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AI功能爽約,蘋果并未迎來“高光時刻”
文 | 小聽
編 | 才哥
對于廣大科技愛好者而言,9月10日是個“狂歡”的日子。
這一天,全球科技愛好者同時迎來了兩場科技巨頭的大型發布會,一場是蘋果的“高光時刻”秋季發布會,另一場是華為的“華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發布會”。
蘋果這場備受期待的秋季發布會在9月10日晚1點開啟,一口氣發布了數款新品。遺憾的是,備受關注的AI功能卻爽約了。
從發布會透露的信息看,首個支持Apple智能的系統版本要在下個月才能推出,還只能支持部分功能。
更為重要的是,除了部分英語國家,包括中國在內的其他語言地區暫時都還無緣Apple智能。
而對于已經上線的北美用戶來說,他們已經看到蘋果首款AI手機的“差評”了。
最近,一篇測評文章稱,“它在某些情況下會制造錯誤信息。”
對大部分國內果粉而言,這則消息無疑是令人沮喪的。一位老果粉唐琳就對《聽筒Tech(ID:Tingtongtech)》直言,“庫克說新iPhone標志著一個令人興奮的新時代開始,但我們并沒有感覺到?!?/p>
“這一次,蘋果并沒有真正展現他的高光時刻?!辈贿^,唐琳說他仍充滿期待,“畢竟是科技巨頭,相信蘋果依然‘能打’?!?/p>
最期待的“AI”中文版爽約
“我還會繼續關注蘋果的產品,但不會再熬夜看發布會了?!笨萍及l燒友唐琳表示。
唐琳是一位粉了蘋果十年的老“果粉”,盡管身邊越來越多的人對蘋果失去了熱情,但他一直還保持著對蘋果新機的期待。不過這一次,他失望了,“絲毫沒有驚喜,全在預期之內?!?/p>
正如唐琳所言,這屆蘋果秋季新品發布會的“創新”乏善可陳。在此次發布會上,蘋果發布了iPhone 16以及新款AirPods、Apple Watch產品。
重頭戲iPhone 16系列配置了A18系列芯片(A18及A18 Pro)。據介紹,該系列芯片采用了全球首批第二代3納米芯片工藝,讓晶體管體積更小,速度更快、能效更高。蘋果認為,相比iPhone 15采用的A16仿生芯片,A18系列芯片性能實現跨代提升。
在此場發布會前,果粉對此次蘋果的新品所搭載的AI功能充滿期待,但令國內果粉們沒想到的是,蘋果姍姍來遲的AI功能竟然爽約了。
Apple Intelligence是這次發布會上被提及頻率較高的一個關鍵詞,而且幾乎貫徹了整個發布會的全場。用庫克的話說,新一代iPhone是徹底為Apple智能打造的。
庫克甚至還首次在發布會開場同時提到Apple Intelligence和Machine Learning這些詞匯,今年蘋果對AI的重視由此可見一斑。
但目前來看,果粉們翹首期盼的AI功能并沒有如愿出現。10月20日上市的iPhone 16系列并不支持此功能,首個支持Apple智能的系統版本要在下個月才能推出,還只能支持部分功能。
更令人難以接受的是,除了部分英語國家,包括中國在內的其他語言地區暫時都還無緣Apple智能。
果粉的失望是顯而易見的,不少網友直言,“本來還很期待此次蘋果的AI功能,結果卻要等到明年,誰知道明年會是什么情況?”
至于新增的拍照控制按鍵,網友表示,“可以說是雞肋,可有可無的按鍵,實操性不強?!?/p>
不少知名博主也透露出對此次蘋果發布會的失望,有人在社交平臺留言稱,“蘋果連牙膏都舍不得擠了”、“蘋果還是沒有走出創新的低谷”。
知名科技數碼博主“定焦數碼”直言,“新系列給我最真實的感覺就是有點擰巴,既有驚喜也有落空,都2024年了,還是8G RAM、60Hz、12Mp;也不是說不能買,只是遠沒有驚喜?!?/p>
對于蘋果的首款AI手機,外媒同樣沒有給出正面肯定。
據媒體報道,一篇測評顯示,它在某些情況下會制造錯誤信息。在測試中,Apple Intelligence在生成信息摘要時經常出現錯誤,如錯誤地總結郵件內容或誤解文本含義。
另外,Apple Intelligence除了存在準確性問題,電池壽命影響也不樂觀。
在預覽測試中,使用Apple Intelligence的iPhone電池消耗速度比平時快四小時以上,且完整的Apple Intelligence功能尚未完成。
在華強勢地位被削弱
事實上,國內果粉對蘋果的失望積累已久,蘋果在中國市場的強勢地位也被逐漸削弱。
這從近期蘋果與騰訊的博弈中就看得出來。
這次發布會前,因傳iPhone 16系列將不支持微信,蘋果可能要求用戶“二選一”,由此引發市場熱議,與此同時,關于微信和iPhone可能無法兼容的傳言也在不斷發酵。
對此,不少網友表示,“可以沒有蘋果,但不能沒有微信?!倍谝豁椛缃黄脚_發起的網絡調查中,選擇微信的網友遠超蘋果。
此后,雖然多方否認了這個傳聞,但在業內人士看來,這在一定程度反映了國內消費者的真實想法,蘋果在國內市場的可替代性已經很明顯了。
圖:北京朝陽區華泰中心的蘋果門店人流量稀少
事實上,蘋果與騰訊的博弈由來已久,究其根源,主因在于“蘋果稅”,這也使得業內很多人認定,“蘋果和騰訊終有一戰”。
蘋果稅,也就是蘋果官方應用商店AppStore的渠道分成。據Sensor Tower數據顯示,2023年全球“蘋果稅”收入達到223.4億美元,中國這一數字超過了400億元。
2024年,騰訊與蘋果的“世紀談判”引發了全球科技行業的關注。這場談判的核心是蘋果要求第三方應用繳納30%的抽成費用,而騰訊堅決回絕。
這背后根由,顯然在于蘋果希望借助“蘋果稅”來鞏固其在全球市場的霸主地位,而騰訊則不愿在自己主場上受制于人。
據業內人士透露,蘋果今年決定采取強硬態度,迫使騰訊順從其規則,要求繳納30%的分成費用,如果騰訊不妥協,蘋果將下架微信。而騰訊則試圖通過降低比例來化解危機,提出15%的還價條件。
雙方在密集的談判和輿論戰中,逐步化解了矛盾,最終達成的共識是:微信將按20%的費率繳納分成,但前兩年免費,在接下來的三年內逐步繳納。
不過,蘋果最近表示,將支持開發者上架的云游戲和小游戲、小程序接入蘋果的應用內購買系統,這也被視為對小游戲等小程序征收“蘋果稅”的前兆。
這或許意味著,蘋果的強硬態度開始轉變。
過去幾年里,蘋果的業績有所下滑,迫切需要找到新的收入來源。而騰訊則在疫情后的互聯網狂潮中繼續增長,自然不愿輕易讓步。
蘋果態度轉變的另一個原因,也在于國產手機品牌市場的興起,攻占了自己的主戰場。
近日,多家市場研究機構發布的2024年第二季度中國智能手機市場份額數據均顯示,國產智能手機國內市場份額穩居前五位,iPhone五年來首次跌出前五位。
而市場研究機構IDC的數據顯示,今年第二季度,中國智能手機出貨量市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米,蘋果退至第六位,市場份額同比下降2%。
跟不上節奏的AI創新
蘋果的壞消息,也讓全球最會賺錢的人有了大動作。
蘋果是巴菲特近十年來最成功的投資之一,但巴菲特從今年一季度開始大幅度減持蘋果。
根據披露,巴菲特是從2016年一季度開始建倉蘋果股票的,到2021年持股已達到9億股,占總股本的5.5%,是蘋果第三大外部股東。此前,巴菲特曾多次在公開場合表示,看好蘋果的商業模式,并積極回購。
但從2024年一季度起,巴菲特開始減持蘋果。減持蘋果股份并不意外,但減持的規模出人意料。
根據伯克希爾公司今年8月提交發布的報告,該公司在第二季度將其持有的蘋果公司股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股,降幅近50%。
更令人擔憂的是,在AI時代,一向以革命性創新為使命的蘋果,卻沒能引領一個時代。
早在 2011 年,蘋果就已經發布了 Siri 語音助手,但蘋果卻浪費了先機。這導致今年一季度,蘋果股價一季度下跌10%。
今年8月,知名蘋果爆料人馬克·古爾曼也在X上發文,“在觀看了谷歌人工智能發布會后,很難相信蘋果在這個領域至少落后了2-3年?!?/p>
馬克·古爾曼對蘋果的AI進程進行了以下概括:
今年六月,蘋果曾宣布與OpenAI構建合作伙伴關系,不過目前消息顯示ChatGPT要到今年晚些時候才會集成到Apple Intelligence中。
ChatGPT延后集成將引起連鎖反應,蘋果原先計劃基于該AI大模型對語音助手Siri實施全面改革,包括引入更加個性化、情境化的聊天模式,然而這些主要功能都將被推遲至明年才會推出。
此外,蘋果計劃將AI圖像生成功能“Image Playground”以及AI自定義表情符號功能“Genmoji”放在于12月發布的iOS 18.2中推出。
總體而言,Apple Intelligence進階為“完全體”將會是一個緩慢且交錯的過程。古爾曼指出,蘋果之所以采取此種策略,是因為AI功能本身并沒有足夠的吸引力來推動消費者升級自己的機型。
其實,一直以來蘋果更注重用戶隱私保護,但在這個數據驅動的時代,AI技術落后可能會讓蘋果失去更多市場機會。對于蘋果來說,未來隱私和數據利用的平衡才是關鍵。
談到蘋果在AI方面落后于谷歌、亞馬遜和微軟等公司,庫克回應稱,“通常我們不會在產品發布前對外談論它,不僅AI,其他事也是這樣,相較于很多人夸夸其談,我們更習慣做成之后再對外宣布。”
但庫克的回應仍然無法打消公眾的疑慮,從多方面的市場反應來看,蘋果創新能力減弱已是不爭的事實。
創新乏力的蘋果在銷量和業績上,也雙雙顯露出了疲態。
相關的統計數據顯示,今年以來,iPhone在全球尤其是中國市場銷量疲軟。根據第三方市場調查機構Counterpoint公布的數據,僅今年一季度,蘋果手機iPhone在華市場銷量就下滑了19%。
蘋果發布的財報顯示,來自iPhone的收入同樣也在今年一季度同比下降了10%。作為蘋果公司重要市場的中國市場,當季營收163.72億美元,同比下降了8%。
更重要的是,來勢兇猛的安卓手機,對蘋果造成的壓力已經越來越明顯。比如此次華為選擇和蘋果同一天召開發布會,就被業界看作是“硬剛”蘋果。
而在唐琳看來,創新力不足的蘋果,看起來后勁也不足,“一年不如一年的蘋果,什么時候才能再現高光時刻?”
(文中唐琳為化名。)
(頭圖來源蘋果官方網站,部分內文配圖來源網絡。)
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