2024年，中國消費市場逐步復蘇。根據國家統計局數據，1-7月社會消費品零售總額同比增長3.5%，消費再次成為經濟增長的主力。在這一趨勢下，生活用紙的需求也在持續上升。

根據貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布的《2023年中國購物者報告》，我國生活用紙需求不斷擴張，市場規模持續擴大。2023年生活用紙市場規模已達1549億元。隨著消費者對健康、品質及環保性能的關注度不斷提升，國內紙企需要不斷推出符合市場需求的新品。同時，細分市場的深入挖掘也將成為行業增長的新動力。例如，懸掛式抽紙和廚房清潔用紙等細分品類的持續崛起。

在此背景下， 9月7日，維達品牌與電商巨頭京東超市合作，發布了兩款創新產品——維達超韌Plus掛抽和維達可水洗廚房紙掛抽。維達超韌Plus掛抽以其超厚的超韌品質，重新定義了掛抽品類的新標準；維達可水洗廚房紙掛抽則憑借強大的吸水吸油能力，帶來了全新的廚房清潔體驗。這次新品發布不僅標志著維達在產品創新上的又一里程碑，也展示了維達在研發實力和市場洞察方面的精準度。

兩大新品發布，維達深耕用戶需求引領紙業創新發展

隨著消費者對生活用紙需求的不斷提升，高端化和細分化趨勢愈發明顯。如今，消費者更加注重產品的性價比，尤其關注“吸水性強、濕水不易破、不含熒光劑”等特性。這一變化顯示出，低價不再是唯一考慮，品質和性能成為購買決策的重要因素。

維達超韌Plus掛抽采用了新一代e-TAD空氣感棉柔技術，紙張加厚30%，全面提升吸水性和體驗感，能輕松適配“如廁、擦手、擦臉”三大高頻用紙場景，帶來超厚非凡新體驗。針對廚房清潔場景，維達全新可水洗廚房紙掛抽采用全球領先的Power-X魔速吸科技，打造7倍吸油吸水力，有效清除各種頑固污漬，為廚房清潔帶來新的解決方案，滿足了新消費環境下消費者對產品煥新迭代、使用體驗提升的多元化需求。

維達超韌Plus掛抽

維達可水洗廚房紙掛抽

代言人與KOL精準營銷，高質量內容賦能品牌軟實力

隨著線上消費的普及和線下體驗的升級，線上線下融合已成為不可逆轉的趨勢。生活用紙行業也不例外，數字化營銷成為企業與消費者互動的重要方式。為了吸引更多年輕人的關注，維達特別策劃了一場體驗式營銷活動。代言人趙麗穎作為C位種草官，聯手抖音和小紅書的知名達人，通過場景化的產品演示，向消費者傳遞新品的厚韌特質。

趙麗穎通過“紙巾猜猜樂”和“紙巾作畫”等互動環節，展示了維達產品的多場景適配性和優質特性。這些直觀的體驗，通過明星代言人的真實操作傳遞，比品牌的直接輸出更有可信度。與此同時，福利直播抽獎環節貫穿活動全程，增強了品牌與粉絲、消費者的互動，提升了活動的熱度和影響力。

維達品牌代言人趙麗穎出席發布會現場

維達品牌代言人趙麗穎出席發布會現場

除了明星代言的影響力背書，本次維達還通過抖音和小紅書平臺，與多位達人合作進行產品極限測試，如濕水倒杯挑戰、承載重物測試等，進一步展示了維達產品的超厚、超韌性能。這種極限場景的展示，有效地強化了消費者對產品的認知和信賴。

生活用紙行業發展到今天，行業競爭愈加激烈，各大紙企如今不僅要拼硬實力，更要拼軟實力。而品牌營銷作為面向消費者的主要軟實力，是企業運營效能最大化的關鍵之一。本次維達新品營銷以其鮮明強力的“代言人影響力+內容種草+圈層滲透”場景營銷組合拳，將厚韌的產品利益點直觀地植入消費者心智，為新品熱賣奠定基礎，更是在行業內樹立了以高質量內容驅動品牌軟實力增長的優秀典范。

專紙專用理念持續發展，維達助力行業健康發展

據《2024年中國品質生活用紙消費趨勢洞察白皮書》，近9成消費者表示已經養成專紙專用意識，消費場景涵蓋家中餐廳、廚房、衛浴以及辦公室、餐飲場所等。人均5個及以上使用場景的覆蓋，表明“專紙專用”逐漸成為大眾新的消費理念。

這種趨勢促使了消費者對生活品質的要求不斷提升，市場細分和高端化成為競爭關鍵。這種情況下，企業發展的關鍵在于產品創新和營銷策略。維達發布的超韌Plus掛抽和可水洗廚房紙掛抽，正是通過差異化的產品策略，進一步鞏固了市場地位。

展望未來，隨著我國生活用紙行業市場規模的穩步擴展，維達憑借強大的企業實力和勇于創新的精神，必將在亞洲紙業市場中繼續保持領先地位，成為消費者心中的首選品牌，助力行業的發展。