蘋(píng)果稅，在中國(guó)最高。

如何讓它“碎”？

iPhone 16發(fā)布在即，關(guān)于微信可能不支持新款蘋(píng)果手機(jī)的傳言仍在滿天飛。

微信與蘋(píng)果間的博弈已進(jìn)入白熱化階段。

二者較勁的一個(gè)重要原因就是，蘋(píng)果30%的抽成被認(rèn)為太高。

即便是家大業(yè)大的騰訊，也是不可接受的。

3日，有聯(lián)系蘋(píng)果官方客服，客服回復(fù)稱(chēng)，“目前沒(méi)有這樣的信息說(shuō)iPhone16不支持微信。不用擔(dān)心，目前的iPhone手機(jī)都是可以正常使用微信的。”

同時(shí)，蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，沒(méi)有任何一款iPhone手機(jī)標(biāo)注有不支持或不兼容微信的提示。

此外，早前騰訊高管在電話會(huì)議上回應(yīng)說(shuō)，“我認(rèn)為大家對(duì)目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是目前我們并沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)（繞開(kāi)支付）對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化?！?/p>

同時(shí)，他認(rèn)為，如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合他們和蘋(píng)果公司的利益，更符合游戲開(kāi)發(fā)者和用戶的利益。但他們希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)，同時(shí)也通過(guò)公平的條件來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

蘋(píng)果稅是指，蘋(píng)果公司對(duì)其App Store中的收費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目收取的30%傭金。和所有手機(jī)廠商一樣，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的抽成是蘋(píng)果的一大利潤(rùn)來(lái)源。

2023年，蘋(píng)果借此獲得了223.4億美元的營(yíng)收，其中約四分之一來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

安卓應(yīng)用商店同樣存在這一規(guī)則，華米OV等主流手機(jī)廠商對(duì)游戲應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)的抽成甚至高達(dá)50%。

其實(shí)安卓稅遠(yuǎn)高于蘋(píng)果稅，但是輿論對(duì)蘋(píng)果稅的關(guān)注度更高，為什么？

受到蘋(píng)果稅直接影響的有哪些對(duì)象？

騰訊真的會(huì)硬剛蘋(píng)果嗎？

蘋(píng)果稅在中國(guó)，會(huì)降嗎？

對(duì)此，IT時(shí)報(bào)記者孫永會(huì)、中國(guó)新聞周刊記者中國(guó)新聞周刊記者石晗旭和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

騰訊不會(huì)硬剛，但國(guó)人都想減稅，蘋(píng)果稅在中國(guó)必然會(huì)碎，這是時(shí)間問(wèn)題，但應(yīng)該不是持久戰(zhàn)。

蘋(píng)果稅盡管只有3成，遠(yuǎn)低于安卓稅的五五開(kāi)，但蘋(píng)果是一個(gè)閉環(huán)，無(wú)法繞開(kāi)。

而安卓由于系統(tǒng)的開(kāi)放性，而導(dǎo)致真正“收稅”的平臺(tái)（渠道）極多，大多是各大手機(jī)廠商，且有一定簡(jiǎn)易技術(shù)手段可以繞開(kāi)。

此外，由于安卓稅的渠道太散，讓注意力和批評(píng)聲難以集中.

反而蘋(píng)果公司是一個(gè)顯而易見(jiàn)的標(biāo)靶，且一旦聲討有效、促使降”稅”，則本來(lái)就較低的蘋(píng)果稅發(fā)生波動(dòng)，就會(huì)影響到安卓稅相關(guān)利益方被迫跟進(jìn)，有畢其功于一役的效果。

近來(lái)的熱點(diǎn)，則是此前傳聞蘋(píng)果停更微信、抖音消息的延續(xù)，且伴隨著蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的熱度，以及相關(guān)系統(tǒng)更新的可能，而再起風(fēng)云。

蘋(píng)果稅直接影響的對(duì)象，就是第三方應(yīng)用提供者，即所有通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店分發(fā)應(yīng)用來(lái)獲利的開(kāi)發(fā)者（廠商）。

由于蘋(píng)果稅是標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，因此，所有通過(guò)應(yīng)用來(lái)獲利的開(kāi)發(fā)者，無(wú)論大小，相關(guān)的影響一致。

事實(shí)上，這種模塊化的抽成比，脫胎于從任天堂紅白機(jī)開(kāi)始的游戲主機(jī)平臺(tái)的“抽成比例”，本身帶有行業(yè)內(nèi)的約定俗成色彩。

不過(guò)，騰訊不會(huì)血戰(zhàn)到底。

通過(guò)小游戲這個(gè)漏洞去杯葛分潤(rùn)，盡管看似可行，但對(duì)于騰訊而言，不過(guò)毛毛雨。

且微信扶持小游戲才是大趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)不會(huì)和占智能手機(jī)半壁江山且中高端用戶更密集的蘋(píng)果硬抗。

因此，騰訊高管的話語(yǔ)，也是希望避免外界誤讀。

此外，小游戲，按規(guī)則無(wú)版號(hào)則不能內(nèi)購(gòu)，只能廣告變現(xiàn)。

但當(dāng)下小游戲確實(shí)有突破這一規(guī)范，采取廣告+內(nèi)容的模式，某種意義上也可能造成運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也動(dòng)了蘋(píng)果的蛋糕。

不過(guò)，整體影響應(yīng)該不大，對(duì)于微信小游戲而言，在版號(hào)審批相應(yīng)政策沒(méi)有明確之前，通過(guò)監(jiān)管上線小游戲，避免出現(xiàn)內(nèi)購(gòu)導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)，反而更為重要。

騰訊澄清，也是為了避免更多誤讀，造成負(fù)面影響。

至于輿論的吐槽，并不在于小游戲、短劇的內(nèi)購(gòu)機(jī)制是否合理，而在于突出蘋(píng)果和微信二選一。

由于，國(guó)市場(chǎng)對(duì)于iPhone全球份額的重要性，以及在國(guó)人當(dāng)下以微信為必備工具的剛需，而非iPhone，來(lái)試圖推動(dòng)蘋(píng)果在應(yīng)用商店上全面“減稅”。

這只是一個(gè)用來(lái)推動(dòng)蘋(píng)果改變的槽點(diǎn)而已，但蘋(píng)果和騰訊雙方事實(shí)上上都不樂(lè)意參與到對(duì)抗之中。

今年1月，蘋(píng)果公司對(duì)其在歐盟的iOS、Safari和App應(yīng)用商店產(chǎn)品進(jìn)行了一系列歷史性改革，旨在安撫歐盟的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

包括摒棄自2008年蘋(píng)果應(yīng)用商店推出以來(lái)對(duì)開(kāi)發(fā)者征收的最高30%傭金。

現(xiàn)在開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用銷(xiāo)售中僅需向蘋(píng)果公司支付17%的傭金，并且在一年之后，對(duì)于大多數(shù)開(kāi)發(fā)者和訂閱者，傭金比例下降至10%。

從費(fèi)率來(lái)看，目前，中國(guó)是全球范圍內(nèi)蘋(píng)果對(duì)于App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國(guó)家——蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開(kāi)發(fā)者征收的“蘋(píng)果稅”率分別為30%、15%。

并且，蘋(píng)果在中國(guó)不允許App外交易或第三方支付，而在歐盟、美國(guó)、韓國(guó)等地區(qū)是允許的。

但此前有在歐洲成功通過(guò)爭(zhēng)議而“減稅”的先例，對(duì)于中國(guó)這個(gè)蘋(píng)果在全球最為看重的市場(chǎng)，則一切皆有可能。

關(guān)鍵就在于，國(guó)內(nèi)用戶聯(lián)合起來(lái)，讓蘋(píng)果壓力山大，而不能僅僅依靠騰訊或字節(jié)。

現(xiàn)在，讓壓力轉(zhuǎn)到蘋(píng)果那邊吧，我們都可以成為聲援者。