是趙明“劇透”的下一代Magic系列旗艦手機所搭載的AI智能體應用體驗。

“完全自主化”手機，AI手機的終極形態？

榮耀下一代旗艦產品Magic7系列將首發搭載HONOR AI Agent，相較于傳統的按照步驟的手機操作，HONOR AI Agent能夠理解屏幕上的內容，然后幫你執行目的所需的多個步驟。

最讓小雷印象深刻的是，榮耀AI智能體可實現類似“檢索不同平臺自動訂閱付費”這樣的功能，讓用戶避免持續訂閱不需要的服務。

比如你買了許多會員，有的只是為了追一部熱劇臨時買的“連續包月”，追劇太上頭忘了取消，每個月自動續費確實有些浪費，榮耀在調研后竟然發現，有高達70%的用戶都遇到過類似的扣費。

榮耀下一代旗艦產品Magic7系列將首發搭載HONOR AI Agent，它可以幫用戶查詢支付寶、微信支付等平臺的訂閱記錄，再讓用戶來決定是否要取消自動續費功能。

整個過程，智能體“接管”了用戶權限進行對應操作，感覺這是堪比L5級或者說“完全自動駕駛FSD（FSD，Full-Self Driving）”的AI手機。雷科技認為，榮耀展示了消費電子或者說AI硬件的終極形態：“基于智能體完全自主化的FSD，Full-Self Device”。

榮耀能率先實現FSD這樣的AI產品，絲毫不讓人覺得意外，甚至可以認為這有一定的必然性。

在AI硬件上，榮耀是先行者，同時有獨到而深入的思考。

在IFA接受媒體專訪時，趙明回顧稱，“從2021年獨立出來開始，榮耀就定義平臺級AI和端側AI的戰略，一直沿著這條戰略往前走，走到了今天，我們選擇榮耀整個平臺級AI和端側AI的戰略為行業服務。”

確實，雷科技觀察發現，趙明不止一次對外闡述榮耀的“AI觀”，比如他任務，面對這一輪的 AI 變革，終端廠商最核心的價值其實是提供系統級的 AI 能力，而非應用級的 AI 功能。因此，榮耀更加強調「做端側、平臺級 AI，用 AI 重構操作系統」，并在此基礎上將終端AI 能力開放給第三方的大模型、應用和服務，與廣大開發者一起給用戶提供更好的服務、更多的價值和更好的體驗。

基于多年的AI OS積累，榮耀在24年初發布了自研操作系統MagicOS 8.0，這一系統內置了自研魔法大模型，全新的內核則首發搭載了平臺級AI，以意圖識別的方式重塑用戶交互邏輯。與傳統的手機操作系統的點觸交互不同，榮耀引領了意圖識別交互模式，讓手機系統主動識別、了解、協助用戶。在Magic V3、Magic Vs3上，榮耀利用AI重塑了性能、影像、影音等多個方面的使用體驗，并首發了多項利用AI賦能硬件的全新功能，比如AI離焦護眼技術、AI對端降噪等。

與蘋果殊途同歸，但開放才是AI手機最優解？

英雄所見略同，9月10日的蘋果秋季發布會，庫克宣稱iPhone 16是蘋果第一次專為AI而打造的iPhone；在6月WWDC上宣布Apple智能時，蘋果明確不單做應用服務層的AI手機，而是要從系統層面去重構，在硬件低層去定義。

雖然蘋果是友商，但趙明對其在AI手機上的判斷給予了高度肯定：

“如果說蘋果走跟三星和其他廠家一樣的道路，走第三層、第四層（應用層和端云結合層），在我看來根本談不上是AI手機，只是把云端AI服務集成進來而已。真正的核心能力在第一層、第二層（系統層、單機層），用平臺級AI和端側AI來重構操作系統，讓操作系統個人化，這是榮耀一直堅持的戰略。

6月份，蘋果AI一發布，我說蘋果還是高手，真的是讓手機AI回到正確的道路上來。既然英雄所見略同，那下一步就是比誰能夠更好的創新，圍繞著AI提供更好的服務。”

（圖源：趙明微博）

蘋果善于做端到端的整合，從芯片到OS到硬件再到應用市場，甚至應用本身，蘋果都傾向于自己做，能自己做的、想自己做的自己做。不自己做的，要么是沒必要，要么是沒辦法。比如大模型技術底子實在太薄，就不得不求助于OpenAI等外援。不過，就像在芯片上走過的路一樣，假以時日蘋果一定會實現AI技術自主化。

在趙明看來，榮耀則必須走開放的道路。“榮耀所處的環境和條件，注定了我們只能走開放的道路。在中國的互聯網和AI服務的生態下，都是各個廠家來提供各種各樣的AI服務，所以榮耀的YOYO智能體，我們說AI Agent，與蘋果所走的道路不同。”

從蘋果與微信就“蘋果稅”的爭端來看，iPhone延續封閉模式在AI時代的阻力只會更大，更重要的是，蘋果AI如果不開放根本無法在中國市場落地：

一方面，蘋果AI在6月的demo展示的很多AI以及Siri應用均基于郵件數據構建，這對中國用戶幾乎沒意義，除了工作人們很少用郵件。那么，對類似于微信、支付寶、淘寶這樣的超級應用的數據，蘋果AI如何獲取與利用？充滿懸念；另一方面，在OpenAI等服務在中國區不可用時，蘋果AI以什么方式落地（一說是與百度合作）？同樣存在疑惑。蘋果AI功能將在2025年開放給中文區，屆時我們會有答案。

這樣看，榮耀的開放路線反而阻力更小，趙明對媒體明確表態，“榮耀在AI領域，一定是對所有合作伙伴都是開放的。”在MWC上，榮耀與Meta的LLM2合作發布了海外大模型，未來還將與Meta、微軟、谷歌和其他的互聯網合作伙伴和AI的合作伙伴持續合作，“榮耀的AI合作不排斥任何的第三方。”

全球化重在“因地制宜”，靠產品贏得世界尊重

AI應用本地化是所有全球品牌面臨的問題——蘋果未能在iPhone 16發布時同步上線中文區的Apple智能，癥結正在于此。

雷科技留意到一個細節，在IFA新品發布會上，榮耀引以為傲的AI護眼技術翻譯是“Eye Comfort（讓眼睛舒服）”，這樣的“因地制宜”細節隨處可見。“因地制宜”，正是榮耀AI全球落地的解法，這一次宣布與谷歌云合作就是其中一個舉措。

趙明表示，AI解決方案高度碎片化，會是未來相當長的時間內，各個手機品牌面臨的挑戰。榮耀如何破解？一方面，以中國為中心持續打造AI解決方案，基于第三方應用，更快推出更多更智能的AI Agent；另一方面，在不同國家，考慮如何適配本地化應用，比如歐洲市場，德語、西班牙語、英語的訓練語料可能就要跟第三方進行合作。“本地化適配，這是跨不過去的一個坎兒。未來這方面的工作量會非常巨大，投入也會非常巨大。”

最有效的全球化不是Global，而是Glocal——Global與Local的結合，榮耀深知此理。通過產品創新與本土運營，榮耀在海外市場斬獲頗豐，特別是在歐洲市場正在加快攻城略地的步伐。Counterpoint近期發布的兩份最新報告顯示，2024年第二季度，榮耀首次超越三星拿下西歐大折疊屏市場份額第一。2024上半年，歐洲市場大折疊手機銷量同比翻倍，其中70%的銷量增長來自榮耀。報告還指出，2024年第二季度，榮耀在全球市場折疊屏手機出貨量同比增長455%，成增幅最大的手機品牌。

榮耀憑什么做到？趙明的答案是用“用好的產品來吸引消費者。”

（IFA觀眾體驗榮耀Magic V3，雷科技攝制）

榮耀目前擁有豎折、橫向外折/內折等折疊屏形態的產品線，數年來不斷讓折疊屏變得更輕薄更耐用，其中榮耀Magic V3更是做到了直板機的厚度、重量，且有充分的可靠性保障。趙明甚至頗為自信地表示，榮耀折疊屏手機的競爭對手，其實是直板機，榮耀下一步也期待讓直板機用戶關注、了解、體驗并選擇榮耀MagicV3折疊屏，“（折疊屏與直板機）這個競爭才剛剛開始。”

在戰略層面，榮耀將歐洲當第二本土市場。正因為此，榮耀成為IFA上罕見的手機大廠面孔——另一個是三星，但其重點展示的是家電產品。趙明表示，榮耀參加MWC和IFA都是“目標聚焦在歐洲市場。我們希望通過這樣的機會與歐洲的媒體、行業、消費者進行更高效的溝通。作為第二本土市場，我們要在歐洲構建高端品牌，那就要從產品、從品牌、從創新上持續投入。”

（圖源：雷科技IFA現場攝制）

今年IFA也對榮耀給予了前所未有的重視，榮耀也帶來了前沿的AI手機與理念、足夠吸引人的折疊屏與PC產品，成了IFA上為數不多的具有引領性的展示。在趙明看來，榮耀的地位是一步步爭取的，“贏得尊重最好的方式，就是用你的創新、用你的產品說話，靠實力一步步贏得整個行業和消費者的支持。榮耀參加IFA這三年，更驗證了我們這條道路，踏踏實實一步一步往前。”

（圖源：雷科技IFA現場攝制）

不只是榮耀。其實這一屆IFA，整個中國品牌都組團刷出了存在感——遠甚往年的IFA以及CES、MWC。這一點尚未到IFA場館就能感受得到：所有IFA觀眾的參展胸牌都是TCL冠名的，柏林國際會議中心的正門處被海信、海爾、云鯨、追覓、美的360°環繞，只有三星在努力尋求一點存在感。追覓與云鯨的廣告，甚至從柏林國際會議中心一路延伸到附近的輕軌處。

不過，靠花錢砸出來的存在感意義不大，有價值、被尊重的存在，必須要靠技術與產品的競爭力，很慶幸的是，榮耀們做到了，他們用技術實力、用產品創新、用市場份額，刷出了存在感，贏得了世界尊重。

IFA100，雷科技報道團凱旋而歸！

9月6日到9月10日，IFA100(柏林國際電子消費品展覽會)在德國·柏林拉開序幕。

IFA100周年之際，AI大模型技術正在深刻重塑科技產業，雷科技派出報道團對IFA 100進行了一線、立體、專業報道，輸出40+內容。CES、MWC與AWE等科技大展豐富的報道經驗，確保了雷科技IFA報道內容的時效性、豐富度與專業度，相關內容在雷科技300萬微信粉絲矩陣、1000萬新媒體矩陣傳播，全網閱讀量/播放量預估超500萬。

期待在下一屆IFA，在CES、MWC和AWE等世界科技展會大舞臺，我們再度相逢！